黃 蓉

(武漢科技大學(xué) 文法與經(jīng)濟(jì)學(xué)院，湖北 武漢 430065）

一、引言

微博，即微博客（MicroBlog）的簡(jiǎn)稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過(guò)WEB、WAP以及各種客戶端組建個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。微博整合了互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)，是博客與即時(shí)傳播信息結(jié)合的一種新型的互聯(lián)網(wǎng)傳播現(xiàn)象，2007年在我國(guó)興起, 以其多樣化的發(fā)布方式, 快捷、廣泛的即時(shí)交流特點(diǎn), 迎合了現(xiàn)代人碎片化生活背景下的心理交流需求, 加上寫(xiě)作門檻的降低, 強(qiáng)化了網(wǎng)民的參與度, 使其在我國(guó)發(fā)展迅速。2010年以來(lái)，它已成為個(gè)人的廣播站、企業(yè)的“營(yíng)銷利器”、新聞單位獲取新聞線索和新聞發(fā)布的平臺(tái)。微博傳播打破了原始新聞傳播媒介的生態(tài)格局, 很大程度上縮小了信息傳播的時(shí)空界限，增強(qiáng)了新媒體的傳播效能, 深化了人際傳播、群體傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)涵, 使其自主傳播性日趨明顯。據(jù)上海交通大學(xué)發(fā)布的《2011中國(guó)微博年度報(bào)告》顯示，截止2011年11月底，中國(guó)微博賬戶已增加到3.2億，微博每天發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)信息超過(guò)1.5億條，影響較大的輿情熱點(diǎn)事件中，微博首次曝光的比例為22%[1]。隨著微博對(duì)中國(guó)社會(huì)的影響力日益加劇，微博已然成為中國(guó)最主流的媒體之一。因此，正確引導(dǎo)和有效利用微博這一新媒體，探索以微博為載體的中國(guó)馬克思主義傳播路徑具有十分重要的意義。

二、微博在我國(guó)的傳播現(xiàn)狀

微博建立了國(guó)家乃至世界聯(lián)結(jié)的傳播交際系統(tǒng),把人們碎片狀的生活拼接成了整體,用140左右的字?jǐn)?shù)構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)人際交流的新空間、新平臺(tái)，憑借其獨(dú)特的傳播特性贏得了越來(lái)越多用戶的青睞，目前國(guó)內(nèi)微博在探索中向前發(fā)展。從2007年開(kāi)始,國(guó)內(nèi)陸續(xù)出現(xiàn)了微博網(wǎng)站,如飯否、做啥、嘀咕、嘰歪、騰訊滔滔等, 它們?cè)诮缑婧筒僮鞣绞缴吓cTwitter有類似之處。但由于各網(wǎng)站內(nèi)部在管理上的經(jīng)驗(yàn)欠缺, 這些微博網(wǎng)站相繼出現(xiàn)技術(shù)故障、運(yùn)營(yíng)資金短缺和團(tuán)隊(duì)人才流失等問(wèn)題最終導(dǎo)致網(wǎng)站關(guān)停,從而逐漸退出了微博的歷史舞臺(tái)。2009年8月，新浪開(kāi)辟“微博”功能,李開(kāi)復(fù)、任志強(qiáng)、陳坤、趙薇等眾多名人相繼開(kāi)通新浪微博,引來(lái)眾多網(wǎng)民的關(guān)注與參與。新浪微博旨在“隨時(shí)隨地分享身邊的新鮮事兒”,網(wǎng)民將其昵稱為“圍脖”,表達(dá)了網(wǎng)民對(duì)這一媒介形態(tài)的認(rèn)同與親切感。2010年被稱為“微博元年”。兩會(huì)期間,“微博問(wèn)政”成為時(shí)尚,代表委員通過(guò)微博曬提案、議案,與網(wǎng)友進(jìn)行溝通。繼新浪微博之后，網(wǎng)易、搜狐、騰訊也相繼推出了微博服務(wù),四大門戶網(wǎng)站在微博領(lǐng)域出現(xiàn)角逐之勢(shì),微博在中國(guó)迅速出現(xiàn)良性發(fā)展勢(shì)頭。

