李新德,高 巖

(山東大學(xué) 體育學(xué)院，山東 濟(jì)南 250061)

國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)慈善捐贈(zèng)與企業(yè)績(jī)效的相關(guān)性分析

李新德,高 巖

(山東大學(xué) 體育學(xué)院，山東 濟(jì)南 250061)

為探究國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)慈善捐贈(zèng)與企業(yè)績(jī)效的相關(guān)性，以港市和深市7家國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)2009-2012年的數(shù)據(jù)為研究樣本，運(yùn)用偏相關(guān)分析方法對(duì)慈善捐贈(zèng)和企業(yè)績(jī)效的相關(guān)性進(jìn)行實(shí)證研究。研究表明：國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)慈善捐贈(zèng)水平較低，承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任有限；慈善捐贈(zèng)不能顯著提高體育用品企業(yè)績(jī)效，并在短期內(nèi)起抑制作用。為促進(jìn)慈善捐贈(zèng)對(duì)企業(yè)績(jī)效的提升，政府應(yīng)該為企業(yè)優(yōu)化捐贈(zèng)環(huán)境，企業(yè)自身應(yīng)建立起慈善捐贈(zèng)的長(zhǎng)效機(jī)制。

體育用品企業(yè)；慈善捐贈(zèng)；企業(yè)績(jī)效；相關(guān)性

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和企業(yè)社會(huì)責(zé)任運(yùn)動(dòng)的興起，企業(yè)作為一種營(yíng)利性的經(jīng)濟(jì)組織，在追求自身利潤(rùn)最大化的目標(biāo)之外還承擔(dān)著社會(huì)公民的義務(wù)，需要積極的履行社會(huì)責(zé)任，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。慈善捐贈(zèng)則是履行社會(huì)責(zé)任的重要組成部分，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任和企業(yè)自我發(fā)展雙重目標(biāo)的重要手段。農(nóng)夫山泉的“一分錢(qián)工程”、王老吉“汶川捐款一個(gè)億”都是通過(guò)慈善捐款履行社會(huì)責(zé)任并實(shí)現(xiàn)企業(yè)進(jìn)一步自我發(fā)展的典型案例。中國(guó)體育用品行業(yè)的產(chǎn)值占據(jù)了世界體育用品總產(chǎn)值的65%，占中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的80%，是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中發(fā)展較為成熟的產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，中國(guó)體育用品行業(yè)的各個(gè)企業(yè)在自身規(guī)模發(fā)展壯大的同時(shí)也都開(kāi)始注重企業(yè)社會(huì)責(zé)任的履行，積極投身慈善事業(yè)，如李寧自2009年以來(lái)每年都發(fā)布企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告，安踏在泉州慈善總會(huì)設(shè)立安踏和木愛(ài)心基金，匹克在泉州慈善總會(huì)設(shè)立匹克慈善基金等。

慈善捐贈(zèng)與企業(yè)績(jī)效的關(guān)系備受學(xué)者關(guān)注已久。Friedman(1970)和Barnett(2007)認(rèn)為企業(yè)進(jìn)行慈善捐贈(zèng)轉(zhuǎn)移了企業(yè)資源，對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效起抑制作用，會(huì)提高管理者的社會(huì)聲譽(yù)，促進(jìn)他們的政治或職業(yè)前途[1-2]。鐘宏武(2007)、朱金鳳、楊鵬鵬(2009)和易冰娜(2012)等人認(rèn)為慈善捐贈(zèng)與企業(yè)績(jī)效存并不存在顯著的正相關(guān)關(guān)系，還不能顯著提升企業(yè)的財(cái)務(wù)績(jī)效[3-5]。張立、鄭玲(2013)對(duì)滬市365上市公司進(jìn)行分析后認(rèn)為企業(yè)本年度的慈善捐贈(zèng)與其盈利能力之間存在著顯著的正相關(guān)關(guān)系[6]。嚴(yán)欣鍵、丁錦印(2012)認(rèn)為非國(guó)有企業(yè)相比國(guó)有企業(yè)慈善捐贈(zèng)對(duì)績(jī)效的正向影響更大[7]。已有的研究對(duì)慈善捐贈(zèng)與企業(yè)績(jī)效的關(guān)系觀(guān)點(diǎn)不一，國(guó)內(nèi)分析數(shù)據(jù)多取自滬市并且未對(duì)各個(gè)行業(yè)進(jìn)行針對(duì)性分析，對(duì)多在港市深市的體育用品公司還未曾涉及。本文以國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)為研究樣本，對(duì)其慈善捐贈(zèng)與企業(yè)績(jī)效的相關(guān)性進(jìn)行實(shí)證分析，為體育用品企業(yè)更好的履行社會(huì)責(zé)任和實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展提出建議。

