■尹擁軍

地方臺電視文藝節(jié)目如何推進“文化強省”、“文化強市”建設(shè)
——從鹽城廣播電視臺文藝中心說起

■尹擁軍

黨的十八大政府工作報告科學(xué)把握當(dāng)今文化發(fā)展趨勢和我國文化發(fā)展方位，從堅持和發(fā)展中國特色社會主義的政治高度和寬廣視野，深刻闡述了加強文化建設(shè)的重要性和緊迫性，明確提出了建設(shè)社會主義文化強國的大政方針和目標要求。社會主義文化強國是由若干個“文化強省”、“文化強市”共同構(gòu)成的，只有把全國的省、市、縣一個一個地建成文化強省、強市、強縣，才能筑牢文化強國夢想的根基。在今年全國兩會的政府工作報告中，又一次強調(diào)“把文化改革發(fā)展納入經(jīng)濟社會發(fā)展總體規(guī)劃，列入各級政府效能和領(lǐng)導(dǎo)干部政績考核體系，推動文化事業(yè)全面繁榮、文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展?！笨梢娢幕ㄔO(shè)被提升到一個新的高度，我們地方廣播電視臺的文藝頻道（中心）是專門從事文化、文藝宣傳報道的媒體機構(gòu)，在黨中央、國務(wù)院如此高度重視文化繁榮發(fā)展的背景下，如何做好責(zé)任擔(dān)當(dāng)，如何圍繞本地實際，充分利用本土文化資源，使“文化強國”的夢想落地生根，用強有力的輿論引導(dǎo)推進“文化強省”、“文化強市”建設(shè)？筆者結(jié)合我們鹽城廣播電視臺文藝中心的實際，談幾點報道題材和方法方面的感悟：

一.大力宣傳文化體制改革，促進“試驗田”成為大面積“豐產(chǎn)田”

上世紀七十年代中期和八十年代末，我們鹽城市有10個省屬、市屬、縣屬淮劇團、歌舞團、京劇團、雜技團和錫劇團，過去除市歌舞團外其余全部屬于大集體單位，自收自支，自苦自食?！拔母铩苯Y(jié)束后，古裝戲開禁，現(xiàn)代戲繁榮，各劇團都紅火了好幾年，哪一家都自給有余，演職人員的工資福利都遠遠高于機關(guān)事業(yè)單位。后來，隨著電影的繁榮和電視新媒體的出現(xiàn)繼而普及，劇團的經(jīng)營狀態(tài)便每況愈下。到了九十年代后期，演出市場疲軟不堪，不少劇團無法生存。此時，市、縣政府為了扶持文化事業(yè)，留住文藝人才，相繼將各劇團轉(zhuǎn)制為事業(yè)性質(zhì)企業(yè)化管理單位，開始是政府加大財政支持，鼓勵劇團走向市場?？扇匀皇恰耙煌肴鈭A兩塊膘，吃完再跟上面要”，加大財政支持也養(yǎng)不了劇團。再后來干脆轉(zhuǎn)為撥人頭費的事業(yè)單位，劇團由財政撥款養(yǎng)著。到了本世紀2008年前后，許多劇團已名存實亡，雖然每年也創(chuàng)作編排了一些大戲、小戲，并能在省里、市里會演、調(diào)演中獲得一連串大獎，有的甚至還晉京為黨代會、人大政協(xié)會獻演，許多人因多次獲獎晉升為國家一、二級演員（作曲、導(dǎo)演、舞美、編?。?，但就是不能走向市場，平時演一場虧一場。政府財政投入逐年加大，人頭費逐年提高，但群眾看戲難、看戲貴的呼聲、怨聲也逐年強烈，并導(dǎo)致百姓群眾“精神欠收”的問題日益突出。這一問題的出現(xiàn)告訴人們文化體制改革迫在眉睫、勢在必行?？空畵苠X養(yǎng)劇團，越養(yǎng)越懶，越養(yǎng)越衰。2009年，江蘇省演藝集團率先打破“鐵飯碗”，在全國率先實行省一級院團整體轉(zhuǎn)企改制，實行“多演多得、優(yōu)演優(yōu)酬”的全新機制，樹立“不拘一格降人才”、“唯才是舉用人”、“千方百計育人”的全新人才觀，徹底改變了以前論資排輩的格局。這一改革轉(zhuǎn)制，使江蘇演藝劇團經(jīng)營收入逐年呈10倍、20倍的飆升。在江蘇省政府的強烈推進下，到2010年底，江蘇全省107家縣級以上劇團全部完成階段性改制，一大批藝術(shù)院團在市場大潮中鳳凰涅槃、起死回生。我們鹽城市的12家劇團也因改制獲得了生機。江蘇省淮劇團、鹽城市淮劇團、鹽城市歌舞劇院等一批龍頭文化單位不斷發(fā)展壯大，催生了一大批舞臺精品，成為文化市場的主導(dǎo)力量。僅2012年度，藝術(shù)生產(chǎn)就繁花似錦、碩果累累。在全國推廣和省、市會演、調(diào)演中獲得二等以上獎項的劇目就有22個。對這些體制改革的新貌和催生的舞臺精品，我臺文藝中心特地創(chuàng)辦了一檔《文藝新干線》欄目，專門報道市、縣藝術(shù)院團體制改革的做法和變遷、經(jīng)營收入的成倍翻番、舞臺精品和舞臺新秀不斷涌現(xiàn)的情況，報道市和各縣（市、區(qū)）文化創(chuàng)新工程的進展情況，闡明“改革是解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力的根本途徑，加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵在于深化改革”的道理，還陸續(xù)推介了一批以改革促發(fā)展、出作品、出人才、出效益的典型，助推改革的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展的動力。這些報道，我們都力求新聞事件化、典型故事化、人物個性化，堅決摒棄寫作公文化，采編程式化，人物臉譜化，包裝快餐化的做法，努力把時代精神融入到每篇報道之中，這些報道有效地推動了文化體制改革，也促進了演藝團體送戲送演出下基層。2012年，全市10個專業(yè)劇團、36個民間社團累計到縣以下鎮(zhèn)村、企業(yè)演出4500多場，觀眾人數(shù)達400萬人（次），全市800萬人平均每兩人中就有一個人看過專業(yè)劇團演出，從而促進文化“試驗田”成為大面積的“豐產(chǎn)田”。