進(jìn)入2011年，微博繼續(xù)保持高速發(fā)展，用戶數(shù)量進(jìn)一步增加，用戶群體呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，用戶覆蓋群體進(jìn)一步拓展。微博成為輿論風(fēng)暴中心和事實(shí)上中國(guó)最主流的媒體之一，對(duì)社會(huì)生活的滲透日益深入，真正開(kāi)啟了“人人都是記者”的自媒體時(shí)代。2011年某種程度上可以被稱為“微博應(yīng)用元年”：政務(wù)微博出現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，可謂“微博問(wèn)政元年”；企業(yè)和企業(yè)家微博發(fā)展迅猛，可謂“企業(yè)微博元年”；微博慈善風(fēng)行，可謂“微博慈善元年”；微博動(dòng)員升溫，可謂“微博動(dòng)員元年”。與此同時(shí)，微博的管理也被提上議事日程，可謂“微博管理元年”。如今，微博營(yíng)銷等手段正如雨后春筍般蓬勃發(fā)展起來(lái)，可謂“微博營(yíng)銷元年”。

2013年3月，習(xí)近平主席攜夫人對(duì)俄羅斯等國(guó)進(jìn)行國(guó)事訪問(wèn)，習(xí)主席在各國(guó)的講演報(bào)告、會(huì)晤精神，占據(jù)了各大微博的熱門排行榜,新的國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人正在以一種更直接、更全面的方式，傳播著中國(guó)經(jīng)濟(jì)政治文化建設(shè)的理念，歌頌著全國(guó)各族同胞的“中國(guó)夢(mèng)”。2013年4月20日，在四川雅安發(fā)生的7.0級(jí)地震牽動(dòng)著全國(guó)各地網(wǎng)友的心,各大門戶網(wǎng)站微博相繼開(kāi)通了“微博尋人”這一功能，在傳遞正能量的同時(shí)，用網(wǎng)友自己的方式為災(zāi)區(qū)人民和前線的救災(zāi)戰(zhàn)士們送去溫暖和祝福。

三、微博的特點(diǎn)

與論壇、博客、短信、QQ等即時(shí)工具相比，微博有自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，它實(shí)現(xiàn)了一種真正意義上的雙向互動(dòng)傳播，信息傳遞聚合了一對(duì)多、多對(duì)一、多對(duì)多等多種形式，通過(guò)簡(jiǎn)短的寫(xiě)作、即時(shí)傳播、用戶自主收發(fā)等方式建立起一個(gè)新型社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。單一微內(nèi)容不能充分反映和呈現(xiàn)主客觀世界,而無(wú)限微內(nèi)容的聚合和疊加則更全面、更真實(shí)地反映和呈現(xiàn)了主客觀世界的豐富多彩。對(duì)微內(nèi)容的傳遞、分享和溝通行為就是微傳播。微傳播改變了原有的媒介生態(tài), 它把人與人之間的時(shí)空距離做了填補(bǔ)縫合,讓情感、信息等在媒介空間里無(wú)處不在[2]。綜合來(lái)看，微博傳播具有如下特點(diǎn)：

（一）傳播速度的及時(shí)性及信息發(fā)布的隨時(shí)性

微博強(qiáng)化了信息的即時(shí)傳播性,為網(wǎng)民提供了第一時(shí)間的即時(shí)發(fā)布平臺(tái),發(fā)布的內(nèi)容涉及日常生活的各個(gè)方面, 如心情感悟、新聞傳遞、尋求幫助、生活百科等，打破了固定互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之間的限制，實(shí)現(xiàn)了電腦與手機(jī)的終端融合，內(nèi)容的傳播速度比其他媒體更便捷、更迅速，尤其和手機(jī)的無(wú)縫結(jié)合，是微博最具革命性的意義，這讓博主擺脫了電腦硬件的束縛。注冊(cè)一個(gè)微博賬戶，就可以成為微博用戶，然后免費(fèi)綁定手機(jī)。這樣只要有手機(jī)信號(hào)，你就可以隨時(shí)隨地、隨心所欲地去生產(chǎn)、閱讀微博?！拔⒉?手機(jī)”讓傳播一切成為可能，這是目前別的任何傳播媒介都無(wú)法比擬的。無(wú)論在何時(shí)何地,用戶都能發(fā)布消息,擺脫了傳統(tǒng)博客的單一關(guān)系鏈接模式, 既提高了即時(shí)信息的針對(duì)性,也加大了用戶的自主性。用戶可以隨時(shí)更新信息, 發(fā)布信息。

