孫永杰

近日，俄羅斯知名科技博主兼分析師艾爾達(dá)·莫塔金（Eldar Murtazin）爆料稱(chēng)，微軟將會(huì)說(shuō)服HTC、三星、華為等手機(jī)廠商在其采用的Android系統(tǒng)手機(jī)中預(yù)裝微軟的Windows Phone系統(tǒng)。為此，微軟給出的條件是以折扣價(jià)甚至是免費(fèi)的方式，提供Windows Phone系統(tǒng)，同時(shí)負(fù)擔(dān)系統(tǒng)的調(diào)教費(fèi)用，以讓OEM的智能手機(jī)適于雙系統(tǒng)的應(yīng)用。此外，還會(huì)提供一定的補(bǔ)償給OEM合作伙伴。如果此爆料成真，我們認(rèn)為這是微軟改變Windows Phone在智能手機(jī)市場(chǎng)頹勢(shì)的最明智選擇。

與諾基亞結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴直至并購(gòu)諾基亞，但這似乎未能改變微軟在智能手機(jī)市場(chǎng)份額僅在3%左右徘徊的窘境。究其原因還是合作伙伴太少。所以如何拉攏更多合作伙伴加入自己的陣營(yíng)是微軟的當(dāng)務(wù)之急。

而之前合作伙伴之所以不愿意或者不能全力支持Windows Phone，我們認(rèn)為微軟慣用在傳統(tǒng)PC市場(chǎng)的系統(tǒng)授權(quán)模式是最大的阻礙之一。尤其是在今天三星“一將成名萬(wàn)骨枯”的Android陣營(yíng)中，讓眾多在Android陣營(yíng)苦苦支撐的其他廠商再去采用哪怕是20美元左右的授權(quán)費(fèi)采用Windows Phone系統(tǒng)的可能性微乎其微。

這也是為何之前有傳言稱(chēng)，HTC迫于自身業(yè)績(jī)和成本的壓力要退出Windows Phone市場(chǎng)的主要原因。畢竟對(duì)于OEM廠商來(lái)說(shuō)，采用微軟Windows Phone系統(tǒng)不單單是授權(quán)費(fèi)的問(wèn)題，還需要單獨(dú)推出一款手機(jī)，這個(gè)成本再加進(jìn)去的話，相信多數(shù)的OEM廠商就望而卻步了。所以如何讓OEM廠商在采用Windows Phone系統(tǒng)的時(shí)候不會(huì)增加它們的額外成本，且從市場(chǎng)和用戶(hù)的角度又能多一種生態(tài)系統(tǒng)體驗(yàn)的選擇，是OEM廠商最為關(guān)心的。

基于此，如果微軟真如莫塔金預(yù)知的那樣，那么對(duì)于OEM廠商來(lái)說(shuō)，上述最為關(guān)心的問(wèn)題就迎刃而解了。即OEM廠商在零成本，甚至可能獲得額外補(bǔ)貼的情況下，給市場(chǎng)和用戶(hù)多了一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的選擇和體驗(yàn)（用戶(hù)也是免費(fèi)獲得，不必因?yàn)橐w驗(yàn)Windows Phone額外購(gòu)買(mǎi)一部Windows Phone手機(jī)）何樂(lè)而不為呢？

在此，也許有人會(huì)稱(chēng)，微軟這樣做，那Windows Phone的商業(yè)價(jià)值如何體現(xiàn)呢？也許從營(yíng)收上看，微軟免費(fèi)提供Windows Phone少去了授權(quán)費(fèi)用，但由于微軟可以從采用Android系統(tǒng)廠商那里授權(quán)專(zhuān)利使用費(fèi)用（通常在5～15美元左右），所以從微軟在智能手機(jī)全盤(pán)看，其仍有營(yíng)收，據(jù)稱(chēng)，微軟從三星、HTC等主流Android智能手機(jī)廠商收取的專(zhuān)利費(fèi)用每季度就高達(dá)8億美元，遠(yuǎn)超Windows Phone本身的授權(quán)費(fèi)用。從這個(gè)意義上，與谷歌Android相比，微軟更有資本免費(fèi)提供Windows Phone與谷歌Android競(jìng)爭(zhēng)，加上補(bǔ)償、調(diào)教等費(fèi)用，充其量微軟在智能手機(jī)市場(chǎng)中不掙錢(qián)，但其占據(jù)移動(dòng)領(lǐng)域系統(tǒng)平臺(tái)的戰(zhàn)略目的達(dá)成的可能性大大提高了。故對(duì)于微軟來(lái)說(shuō)，這仍然是筆劃算的買(mǎi)賣(mài)。

還有一點(diǎn)對(duì)于微軟至關(guān)重要的是，與Android同行（智能手機(jī)的雙系統(tǒng)），在不增加用戶(hù)（Android用戶(hù)與新用戶(hù)）成本的前提下，大大增加了微軟Windows Phone系統(tǒng)的曝光率，但曝光率是用戶(hù)使用的前提，而唯有使用用戶(hù)才能真正感受到Windows Phone與Android的優(yōu)劣，這比微軟自己投上數(shù)億美元的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用宣布推廣自己的Windows Phone更有效果。

因?yàn)橹笆袌?chǎng)和用戶(hù)之所以對(duì)Windows Phone認(rèn)識(shí)不足，其中部分原因就是Windows Phone在智能手機(jī)中的實(shí)際曝光率太少（合作伙伴和支持的品牌及機(jī)型太少所致），用戶(hù)根本沒(méi)有機(jī)會(huì)或很難接觸到眾多品牌采用Windows Phone系統(tǒng)的手機(jī)。而雙系統(tǒng)至少做到了有Android系統(tǒng)的機(jī)型，就有Windows Phone系統(tǒng)。當(dāng)然未來(lái)并非全部Android機(jī)型或者廠商都會(huì)采用Android與Windows Phone系統(tǒng)，微軟只需要搞定一些主流的Android廠商在部分主流Android機(jī)型中這樣做就會(huì)取得比現(xiàn)在Windows Phone好的市場(chǎng)效果及收獲。

我們衷心希望莫塔金的此次預(yù)言能夠成真，雖然不確定微軟這種做法是否會(huì)得到眾多Android廠商的支持，以及在Android已經(jīng)占據(jù)絕對(duì)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的情況下是否已錯(cuò)過(guò)最佳時(shí)機(jī)，但微軟這次確實(shí)以明智的之舉走在了正確的道路上。