王婷

2013年的電視熒幕，充斥著各種各樣的選秀節(jié)目。但與之前不同的是，翻看各大網(wǎng)站的新聞，唱主角的并非是參賽的選手，反而臺下的導(dǎo)師評委成為了大家關(guān)注的焦點。或許觀眾不記得哪個選手唱過的震驚四座的歌曲，但導(dǎo)師們的經(jīng)典評論卻能如數(shù)家珍；也許觀眾聽過選手喜怒哀愁的故事轉(zhuǎn)身就忘，但對評審們個人的經(jīng)歷及各種八卦花邊了如指掌，可見“臺下”的戲比“臺上”唱得更精彩。

隨著娛樂節(jié)目的“舶來”購買和自我完善，“導(dǎo)師”這一元素在娛樂節(jié)目中越來越頻繁出現(xiàn)，并且在各個節(jié)目中都起著不同程度的重要作用。近20年來，電視技術(shù)和傳播技術(shù)的發(fā)展飛速，為娛樂節(jié)目提供了技術(shù)前提，而觀眾對娛樂性的需求則為娛樂節(jié)目提供了市場。在經(jīng)歷了綜藝表演時期、游戲娛樂時期、益智競猜時期后，以《超級女聲》的竄紅為起點，大眾選秀類節(jié)目紛紛破土而出。這類節(jié)目都幾乎不可缺少一個角色——評委，單純進行點評和抉擇的“評委”角色又逐步演變成現(xiàn)今的“導(dǎo)師”角色?！皩?dǎo)師”除進行點評和作出選擇外，還起到對選手進行指導(dǎo)、包裝的作用。

在2010年7月開播第一季的東方衛(wèi)視的《中國達人秀》中，導(dǎo)師更多是對選手進行一些非專業(yè)性的提問和偏向于觀眾欣賞視角的點評，再合議進行“yes”或者“no”的選擇。兩年后——2012年7月開播的浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》，也同樣設(shè)置了導(dǎo)師的角色。因為該節(jié)目是唱歌類選秀，專業(yè)性較強而單一，導(dǎo)師也選擇了職業(yè)歌手——劉歡、那英等，這些導(dǎo)師的點評更偏向于專業(yè)性，也更注重選手的成長。2013年2月登陸東方衛(wèi)視的舞蹈類選秀節(jié)目《舞林爭霸》，也是專業(yè)性強的節(jié)目，設(shè)置的四個導(dǎo)師席位——楊麗萍、金星、陳小春、方俊等都是不同舞種的專業(yè)舞者，同樣的，點評專業(yè)且關(guān)注選手的進步和包裝。從“評委”到“導(dǎo)師”，這個演變的過程是隨著娛樂節(jié)目的再度發(fā)展和完善而進行的，同時也為娛樂節(jié)目所服務(wù)著。

縱觀全球選秀節(jié)目的流變過程，我們不難發(fā)現(xiàn)，從歐美國家起源的選秀節(jié)目，其實在最開始的時候，就是以出奇制勝的個性評委以及主持人的個人風(fēng)格作為節(jié)目最初的看點的，眾所周知的西蒙·考威爾之所以有如今的江湖地位完全是其心狠毒辣的評委風(fēng)格，通過選秀節(jié)目這一途徑殺遍歐美電視熒屏。雖然早期國內(nèi)選秀節(jié)目的評審們也竭盡能事地用毒舌、夸張的裝扮來吸引媒體和觀眾的視線，但是因為他們本身的走紅程度以及在演藝圈的地位可有可無，因此他們在各大選秀節(jié)目的出現(xiàn)更類似于過客，鐵打的選秀，流水的評委，有些在娛樂圈出鏡率并不高的評委，因為時間充裕配合度高，而成功地游走在各大選秀節(jié)目的平臺上，有的時候，觀眾甚至?xí)煜@個評委到底是在哪個節(jié)目中做評委。就在此時，《中國達人秀》開啟了一個全新的選秀視野，周立波完全是中國版的西蒙·考威爾，他和《中國達人秀》簡直是渾然天成的天作之合，兩相合體，成就了中國選秀節(jié)目“評委模式”啟動的開篇。于是，來源于偶爾歐美選秀的“評委模式”真正開始在中國的選秀土壤中生根發(fā)芽，并且茁壯成長。2012年的《中國好聲音》可以說將這種“評委模式”推到了登峰造極的地步?！吨袊寐曇簟坊?億的巨資購入了荷蘭《The Voice》的版權(quán)，然后再花2000萬作為評委的費用，這樣的巨額投資，僅僅是一個3個月的季播節(jié)目，不算其他制作成本，平均到每一期，經(jīng)費就已經(jīng)高達1000萬一集，這樣的巨額投入可以說也是選秀節(jié)目從“選手模式”切換到“評委模式”的后果之一。這樣的投入毋庸置疑地將很大一部分無法負荷這樣高投入的節(jié)目平臺擠出了競爭激烈的收視率市場，從而將戰(zhàn)局縮小。 由此可見“評委模式”已經(jīng)坐穩(wěn)中國選秀節(jié)目的收視率寶座。