（二）微博傳播內(nèi)容的自主性

微博既是一個(gè)傳播平臺(tái)，又是一個(gè)內(nèi)容自創(chuàng)的平臺(tái)，讓人人都成為內(nèi)容的制造者、見(jiàn)證者、傳播者、評(píng)論者。有人甚至稱，如果個(gè)人能好好地經(jīng)營(yíng)微博的話，就等于你自己擁有了一個(gè)媒體。理論上，在微博的世界里，個(gè)人可以向全世界喊話，每個(gè)人都可以把微博當(dāng)做一個(gè)“自媒體”，形成一個(gè)自己的受眾群落。用微博的方式，隨時(shí)隨地將個(gè)人的所見(jiàn)所聞以最精練的詞匯，發(fā)布給自己的受眾。與此同時(shí)，博友既可以通過(guò)所關(guān)注的對(duì)象閱讀感興趣的信息進(jìn)行反饋，在其他用戶的微博主頁(yè)上直接發(fā)表自己的看法，也可以通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)把信息擴(kuò)散出去。

（三）背對(duì)臉的創(chuàng)新交互方式和互動(dòng)性的傳播方式

與博客上面對(duì)面的表演不同，微型博客上是背對(duì)臉的交流。這種關(guān)系是單向的，關(guān)注者們只是圍觀被關(guān)注者的活動(dòng)，而被關(guān)注者并不是必須一一給予正面的回應(yīng)，他有很多種動(dòng)作可以選擇。就好比你在電腦前打游戲，路過(guò)的人從你背后看著你怎么玩，而你并不需要主動(dòng)和背后的人交流，可以一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)，也可以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)。

同時(shí)，在微博平臺(tái)上每個(gè)人既是傳播者又是受眾，兩種角色相互交錯(cuò)，實(shí)現(xiàn)了一種真正意義上的雙向互動(dòng)傳播，信息傳遞聚合了一對(duì)多、多對(duì)一、多對(duì)多等多種形式。微博利用這種開(kāi)放的傳播方式, 擴(kuò)展了傳播范圍的廣度,延伸了傳播效果的深度，讓任何人都可以看到或搜索到想要關(guān)注的信息,用它來(lái)傳遞自己的觀點(diǎn)和所見(jiàn)所聞,從而產(chǎn)生一種“接力效應(yīng)”，在很短的時(shí)間內(nèi)將重要或突發(fā)事件快速地傳遍全球。

（四）微博傳播信息的透明性

在微博世界中，用戶可依照自己的興趣選擇關(guān)注任何政府、企業(yè)、個(gè)人用戶，利用平臺(tái)主頁(yè)的選項(xiàng)或搜索引擎找尋目標(biāo)，點(diǎn)擊“關(guān)注”即建立通聯(lián)關(guān)系，不用征得對(duì)方的同意。完成上述步驟后，便能即時(shí)獲得被關(guān)注方更新的全部信息。在這樣的交互模式下，除了主體發(fā)布的信息，還有圍觀用戶出爆料、抖內(nèi)幕、提質(zhì)疑、拿佐證，遇到輿論熱點(diǎn)時(shí)尤甚。盡管許多信息的可靠性和合法性值得商榷，但從總體上看，多角度、高密度信息的合力能全方位、立體式地貼近事實(shí)真相。

