趙曉佳

摘 要：近年來，電視媒體掀起了一股“公益高潮”，紛紛推出形式各異的公益新聞行動，從過去的旁觀者、報道者、發(fā)展到現在的策劃者、主導者，涌現出大量公益題材的節(jié)目，讓電視媒體開始真正重視自己的公眾形象，弘揚一種“慈善公益”的媒體精神，進而升華為一種媒體責任。越來越多電視媒體把公益新聞行動作為彰顯其社會價值的重要載體，來打造具有公信力的公益節(jié)目，提升品牌影響力。尤其在當前全面建設小康社會和著力構建和諧社會的大環(huán)境中，推進社會公平、減少貧富差距、關心弱勢群體更是媒體的一種時代責任。

關鍵詞：公益；媒體責任；關注群體

想要策劃與實施好公益新聞，首先我們應該給公益新聞一個定義，首先要聲明的是我們所謂的公益新聞是指狹義的公益新聞，既媒體利用自身的資源優(yōu)勢對公益事件進行報道和宣傳，以達到塑造自身形象，營造良好公益氛圍的目的。

公益新聞作為一種新的新聞形式，怎樣讓它既具有新聞價值又區(qū)別于普通的新聞?chuàng)碛凶约旱奶攸c，這就在策劃與實施方面對記者提出了更高的要求，本篇論文就試圖在這兩個方面淺談幾個要點。

一、公益新聞策劃要點

策劃公益新聞在選定題材后應該注意對整體把握，系統(tǒng)的對題材的性質進行分析，重視把握題材的現實意義，在選擇報道角度時一定要注意角度新穎，概括起來就是六個字新穎、客觀，完整。

新穎：公益新聞策劃最重要的就是要新，新是策劃的生命，有新意的策劃才有價值。無論是主題、報道方式、角度都要新，目前，熱點性公益新聞是各類媒體競爭的熱點，怎樣在競爭中處于有利地位？就是對新聞題材進行多層次發(fā)掘，并在每個層次中選好報道角度，切入點新穎，細節(jié)新穎，立意新穎，多方面吸引觀眾眼球。

客觀：策劃受到各方面現實條件的制約，因此策劃新聞必須以客觀為基礎，決不能以歪曲或者主觀臆想來策劃，策劃公益新聞不等于制造公益新聞，尊重客觀事實真相，清晰把握事物發(fā)展脈絡，在充分了解的情況下創(chuàng)新才是最有意義的策劃，對于公益新聞尤其如此。

完整：策劃公益新聞應該是一項完整的、系統(tǒng)的工程，它涉及多個領域，統(tǒng)一籌劃，統(tǒng)一安排。循序漸進的報道，逐層展開，步步為營，緊扣主題，適當使用故事性敘事手段，這就要求公益新聞策劃者擁有極高的前瞻性，盡可能預測、策劃新聞的同時以能隨著新聞發(fā)生的過程及時調整，不偏離報道角度。新聞的策劃對策劃者自身素質要求是非常高的。

在總體把握特性的基礎上還要遵守一些公益新聞策劃的規(guī)律。在選材上關注公益熱點。公眾在不同時期，關注的“熱點”問題也不相同。策劃要洞悉新聞媒體宣傳的熱點，知道什么時間觀眾對什么樣的公益新聞感興趣，根據“熱點”問題來策劃新聞往往會取得事半功倍的效果。在策劃公益新聞的同時策劃公益活動。這樣新聞媒體承擔了新聞報道者與活動組織者雙重角色。

總之有效的公益新聞策劃才能成就公益新聞的深度報道，提高報道的質量，增強報道效果，把握社會的導向，引導社會輿論，同時優(yōu)化資源形成媒體獨特的公益特色。

二、公益新聞的實施要點

好的策劃離不開有效的實施，優(yōu)秀的策劃必須配有可行的實施要素，一旦公益新聞發(fā)生考驗的就是實施的具體步驟了，實施公益新聞策劃沒有絕對的模式可以套用，但在實施的過程中并不是沒有任何規(guī)律可循；

尋找大眾視角，從觀眾的視角出發(fā)，平等與真誠的進行互動。對于公益新聞的報道，記者要善于從觀眾的角度去思考，選擇報道的內容和主題。多從深層生活中發(fā)現能打動觀眾，能起到良好宣傳效果的一些新問題和發(fā)現具有普通意義或對全局有指導和啟示意義的角度。選擇大眾視角，要求記者從貼近觀眾的角度，在題材的選擇和新聞價值的判斷上，突出以受眾對新聞事件的關切度和新聞對觀眾的吸引力為重要標準。同時在語境上也要體現大眾意識。從而讓媒體與觀眾建立心靈溝通。發(fā)掘公益新聞主要重點信息，在實施方案的過程中，實施者是主導，高明的實施者并不體現在實施中發(fā)表了多少宏論，而是巧妙地在現場“消隱”，讓公益事件本身盡情發(fā)揮。實施者應該圍繞主題，尋找關鍵信息，及時做出反應。要有啟發(fā)性，能夠從多側面，多角度的不斷深化主題。抓住公益事件本身，及時升華整個新聞的主題。公益新聞的涉及面是非常廣泛的，涉及民生的經濟、醫(yī)療政策的資訊、勞動就業(yè)、便民服務等等與百姓日常生活息息相關的內容，因而是好的公益新聞應該能夠觸碰到觀眾的內心深處的情感，引起觀眾的共鳴和高度的關注，從而達到實際效果。雖然策劃者已經對事件本身進行前瞻性的預測，但事件的發(fā)展總是多樣的，如果為了嚴格按照方而忽略了事件發(fā)展地程中新的精彩點，或者更以突出主題的部分，就會得不償失，便變動要把握適度原則，如果過分偏離，策劃方案有可能使新聞主題發(fā)生變動，實施應該循序漸進，確保方案實施的順利開展。

最后就是實施方案時要注意盡量采用系列報道組合出擊。對報道形式進行周密的安排部署，全面協(xié)調統(tǒng)籌，確立一個大的主題，從小視野入手，著眼大主題，而這個大主題是以某種內在邏輯關系分解出多個不同的子題及板塊，然后把這些些子題及板塊落實到具體實施者，實施者根據整體的策劃思想和所分配的任務進行實施。要確定具體的題材、研究寫作或切入點、編排內容、調配人員等具體實施工作。在無從下手 時間里，將策劃的稿件進行匯總審定，順序播出，進而引起聽眾廣泛關注。

總之，無論是公益新聞的策劃還是實施都是一門藝術。在策劃與組織公益性活動的同時，既要展示了媒介的良好形象，又要使公眾感受到新聞傳媒的可親可敬。媒介形象的優(yōu)化，能夠迅速擴大媒介的知名度和社會影響力，帶動發(fā)行量、收聽收視率的上升，并吸引更多的廣告，這對于新聞產業(yè)形成擴大再生產的良性循環(huán)具有深刻意義。