本刊特約記者 劉佳

時(shí)尚品牌似乎想打破“快餐文化”的魔咒，把歷史感表達(dá)出來(lái)。雖然設(shè)計(jì)師每年兩季推出新款，但是在任何時(shí)裝周上都能看見(jiàn)向經(jīng)典致敬的設(shè)計(jì)理念

IT女郎與It Bags

1927年，IT女郎（IT Girl）這個(gè)詞出現(xiàn)了。 IT女郎與時(shí)尚偶像（fashion icon）略有不同，IT女郎們堅(jiān)持個(gè)性，她們不僅僅緊跟時(shí)尚，更有自己獨(dú)特的時(shí)尚品味，決不隨波逐流?，F(xiàn)代的女生們更喜歡IT女郎這個(gè)頭銜。

在1927年英國(guó)小說(shuō)及劇作家Elinor Glyn，用來(lái)形容好萊塢電影《It》中性感、品位以及個(gè)性的女主角Clara Bow。這部電影由Elinor Glyn的故事改編，票房成功，很有影響力。

IT在英文中的意思是“它”，沒(méi)有性別屬性。以此類(lèi)推，IT女孩的意思是具有吸引兩性的特殊性吸引力，完全不以自我為中心、充滿(mǎn)自信、不在意后果、具有創(chuàng)造力并不受他人影響。

現(xiàn)代的IT女郎中，最知名的莫過(guò)于Paris Hilton。她富有，是希爾頓酒店的繼承人之一；她愛(ài)美，整日華服披身出入于大小派對(duì)。她的一句“名言”是：“人們認(rèn)為我很愚蠢，其實(shí)我比大多數(shù)人聰明?！?/p>

然后，又出現(xiàn)了IT男士。IT男士與IT女郎同樣，形容那些兼具兩性吸引力的男生。IT男士大多是模特，他們或陽(yáng)剛或陰柔，能在兩者間瞬間轉(zhuǎn)換。

IT女郎之后，IT Bags出現(xiàn)了，這個(gè)IT的意思就不同了。IT Bags，指的是“一定要擁有的”包。時(shí)尚先鋒人手一個(gè)，出鏡率高，盜版最多的“必不可少”的包。

It女郎與IT Bags的“IT”意義千差萬(wàn)別，可以這樣理解。It女郎們經(jīng)常提著IT Bags 穿梭于各種社交場(chǎng)合，增加了IT Bags的出鏡率。使用IT Bags的女孩們被認(rèn)為是了解時(shí)尚的內(nèi)行人。另一個(gè)方面，IT女郎幾年就一換，而IT Bags卻是永不過(guò)時(shí)的。

從IT Bags到時(shí)尚博物館

IT Bags通常指的是高端品牌設(shè)計(jì)的暢銷(xiāo)款，價(jià)格昂貴，設(shè)計(jì)經(jīng)典，風(fēng)格鮮明，受名媛和明星們喜愛(ài)。

1945年，意大利著名設(shè)計(jì)師Giuliana Camerino設(shè)計(jì)出一款很有特色的女包，融合了皮革與服裝面料的特色。第二年，她又加以創(chuàng)新，把網(wǎng)狀的字母R的圖案印在包上。一次偶然的機(jī)會(huì)，一位陌生的婦人以60法郎買(mǎi)下了Giuliana Camerino自制的一款皮包。隨后，聞?dòng)嵍恋钠じ飿I(yè)者和瑞士最有名的設(shè)計(jì)師希望把她的作品商品化。

Giuliana Camerino的設(shè)計(jì)經(jīng)常被后人效仿。比如CUCCI的網(wǎng)狀G的logo；編制皮革的設(shè)計(jì)后來(lái)成為Bottega Veneta的特色；還有鉸接拼接的設(shè)計(jì)后來(lái)被Prada效仿。

再后來(lái)，現(xiàn)在人們熟知的大品牌都設(shè)計(jì)出了各自的經(jīng)典包，而且?guī)缀趺磕甓荚诮?jīng)典基礎(chǔ)上創(chuàng)新，IT Bags越來(lái)越多，越來(lái)越普及。設(shè)計(jì)師競(jìng)相設(shè)計(jì)出一個(gè)個(gè)獨(dú)家的、容易識(shí)別的皮包。搭配巧妙的銷(xiāo)售理念，得到時(shí)尚媒體的認(rèn)可，或者有幸被哪個(gè)名人鐘愛(ài)，這款包就可能成為這一季必須具備的時(shí)尚單品。IT Bags中比較成功的有巴黎世家的機(jī)車(chē)包和Mulberry的郵差包等。

