黃子婧

6月13日至16日，由日本玩具協(xié)會(huì)主辦的2013年“東京玩具展”在東京國(guó)際展覽中心舉行。今年展會(huì)共吸引了148家日本國(guó)內(nèi)外的玩具企業(yè)參展，展出超過(guò)3，5萬(wàn)件產(chǎn)品，預(yù)計(jì)吸引16萬(wàn)名觀眾入場(chǎng)參觀。與去年相比，在參展企業(yè)、觀眾人數(shù)和展品數(shù)量上基本持平，其中國(guó)內(nèi)參展企業(yè)從去年的136家減少至今年的130家，國(guó)外參展企業(yè)則從去年的8家激增至今年的18家，數(shù)量翻了一番。

多數(shù)展品反映了社會(huì)需求現(xiàn)狀，其中，模仿智能手機(jī)、平板電腦的外形、功能等相關(guān)的玩具產(chǎn)品成為本屆熱點(diǎn)。

智能手機(jī)玩具大行其道，從這些產(chǎn)品面向的顧客群來(lái)看，今年廠商的目標(biāo)客戶群的年齡層更廣了。各廠商力圖吸引更多成年顧客的注意力，以求在不斷萎縮的市場(chǎng)中保證所占有的份額。

去年，日本玩具市場(chǎng)略見(jiàn)萎縮，曾經(jīng)大熱的對(duì)戰(zhàn)卡游戲甚至下跌了16.4個(gè)百分點(diǎn)。為了應(yīng)對(duì)少子化及玩具店數(shù)量減少的現(xiàn)狀，多美公司表示，它們不得不擴(kuò)大公司的顧客年齡段，如面向成人市場(chǎng)，并將銷(xiāo)售渠道擴(kuò)大到以往不曾涉足的便利店。

某些玩具公司則對(duì)過(guò)去的熱賣(mài)產(chǎn)品進(jìn)行改良后再重新推出，希望勾起父輩及祖父輩心中的童年回憶。有些則選擇開(kāi)發(fā)高科技產(chǎn)品，讓家長(zhǎng)和孩子共同享受玩具的樂(lè)趣。如豐田公司推出的一款親子概念車(chē)（詳見(jiàn)東京玩具展精品選）。

專(zhuān)家指出，日本玩具行業(yè)急需一款熱賣(mài)產(chǎn)品帶領(lǐng)市場(chǎng)復(fù)蘇。