2 研究對(duì)象與研究方法

2.1研究對(duì)象

在企業(yè)社會(huì)責(zé)任運(yùn)動(dòng)的浪潮下，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)在社會(huì)責(zé)任上的履行情況日益關(guān)注。企業(yè)積極履行社會(huì)責(zé)任，進(jìn)行慈善捐贈(zèng)，對(duì)在消費(fèi)者中樹(shù)立良好的企業(yè)形象，提高品牌的美譽(yù)度有著積極的影響，可以有效的改善企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，樹(shù)立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。Ramasamy 和Yeung(2009)研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)消費(fèi)者在進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)更愿意支持具有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)[8]。中國(guó)社科院經(jīng)濟(jì)學(xué)部企業(yè)社會(huì)責(zé)任研究中心進(jìn)行的5·12大地震企業(yè)捐贈(zèng)的大眾評(píng)價(jià)調(diào)查顯示：79%的消費(fèi)者會(huì)優(yōu)先選擇公益企業(yè)的產(chǎn)品，67.4%的消費(fèi)者譴責(zé)不捐贈(zèng)的企業(yè)[9]。李敬強(qiáng)、劉鳳軍(2010)通過(guò)汶川大地震中上市企業(yè)的捐贈(zèng)行為發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)會(huì)通過(guò)企業(yè)的捐贈(zèng)額度、捐贈(zèng)比率來(lái)衡量企業(yè)捐贈(zèng)行為的真實(shí)性[10]?；诖?，文章的研究對(duì)象主要為以下兩個(gè)方面：體育用品行業(yè)慈善捐贈(zèng)額與企業(yè)績(jī)效的相關(guān)性與體育用品行業(yè)捐贈(zèng)收入比與企業(yè)績(jī)效的相關(guān)性。

2.2研究方法

2.2.1 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

2.2.1.1 樣本選取與數(shù)據(jù)來(lái)源

本文選取在香港和深圳上市的李寧、匹克體育、安踏體育、361度、特步國(guó)際、信隆實(shí)業(yè)和裕元集團(tuán)七家國(guó)內(nèi)體育用品公司的2009-2012年慈善捐贈(zèng)額度和各項(xiàng)財(cái)務(wù)指標(biāo)等數(shù)據(jù)作為研究樣本，數(shù)據(jù)來(lái)源五家體育用品公司的年報(bào)、網(wǎng)易財(cái)經(jīng)和中財(cái)網(wǎng)。由于裕元集團(tuán)年報(bào)中的幣種為美元，根據(jù)2009-2012中美元與人民幣每年的平均匯率將其兌換成人民幣。涉及企業(yè)績(jī)效評(píng)價(jià)的數(shù)據(jù)來(lái)自于國(guó)務(wù)院國(guó)資委財(cái)務(wù)監(jiān)督與考核評(píng)價(jià)局制定的2009-2012企業(yè)績(jī)效評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)值。文章在研究過(guò)程中采用SPSS17.0對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)理統(tǒng)計(jì)與分析。

2.2.1.2 變量選取與設(shè)計(jì)

企業(yè)績(jī)效評(píng)價(jià)的內(nèi)容根據(jù)企業(yè)的盈利能力狀況、資產(chǎn)質(zhì)量狀況、債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)狀況和經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)狀況四個(gè)評(píng)價(jià)方面分別選取凈資產(chǎn)收益率、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、資產(chǎn)負(fù)債率和銷(xiāo)售營(yíng)業(yè)增長(zhǎng)率四個(gè)財(cái)務(wù)指標(biāo)進(jìn)行評(píng)價(jià)，并根據(jù)特斐爾法按照百分制對(duì)其進(jìn)行權(quán)重賦值，如表1。每個(gè)企業(yè)每一年的績(jī)效得分由該企業(yè)的每項(xiàng)財(cái)務(wù)指標(biāo)與國(guó)務(wù)院制定的企業(yè)績(jī)效評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)值相比并與權(quán)重相乘進(jìn)行相加得出，由于資產(chǎn)負(fù)債率的特殊性由標(biāo)準(zhǔn)值與資產(chǎn)負(fù)債率相比。

變量選取采用企業(yè)慈善捐贈(zèng)額度、企業(yè)慈善捐贈(zèng)額度與營(yíng)業(yè)收入比、企業(yè)績(jī)效為相關(guān)變量，企業(yè)總資產(chǎn)和企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率為控制變量，如表2。企業(yè)慈善捐贈(zèng)額度與企業(yè)總資產(chǎn)的單位統(tǒng)一為十萬(wàn)。

表1 企業(yè)績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)與權(quán)重

表2 變量選取與設(shè)計(jì)

