熊羽

摘 要：廣播方言節(jié)目作為主流普通話節(jié)目的補(bǔ)充迅速發(fā)展起來(lái)，方言節(jié)目從起源到發(fā)展，受到各地受眾的歡迎，各種類型的方言節(jié)目紛紛出現(xiàn)在我們耳邊。方言節(jié)目的出現(xiàn)讓本地媒體得到了本土收聽(tīng)率的保證。在發(fā)展的過(guò)程中，方言節(jié)目體現(xiàn)出了其獨(dú)特的魅力和特點(diǎn)，這些特點(diǎn)很多是普通話節(jié)目無(wú)可替代的，這讓方言節(jié)目獨(dú)樹(shù)一幟，但同時(shí)這些節(jié)目也存在著各自的利弊。在現(xiàn)今媒體節(jié)目多元化的時(shí)代，方言節(jié)目怎樣趨利避害，持續(xù)發(fā)展，又怎樣尋找出路，也成為各大媒體值得深思的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：廣播；方言節(jié)目；本土化；文化底蘊(yùn)

廣播節(jié)目具有比較強(qiáng)的伴隨性和時(shí)效性，而且隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣播節(jié)目的收聽(tīng)群體也發(fā)生了翻天覆地的變化，車上人群逐步成為廣播節(jié)目的主要受眾，尤其是在早晚交通高峰的時(shí)候。廣播方言節(jié)目主要是娛樂(lè)性和服務(wù)性為主，大多是一些脫口秀逗樂(lè)聽(tīng)眾的節(jié)目，或者是具有本地服務(wù)性質(zhì)的節(jié)目，這些節(jié)目用方言的形式，更讓人們感覺(jué)到輕松而且親切。但是方言節(jié)目的節(jié)目效果和信息傳達(dá)的準(zhǔn)確度等也同時(shí)遭到了很多質(zhì)疑。那下面我就來(lái)分析一下廣播方言節(jié)目的利與弊。

1 廣播方言節(jié)目的“利”

廣播方言節(jié)目是將方言的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到了極致，因?yàn)閺V播的特點(diǎn)正是完全通過(guò)聲音來(lái)展現(xiàn)節(jié)目，所以方言的作用就更為明顯和突出。在廣播中，方言節(jié)目具備以下幾點(diǎn)利處：迅速占領(lǐng)本地市場(chǎng)，提高節(jié)目收聽(tīng)率；推動(dòng)方言的發(fā)展和本土文化的推廣；本土信息服務(wù)功能得到完美體現(xiàn)。

1.1 迅速占領(lǐng)本地市場(chǎng)，提高節(jié)目收聽(tīng)率

廣播節(jié)目的受眾，大多是在干著別的事情的時(shí)候需要一種聲音的陪伴，以至于沒(méi)有這么枯燥，他們希望從節(jié)目中找到一種伴隨的感覺(jué)。所以當(dāng)他們?cè)诠?jié)目中聽(tīng)到了熟悉的口音，就如同認(rèn)識(shí)的朋友在身旁說(shuō)著話，這樣很容易找到共鳴，受到聽(tīng)眾的喜歡。廣播的直播節(jié)目運(yùn)用方言來(lái)主持，就如同身邊的朋友在談?wù)搶?shí)時(shí)更新的內(nèi)容，既親切又多變，能迅速俘獲聽(tīng)眾的耳朵。

1.2 推動(dòng)方言的發(fā)展和本土文化的推廣

方言是一個(gè)地方文化的載體，很多地方因?yàn)橥ㄉ毯屯鈦?lái)人口的交流，方言已經(jīng)受到很大的影響，很多年輕人都對(duì)方言的了解越來(lái)越少， 甚至有些地方的方言完全消失。如果現(xiàn)在要問(wèn)起年輕一輩，本地的歷史文化，很多人都是一知半解，更甚者完全不了解。所以方言節(jié)目的出現(xiàn)，也是對(duì)方言持續(xù)發(fā)展起到了非常重要的作用。

