吳佳洛

（鄭州大學 新聞與傳播學院，鄭州 450000）

隨著時代的進步，科學技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡媒體已經(jīng)逐漸成為廣大受眾獲取新聞、傳播溝通與交流信息的重要渠道。但是，利益至上的社會競爭催生了網(wǎng)絡媒體之間日趨劇烈的生存大戰(zhàn)，各大網(wǎng)站為了獲取最大化的商業(yè)利潤，爭取更多的眼球經(jīng)濟，往往報道各種各樣的“黃色新聞”，故意給新聞抹上色情、暴力、血腥、過分煽情等媚俗色彩。其實，利益的驅(qū)使就是促成“網(wǎng)絡黃色新聞”現(xiàn)象風生水起的一個最根本原因，由此而引發(fā)了媒體迎合受眾低級趣味、毫無道德底線等一系列錯誤做法，嚴重影響了互聯(lián)網(wǎng)媒體的公共形象。

所謂的“網(wǎng)絡黃色新聞”，就是以互聯(lián)網(wǎng)為傳播媒介，綜合運用大字號標題以及圖片視頻等技術(shù)，采用煽情的手法，以媚俗、夸張或煽動性的標題渲染新聞事件，尤其是關(guān)于暴力、犯罪、色情方面的信息，來吸引受眾眼球，沖擊受眾感官，并從中獲益的新聞現(xiàn)象。

一、對當前我國網(wǎng)絡黃色新聞的調(diào)查分析

目前我國許多網(wǎng)站都會以煽情性的標題示人，對很普通的新聞也加以渲染、夸張，導致題文不符，甚至出現(xiàn)濫用圖片、偽造新聞的現(xiàn)象。其主要目的還是為了以強烈的視覺沖擊刺激受眾感官，以獲得點擊率來賺取收益。

筆者以搜狐微門戶和騰訊迷你版兩個門戶網(wǎng)站的新聞資訊小窗口為例，選取了新聞、視頻、娛樂等三個版面，于2013年1月16日至2013年2月13日做了為期30 天的調(diào)查分析，結(jié)果如下：

搜狐微門戶

騰訊迷你版

從以上數(shù)據(jù)可以看出：

1.沾色帶暴難以遏制。

傳遞新聞信息是新聞報道最主要的功能，但媒體對于新聞的報道理應是有選擇的，可現(xiàn)在大多的網(wǎng)絡媒體過多過濫地刊載一些明顯有負面影響的社會新聞。

“性愛”在中國是一種深重的禁忌，但同時也是令人敏感的。網(wǎng)絡媒體利用這一點，在“性”方面大做文章。

2012年年底發(fā)生了“雷富政性丑聞”事件，由此被曝光的一系列官員丑聞成了今年年初的一大看點。搜狐新聞在對事件的處理上，曾4 天使用大字號醒目標題，并在標題下放了兩則與之有關(guān)的小字號新聞，而且標題大多露骨、不堪入目。而與此同時，騰訊的處理方式就相對正常許多，僅僅在1月25日的新聞上使用了頭條大字號標題。如：1月25日的搜狐新聞題為：“重慶10 官員淫亂視頻（圖）6 人與同1 女開房”；騰訊題為：“重慶10 要員因不雅視頻被免”。

在搜狐微門戶的娛樂新聞中“性”新聞數(shù)不勝數(shù)，露骨圖片更是筆筆皆是。例如：“柳巖齊P 護士裝春光乍泄 網(wǎng)友：沒穿褲子”等等不堪入目。而騰訊娛樂方面相對會好很多，至少不會大膽的使用露骨詞語，但不免總有些此類風向標題，如：“周秀娜超短裙走光”、“張柏芝演出當眾脫衣”等。

與此同時，出現(xiàn)最多的黃色新聞報道當屬各種暴力犯罪血腥事件，尤其是在視頻這一板塊中，諸如“車禍瞬間、搶劫殺人、吸毒販毒、綁架勒索、賣淫縹娟、婚外戀情、家庭暴力犯罪”等等，這些報道的重心不是落在如何汲取教訓，避免同類事件的發(fā)生以及宣傳法律知識上，而是對犯罪過程中性愛或暴力場面進行詳細的描述，極盡渲染、夸張、虛構(gòu)之能事，津津樂道，不惜版面。如：1月27日搜狐視頻板塊一視頻截圖為“小情侶過馬路遭碾壓”、1月28日一視頻截圖為“女生被逼墻角遭圍毆”等；1月17日騰訊視頻板塊頭條視頻截圖為“船員持刀割下鯊魚背鰭后將其丟入海中”，畫面二分之一為滿地血跡，絲毫不加掩飾。

