因?yàn)锳 BATHING APE（BAPE），讓里原宿從次文化變成街頭主流，20年過(guò)去，創(chuàng)辦人NIGO（本名長(zhǎng)尾智明）今年離開(kāi)一手打造的BAPE，這個(gè)里原宿傳奇在此暫告一個(gè)段落，大家都在看，曾經(jīng)風(fēng)光過(guò)的BAPE與NIGO，故事會(huì)怎么寫(xiě)下去。

“BAPE是我第一個(gè)認(rèn)識(shí)的日本潮牌，”臺(tái)灣歌手羅志祥說(shuō)過(guò)，很多青春期在上世紀(jì)90年代的年輕人都跟羅志祥有著相同經(jīng)歷，徹夜排隊(duì)也要買到商品，買不到，花盡時(shí)間、金錢也要上網(wǎng)搶標(biāo)，甚至引發(fā)后續(xù)的炒賣文化，崛起于里原宿的BAPE，究竟有什么魅力？故事要從猿人頭開(kāi)始說(shuō)起。

猿人頭 里原潮流開(kāi)始

創(chuàng)辦人NIGO在與高橋盾合作的服裝店NOWHERE結(jié)束后，從1968年的經(jīng)典電影《Planet of the Apes（決戰(zhàn)猩球）》得到下一步靈感，電影敘述主角泰勒來(lái)到一個(gè)被猿類統(tǒng)治的星球，雖然最后成功逃離，卻在海灘上看到坍塌的自由女神像，人類親手摧毀的文明，原來(lái)這個(gè)星球就是多年后的地球。

這樣猿人當(dāng)?shù)?、主宰一切的設(shè)定，正中NIGO想在里原宿闖出成績(jī)的渴望，以電影猿人形象為基礎(chǔ)，1993年，A BATHING APE，一個(gè)主導(dǎo)里原宿潮流的品牌，就此誕生。不過(guò)，猿人頭并非出自NIGO，而是由被稱為天才設(shè)計(jì)師的SKAKETHING所設(shè)計(jì)。

BAPE改變了20世紀(jì)末街頭潮流的模樣，猿人頭限量T恤，不停換顏色的CAMO迷彩，每次發(fā)新品，前一夜就會(huì)有幾百名粉絲排隊(duì)。上一輩的人可能難以理解，猿人頭、迷彩及鯊魚(yú)外套為何能引起如此熱潮？理由很簡(jiǎn)單，NIGO了解“散播過(guò)度就不值錢”，用的是一套獨(dú)特、限量的操作方式，商品數(shù)量非常少，對(duì)當(dāng)時(shí)的年輕人而言——“沒(méi)有就遜掉”，瞬間把消費(fèi)者欲望推上頂點(diǎn)。

BAPE的球鞋也是一絕，即使被說(shuō)神似耐克 AF1，NIGO照樣推出球鞋線BAPSTAR，還讓阿迪達(dá)斯、耐克回頭要求合作，BAPE更是百事可樂(lè)至今唯一合作過(guò)的品牌。2005年首創(chuàng)推出附贈(zèng)限量商品的目錄書(shū)，找名人明星示范穿著，釣魚(yú)、寵物用品、保險(xiǎn)套，各式各樣聯(lián)名。包括潮流、包括時(shí)尚，很多品牌現(xiàn)在正在做，甚至做不到的創(chuàng)意，爭(zhēng)相投入的生活產(chǎn)業(yè)，咖啡廳、美發(fā)salon、出唱片，BAPE 10多年前就在做。

浮夸 億萬(wàn)少年

與上世紀(jì)80年代第一批闖出名號(hào)的日本設(shè)計(jì)師川久保玲、山本耀司隱身在幕后不同，NIGO是明星。日本潮流雜志《POPEYE》、《MEN'S NON-NO》、《HOTDOG PRESS》每期分析記錄他穿的、用的，一言一行，曝光率是人氣指標(biāo)，雜志鋪天蓋地的報(bào)道，支持者看到會(huì)模仿，相對(duì)炒熱品牌聲勢(shì)。

早年木村拓哉在《美麗人生》穿的BAPE皮革羽絨外套，網(wǎng)拍炒到將近人民幣1.5萬(wàn)。曾捧紅布蘭妮、賈斯丁的美國(guó)知名音樂(lè)制作人法雷爾·威廉姆斯讓BAPE在美國(guó)嘻哈界聲名大噪，成為第一個(gè)在紐約開(kāi)店的原宿品牌，肯伊·威斯特、野獸男孩、Jay-Z，LV、芬迪都曾跟BAPE合作，更讓美日港臺(tái)的年輕人開(kāi)始模仿NIGO被稱做“億萬(wàn)少年”的浮夸穿著方式。

全身掛一堆bling bling飾品，好幾條猿人頭金牌，滿手鉆石戒指，花上千萬(wàn)訂制鉆石牙套（NIGO還得到齒科協(xié)會(huì)的感謝狀，感謝他讓鉆石牙齒的訂單暴增），深怕別人不知道“我很有錢”的億萬(wàn)少年打扮，當(dāng)時(shí)引發(fā)衛(wèi)道人士抨擊“教壞小孩子的價(jià)值觀”，以為這樣就能加強(qiáng)自信。性格決定命運(yùn)，NIGO這種外顯式的招搖個(gè)性，是他成功也是失敗的關(guān)鍵。

負(fù)債累累 宣告離開(kāi)

潮流原是夢(mèng)一場(chǎng)，買過(guò)開(kāi)心過(guò)后，必須回到現(xiàn)實(shí)面。商品出得太頻繁，梗用完了，上世紀(jì)90年代的年輕人已經(jīng)長(zhǎng)大，錢花夠了，煩了膩了，現(xiàn)在年輕人則有更多好選擇，BAPE銷售量大幅下滑，導(dǎo)致NIGO個(gè)人負(fù)債10億日元，公司NOWHERE負(fù)債10.25億日元，只好在2011年把BAPE以43億日元賣給了香港I.T，“我不懂得做生意，品牌太大，有很多事我無(wú)法控制?！盢IGO說(shuō)。

“我與I.T的契約已滿，正式辭去做了20年的A BATHING APE（BAPE）創(chuàng)作總監(jiān)，將以自由創(chuàng)意者身份活動(dòng)?！边@是NIGO5月底的告別文，附上美國(guó)涂鴉藝術(shù)家KAWS經(jīng)典XX公仔捧著穿BAPE的NIGO。20歲是日本年輕人重要的成人式，NIGO選在此時(shí)離開(kāi)一手創(chuàng)立的BAPE，他接受時(shí)尚網(wǎng)站W(wǎng)WD采訪時(shí)說(shuō)：“我以為BAPE只能做10年，一晃眼已經(jīng)20年，夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)，該是離開(kāi)的時(shí)候?！?/p>

老實(shí)說(shuō)，來(lái)自里原宿的BAPE能做20年已是傳奇，NIGO從一個(gè)不上學(xué)的孩子到億萬(wàn)少年，BAPE撐起的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，沒(méi)有第二個(gè)品牌做得到。不少潮流觀察家認(rèn)為I.T的BAPE已經(jīng)不是BAPE，推出平價(jià)年輕版的AAPE，失去原有的獨(dú)特性與創(chuàng)意，NIGO離開(kāi)后，BAPE最多再撐5年，這個(gè)曾是上世紀(jì)90年代年輕人的記憶，真的如同逝去的青春，很難再回來(lái)。（編輯/唐馨）