1.3 本土信息服務(wù)功能得到完美的體現(xiàn)

無(wú)論是本地人，還是外來(lái)人口，都需要在當(dāng)?shù)厣詈凸ぷ?，但是?duì)本地的信息并非所有人都能夠完全掌握，廣播節(jié)目的時(shí)效性和互動(dòng)性就很好的解決了這個(gè)問(wèn)題。如柳州電臺(tái)的《吃喝玩樂(lè)大搜索》，這是一檔在下午下班高峰期的一檔本地服務(wù)類的節(jié)目，為聽(tīng)眾推薦本地的吃喝玩樂(lè)的商家場(chǎng)所。這檔節(jié)目屬于方言穿插使用類的節(jié)目，信息傳遞清楚，又具有本土的親切感。

2 廣播方言節(jié)目的“弊”

雖然具備了很多優(yōu)勢(shì)，但廣播方言節(jié)目在開(kāi)辦的過(guò)程當(dāng)中，還是會(huì)有以下幾點(diǎn)弊端：阻礙普通話的推廣；信息到達(dá)率受到影響；容易走入低俗化誤區(qū)。

2.1 阻礙普通話的推廣

方言節(jié)目主要的收聽(tīng)群體都是本地的聽(tīng)眾，他們平時(shí)生活中都是用方言交流，沒(méi)有普通話的語(yǔ)境，他們對(duì)普通話的規(guī)范更多是來(lái)自于廣播和電視上。廣播節(jié)目只有聲音沒(méi)有畫面，聽(tīng)眾的注意力更加集中在主持人的話語(yǔ)當(dāng)中，主持人如果還是用一口純正的方言來(lái)主持節(jié)目，就減少了聽(tīng)眾能夠聽(tīng)到標(biāo)準(zhǔn)普通話的機(jī)會(huì)，影響了他們對(duì)規(guī)范語(yǔ)音的了解。尤其是廣播節(jié)目有很大一部分聽(tīng)眾是學(xué)生，他們?cè)谡n余時(shí)間也喜歡收聽(tīng)廣播，方言節(jié)目對(duì)他們學(xué)習(xí)運(yùn)用普通話有誤導(dǎo)作用。

2.2 信息到達(dá)率受到影響

廣播節(jié)目沒(méi)有畫面的輔助，完全靠聲音傳遞信息，方言在傳遞信息的時(shí)候，會(huì)有很多特有詞語(yǔ)的用法或者獨(dú)特的發(fā)音，這讓在當(dāng)?shù)厣畹耐獾厝嘶蛘咭恍?duì)方言已經(jīng)不夠了解的本地人會(huì)因?yàn)閷?duì)特有語(yǔ)句的不理解而造成對(duì)信息傳遞內(nèi)容的不清楚，甚至誤解。

2.3 容易走入低俗化誤區(qū)

廣播節(jié)目通過(guò)方言來(lái)達(dá)到娛樂(lè)化的效果，當(dāng)中有很多利用方言特點(diǎn)和用語(yǔ)習(xí)慣來(lái)設(shè)計(jì)的娛樂(lè)段子，這些段子將聽(tīng)眾逗樂(lè)，讓聽(tīng)眾心情愉悅。但是為了迎合聽(tīng)眾這樣的要求，節(jié)目在設(shè)計(jì)內(nèi)容的時(shí)候就容易走入誤區(qū)，很多段子其實(shí)并不適合在媒體出現(xiàn)，但是沒(méi)有把握好“度”，就都搬上了廣播。廣播作為一種大眾媒體，一種通俗媒體，通俗不能低俗，這里有著本質(zhì)的界限?，F(xiàn)在我們有許多節(jié)目往往過(guò)了這個(gè)“度”，如在有些語(yǔ)言的處理上為了迎合某些人的需求，通俗性趣味性變成的罵街和尖酸刻薄，很有損媒體形象。