2.極盡夸張渲染標題。

搜狐微門戶除明確的政治新聞以外，從標題上，大量的涉及到了暴力、犯罪、倫理、色情等內(nèi)容。尤其是社會新聞，從反常、暴力、犯罪和性等新聞負面方面進行選取的傾向是非常明顯的，而且出于煽情和誘惑的需要，經(jīng)常出現(xiàn)把這類內(nèi)容在網(wǎng)絡新聞標題中加以突出、渲染、夸張表現(xiàn)的現(xiàn)象。

從詞語選擇使用上，它借助內(nèi)幕、曝光、舊情、秘笈等詞以制造賣點、興奮點，達到吸引讀者點擊閱讀的目的。從語言表現(xiàn)手法上，通過主觀地夸大新聞價值，甚至直接篡改、曲解稿件原意等方式制造噱頭，達到刺激受眾閱讀興趣的目的。搜狐新聞標題故弄玄虛、斷章取義、文不對題的現(xiàn)象非常嚴重。在標題和文章主體內(nèi)容的連接上，從不同層面上表現(xiàn)出夸大新聞價值甚至刻意編造的現(xiàn)象。導讀標題和主頁面標題內(nèi)容沖突，主頁面標題和二級頁面標題沖突，標題和正文內(nèi)容不完全相符甚至牛頭不對馬嘴，讓讀者點擊之后大呼上當，使讀者產(chǎn)生被欺騙的感覺，致使網(wǎng)絡媒體信譽度大幅降低。

3.注重受眾感官刺激。

在兩個目標調(diào)查數(shù)據(jù)中，都可以明顯的看出視頻版面中，涉及黃色新聞的百分比都高于其他兩個版面，這就說明，二者在黃色新聞的包裝上，都更加注重刺激受眾的多重感官。

如果說報紙“黃色新聞”還只是圖文并茂，那網(wǎng)絡在對“黃色新聞”的報道上則具有設備和技術(shù)的優(yōu)勢，除了圖、文、聲的全方位包裝外，還有時空的全面跟進。［1］在調(diào)查中，許多黃色新聞都配發(fā)圖片或視頻，而且點開該條新聞的頁面后，還能發(fā)現(xiàn)許多與本新聞事件相關(guān)的前承后續(xù)報道，尤其是搜狐微門戶，每個頭條新聞的下面都會附帶與此相關(guān)或者與此類似的新聞信息。這使得黃色新聞的報道圖文并茂，細致入微，闡述全面，從而可以獲得更好的傳播效果并產(chǎn)生更為惡劣的社會效應。

二、網(wǎng)絡黃色新聞出現(xiàn)的原因分析

1.世俗文化及低級趣味的影響。所謂世俗文化就是追求感官刺激，追求物欲化，追求感性化，追求消費化，追求享樂化等。網(wǎng)絡黃色新聞就是為了迎合網(wǎng)絡受眾的世俗文化需要，利用網(wǎng)絡將其公之于網(wǎng)絡之上，甚至用一些低俗、庸俗、媚俗的低級趣味，誤導腐蝕網(wǎng)絡讀者。有些網(wǎng)絡新聞，本意是打擊犯罪，但同時也會將一些人性中的陰暗面暴露出來。還有一些網(wǎng)絡媒體打著“掃黃”旗號，實是為了吸引網(wǎng)絡受眾的注意力。這些不良現(xiàn)象，使得網(wǎng)絡受眾深受其害，特別是對青少年而言，更是危害極大，有的青少年甚至從此走上不歸路。對于網(wǎng)絡黃色新聞帶給受眾的負面影響，應該引起我們極大的深思和警惕。

2.網(wǎng)絡自身傳播特點。計算機是一個具有超大儲存能力的機器，它與網(wǎng)絡連在一起，把人們帶進了一個信息化的時代。在互聯(lián)網(wǎng)上，每個人都可成為信息源。在網(wǎng)絡上，各種各樣的信息，應有盡有，包羅萬象，人們只需動動手指，就能看到或傳播各種信息。這就是網(wǎng)絡信息傳播速度快、覆蓋面積大的特點。這一特點，也對網(wǎng)絡黃色新聞的傳播起到了推波助瀾的作用。另外，網(wǎng)絡媒體信息傳播開放無序，缺乏正規(guī)有序的管理。

