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        新的動力與未來

        2013-10-13 02:51:24袁仁國
        當(dāng)代貴州 2013年19期
        關(guān)鍵詞:茅臺酒茅臺亞洲

        文∣袁仁國

        (作者系貴州茅臺酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司董事長、貴州茅臺酒股份有限公司董事長 責(zé)任編輯/哈文麗)

        過去30年,亞洲經(jīng)濟(jì)增長為全球發(fā)展貢獻(xiàn)了將近一半的比例。作為亞洲成長最快的企業(yè)之一,貴州茅臺始終堅(jiān)信開放與改革可以為永續(xù)發(fā)展帶來動力。

        “中國的新未來”──今年《財(cái)富》全球論壇這個(gè)主題的背后,是全球?qū)χ袊砷L,尤其對中國企業(yè)發(fā)展的期許。

        在整個(gè)世界經(jīng)濟(jì)版圖中,我們所在的亞洲令人矚目。過去30年,亞洲經(jīng)濟(jì)增長為全球發(fā)展貢獻(xiàn)了將近一半的比例。無論是減貧還是就業(yè)率的大幅提升,包括中國在內(nèi)的亞洲新興經(jīng)濟(jì)體的努力令人尊敬。

        開放與改革為發(fā)展帶來動力

        作為亞洲成長最快的企業(yè)之一,貴州茅臺始終堅(jiān)信開放與改革可以為永續(xù)發(fā)展帶來動力。今年5月,2013年Brand Z全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)出爐。繼2012年首次登上“Brand Z全球最具價(jià)值品牌百強(qiáng)榜”之后,貴州茅臺今年再次上榜,以121.93億美元品牌價(jià)值位列榜單第73位,品牌價(jià)值較去年上升3%。貴州茅臺的排名,再次排在了百事可樂、肯德基等知名國際品牌之前。這個(gè)排名,不僅是國際主流階層對國酒茅臺的肯定,也是對中國民族工業(yè)品牌價(jià)值的認(rèn)可。

        面對認(rèn)可, 我們慶幸自己成長于這個(gè)時(shí)代。在我眼里,茅臺的“熱”,一是因?yàn)檫^去30多年中國經(jīng)濟(jì)高速增長帶來的民眾富裕與市場擴(kuò)張,二是因?yàn)槲覀冮L期對產(chǎn)品質(zhì)量近乎苛刻的要求,三是因?yàn)槲覀儾粩鄬W(xué)習(xí)和導(dǎo)入先進(jìn)管理模式。

        袁仁國堅(jiān)信,在危機(jī)時(shí)代,信心比黃金重要。(當(dāng)代貴州圖片庫供圖)

        這應(yīng)該是很多中國企業(yè)在過去30余年間迅速成長的內(nèi)生性因素。在過去16年間,我們經(jīng)歷過兩次大范圍的經(jīng)濟(jì)危機(jī)沖擊,一次是1997年的亞洲金融危機(jī),一次是當(dāng)下還在全球產(chǎn)生影響的經(jīng)濟(jì)下滑風(fēng)潮。

        1997年的亞洲金融危機(jī)發(fā)生時(shí),茅臺酒銷量一度下滑,企業(yè)面臨生死存亡的考驗(yàn)。危機(jī)倒逼之下,我們決定放棄對計(jì)劃供應(yīng)體制的依賴,真正走入市場,并由此逐步建立了適宜自身發(fā)展的“八個(gè)營銷”營銷理念。這次危機(jī)給我們帶來的自省和改革,反倒讓茅臺實(shí)現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性的改變,從傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的工廠進(jìn)入現(xiàn)代企業(yè)時(shí)代,并由此跨入長達(dá)14年的跨越式發(fā)展階段。

        整潔而富有文化氣息的茅臺酒廠區(qū)。(茅臺集團(tuán)供圖)

        面對危機(jī)既要自省也要自信

        今天,中國白酒行業(yè)面臨深刻轉(zhuǎn)型的關(guān)口。面對危機(jī),既要有自省的精神,也要有自信的態(tài)度。

        對未來的預(yù)期如何,決定了我們戰(zhàn)略決策的高下。作為中國白酒領(lǐng)軍企業(yè)之一,貴州茅臺對此體會深刻。危機(jī)時(shí)代,信心確實(shí)要比黃金重要。白酒業(yè)高速發(fā)展至今,面臨當(dāng)前的嚴(yán)峻形勢,也是一個(gè)必要的成長經(jīng)歷。如果我們在壓力下堅(jiān)定信心,自我調(diào)整,深化改革開放,不斷持續(xù)創(chuàng)新,努力壯大實(shí)力,也可走出一條轉(zhuǎn)型發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的新路。