3 方言節(jié)目的出路探討

廣播方言節(jié)目要求得發(fā)展，那就一定要做到發(fā)揚(yáng)其優(yōu)勢(shì)，同時(shí)解決面臨的種種問(wèn)題。接下來(lái)將針對(duì)目前方言節(jié)目存在的問(wèn)題，提出幾點(diǎn)合理的建議。

3.1 增強(qiáng)方言節(jié)目的文化底蘊(yùn)，提高方言節(jié)目的“質(zhì)”

在方言節(jié)目的利弊探討中，提到方言節(jié)目存在的一個(gè)很大的弊端就是現(xiàn)在很多此類節(jié)目的文化底蘊(yùn)不高，只是一味的迎合受眾，追求表面的收聽(tīng)率。這樣的“低俗”化趨勢(shì)是要立刻制止的。一個(gè)好的節(jié)目一定不是純粹的搞笑和低俗，而應(yīng)該是讓受眾從中得到啟發(fā)，能在收聽(tīng)節(jié)目的過(guò)程中，使自身也有所提升，這才是真正的精神文明建設(shè)所需要的。

3.2 辦精品節(jié)目，控制好方言節(jié)目的“量”

許多媒體是嘗到甜頭以后，就過(guò)度開(kāi)辦方言節(jié)目，導(dǎo)致方言節(jié)目泛濫。首先各個(gè)電臺(tái)都應(yīng)該做好自己的定位，分析好受眾群體，才決定是否要開(kāi)辦方言節(jié)目，如若開(kāi)辦，又應(yīng)該控制在一個(gè)怎么樣的范圍內(nèi)。比如一般省級(jí)臺(tái)，其受眾群體除了當(dāng)?shù)厝酥?，各地?tīng)眾都能夠收聽(tīng)到，那么方言節(jié)目一定要少而精，畢竟很大一部分人可能聽(tīng)不懂方言。

如果是經(jīng)濟(jì)文化較發(fā)達(dá)地區(qū)的電臺(tái)，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)貿(mào)易和文化地位等原因，也許在全國(guó)都有比較大的影響力，其方言也對(duì)各地有著影響，那么這樣的臺(tái)就可以考慮比一般省臺(tái)開(kāi)辦多一些方言類節(jié)目。

只有本土受眾可以收聽(tīng)到的媒體，不是說(shuō)大部分是本地人，就可以泛濫的開(kāi)辦方言節(jié)目。畢竟普通話才是全民族的共同語(yǔ)，要把普通話推廣開(kāi)去，媒體是具有示范作用的。其實(shí)很多媒體誤把“本土化”當(dāng)成了“本土話”，地方媒體要辦有地方特色的節(jié)目，并不代表一定要用方言來(lái)作為節(jié)目用語(yǔ)。

3.3 不斷發(fā)展創(chuàng)新，跟上時(shí)代步伐

跟風(fēng)的情況在方言節(jié)目中也是非常盛行的，很多節(jié)目都是互相抄襲，不會(huì)自己發(fā)展創(chuàng)新。時(shí)代是發(fā)展變化的，各地的風(fēng)土人情也天差地別，抄襲來(lái)的節(jié)目未必適合受眾。所以方言節(jié)目想要發(fā)展，那就一定要緊跟時(shí)代步伐，分析受眾群體，從節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目形式，節(jié)目包裝等各個(gè)方面尋求發(fā)言節(jié)目更大的發(fā)展空間。

方言節(jié)目市場(chǎng)是存在的，生命力也是極強(qiáng)的，只要充分分析市場(chǎng)與受眾，明確媒體的任務(wù)與方向，不斷提高節(jié)目質(zhì)量，多方面拓展其表現(xiàn)能力和創(chuàng)新的興奮點(diǎn)，這樣方言節(jié)目就能總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)拓創(chuàng)新，越辦越好。

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