◇劉禹澤

新閱讀時(shí)代不知不覺充斥進(jìn)我們的生活里，連續(xù)劇《新編輯部的故事》里的人們放下紙和筆，不約而同的舉起平板電腦；《鋼鐵俠3》電影里，小羅伯特唐尼順手拈來的空中影像，也許連平板電腦都已經(jīng)自嘆不如了。

這些新型的閱讀工具不僅改變了我們閱讀的方式，也改變了閱讀的內(nèi)容、閱讀的習(xí)慣。今天，讓我們拉開新的帷幕，為你揭開今日中國(guó)青年群體的閱讀世界，看看他們有著怎樣的閱讀情懷。

零點(diǎn)E動(dòng)秉承零點(diǎn)“理解青年群體、洞察消費(fèi)市場(chǎng)”的理念，聯(lián)合手機(jī)QQ瀏覽器共同持續(xù)關(guān)注青年群體的發(fā)展。本次手機(jī)QQ瀏覽器與零點(diǎn)E動(dòng)營(yíng)銷聯(lián)手發(fā)起的青年人最I(lǐng)n話題調(diào)查，旨在以自身對(duì)社會(huì)文化、青年人群深刻理解的優(yōu)勢(shì)和資源，為企業(yè)、社會(huì)帶來更多青年人群價(jià)值觀、消費(fèi)行為等趨勢(shì)變化的分享。

本次調(diào)查通過網(wǎng)絡(luò)問卷的方式，共征集來自手機(jī)QQ瀏覽器的1890名80、90后青年公眾的意見，其中男性人數(shù)為1466人，女性為424人。

一、被重新定義的閱讀

隨著環(huán)境的變化，自然資源的不斷枯竭，各國(guó)政府都提出無紙化閱讀的理念。我們工作的時(shí)候，翻開的不再是表格紙，而是筆記本；我們提起備忘的時(shí)候，手握的不再是便簽，而是手機(jī)；我們說到書架的時(shí)候，想到的不再是那個(gè)木質(zhì)的架子，而是app應(yīng)用里面的小說書架。因此，現(xiàn)如今我們不得不重新定義并審視“閱讀”。

到底什么叫做閱讀？對(duì)于閱讀，走在時(shí)尚前沿的青年人們心懷的不是 “青燈讀書即將衰退離去”，更多的想法是 “閱讀——已經(jīng)變了”。最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超七成（75%）的青年人認(rèn)為“閱讀不僅是看書，也可以是雜志報(bào)紙等，是紙質(zhì)或電子的”，11.2%的青年人認(rèn)為“閱讀就是看書籍，可以是紙質(zhì)版的，也可以是電子版的”。毫無疑問通過什么介質(zhì)來進(jìn)行閱讀早已不是問題，更重要的是，閱讀什么才算作閱讀？

信息時(shí)代、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，使得微博、文檔等越來越多地被人們接受。從“閱讀”的擴(kuò)展內(nèi)容來看，我們欣喜地發(fā)現(xiàn)當(dāng)代青年對(duì)于一些新型閱讀內(nèi)容擁有著較高的“寬容度”。近八成（79.2%）的青年人認(rèn)為“瀏覽互聯(lián)網(wǎng)上的新聞資訊”要算作閱讀；超六成（61.9%）的青年人認(rèn)為“查看他人的空間、微博、博客”要算作閱讀；另外 “瀏覽他人對(duì)于資訊的評(píng)論意見”（54.7%）、“看 word、pdf等工作文件”（49.6%）、“看宣傳廣告海報(bào)”（42.3%）也都有著很高的支持率。

從形式上來看，僅認(rèn)同“文字、圖片算作閱讀的”不足三成（25.6%），近四成（36.5%）青年人認(rèn)為收聽廣播看電視都可稱為“閱讀”，另外24.3%的青年人認(rèn)為閱讀應(yīng)該包含“文字、圖片和視頻動(dòng)態(tài)影像”，僅有13.5%的青年人認(rèn)為閱讀只應(yīng)該針對(duì)文字。

男性對(duì)廣播電視（37.6%）比女性（33.0%）擁有更高的寬容度，也更加愿意去嘗試新的閱讀形式。小姚是在辦公室工作的一名白領(lǐng)，他不喜歡電腦也不喜歡手機(jī)，覺得眼睛太累。但他近期迷上了聽書，每天睡前聽一段《水煮三國(guó)》，然后安然入睡。小姚表示，得益于閱讀渠道的增加，相比于過去，自己的閱讀量大多了。

二、無處不在的電子閱讀

據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年第四季度中國(guó)平板電腦的銷量達(dá)319.7萬臺(tái)；而iPad自上市以來，全年累計(jì)銷量已經(jīng)破億。就在剛剛過去的兒童節(jié)上，許多孩子們收到的禮物已經(jīng)不再是一本價(jià)值幾十元的睡前故事書，而是一個(gè)價(jià)值數(shù)千元的iPad。