        回顧歷史, 我們曾經(jīng)遇到的波折,也許不亞于今天。每一次大的危機(jī)之后,給中國企業(yè)都會帶來一次脫胎換骨的陣痛。歷史是我們成長的最好的教材。我們歷經(jīng)這樣多的曲折,定會汲取更多的營養(yǎng)。

        越是面對挑戰(zhàn),越需要中國領(lǐng)軍企業(yè)們攜手共進(jìn),解決我們發(fā)展中遇到的共同問題,一起把中國品牌在世界上的影響力做大,既有君子之爭,又有君子之誼。

        氣勢磅礴的茅臺集團(tuán)新廠大門。(茅臺集團(tuán)供圖)

        不管流行什么營銷手段,我永遠(yuǎn)相信,最終決定企業(yè)生死的,還是質(zhì)量本身。貴州茅臺的成長說明了這一點(diǎn)。中國企業(yè)需要進(jìn)一步樹立以誠實(shí)為核心的價(jià)值觀,以信取民。尤其在全球化時(shí)代,中國白酒既面對全球市場的誘惑,又面臨來自海內(nèi)外的全方位競爭壓力,產(chǎn)品對消費(fèi)者越透明,市場的生命力也越強(qiáng)。

        產(chǎn)品的競爭,說到底是文化的競爭。今天,審視中國企業(yè)的現(xiàn)狀,我們尤其理解在文化上的深耕,在企業(yè)發(fā)展中的重要地位。21世紀(jì)以來,中國人的生活發(fā)生巨大變化。人們對產(chǎn)品的喜好,不僅是一種生活方式的選擇,更帶著對某種文化的理解與接受。相對于跨國品牌對時(shí)尚及主流文化的深度介入,中國企業(yè)仍有相當(dāng)大的差距。

        對于未來應(yīng)有更多想象空間

        今天,中國企業(yè)需要從文化建設(shè)上做更多基礎(chǔ)性的工作。以消費(fèi)者能夠接受的方式,發(fā)掘“中國制造”的歷史文化內(nèi)涵,加強(qiáng)消費(fèi)者對中國產(chǎn)品的歸屬感,營造“中國制造”的社會美譽(yù)度。

        最近,貴州茅臺投入1.27億元打造茅臺RFID溯源系統(tǒng),成為首家采用行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)酒類流通電子追溯體系的企業(yè)。從1997年引進(jìn)防偽技術(shù)至今,這是我們第五次升級換代。茅臺酒RFID溯源系統(tǒng)的建成,使帶有RFID芯片標(biāo)簽的每一瓶茅臺酒從生產(chǎn)、流通到消費(fèi)過程都匹配了唯一身份標(biāo)記,大力推動公司防偽數(shù)字化、食品安全溯源信息化、流通環(huán)節(jié)透明化、市場管控精細(xì)化。

        這只是我們圍繞消費(fèi)者的需求,樹立為消費(fèi)者負(fù)責(zé)的企業(yè)文化方面做的一項(xiàng)工作?,F(xiàn)代社會的市場競爭,對企業(yè)提出更高要求,中國企業(yè)應(yīng)取信于民,需要扎實(shí)俯身,主動地低調(diào)一點(diǎn),自覺地謹(jǐn)慎一點(diǎn),進(jìn)一步搞好服務(wù)營銷,真正做到顧客心動,我們行動,為客戶提供超值服務(wù)。

        未來10年,中國企業(yè)將在區(qū)域合作與發(fā)展中扮演越來越重要的角色。資本流動渠道的拓展、市場開放的空間擴(kuò)大、文化交流的深入和融合,再加上新技術(shù)的不斷出現(xiàn),給中國企業(yè)走向世界提供了越來越多的可能。

        我相信,越來越多像茅臺這樣的中國企業(yè)開始為國際社會所認(rèn)知。這種趨勢才剛剛起步。對于中國新的未來,人們理應(yīng)有更多的想象空間。

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