二.大力推動文藝精品創(chuàng)作，促進文藝創(chuàng)作由“瓶頸期”向“爆發(fā)期”轉(zhuǎn)化

近年來，我們鹽城的精品文藝創(chuàng)作出現(xiàn)了前所未有的喜人成就，文學(xué)、戲劇、書法、美術(shù)、攝影、曲藝、民間藝術(shù)齊頭并進，僅戲劇創(chuàng)作就涌現(xiàn)出陳明、徐新華、孫茂廷、袁連成、楊蓉、曹瀛、張娟、孫智宏、王體蘇、仲春梅、張趙凡、董振寧、王亞飛、顧寶華、陶然、孔雀、徐志玉、趙春節(jié)、李更生、王紅專等一大批戲劇創(chuàng)作名家和專家，薛德華、趙永生、嚴虹雷、姜樺、張曉惠、丁立梅等一大批在省內(nèi)外有較高知名度的作家、詩人，還有數(shù)以千計的書法家、美術(shù)家、攝影家和民間藝術(shù)家，他們殫精竭慮、勤勉創(chuàng)作，多少藝術(shù)門類集群發(fā)力，一批“鹽城制造”的優(yōu)秀作品蜚聲全省、享譽全國，成為令業(yè)界矚目的“鹽城現(xiàn)象”。目前已基本勾勒出鹽城文化大發(fā)展大繁榮的新高度。僅據(jù)2012年度統(tǒng)計，鹽城作者就發(fā)表長篇小說8部，中短篇小說集12部，詩歌集15部，入選全國性書法、美術(shù)、攝影展覽作品75篇（幅），本市舉辦專業(yè)性展覽140多次，有了萬幅書法、美術(shù)、攝像、篆刻作品入展。戲劇、小品、曲藝作品獲獎如云、成果豐厚。國家文化部、中國藝術(shù)研究院在我市鹽都區(qū)掛牌成立全國唯一的戲曲現(xiàn)代戲創(chuàng)作基地，省淮的《王玉蓮》入選江蘇省舞臺藝術(shù)精品工程精品劇目，市淮的《半車老師》晉京參加“喜迎十八大·全國優(yōu)秀節(jié)目展演”獲得成功，小戲《老倆口打電話》獲第七屆“江蘇戲劇獎·小戲小品獎”一等獎，市雜技團編演的雜技《軟鋼絲》獲得法國瓦茲河谷國際馬戲節(jié)銅獎，還有小戲《民工哥哥回家來》、《二混子告狀》、《撒謊三對面》、《貼春聯(lián)》，小品作品《馬路變奏曲》、《肥姐招工》、《“成長”變奏曲》、《電梯男女》、大型地方風(fēng)情文藝節(jié)目《鹽之城·海之歌》等，分獲省、市會演、調(diào)演二等獎和一等獎。對這些精品文藝作品，我們或開辟專欄，專門介紹、錄播文藝作品，向社會公眾推介本土文藝精品，既豐富電視文藝節(jié)目內(nèi)容，又滿足人民群眾文化生活需求；或采用專訪、新聞特寫、新聞專題、新聞?wù){(diào)查、對話交流、藝術(shù)人生訪談等形式，全方位報道本土文藝精品生產(chǎn)的過程和成就。尤其注重報道各級政府貫徹落實《江蘇省重大現(xiàn)實題材創(chuàng)作資助辦法》的情況，推進項目滾動，用好用活“種子資金”，放大財政資金的使用效應(yīng)。鹽阜大眾報業(yè)集團投資拍攝的電視連續(xù)劇《只要你過得比我好》、市淮劇團創(chuàng)作演出的大型現(xiàn)代淮劇《半車老師》都獲得了重大現(xiàn)實題材的創(chuàng)作資助。我們的報道較好地起到了為文藝精品創(chuàng)作推波助瀾、推廣造勢的作用。阜寧縣2012年資助精品文藝創(chuàng)作累計達100萬元，培育出《耳聾眼不花》、《撒謊三對面》等一批精品力作，然后再用演出盈利滾動到下一個項目創(chuàng)作生產(chǎn)，保證了藝術(shù)生產(chǎn)的良性循環(huán)。