香奈兒、迪奧、愛(ài)馬仕等大牌都有自己的經(jīng)典款皮包，并且熱衷于推出新顏色和新質(zhì)地的“新款”。

要想成為IT Bags，最核心的指標(biāo)其實(shí)是銷(xiāo)量。盡管時(shí)裝品牌打著藝術(shù)的旗號(hào)，但是時(shí)尚界成敗看的也是銷(xiāo)量。

IT Bags的設(shè)計(jì)萬(wàn)變不離其宗，由此可見(jiàn)，時(shí)尚品牌似乎想打破“快餐文化”的魔咒，把歷史感表達(dá)出來(lái)。雖然設(shè)計(jì)師每年兩季推出新款，但是在任何時(shí)裝周上都能看見(jiàn)向經(jīng)典致敬的設(shè)計(jì)理念。比如華倫天奴的吸煙裝、拉夫勞倫的Polo衫或者香奈兒的毛呢外套，這些元素已經(jīng)流行了幾十年，卻還在繼續(xù)流行著。

過(guò)去10年，設(shè)計(jì)師越來(lái)越多地重溫經(jīng)典，把多年前的流行元素拿出來(lái)再次改良。時(shí)尚品牌似乎發(fā)現(xiàn)了一條通往頂峰的捷徑，不僅僅是在設(shè)計(jì)上，時(shí)尚品牌也在更多地強(qiáng)調(diào)自己的歷史，試圖通過(guò)歷史來(lái)將自己樹(shù)立成為行業(yè)的標(biāo)桿。過(guò)去，品牌傳記能滿(mǎn)足這一訴求，但是在資訊發(fā)達(dá)的現(xiàn)代，一本書(shū)顯然是不夠的。

時(shí)尚品牌又想出了一個(gè)新方式來(lái)表達(dá)自己的文化底蘊(yùn)，那就是建時(shí)尚博物館。很多時(shí)尚品牌有故事可講，也愿意把自己的故事講出來(lái)。博物館是文化場(chǎng)所，這里沒(méi)有讓人煩躁的促銷(xiāo)手段，參觀(guān)的人可以從中看到一個(gè)時(shí)裝品牌的發(fā)展史，也能從中看到時(shí)尚的歷史或者設(shè)計(jì)者的個(gè)性。Yves Saint Laurent、Salvatore、Ferragamo和GUCCI都陸續(xù)成立了自己的品牌博物館。

時(shí)尚博物館大多是以品牌創(chuàng)始人的故居或者工作室作為場(chǎng)所的私人博物館，展出能體現(xiàn)品牌內(nèi)涵和歷史的物品，比如年代久遠(yuǎn)、已經(jīng)泛黃的設(shè)計(jì)師的手稿，或者某位貴族穿過(guò)的婚紗。

說(shuō)到博物館，就想到了香奈兒的“流動(dòng)的藝術(shù)”展覽館，它的意義超越了博物館，更是一次時(shí)尚之旅。雖然香奈兒品牌從可可·香奈兒開(kāi)始就很有故事，但是這個(gè)流動(dòng)的展覽館沒(méi)有以歷史為主題，而是選擇了創(chuàng)新。

這個(gè)展覽館是真正可以活動(dòng)的，去過(guò)香港、紐約、東京等時(shí)尚之都，最終永久落戶(hù)在巴黎?！傲鲃?dòng)的博物館”以香奈兒經(jīng)典的2.55包為設(shè)計(jì)核心。由約20位來(lái)自不同地域和年代的藝術(shù)家特別為這次活動(dòng)創(chuàng)作。他們以品牌遐邇聞名的菱格紋手袋為題，各自發(fā)揮獨(dú)特創(chuàng)意，以不同的形式給予手袋新的生命──可以是詩(shī)意的、不拘小節(jié)的，又或是具啟發(fā)性的，呈現(xiàn)這個(gè)手袋多面的傳奇面貌。展覽仿如分為不同小節(jié)的影片，每一節(jié)由一個(gè)或多個(gè)“裝置”組成。這些作品都是經(jīng)過(guò)各藝術(shù)家與香奈兒的悠長(zhǎng)商議和合作才完成，嘗試在他們的藝術(shù)觸角與香奈兒的價(jià)值之間取得平衡。

時(shí)尚博物館在展示時(shí)尚品牌的歷史，更是在告訴大家，我是一個(gè)有積淀的品牌，與那些潮流快餐有本質(zhì)的區(qū)別。

鏈接

阿姆斯特丹手袋博物館

位于Herengracht大街573號(hào)的阿姆斯特丹手袋博物館由荷蘭古董商亨德里克耶·伊福創(chuàng)建。她為自己的2000多個(gè)手袋建立了Tassenmuseum（手袋博物館）。