電子閱讀已經(jīng)成為全球的趨勢(shì)。在今年4月發(fā)布的第十次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查顯示，2012年國(guó)民人均閱讀電子書2.35本，相比2011年的1.42本增幅達(dá)65.5%。青年人群普遍認(rèn)為，周圍人群對(duì)于電子閱讀的熱情已經(jīng)超越了紙質(zhì)閱讀。

自己周圍人群對(duì)紙質(zhì)閱讀和電子閱讀的熱情比較

然而電子閱讀帶來的絕不僅僅是介質(zhì)上的改變，它把閱讀從書房搬進(jìn)了臥室，甚至還有洗手間。它填滿了人們的碎片時(shí)間，讓閱讀可以無處不在。調(diào)查顯示，進(jìn)行紙質(zhì)閱讀的主要場(chǎng)所是家里、圖書館和學(xué)校，而進(jìn)行電子閱讀的主要場(chǎng)所是家里、辦公場(chǎng)所和交通工具上，更有近兩成（17.6%）的青年人認(rèn)為“無所謂，哪里都可以”進(jìn)行電子閱讀。

即便是在家里，紙質(zhì)閱讀也與電子閱讀形成了鮮明的對(duì)比。調(diào)查顯示，選擇在家里閱讀的青年人中，紙質(zhì)閱讀的主要地點(diǎn)是床上（67.8%）、書房（51.8%）和沙發(fā)或椅子上（48.5%）；而電子閱讀的主要地點(diǎn)是床上 （77.7%）、沙發(fā)或椅子上（47%）、書房（38.1%）和洗手間（30.4%）。

紙質(zhì)閱讀和電子閱讀的地點(diǎn)比較（%）

進(jìn)一步對(duì)電子閱讀介質(zhì)的接觸情況調(diào)查發(fā)現(xiàn)，使用手機(jī)閱讀是其中的翹楚。調(diào)查顯示，在接觸過電子閱讀方式的青年人中，有84.9%的人選擇了經(jīng)常在手機(jī)上閱讀?！半S時(shí)隨地閱讀、方便”（83.3%）、“閱讀內(nèi)容更豐富”（48.0%）和“費(fèi)用低廉”（37.1%）等優(yōu)勢(shì)使得手機(jī)閱讀成為獲取信息和日常社交最便捷、有效的手段和傳統(tǒng)閱讀的有益補(bǔ)充，受到人們?cè)絹碓蕉嗟淖放酢?/p>

三、手機(jī)閱讀回歸“悅”讀本質(zhì)

縱觀中國(guó)歷史，讀書往往讓人想起的是文人墨客、官祿功名。對(duì)于傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀，我們的被訪者印象最深的是“書中自有黃金屋，書中自有顏如玉”、“書籍是人類進(jìn)步的階梯”、“少壯不努力、老大徒傷悲”等嚴(yán)肅沉重的語句。

然而在電子閱讀時(shí)代，閱讀更加回歸“悅”讀的本質(zhì)。大家每天徜徉在碎片化的信息中，不再單單為了學(xué)習(xí)，也不再咬文嚼字，而是各取所需，滿足自己的興趣愛好、用娛樂調(diào)劑生活、尋求同好者的認(rèn)同。

滿足讀者的興趣愛好是“悅”讀的一個(gè)重要特征，愛好廣泛的青年人對(duì)于“悅”讀的內(nèi)容也范圍甚廣。以往的讀者需要名家指導(dǎo)和廣告堆積來吸引，而如今的年輕人則更傾向吸引眼球、貼近生活互動(dòng)的內(nèi)容。在本次調(diào)查中，有38.9%的用戶選擇在手機(jī)QQ瀏覽器上通過精品閱讀欄目進(jìn)行閱讀，通過他們的反饋可以看到，新聞（75.4%）、娛樂（44.8%）、圖片（28.5%）是大家最喜歡閱讀的內(nèi)容。并且，逐步走向職場(chǎng)、為人父母成為社會(huì)中間力量的80后們對(duì)新聞、話題的偏愛高出90后近15個(gè)百分點(diǎn)，而走在青春最前沿的90后則對(duì)時(shí)尚、星座更加著迷，95后對(duì)于星座的偏愛尤甚。

平時(shí)會(huì)看手機(jī)QQ瀏覽器精品閱讀中的哪些資訊（%）

能夠滿足心理向往是青年們“悅”讀的另一個(gè)重要特征。每個(gè)主角的言論都能帶來核變效應(yīng)，每天萬余字的一個(gè)章節(jié)，讓青年們既感受到青春的張揚(yáng)，又體會(huì)到“命不由天”的酣暢。本次調(diào)查顯示，玄幻（48.3%）、科幻（31.2%）和青春（29.7%）三大類小說是如今年輕人們最愛閱讀的。這些充滿幻想、浪漫情懷的小說是新時(shí)期精神形態(tài)的產(chǎn)物，是青年心理的真實(shí)寫照和見證?！抖菲粕n穹》、《盜墓筆記》、《斗羅大陸》等是青年們最為喜愛的電子書籍。

