王悅

“正宗好涼茶，正宗好聲音，歡迎收看由涼茶領(lǐng)導(dǎo)品牌加多寶為您冠名的加多寶涼茶《中國(guó)好聲音》。喝啟力添動(dòng)力，娃哈哈啟力精神保健品為《中國(guó)好聲音》加油……”

當(dāng)許多人還在對(duì)2012年夏天華少平均每秒7.44個(gè)字的語(yǔ)速瞠目結(jié)舌的時(shí)候，2013年又一輪的《中國(guó)好聲音》已經(jīng)大張旗鼓地開(kāi)始了！

去年夏天，《中國(guó)好聲音》一舉成為萬(wàn)眾矚目的中心。它不僅完勝《快樂(lè)男聲》《超級(jí)女聲》，占據(jù)收視高峰，還打敗了所有的同檔娛樂(lè)節(jié)目，讓包括央視在內(nèi)的所有頻道黯然失色。

制作精良的《中國(guó)好聲音》就像一顆薄荷糖，讓萎靡已久的音樂(lè)選秀節(jié)目頓感神清氣爽；讓人眼前一亮的《中國(guó)好聲音》就像是善于相馬的伯樂(lè)，讓那些為了音樂(lè)而活著的人們重新看到了希望。

模仿來(lái)的好

中國(guó)的娛樂(lè)節(jié)目原創(chuàng)的屈指可數(shù)，模仿的卻鋪天蓋地。今天出了一個(gè)山寨版的A，明天就會(huì)有如出一轍的B、C、D?？幢樗袏蕵?lè)節(jié)目，總能發(fā)現(xiàn)遍地的雷同和相似，有的是“面相”差不多的孿生兄妹，有的是“血緣”相近的遠(yuǎn)方表親。時(shí)間久了，甭管是最先模仿的A，還是后來(lái)者居上的B、C、D都會(huì)慢慢自生自滅，揮一揮衣袖，仿佛未曾出現(xiàn)過(guò)一樣。

《中國(guó)好聲音》也不例外，它山寨自荷蘭的《The Voice》，但與其他山寨節(jié)目相比，下場(chǎng)卻大不相同。首先，這個(gè)節(jié)目形式在國(guó)外是經(jīng)久沙場(chǎng)，始終長(zhǎng)盛不衰。兩年前，《The Voice》在荷蘭電視臺(tái)曾轟動(dòng)一時(shí)，一舉吸引了超過(guò)300萬(wàn)的電視觀眾。300萬(wàn)人口在中國(guó)不足為奇，頂多算是個(gè)三線(xiàn)城市的量，而荷蘭的總?cè)丝诓贿^(guò)區(qū)區(qū)1650萬(wàn)而已啊，轟動(dòng)效應(yīng)可想而知。2011年，美國(guó)NBC推出了《The Voice》的美國(guó)版，緊接著是英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)和韓國(guó)也紛紛購(gòu)入版權(quán)，并紛紛獲得成功。由于《The Voice》具備完整的節(jié)目架構(gòu)、制作流程和很強(qiáng)的可操作性，這些要素的存在注定了《中國(guó)好聲音》同樣會(huì)獲得成功。

從頭到尾的好

從內(nèi)容到形式，從人物到設(shè)備，“好聲音”處處精彩有加，環(huán)環(huán)扣人心弦，從開(kāi)頭好到結(jié)尾。

內(nèi)容上，“好聲音”為喜歡音樂(lè)、追隨音樂(lè)、不放棄音樂(lè)的草根年輕人提供了可以實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的舞臺(tái)，而一群熱愛(ài)音樂(lè)的人甘愿為夢(mèng)想去付出、去拼搏，本身就是勵(lì)志而又充滿(mǎn)正能量的。

形式上，坐在四把椅子上的四位導(dǎo)師，背對(duì)著選手，只聽(tīng)聲音，不看容貌，喜歡就轉(zhuǎn)身，不喜歡就按兵不動(dòng)。這種模式既不以貌取人又充滿(mǎn)未知和期待，刺激又帶勁的過(guò)程很好地吸引了大眾的眼球。

人物上，無(wú)論是第一屆的劉歡、那英、庾澄慶、楊坤，還是第二屆新加入的張惠妹和汪峰，他們?cè)谝魳?lè)上各有所成，全部是頂級(jí)大腕兒。導(dǎo)師的陣容豪華，學(xué)員們更是實(shí)力驚人，唱功不輸專(zhuān)業(yè)歌手。學(xué)員可以選擇自己喜歡的導(dǎo)師，導(dǎo)師可以選擇自己中意的徒弟，導(dǎo)師和選手一一綁定，不斷制造話(huà)題，再配合上學(xué)員們自己或真實(shí)或臆造的故事，想不成為議論的熱點(diǎn)都難。

設(shè)備上，從天價(jià)座椅到頂級(jí)的音控設(shè)備、錄音設(shè)備、環(huán)繞全場(chǎng)的巨型LED屏，所有的這些都是下了血本的。

營(yíng)銷(xiāo)好

哈林是來(lái)做主持人的，楊坤是來(lái)做宣傳的，那英是來(lái)嘮嗑的，劉歡是來(lái)開(kāi)家長(zhǎng)會(huì)的，華少是來(lái)賣(mài)涼茶的……從開(kāi)始到最后，“好聲音”里始終充滿(mǎn)了一波又一波吊人胃口的懸念、爆料和吐槽。這些話(huà)題通過(guò)電視、微博的聯(lián)動(dòng)，不斷輸送給坐在電視機(jī)旁、電腦前以及拿著手機(jī)刷微博的人們。