雙面開(kāi)門(mén)的博物館曾是17世紀(jì)的一家銀行，高大的正門(mén)被漆成洋紅色，原會(huì)議室的墻壁貼的是花布?jí)?。如今的博物館被伊福女兒西格麗德打理得宛如公主的深閨，玻璃櫥窗和對(duì)著它們的鏡子，將2000個(gè)手袋幻化成上萬(wàn)個(gè)。

巴黎時(shí)尚博物館

巴黎時(shí)尚博物館取了一個(gè)與路易威登的南瓜包“Galliera”相同的名字。與新文藝復(fù)興風(fēng)格的建筑本身一樣，Galliera博物館源自該地產(chǎn)的第一任業(yè)主——17世紀(jì)的Galliera公爵夫人。宮殿從1977年成為博物館，陳列和展示著那些標(biāo)志歷史和當(dāng)代潮流的漂亮東西，9萬(wàn)套從18世紀(jì)到20世紀(jì)的物件已經(jīng)將時(shí)光凝固，而那些反映當(dāng)下脈動(dòng)的臨時(shí)成衣展又為博物館持續(xù)注入新鮮血液。

時(shí)尚與紡織博物館

著名的巴黎時(shí)尚與紡織博物館座落于盧浮宮。時(shí)裝及紡織品博物館有著兩位所有者，裝飾藝術(shù)中心聯(lián)盟及服裝藝術(shù)中心聯(lián)盟。展廳被重新布置成1500平方米的雙層機(jī)翼狀。如今，館內(nèi)藏有16000套時(shí)裝、35000件飾品，以及3萬(wàn)件其他紡織品。在這堆承載了歷史容貌的布料中，你可以重溫自7世紀(jì)以來(lái)的紡織業(yè)革新歷程。

安特衛(wèi)普時(shí)尚博物館

位于Nationalestraat大街28號(hào)的、既有學(xué)校又有博物館的19世紀(jì)大樓，就是比利時(shí)安特衛(wèi)普的時(shí)尚博物館（Modenatie）。館里還容納了圖書(shū)館、書(shū)店、畫(huà)廊和時(shí)裝研究中心，可謂是一條龍的產(chǎn)業(yè)化辦學(xué)。這座集教學(xué)、展示、研究、資訊于一體的時(shí)裝殿堂，建立于2002年。上世紀(jì)80年代在倫敦時(shí)裝周一夜成名的“安特衛(wèi)普六君子”是這里學(xué)生們的榜樣，也是這里的驕傲。博物館紀(jì)念六君子之外，將更大的空間留給了比利時(shí)設(shè)計(jì)界新人。

菲拉格慕博物館

時(shí)尚品牌菲拉格慕的博物館位于佛羅倫薩一座有近千年歷史的宅邸內(nèi)。1920年，家族生意紅火的菲拉格慕買(mǎi)下了這棟大樓，1938年這里徹底成為菲拉格慕的總部。生意越做越大，精品越來(lái)越多，1995年，菲拉格慕的后人干脆把大樓第二層辟為博物館。館內(nèi)的展品包括家族和名流記憶的攝影圖片、專(zhuān)利成果、草稿、圖書(shū)雜志，以及10000多張菲格拉慕的從1920年代到1960年逝世前描繪的設(shè)計(jì)圖。菲拉格慕是女鞋的頂尖品牌，這里當(dāng)然也把鞋子作為重點(diǎn)。展出的鞋，都根據(jù)主題，進(jìn)行每?jī)赡暌淮蔚母?。為保持新穎的視角，博物館堅(jiān)持與當(dāng)代最前沿的藝術(shù)家進(jìn)行合作，從文化層面上提高品牌意義。

倫敦時(shí)裝和面料博物館

2003年，設(shè)計(jì)師桑德拉·羅德斯為自己打造出這一座桔色方型的時(shí)裝和面料博物館。時(shí)尚和紡織品博物館是倫敦第一所以服裝時(shí)尚和紡織品創(chuàng)新作品為主題的博物館，成功的結(jié)合了紡織業(yè)的發(fā)明與服裝設(shè)計(jì)教學(xué)活動(dòng)。

紐約時(shí)裝學(xué)院博物館

紐約時(shí)裝學(xué)院培養(yǎng)出過(guò)Calvin Klein、David Chu這樣的人才，自然也有底氣建一座自己的博物館。紐約時(shí)裝學(xué)院博物館收藏著5萬(wàn)件以上的衣飾，年代風(fēng)格囊括18至21世紀(jì)。每一年，都會(huì)頒發(fā)頗具權(quán)威的大獎(jiǎng)。