三.大力傳播文化惠民實招，促進公共文化服務(wù)從“有”到“好”的嬗變

近幾年，我們鹽城公共文化服務(wù)體系建設(shè)步伐加快，文化惠民力度逐年加大。中國海鹽博物館、市文化藝術(shù)中心、鹽瀆大舞臺、漂舟戲苑、鹽鎮(zhèn)水街、鹽瀆明城、歐洲風(fēng)情街、淮劇博物館、市新圖書館相繼建成對外開放，鹽城美術(shù)館、雜技大世界等一批重點文化設(shè)施正在加緊建設(shè)中，各縣（市、區(qū)）還有30多個重點文化設(shè)施項目有的已封頂，有的正在抓緊裝修，有的已處準備開放使用階段，基層文化設(shè)施建設(shè)全面得到鞏固、提升。110個文化站得以興建、改造，2000多家農(nóng)家書屋正常對外開放。至2012年底，全市公共文化設(shè)施網(wǎng)絡(luò)覆蓋率已達89.2%，萬人擁有公共文化設(shè)施面積已達760平方米。文化部門經(jīng)常組織送圖書、送演出、送電影“三下鄉(xiāng)”活動，唱響文化惠民四季歌。一些諸如“哈哈劇場”、“牛歌大賽”、“龍舞大賽”、“漁歌、號子大賽”及”和諧社區(qū)天天樂“等特色文化活動也應(yīng)時舉行，常年不斷。市和各縣（市、區(qū)）公共文化設(shè)施提升建設(shè)、公共文化產(chǎn)品和服務(wù)供給能力建設(shè)、農(nóng)家書屋提升建設(shè)、有線電視戶戶通建設(shè)等“四大建設(shè)”日新月異、靚彩紛呈。對市和各縣（市、區(qū)）的文化惠民舉措和特色文化活動，我們在長達40分鐘的《文藝新干線》欄目中，專門開設(shè)“文化設(shè)施建設(shè)巡禮”、“文化惠民動態(tài)”、“特色文藝活動”子欄目，讓“好機好馬上一線，精兵強將下基層”，不斷進行跟蹤采訪，濃墨重彩地進行報道。這些報道有建筑、有互動、有演出、有人氣，畫面生動、人物真實、聲樂俱全，觀眾愛看，關(guān)注度高，對拉動節(jié)目收視率和市場占有份額及廣告吸納量都發(fā)揮了積極作用。