最經(jīng)常讀的電子書籍

網(wǎng)友斗者巔峰在貼吧里寫道：“看斗破蒼穹時(shí)，最喜歡那句‘三十年河?xùn)|，三十年河西，莫欺少年窮！’?！睆囊粋€(gè)天才淪為廢物的蕭炎，面對(duì)羞辱和蔑視，一個(gè)堅(jiān)強(qiáng)而孤獨(dú)的背影，留下了這句憤怒的誓言。

作為一個(gè)80后抑或是90后，往往還在上學(xué)或者剛剛步入職場(chǎng)，面對(duì)升學(xué)、生存多方面的壓力，他們遠(yuǎn)沒有前輩們應(yīng)付得得心應(yīng)手，也沒有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和地位做支撐。他們?cè)J(rèn)為自己就像一個(gè)廢物，他們也想信誓旦旦去努力，但發(fā)現(xiàn)成功并不是那么簡(jiǎn)單。對(duì)于那份盡快讓自己強(qiáng)大起來的成長(zhǎng)渴望，斗破蒼穹中的蕭炎、誅仙中的張小凡無疑滿足了他們的心理需求。

四、小屏閱讀的歡喜與煩惱

面對(duì)突然闖入人們生活的手機(jī)閱讀，人們表現(xiàn)得不僅是欣喜，更多的是恐慌。當(dāng)以前的習(xí)慣不復(fù)存在，家門前的書店紛紛倒閉，人們一邊開始懷念“孤枕獨(dú)臥青燈漫”的苦心孤詣，一邊卻又無法抗拒3寸屏幕所帶來的誘惑。

手機(jī)閱讀給大家?guī)砣绱硕嗖豢杀葦M的優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，所引發(fā)的一系列問題也讓大家惶惶卻步。39.2%的人認(rèn)為“用手機(jī)閱讀會(huì)傷眼睛”，27.5%的人擔(dān)心會(huì)帶來 “高額流量費(fèi)用”，18.4%的人擔(dān)心網(wǎng)速得不到保證 “頁面加載慢導(dǎo)致閱讀不連貫”。

手機(jī)瀏覽器作為手機(jī)閱讀的一種重要平臺(tái)，很多手機(jī)瀏覽器廠商不斷做出各種嘗試，改進(jìn)產(chǎn)品以更好地滿足用戶的閱讀需求。比如，目前許多瀏覽器都具有了“夜間模式”，使人們?cè)谝雇黹喿x時(shí)可以免受屏幕光亮晃眼，擁有更健康的閱讀體驗(yàn)。在保證閱讀連貫性上，UC、百度手機(jī)瀏覽器在過去的一年都在努力提升瀏覽器的速度，而在剛剛過去的全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，手機(jī)QQ瀏覽器更是推出全新一代X5內(nèi)核，讓手機(jī)閱讀更快更流暢。此外，QQ瀏覽器還推出了跨終端的“發(fā)送網(wǎng)頁”功能，讓用戶可以輕松的實(shí)現(xiàn)手機(jī)、平板電腦、PC等不同終端之間的無縫對(duì)接，讓閱讀更加具有連續(xù)性，真正實(shí)現(xiàn)無時(shí)無地都可閱讀。

如何贏得年輕人的青睞？這是一個(gè)終極話題。越來越多的企業(yè)意識(shí)到品牌年輕化的重要性，向新生代消費(fèi)者示好。在閱讀方面，雖然電子閱讀產(chǎn)品目前覆蓋了所有年齡層，但隨著大量“新型電子產(chǎn)品”的出現(xiàn)，它的消費(fèi)群體也正逐漸年輕化。而這些青年人無疑比其他年齡群體更重視產(chǎn)品功能的體驗(yàn)。

通過調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)不同性別的青年人在手機(jī)閱讀方面，也有著明顯的功能需求差異。輕質(zhì)量求速度、避繁復(fù)求簡(jiǎn)單的男性，對(duì)手機(jī)瀏覽器 “最新/熱點(diǎn)推送”（23.8%）、“無圖閱讀”（25.4%）、“夜間模式”（46.0%）的功能要求更強(qiáng)。 生性敏感、精打細(xì)算而又酷愛學(xué)習(xí)的女性則更加注重個(gè)人隱私保護(hù) “無痕瀏覽”（18.6%）、“流量統(tǒng)計(jì)”（36.1%）、“離線下載”（27.4%）和“摘錄筆記”（26.9%）這樣的功能需求。

這些差異化的需求是對(duì)市場(chǎng)潛能和消費(fèi)趨勢(shì)的預(yù)見，當(dāng)青年們已經(jīng)將視線不遺余力的從紙張轉(zhuǎn)向屏幕時(shí)，平臺(tái)提供商也在為如何改進(jìn)產(chǎn)品，如何將用戶的挑剔轉(zhuǎn)化為動(dòng)力做出努力。唯此，產(chǎn)品才能得以長(zhǎng)足發(fā)展，并制造新的消費(fèi)“向往”。