黃子婧

近日，日本玩具協(xié)會(huì)發(fā)布了2012年度日本國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)規(guī)模調(diào)查結(jié)果。

2012年度日本國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)受長(zhǎng)期嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，按店面零售價(jià)計(jì)算，規(guī)模為6730億日元（約為433億元人民幣），為2011年度國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)規(guī)模的97.5%，有輕微的下降。

其中，最主要的10大類玩具產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模為4019億日元（約為258.6億元人民幣），與2011年度相比，占94.5%，同樣也有輕微縮小。

地震影響玩具消費(fèi)需求

日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)自2011年大地震之后，家長(zhǎng)們意識(shí)到玩具的重要性，希望在災(zāi)難后讓孩子重展笑顏，這在一定程度上促進(jìn)了玩具的銷售，因而2011年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模比2010年擴(kuò)大了3.1%（其中主要的10大門類的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)4.3%）。日本玩具協(xié)會(huì)分析，2012年玩具市場(chǎng)規(guī)模輕微萎縮的原因主要有以下兩點(diǎn)：一是經(jīng)過(guò)一年左右時(shí)間，日本國(guó)民的災(zāi)后受創(chuàng)心理逐漸平復(fù)，對(duì)非必需品的需求降低，因而2012年的日本玩具市場(chǎng)規(guī)?；芈渲?010年左右的水平（6694億日元，約為430.7億元人民幣）：二是支撐玩具市場(chǎng)的熱賣商品比往年要少，市場(chǎng)形勢(shì)嚴(yán)峻。

此外，日本玩具協(xié)會(huì)還對(duì)扭蛋玩具、食玩（即盒裝零食中附贈(zèng)的小型玩具）兩類玩具相關(guān)產(chǎn)品分開(kāi)進(jìn)行了調(diào)查。2012年度的扭蛋玩具市場(chǎng)規(guī)模為270億日元（約合17.4億元人民幣），為2011年度的89.7%：而2012年度的食玩市場(chǎng)規(guī)模（按出貨金額計(jì)算）為489億日元（約合31.5億元人民幣），同比增長(zhǎng)2.2%。

男孩毛絨玩具銷售大增

盡管2012年日本國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)規(guī)模有所萎縮，但男孩玩具和毛絨這兩大玩具類別卻錄得同比較大幅度的增長(zhǎng)。

男孩玩具比2011年增長(zhǎng)9%，其中與遙控相關(guān)的男孩玩具增長(zhǎng)47.3%，軌道車增長(zhǎng)達(dá)到了30.6%。主要原因是，遙控相關(guān)玩具領(lǐng)域有不少新廠商加入，以及使用了無(wú)線遙控技術(shù)的新產(chǎn)品數(shù)量增加。而軌道車的大幅增長(zhǎng)則得益于以成年人為對(duì)象的產(chǎn)品生產(chǎn)線投產(chǎn)增加，而玩具廠商重整生產(chǎn)布局，克服2012年泰國(guó)洪水對(duì)日本玩具生產(chǎn)的影響也是原因之一。

在毛絨方面，以高人氣的迪士尼動(dòng)畫形象為藍(lán)本的毛絨玩具形勢(shì)一片大好，比2011年增長(zhǎng)了8.2%。

盡管金額增長(zhǎng)不高，高科技玩具、互動(dòng)型毛絨、手機(jī)應(yīng)用相關(guān)商品的上市數(shù)量比上年增長(zhǎng)7.4%。

在女孩玩具方面，女孩角色授權(quán)玩具銷勢(shì)良好，比2011年上升24.7%。其主要得益于以小學(xué)女生為銷售對(duì)象的“寶石卡片（Jewelpod）”和“美妙旋律（Pretty

Rhythm）”主題玩具熱賣的拉動(dòng)。

教育類玩具和2011年相比，整體有所上升，達(dá)到2011年的102%。尤其是面向女孩、成年人開(kāi)發(fā)的拼插類玩具走勢(shì)強(qiáng)勁，比2011年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)了15，8%。除此之外，人偶類玩具和嬰兒手推車的走勢(shì)也相當(dāng)好。

拼圖對(duì)戰(zhàn)游賤不容樂(lè)觀

與之相反，對(duì)戰(zhàn)卡游戲、男孩角色形象授權(quán)玩具、拼圖、游戲類等產(chǎn)品的形勢(shì)就不容樂(lè)觀。

男孩角色授權(quán)玩具除了從2011年火爆起來(lái)的假面騎士系列之外，其他同類玩具的表現(xiàn)都不如人意。尤其是男孩嗜好類玩具下降幅度明顯。

拼圖類玩具的形勢(shì)比對(duì)戰(zhàn)卡游戲更為嚴(yán)峻，2012年的業(yè)績(jī)僅達(dá)到2011的81.5%。在2011年，游戲類產(chǎn)品在因地震令人們留守家中的意愿提升的作用下，同比增長(zhǎng)了12.7%，但在2012年，上升勢(shì)頭沒(méi)有延續(xù)，全年業(yè)績(jī)僅達(dá)到2011年的93.8%。

2011年，因日本國(guó)民對(duì)地震仍心有余悸，外出意愿較弱，因而當(dāng)年的夏季應(yīng)季玩具和運(yùn)動(dòng)類玩具銷售疲軟。2012年，家庭戶外活動(dòng)增加，相關(guān)的玩具銷量有輕微上升。

編者注：日本市場(chǎng)10大主要類型玩具：1.游戲類（電視游戲除外）2.對(duì)戰(zhàn)卡3.拼圖4.高科技玩具5.男孩形象授權(quán)玩具6.男孩玩具7.女孩玩具8.毛絨9.教育類（嬰兒手推車、兒童汽車座椅、三輪車等童車用品除外）10.應(yīng)節(jié)玩具