2.2.2 偏相關(guān)分析法

偏相關(guān)分析是在控制其他變量的線(xiàn)性影響下分析兩變量間的線(xiàn)性相關(guān)，采用的工具是偏相關(guān)系數(shù)[11]。通常假設(shè)有n個(gè)變量X1，X2，···，Xn，則任意兩個(gè)變量Xi和Xj的g階相關(guān)系數(shù)公式為：

公式中右邊均為g-1階的偏相關(guān)系數(shù)，其中l(wèi)1，l2，…，lg為自然數(shù)從1到n除去i和j的不同組合。其假設(shè)檢驗(yàn)過(guò)程如下：

1)提出原假設(shè)和備擇假設(shè)：H0：p=0；H1：p≠0

3)選擇檢驗(yàn)的顯著性水平并做出統(tǒng)計(jì)決策。當(dāng)p小于顯著性水平則拒絕原假設(shè)，認(rèn)為變量間存在顯著的偏相關(guān)關(guān)系；否則，接收原假設(shè)，認(rèn)為變量間不存在顯著偏相關(guān)關(guān)系。

3 實(shí)證分析

3.1基本描述性統(tǒng)計(jì)分析

對(duì)李寧、匹克體育、安踏體育、361度、特步國(guó)際、信隆實(shí)業(yè)和裕元集團(tuán)七家國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)2009-2012年慈善捐贈(zèng)進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析，結(jié)果為表3。從中可以看出捐贈(zèng)額最少的是8.1萬(wàn)，對(duì)應(yīng)的是信隆實(shí)業(yè)2009年慈善捐贈(zèng)額度，最大的是920萬(wàn)，對(duì)應(yīng)的是特步國(guó)際2010年捐贈(zèng)額度；從捐贈(zèng)收入比來(lái)看，最小的是0.0030%，對(duì)應(yīng)的是李寧2012年，最大的是0.2218%，對(duì)應(yīng)的是匹克體育2012，捐贈(zèng)收入比均值僅為0.0657%；從企業(yè)績(jī)效來(lái)看，最小值為-5.36，最大值為383.33，說(shuō)明體育用品行業(yè)的企業(yè)績(jī)效并不穩(wěn)定，具有較大的波動(dòng)性。

表3 各變量的描述性統(tǒng)計(jì)分分析(人民幣：十萬(wàn))

3.2慈善捐贈(zèng)水平的比較分析

將樣本中七家體育用品企業(yè)2009-2012年的每一年的慈善捐贈(zèng)、捐贈(zèng)收入比及四年總捐贈(zèng)額進(jìn)行進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，形成表4。根據(jù)表3和表4中的數(shù)據(jù)，在每年捐贈(zèng)額度上，從20.2萬(wàn)到920萬(wàn)不等，說(shuō)明體育用品企業(yè)每年進(jìn)行的慈善捐贈(zèng)差異性較大；在捐贈(zèng)收入比上，最高為0.2218%，均值僅為0.0657%，不足1%，說(shuō)明體育用品企業(yè)的慈善捐贈(zèng)水平較低，承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任有限；在09-12年各捐贈(zèng)總額上，裕元排名第一，捐贈(zèng)3296.7萬(wàn)，其次分別安踏、特步、匹克、361度、李寧，排名最低的是信隆，僅捐贈(zèng)了36.8萬(wàn)，說(shuō)明企業(yè)之間捐贈(zèng)總額差異較大；在每年五家企業(yè)捐贈(zèng)年總額上，2010年七家體育用品企業(yè)捐贈(zèng)最多，為3351.9萬(wàn)，其次是2009年，2012年，最少是2011年，為2862.2萬(wàn)。

表4 五家體育用品企業(yè)2009-2012慈善捐情況統(tǒng)計(jì)(人民幣：十萬(wàn))

3.3慈善捐贈(zèng)指標(biāo)與企業(yè)績(jī)效偏相關(guān)分析

將樣本中七家體育用品企業(yè)2009-2012年中慈善捐贈(zèng)額、捐贈(zèng)收入比和企業(yè)績(jī)效作為相關(guān)變量，總資產(chǎn)和資產(chǎn)負(fù)債率作為控制變量通過(guò)SPSS17.0進(jìn)行偏相關(guān)分析，分析結(jié)果為表5。在控制總資產(chǎn)和資產(chǎn)負(fù)債率的情況下，慈善捐贈(zèng)與捐贈(zèng)收入比相關(guān)系數(shù)0.759，sig=0.000<0.01,在0.01水平上顯著正相關(guān)；慈善捐贈(zèng)額與企業(yè)績(jī)效相關(guān)系數(shù)為-0.398，sig=0.044<0.05，在0.05水平上成負(fù)相關(guān)，但并不顯著；捐贈(zèng)收入比與企業(yè)績(jī)效相關(guān)系數(shù)為-0.577，sig=0.003<0.01,在0.01水平上呈負(fù)相關(guān)，但并不是非常顯著。