3.網(wǎng)民的道德素質(zhì)、法制意識薄弱。據(jù)統(tǒng)計，我國網(wǎng)民總數(shù)已達幾千萬，成為僅次于美國的因特網(wǎng)大市場。我國的網(wǎng)民數(shù)量居多，但文化程度、個人素養(yǎng)、道德素質(zhì)以及法制意識卻參差不齊，形形色色，上網(wǎng)的網(wǎng)民有很多都是在做一些毫無意思的事情，比如：打游戲，聊天，網(wǎng)上閑逛。也有專門想搜看一些新奇事件的，這些無聊的人，更是黃色新聞的受眾者。網(wǎng)絡黃色新聞利用了人們的好奇心、偷窺心，通過報道賣淫嫖娼、暴力犯罪、明星丑聞、淫亂吸毒等事件，達到滿足商業(yè)需要的目的。

三、網(wǎng)絡黃色新聞的管理建議

黃色新聞貽害無窮，我國網(wǎng)絡媒體的黃色新聞雖然只是出現(xiàn)在部分報道內(nèi)容領域內(nèi)，但是回顧美國黃色新聞的興衰和其延續(xù)多年的影響，著實讓人擔憂。對此，筆者提出了以下幾項建議。

1.加強網(wǎng)絡傳播的技術(shù)控制。

網(wǎng)絡本身就是一種以網(wǎng)絡技術(shù)為依托的新興媒介，其具有很強的技術(shù)依賴性，它的發(fā)展與成熟更離不開這種技術(shù)手段。因此，對網(wǎng)絡媒體的管理正如德國批判學家哈貝馬斯所言：“科學技術(shù)的合理性本身就是控制的合理性，技術(shù)上獲得自由和從技術(shù)予以控制，從來是身影關(guān)系”。那么，運用技術(shù)手段實施對網(wǎng)絡媒體的調(diào)控將會是非常有效的方法。

2.加強網(wǎng)絡法制建設。

互聯(lián)網(wǎng)傳播活動逐漸在中國普及、興盛，我國政府對網(wǎng)絡新聞傳播規(guī)律的認識逐漸加深，1997年5月，我國政府明確了以積極支持、促進發(fā)展、宏觀導向、歸口管理為主的方針政策，并授權(quán)了國務院新聞辦公室為歸口管理機構(gòu)，然后又逐步頒布了各項法律條文。

3.全面提高網(wǎng)民素質(zhì)。

尤其對于網(wǎng)絡媒體從業(yè)人員不要一味沉浸在媒體競爭中，應自覺保持社會公德心，嚴格遵守新聞職業(yè)道德，努力提升自身文化道德素養(yǎng)，加強道德自律，防止因思想道德混亂引起的網(wǎng)絡混亂。而網(wǎng)絡受眾也要有清醒的認識和防范意識，要汲取網(wǎng)絡中的健康信息，不要過分依賴網(wǎng)絡中的虛擬世界。

目前，我國現(xiàn)有的相關(guān)法律法規(guī)對規(guī)范網(wǎng)絡傳播環(huán)境已經(jīng)起到了一定的作用，但這些法規(guī)只是實現(xiàn)了網(wǎng)絡法制化的第一步，很多細節(jié)性的行為并沒有具體的規(guī)范，因此網(wǎng)絡法律法規(guī)建設仍然有待加強，網(wǎng)民素質(zhì)也有待進一步提高。

四、結(jié)語

當前，我國還正處于社會主義初級階段，精神文明建設與物質(zhì)文明建設不能和諧統(tǒng)一發(fā)展等各種因素都為網(wǎng)絡新聞的娛樂化、低俗化起到了一定的推動作用。但是，我們應該相信，隨著時代的進步、公民素質(zhì)的提升、媒介管理制度的完善，網(wǎng)絡“黃色新聞”現(xiàn)象必將逐步退出歷史的舞臺，網(wǎng)絡媒體也將健康發(fā)展。

［1］利昂·納爾遜·弗林特.報紙的良知——新聞事業(yè)的原則和問題案例講義［M］.蕭嚴，譯.北京：中國人民大學出版社，2005.

［2］李娟.我國網(wǎng)絡新聞傳播的失范及其管理研究［D］.呼和浩特：內(nèi)蒙古大學，2009.

［3］潘鈞.我國網(wǎng)絡時代背景下的“黃色新聞”［J］.東南傳播，2009，（4）.

［4］景蕾，侯云洪，馬占忠.網(wǎng)絡新聞“黃色標題”淺析［J］.石家莊職業(yè)技術(shù)學院學報，2010，（4）.