（五）微博與生俱來(lái)的草根性

微博擁有天然的草根性，其用戶大部分為普通民眾，報(bào)道的都是他們身邊的人和事，這種信息傳播的方式門檻很低，不需要傳播者具備較高的專業(yè)素養(yǎng)甚至獨(dú)特的新聞視角，對(duì)新聞敏感、思想深刻性也沒(méi)有過(guò)高的要求，傳播的信息大多取材于生活，隱匿于口語(yǔ)化的語(yǔ)言表述中。因表達(dá)的是真情實(shí)感，故極易在其他用戶間引起共鳴，從而塑造了微博與生俱來(lái)的草根性。在草根話語(yǔ)的海洋中，個(gè)人空間和公共空間的界限變得模糊，精英話語(yǔ)的感召力驟減。草根階層可以基于共同的訴求集中信息，形成輿論熱點(diǎn)，并產(chǎn)生意見(jiàn)領(lǐng)袖。意見(jiàn)領(lǐng)袖通常設(shè)計(jì)、變更討論主題，引導(dǎo)網(wǎng)民情緒，掌控輿論走向。

（六）容易滋生微博謠言

由于微博用戶可以隨意自主地表達(dá)自己的私人觀點(diǎn)以及目前國(guó)內(nèi)微博內(nèi)在的信息生產(chǎn)、篩選、傳播機(jī)制尚未健全,從而在使用過(guò)程中會(huì)存在著滋生謠言的問(wèn)題，對(duì)社會(huì)的發(fā)展和穩(wěn)定造成一定影響。微博謠言類型以天災(zāi)人禍、名人、社會(huì)民生類最為高發(fā)；微博謠言高頻詞分別是色情、暴力、名人、政府官員、幼童、學(xué)生、警察等。隨著微博謠言問(wèn)題受到關(guān)注，微博辟謠機(jī)構(gòu)在不斷壯大，辟謠能力不斷增強(qiáng)，辟謠時(shí)效性不斷提高。

四、中國(guó)馬克思主義以微博為載體的傳播路經(jīng)

魏泳安、王學(xué)儉[3]認(rèn)為媒介通過(guò)構(gòu)建社會(huì)話語(yǔ)體系，搭建公共輿論平臺(tái)，塑造主導(dǎo)文化傳播的共享意義等方式，不斷使中國(guó)化馬克思主義轉(zhuǎn)化為社會(huì)個(gè)體的認(rèn)知理念和價(jià)值共識(shí)，是中國(guó)化馬克思主義傳播的重要途徑。趙付科、李永健[4]提出微博視域下推動(dòng)馬克思主義傳播的策略應(yīng)包括：解決人民群眾關(guān)心的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，為馬克思主義傳播夯實(shí)群眾基礎(chǔ)；整合新媒體信息資源，創(chuàng)建微博理論傳播的新模式；加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)道德和法律宣教，優(yōu)化馬克思主義傳播的微博生態(tài)；強(qiáng)化高校的育人和文化傳播功能，服務(wù)馬克思主義的微博傳播。

微博的傳播特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)可以為馬克思主義傳播提供開(kāi)放的傳播平臺(tái)和高效的傳播渠道，但其文化天然的草根性和易滋生謠言的缺點(diǎn)又與馬克思主義神圣、嚴(yán)肅、深沉的氣質(zhì)有所相左。所以微博對(duì)馬克思主義的傳播既有積極作用又可能造成一些消極影響，探索適合中國(guó)馬克思主義以微博為載體的傳播路徑，是推動(dòng)馬克思主義能更好傳播和發(fā)展的重要切入點(diǎn)。

