誰能料到，一個簽名竟能開始一個品牌！肖恩·斯圖西因為自己涂鴉、龐克式的簽名風格，受到注目，從沖浪板制作師傅變成潮流文化的開啟者，沒有斯圖西就沒有后來的潮流，肖恩·斯圖西的確寫下了街頭的一頁傳奇。

上世紀80年代，是個美國街頭次文化開始發(fā)生質變的重要時代，L.A龐克勢力正逐步擴張勢力范圍，沖浪嘗試著與城市生活做連接，板弟板妹不再玩他們像是搖呼拉圈的特技動作。

在美國加州Laguna海灘，有一位青年就如同平凡的海灘男孩，每天抱著沖浪板，毫無顧忌地把時間消磨在一波波的海浪中，逐浪過日子，夏天沖浪、冬天滑雪，日復一日。只不過這位名叫肖恩·斯圖西的青年還是位出名的制板師傅（surfboard shaper），當他完成一塊板時，會隨性把自己名字簽在板上。沒想到，這個簽名成就一個品牌斯圖西，而這個品牌更引領著上世紀80和90年代，甚至現(xiàn)在的街頭。

簽名 點石成金

肖恩·斯圖西的簽名沖浪板靠著口耳相傳，受到沖浪客的歡迎，然而他還是過著沖浪、制板的生活，“有空我會窩在工作室，把沖浪板橫放當桌子，上面擺滿材料，做起我想穿的衣服?！盨hawn回憶起他開始制作衣服的過程，當然，上面一樣有他饒富個性的簽名。不過，剛開始Shawn并沒把制板、做衣服當成生意，直到1980年的冬天，他一如往常在內華達州的Mammoth Mountain滑雪，但這天，卻不一樣，他遇到了弗蘭克·辛納特拉，一個聰明的生意人，兩人一見如故，弗蘭克建議肖恩如何讓自己的簽名有更多可能性，板的噴色怎么才能更豐富，他們兩個的結論就是做一個品牌，用的是自己簽名（斯圖西是第一個用簽名當logo的街頭品牌），斯圖西就此誕生。

斯圖西一開始就很成功，生意愈做愈好，肖恩·斯圖西的設計融合了海灘、嘻哈、雷鬼風格，還有當時正盛的滑板文化。斯圖西讓滑板族習慣穿的工作褲、連在腰上的錢包普及到街頭，還成立滑板隊（2006年解散），當這些選手身上穿著斯圖西，在街頭溜著滑板的時候，就是最好宣傳。

知名度不會變成說服力

上世紀90年代末斯圖西遇到了成立以來最大的困難，美國年輕人有了更多選擇，想要與眾不同，他們不再只把錢花在斯圖西，斯圖西的業(yè)績迅速下滑，這時，斯圖西在日本看到了另一次機會。

潮流是個大循環(huán)，日本的街頭文化發(fā)展大約晚了美國10年，上世紀90年代日本年輕人流行聽嘻哈、玩滑板，藤原浩、NIGO、高橋盾等人引發(fā)里原宿熱潮，藤原浩曾說會做第一個品牌“GOODENOUGH”是受到斯圖西啟發(fā)，可以解釋為沒有斯圖西，藤原浩就不會自創(chuàng)品牌，也就不會出現(xiàn)影響21世紀潮流的里原宿。

潮流人際網路

斯圖西不只是一個品牌，有更深層文化意涵，包括肖恩·斯圖西的簽名，還有從不外包的廣告。其實從肖恩·斯圖西的簽名就能看得出來街頭文化的轉變，上世紀80年代著迷于沖浪的Shawn，簽名非常隨性，上世紀80年代末，街頭潮流正處于發(fā)展期，筆跡很有個性，上世紀90年代的簽名則顯得摩登。

另外斯圖西的廣告海報拍攝手法完全顛覆了廣告是要賣商品的傳統(tǒng)窠臼，呈現(xiàn)出拍攝者的獨特觀點。1987年由肖恩·斯圖西操刀的廣告，主角是表情超酷的小孩、一只恐龍，配上Shawn想傳達給大家的話，例如“IN THIS GREAT FUTURE， YOU CAN'T FORGET YOUR PAST”，用幽默的方式提醒大家莫忘初衷。

對一個超過30年的品牌而言，永保新鮮是很重要的，畢竟，當時喜歡斯圖西的少年，已經長大，考慮到穿著合理性，斯圖西找來曾在Valentino、Versace工作的Nick Bower當設計總監(jiān)，2006年推出了成熟版的斯圖西 Deluxe。

肖恩·斯圖西在1996年離開了一手創(chuàng)立的斯圖西，除了因為遇到一個女孩，想全心與她共組家庭，因而搬到夏威夷；還有一種說法是Shawn覺得斯圖西服裝發(fā)展太快，反而影響他最愛的沖浪板事業(yè)。斯圖西開啟20世紀的街頭潮流且持續(xù)進化，上世紀90年代的好萊塢明星克里斯多夫·華肯愛穿黑色長褲（據說一次訂了70條），現(xiàn)在的陳冠希、日本原宿教主卡莉怪妞也是支持者。（沈子晴）（編輯/唐馨）