除了大力傳播文化惠民的實招外，我們電視文藝中心每季度、每月還分別組織一次大型文藝活動和公益性文藝活動，既注重雪中送炭，也注重培育文化在基層生根發(fā)芽，運用我們電視節(jié)目覆蓋面廣、傳播速度快的優(yōu)勢，幫助黨委政府“送文化”、“種文化”，“培育澆灌文化”，讓人民群眾不光當(dāng)好文化的受惠者、享受者，也真正當(dāng)好文化的主人翁和創(chuàng)造者，引導(dǎo)群眾積極參與文化活動，讓文化惠民真正匯入文化民生的時代交響。例如近兩年來，我們文藝中心大型活動部先后組織了“淮劇大典”、“我演牙痕記”、“京劇·淮劇過把癮”、“少兒春晚”、“幸福老人才藝大賽”、“村民網(wǎng)絡(luò)春晚”、“包粽子電視大賽”、“家庭才藝大比拼大型電視活動”、“鹽城廣電文化周”、“超級新秀電視大賽”、“新年音樂會”等數(shù)十場活動，打造了“唱響淮劇”、“少兒春晚”、“新年音樂會”等一批群眾文化活動品牌。在全省一年一度的電視文藝節(jié)目政府獎評獎中，獲得省級一等獎的節(jié)目兩個、省級二等獎的節(jié)目四個、省級三等獎的節(jié)目六個，吸引普通群眾和少年兒童20多萬人次參與。我們所組織的公益性電視文藝活動，主要是為了做節(jié)目，踐行“文化普惠”，從不收取報名費，也沒有請大牌明星參加，主要是“身邊人演身邊事，鄉(xiāng)土人唱鄉(xiāng)土戲”，演得親切，看得過癮。實踐使我們看到了沒有圍墻的“夢想劇場”，越來越受到百姓歡迎，也使我們感悟到搞大型文藝活動也要踐行“走轉(zhuǎn)改”，文接地氣，情注筆端，心貼百姓，走得越深，貼得越近，所做出的電視文藝節(jié)目越受群眾歡迎。與此同時，我們對一些機關(guān)事業(yè)單位樂此不疲舉辦的形形式式的“燒錢晚會”所造成的“眼球上的浪費”，也給予力所能及的輿論監(jiān)督，反對使用財政資金和使用公共權(quán)力誘脅企業(yè)贊助邀請各類名人明星舉辦奢侈浪費的晚會，此舉也受到百姓群眾的歡迎，從另一個側(cè)面倡導(dǎo)了文化惠民。

四.大力弘揚發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，促進傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)向“多元化”、“規(guī)?；?、“集聚化”邁進

過去的2011和2012年，我們鹽城市政府對文化產(chǎn)業(yè)的投入越來越大，文化產(chǎn)業(yè)招商引資的成效越來越顯著，從政府倡導(dǎo)到民間自發(fā)、科技嫁接文化的新業(yè)態(tài)已成為鹽城文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“主旋律”。就拿招商引資的效果來說吧，2011年4月文化產(chǎn)業(yè)招商引資洽談會，一次就引資65億人民幣，2012年5月，招商引資洽談會文化產(chǎn)業(yè)增加值達到110億元。2012年，市政府成功申報了10個省級文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金項目，獲得補助資金1000萬元。全市已建成13個重點文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，東方1號創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園列入江蘇省第四批文化產(chǎn)業(yè)示范基地，江蘇桃園家飾有限公司被評為全國重點文化出口企業(yè)，蘇北首個影視拍攝基地在鹽都區(qū)大縱湖畔落成使用，26個微電影、動漫制作公司掛牌運營?！耳Q翎飄飄》動漫片已獲省電視文藝節(jié)目評選二等獎，并已在江蘇廣播電視總臺播出。文化新興業(yè)態(tài)的貢獻份額正在逐年增大，并將成為鹽城未來文化產(chǎn)業(yè)的主要支撐板塊，科技與文化的深度融合，正不斷提升文化產(chǎn)品的感染力和文化的影響力，科技創(chuàng)新已成為鹽城文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。對于這些本市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新成就，我們電視文藝中心都刻意放大宣傳，前年和去年，都組織了“文化產(chǎn)業(yè)鹽阜行”新聞行動，采編播出各類文化產(chǎn)業(yè)、業(yè)態(tài)典型報道40多篇。文藝中心還同本臺新聞中心、社教中心、經(jīng)濟信息中心和廣播傳媒中心、廣電報《今周刊》聯(lián)手，資源共享、人力統(tǒng)籌、智慧互補，在《新聞深一度》、《串場星空》、《7日鋒匯》、《996新聞大視野》等廣播電視欄目中，報道各地文化產(chǎn)業(yè)推進會、3D制作公司、數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)、明清影視城、文化科技園的建設(shè)及運營情況。還約請行業(yè)專家教授、文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者進行電視訪談、辯論，豐富節(jié)目傳播形式，拓展文化產(chǎn)業(yè)報道的深度、厚度、銳度和貼近性，吸引更多的有志者自主創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)辦有市場競爭力的“多元化”、“規(guī)?；?、“集聚化”文化產(chǎn)業(yè)，共筑“文化強市”、“文化強省”、“文化強國”的中國夢。

（鹽城廣播電視臺文藝中心）