（一）以各級(jí)黨政機(jī)關(guān)為信息源

信息源是人們?yōu)闈M足信息需要而獲得信息的來(lái)源，通俗的說(shuō)就是信息的源頭。信息源可以是人類社會(huì)，也可以是自然界，一切產(chǎn)生、生產(chǎn)、貯存、加工、傳播信息的源泉都可以看作是信息源。信息源位于整條信息傳播鏈的最上游，所以信息源的真實(shí)性保證了信息接受者所得到信息的可靠性。中華民族在近代飽受磨難，最后是中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)全國(guó)人民翻身做主，過(guò)上安定生活，所以黨在老百姓心目中有著無(wú)比崇高的地位，老百姓認(rèn)為政府發(fā)布的官方信息才是最權(quán)威最可靠的。正因?yàn)槿绱?，?guó)家各級(jí)黨政機(jī)關(guān)可創(chuàng)建自己的微博，將自身作為信息源，以此進(jìn)行馬克思主義傳播。

中國(guó)共產(chǎn)黨是中華人民共和國(guó)的執(zhí)政黨，馬克思主義又是中國(guó)共產(chǎn)黨的行動(dòng)指南之一，所以各級(jí)黨政機(jī)關(guān)的工作人員都應(yīng)對(duì)馬克思主義有過(guò)充分地學(xué)習(xí)及深刻地理解，他們所傳播的馬克思主義也應(yīng)是正確的、嚴(yán)肅的和先進(jìn)的。這樣，各級(jí)黨政機(jī)關(guān)通過(guò)自己的微博所發(fā)布出去的馬克思主義理論必定是最權(quán)威的，它能夠正確地指引輿論導(dǎo)向，保證大眾所接收到的馬克思主義是正確的、純潔的和先進(jìn)的。

（二）以權(quán)威媒體報(bào)刊雜志為信息源

網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)生之前，馬克思主義主要是通過(guò)黨報(bào)黨刊等一些權(quán)威報(bào)紙、期刊，或是各大電臺(tái)、電視臺(tái)等媒介傳播。這些媒介能夠堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，遵守黨的宣傳紀(jì)律，突出了馬克思主義的傳播優(yōu)勢(shì)。微博的橫空出世，極大地豐富了傳媒形態(tài)，改變了傳媒格局。微博所擁有的觀念優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、傳播優(yōu)勢(shì)，使人類傳播方式產(chǎn)生了革命性飛躍。如今，微博已經(jīng)成為人們現(xiàn)代生活的一種方式，對(duì)許多人來(lái)講，則是一種不可或缺的生活方式。面對(duì)微博雨后春筍般的發(fā)展態(tài)勢(shì)，許多電臺(tái)電視臺(tái)等主流傳媒機(jī)構(gòu)，都開(kāi)始從理念和技術(shù)層面去探索馬克思主義理論在網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)下的對(duì)策，樹(shù)立與微博傳播相適應(yīng)的新理念，重構(gòu)微博輿論引導(dǎo)的新模式。一方面，在技術(shù)和內(nèi)容方面實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)，積極推進(jìn)官方微博中與網(wǎng)民的零距離互動(dòng)；另一方面在傳播效果、輿論表達(dá)等方面讓微博積極有效地宣傳和傳播馬克思主義[5]。如在報(bào)紙業(yè)，已有26個(gè)省市自治區(qū)及直轄市的報(bào)紙擁有自己獨(dú)立的被認(rèn)證的官方微博，且粉絲量過(guò)萬(wàn)；電視行業(yè)則更多，被認(rèn)證的官方微博覆蓋了全國(guó)34個(gè)省市。他們所發(fā)布的微博都擁有上萬(wàn)轉(zhuǎn)載量，發(fā)布的新聞可即時(shí)收到信息反饋，并由民眾散播出去，全民參與性更強(qiáng)，影響力可見(jiàn)一斑。社會(huì)各界的媒體人有責(zé)任運(yùn)用最先進(jìn)的手段宣傳馬克思主義，不斷增強(qiáng)其影響和感召力，使馬克思主義的傳播在新媒體領(lǐng)域占據(jù)應(yīng)有的地位。在中國(guó)，馬克思主義傳播應(yīng)始終占據(jù)主導(dǎo)地位，并順應(yīng)時(shí)代的潮流不斷的豐富更新，以更好的指導(dǎo)社會(huì)各界的思想政治經(jīng)濟(jì)文化生活。