如果說(shuō)2005年“超女”的成功是“電視+手機(jī)短信”的成功，那2012年的《中國(guó)好聲音》就是“電視+微博”的成功。“好聲音”抓住了時(shí)下最流行的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)工具—微博，通過(guò)微博造勢(shì)，把愛(ài)上網(wǎng)、也愛(ài)看電視和只愛(ài)上網(wǎng)、不愛(ài)看電視的人們，統(tǒng)統(tǒng)拉回了電視機(jī)旁，乖乖地鎖定浙江衛(wèi)視。如果你現(xiàn)在登陸到新浪微博，可以看到《中國(guó)好聲音》的粉絲數(shù)量已經(jīng)高達(dá)126萬(wàn)，龐大的粉絲團(tuán)怎能不把《中國(guó)好聲音》推上風(fēng)口浪尖，成為微博絕對(duì)的話(huà)題王呢？

運(yùn)營(yíng)好

《中國(guó)好聲音》在運(yùn)營(yíng)上突破了電視臺(tái)一統(tǒng)天下的制作模式。有錢(qián)一起賺，有苦一起吃，制作方、播出方、導(dǎo)師、學(xué)員、主持人擰成了一股繩兒。都說(shuō)人多力量大，在大家的共同努力下，制作方賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)不說(shuō)，浙江衛(wèi)視的收視率一路飄紅。導(dǎo)師們的名聲跟著水漲船高，就連曾經(jīng)不為人知的學(xué)員們的身價(jià)也嗖嗖地往上升，有的身價(jià)已經(jīng)暴漲到了30萬(wàn)。

廣告好

“好聲音”火了導(dǎo)師和學(xué)員，也捧紅了以加多寶為代表的一系列產(chǎn)品。

甭管加多寶和王老吉之間有哪些前世今生的是非恩怨，反正在加入了“好聲音”的陣營(yíng)之后，它就不折不扣地紅了。不管你愛(ài)聽(tīng)還是不愛(ài)聽(tīng)，《中國(guó)好聲音》給輸了官司的加多寶提供了充分的曝光時(shí)間和“報(bào)仇雪恨”的機(jī)會(huì)?；蛟S學(xué)員們到底唱了什么歌，你已經(jīng)記不清了，但是你一定不會(huì)忘記華少口中的“中國(guó)好涼茶”，事實(shí)證明那天價(jià)的廣告費(fèi)花得是相當(dāng)值！

除了加多寶，憑借設(shè)立音樂(lè)基金、簽約好聲音選手代言的蘇寧易購(gòu)也在《中國(guó)好聲音》的平臺(tái)上炒作了一把。不得不說(shuō)，這在電商市場(chǎng)是敢為天下先的嘗試。電商之間的競(jìng)爭(zhēng)手段無(wú)非是你降價(jià)來(lái)我降價(jià)，你今天比我低十塊，明天我就比你低二十。而蘇寧卻從價(jià)格戰(zhàn)中抽身出來(lái)，選擇了另一種奪人眼球的競(jìng)爭(zhēng)手法?！昂寐曇簟钡挠^賞者和選手以年輕人為主，蘇寧易購(gòu)的購(gòu)物人群也傾向年輕化，蘇寧易購(gòu)抓到了這個(gè)契合點(diǎn)，大膽地選擇“好聲音”的學(xué)員做代言，這個(gè)舉動(dòng)收買(mǎi)了“好聲音”的粉絲，鞏固了蘇寧在年輕人心目中的地位，也為蘇寧帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的利潤(rùn)。

《中國(guó)好聲音》并不是音樂(lè)選秀的開(kāi)山鼻祖，東方衛(wèi)視在它之前就已經(jīng)玩過(guò)轉(zhuǎn)椅子的游戲。也就是說(shuō)，《中國(guó)好聲音》的本質(zhì)并不新鮮，與先前的《超級(jí)女生》《快樂(lè)男聲》比起來(lái)也不過(guò)是換湯不換藥，那它到底因?yàn)槭裁磿?huì)這么“好”？

因?yàn)橛幸蝗簮?ài)音樂(lè)的人，確切地說(shuō)是有一群深?lèi)?ài)著音樂(lè)并朝思暮想要成名但又一直沒(méi)有機(jī)會(huì)成名的人，這些人成為了《中國(guó)好聲音》的主力，他們的存在使“好聲音”有了存在并繼續(xù)下去的價(jià)值。這是外因。

哲學(xué)上說(shuō)了，外因總要通過(guò)內(nèi)因起作用，所以，“好聲音”的成功和它新穎的形式、豪華的陣容、頂尖的制作水準(zhǔn)以及多方共贏的合作模式息息相關(guān)?！吨袊?guó)好聲音》通過(guò)新穎的操作手段、營(yíng)銷(xiāo)模式、系列炒作實(shí)現(xiàn)了一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的盈利，讓它從頭到尾都很好。

《中國(guó)好聲音》已經(jīng)開(kāi)始了第二季，冠軍花落誰(shuí)家我們不得而知，但是有一點(diǎn)我們可以肯定—“好聲音”的掙錢(qián)行動(dòng)才剛剛開(kāi)始。