表5 慈善捐贈(zèng)指標(biāo)與企業(yè)績(jī)效偏相關(guān)分析

4 結(jié)論

1)相比跨國(guó)公司，體育用品企業(yè)無(wú)論是在慈善捐贈(zèng)額度上還是捐贈(zèng)收入比都較低，說(shuō)明體育用品企業(yè)在自身發(fā)展中承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任有限。造成這種局面的原因可能有：一是中國(guó)的慈善事業(yè)還處于起步階段，慈善文化和企業(yè)公民理念還未對(duì)企業(yè)形成廣泛深遠(yuǎn)的影響；二是當(dāng)前的稅收制度等正式制度無(wú)法對(duì)企業(yè)從事慈善捐贈(zèng)形成有效的激勵(lì)，三是中國(guó)體育用品企業(yè)自身發(fā)展歷程較短，在承接世界制造業(yè)轉(zhuǎn)移和面對(duì)08年北京奧運(yùn)會(huì)后發(fā)展黃金期的過(guò)程中都處于“跑馬圈地”的粗放式增長(zhǎng)狀態(tài)，過(guò)于追求自身經(jīng)濟(jì)利益最大化，忽視了對(duì)社會(huì)責(zé)任的履行。

2)通過(guò)對(duì)體育用品企業(yè)的慈善捐贈(zèng)與企業(yè)績(jī)效的相關(guān)性進(jìn)行分析，分析結(jié)果未能證明預(yù)期的慈善捐贈(zèng)可以顯著提高體育用品企業(yè)績(jī)效的設(shè)想，并且得出慈善捐贈(zèng)在短期內(nèi)對(duì)體育用品企業(yè)的績(jī)效起抑制作用的結(jié)論。

5 建議

1)政府是體育用品企業(yè)進(jìn)行慈善捐贈(zèng)過(guò)程中重要的利益相關(guān)者。為了促使體育用品企業(yè)提高自身捐贈(zèng)水平，積極的履行社會(huì)責(zé)任，政府必須優(yōu)化體育用品企業(yè)進(jìn)行慈善捐贈(zèng)的環(huán)境。既要優(yōu)化慈善文化，輿論導(dǎo)向等非正式制度環(huán)境，也要優(yōu)化稅收、監(jiān)管等正式制度環(huán)境。

2)當(dāng)前體育用品企業(yè)的慈善捐贈(zèng)往往存在短期性、臨時(shí)性和目標(biāo)匱乏等特點(diǎn)，應(yīng)該強(qiáng)化慈善捐款的持續(xù)性和目標(biāo)性，通過(guò)慈善捐贈(zèng)改善品牌管理和促進(jìn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施。教育、醫(yī)療和體育是慈善事業(yè)的三大焦點(diǎn)，體育用品企業(yè)進(jìn)行慈善捐贈(zèng)在捐贈(zèng)項(xiàng)目與品牌契合度的實(shí)現(xiàn)上有著獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，應(yīng)加以利用。國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)在慈善捐贈(zèng)中應(yīng)該注重從純粹的利他性捐贈(zèng)轉(zhuǎn)向互利性的雙贏捐贈(zèng)，通過(guò)有效的公益營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)社會(huì)利益和企業(yè)利益的雙贏，促進(jìn)企業(yè)績(jī)效的提升。

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AnAnalysisofRelationBetweenDomesticSportGoodsCorporatePhilanthropyandEnterprisePerformance

Li Xinde, Gao Yan

(School of PE, Shandong University, Jinan 250061, Shandong, China)

In order to explore the relation between domestic sports goods corporate philanthropy and enterprise performance, taking the data of seven domestic sports good listed in Hong Kong and Shenzhen form 2009 to 2012 as the research sample, this study made a empirical research for the correlation with the methodology of partial correlation analysis .The results suggest: the philanthropy level of domestic sports goods corporate is low, and they take a limited social responsibility; the philanthropy can not improve the enterprise performance and has an inhibitive affection in a short time. The government should create a better environment for corporate philanthropy, and the enterprise should make a long-term effective mechanism for the philanthropy.

sports goods corporate; philanthropy; enterprise performance; relation

2013-06-27；

2013-09-05

山東大學(xué)自主創(chuàng)新基金項(xiàng)目(2011CN024)；中國(guó)博士后面上項(xiàng)目(2012M511043)。

李新德(1988-)，男，山東萊西人，碩士，研究方向：體育產(chǎn)業(yè)。

F426.8

A

1672-1365(2013)05-0022-04