（三）高校中的互動(dòng)交流

長(zhǎng)期以來(lái)，高校的思想政治教育主要依靠思想政治理論課、黨團(tuán)組織活動(dòng)、愛(ài)國(guó)主題教育、宣傳報(bào)告等形式開(kāi)展，這些活動(dòng)在大學(xué)生思想政治教育中一直發(fā)揮著重要的作用。如今，微博的迅猛發(fā)展，不得不引起高校思想政治教育工作者的高度重視。為何不利用微博這一方便、快捷的新興媒介方式來(lái)傳播馬克思主義呢？高校大學(xué)生是一批思想活躍、善于接受新事物的群體，接受、使用并推廣微博在他們中已然成為一種潮流。微博，日益成為廣大高校學(xué)生學(xué)習(xí)和交流的新平臺(tái)。高校思想政治教育工作者要掌握新技術(shù)，努力使微博這一網(wǎng)絡(luò)新媒體成為自己教育、管理、服務(wù)學(xué)生的得力助手。以湖北省為例，全省共擁有127所高等院校，其中，已有80%以上的學(xué)校學(xué)院開(kāi)設(shè)了學(xué)生互動(dòng)微博平臺(tái)，發(fā)布傳播校園活動(dòng)和校園文化。微博傳播馬克思主義，進(jìn)行思想政治教育，必須合理運(yùn)用微博的各種功能，發(fā)揮其參與學(xué)生教育工作的優(yōu)勢(shì)，特別是要學(xué)會(huì)主動(dòng)利用微博的“關(guān)注”功能來(lái)加強(qiáng)和大學(xué)生之間的溝通交流。通過(guò)這種“相互關(guān)注”，思想政治教育工作者不僅可以及時(shí)了解學(xué)生的思想動(dòng)向，增強(qiáng)馬克思主義教育的時(shí)效性和針對(duì)性，而且還能打破彼此之間的神秘感和思想隔閡，拉近雙方的感情距離，使馬克思主義傳播工作更容易深入到學(xué)生內(nèi)心里去。與此同時(shí)，在“雙向關(guān)注”的基礎(chǔ)上，高校思想政治教育工作者還可以主動(dòng)利用微博的“評(píng)論”功能對(duì)馬克思主義傳播過(guò)程中的某些熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行討論，強(qiáng)化和學(xué)生的互動(dòng)交流（見(jiàn)圖1）。

圖1 中國(guó)馬克思主義傳播路徑圖

微博作為當(dāng)今最具代表性的新興媒體，豐富了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，拓展了主流媒體的傳播范圍，擁有推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的強(qiáng)大力量。在網(wǎng)絡(luò)信息化高速發(fā)展的今天，我們應(yīng)當(dāng)借助黨政機(jī)關(guān)的公正性，權(quán)威媒體的時(shí)效性及大專院校的互動(dòng)性等特點(diǎn)，正確使用微博，并利用其優(yōu)勢(shì)讓馬克思主義思想在科技快速發(fā)展的新時(shí)代中得到更好、更廣泛地傳播，使馬克思主義在中國(guó)能隨著社會(huì)的平穩(wěn)發(fā)展更加深入人心。

[1]2011中國(guó)微博年度報(bào)告[R]. 上海交通大學(xué)，2011-12-20.

[2]殷俊，何芳.微博在我國(guó)的傳播現(xiàn)狀及傳播特征分析[J]. 河南大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2011，（3）：124-129.

[3]魏泳安，王學(xué)儉. 新形勢(shì)下優(yōu)化中國(guó)化馬克思主義傳播的媒介路徑探究[J]. 理論導(dǎo)刊，2012，（5）：47-50.

[4]趙付科，李永健. 微博視域下的馬克思主義傳播探析[J]. 中國(guó)石油大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2012，（4）：74-78.

[5]周小華. 論新媒體技術(shù)環(huán)境中的馬克思主義傳播創(chuàng)新[J]. 湖北行政學(xué)院學(xué)報(bào)，2011，（1）：14-19.