評委的選擇，很大程度決定了節(jié)目的成功與否。大型真人秀節(jié)目對大牌評委的依賴性比較大，評委的互動性好不好，口才好不好，個人魅力如何都不同程度決定了節(jié)目的品行和基調(diào)。具有專業(yè)性、高地位、權(quán)威性的明星做評委，能夠在節(jié)目前期廣泛吸引關(guān)注度，明星強烈的觀眾號召力也能成為節(jié)目的收視保證。比如《中國達人秀》里的伊能靜和《舞林爭霸》中的楊麗萍等。這些導(dǎo)師首先就擁有一定的知名度和粉絲，他們的人氣能在一定程度上轉(zhuǎn)化為節(jié)目的人氣，這在節(jié)目的宣傳期和播放初期都有重大的積極影響。在一個節(jié)目的宣傳期，如果僅僅是對節(jié)目本身的主題、賽制等進行宣傳，效果會比較有限，沖擊力較小。明星“導(dǎo)師”正是彌補了這個弱點。同時由于導(dǎo)師的知名度也比較容易產(chǎn)生娛樂性和話題性。首先在外貌和打扮上，部分導(dǎo)師就已經(jīng)增加了節(jié)目的亮點。《舞林爭霸》中，楊麗萍導(dǎo)師的不老容顏和瑰麗服裝不時被娛樂新聞報道。她每期節(jié)目都在妝容和服裝上下大功夫，不少觀眾直呼這是其個人服裝秀。其次，導(dǎo)師之間的競爭或矛盾，也是觀眾和娛記的聚焦點之一。綜藝節(jié)目從來都是不怕罵的，就怕沒有話題。一個話題評委，可以在短時間內(nèi)吸引觀眾的眼球，從而大大提高節(jié)目的收視率。節(jié)目方最愛的，就是那些或耍寶、或毒舌、或俏皮、或感染力強的個性評委，他們彰顯真性情，用獨到精彩的點評為節(jié)目制造話題。比如《舞林大會》《王者歸來》的評委金星，她的身份本身就是個話題，很多時候，聽金星穩(wěn)、準(zhǔn)、狠的點評甚至超過了看明星跳舞。

由于部分導(dǎo)師身份是行業(yè)內(nèi)的精英，自身具備較強的專業(yè)素養(yǎng)，在點評和指導(dǎo)時就會有一定的專業(yè)性。尤其在單一的唱歌選秀和舞蹈選秀中，大多導(dǎo)師都有唱歌或舞蹈方面過硬的專業(yè)能力。因此，設(shè)置有專業(yè)素養(yǎng)強的導(dǎo)師的節(jié)目，專業(yè)性也會更強，觀眾可以聽到從專業(yè)角度出發(fā)的點評，也更容易看到選手的進步。而對藝人來說，通過高品質(zhì)節(jié)目的傳播以及火爆程度，不但能提升藝人的品牌影響力，甚至能夠讓幾乎進入冰凍期的藝人梅開二度。選秀評委成了他們“咸魚翻身”、“發(fā)揮余熱”的最好舞臺。不過，讓大牌們放棄數(shù)月的自由扎根在節(jié)目組，最大的誘惑還是高額的出場費。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，2011年選秀節(jié)目的評委，出場費大約是四五萬元，合作多年的評委才會有“友情價”。高曉松參加《中國達人秀》一季的酬勞超過400萬，單場出場費據(jù)傳在30萬元左右，即便是友情價，也不低于20萬。臺灣音樂人包小柏2012年光是做評委的月收入就有41.5萬元人民幣之多?！逗寐曇簟返膶?dǎo)師庾澄慶、楊坤，同樣因節(jié)目的爆紅出場費暴增。

從娛樂節(jié)目的發(fā)展來看，由選秀時期進而出現(xiàn)“導(dǎo)師”角色，是合理且必然的。綜上分析和論述，“導(dǎo)師”角色在選秀節(jié)目中的作用明顯而重大，增加關(guān)注度、增添娛樂性、引發(fā)話題等最終都會轉(zhuǎn)變成收視率，而收視率對電視娛樂節(jié)目的重要性和關(guān)鍵性是毋庸置疑的。顯然評委已經(jīng)成為了一檔選秀節(jié)目成功與否的重要決定因素之一，但我們相信最終選手的精彩表演和真誠態(tài)度，才是打動觀眾、留住觀眾的關(guān)鍵。當(dāng)然一檔節(jié)目的成功原因非常復(fù)雜，包括現(xiàn)場的音效、后期的剪輯、線上線下的宣傳攻勢等等，但“以人為本”絕對是關(guān)鍵。而在“人”的部分，評委可以是這檔節(jié)目尚未播出時吸引觀眾的原因，但絕不能成為撐滿全程的主角，搶了選手的戲。如何拿捏“個人秀”的比重至關(guān)重要，評委是否“合適”也十分關(guān)鍵。

選秀節(jié)目無疑是熒幕的寵兒，但觀眾也有審美疲勞的那一天。導(dǎo)師只是節(jié)目的一個環(huán)節(jié)而已，要做好節(jié)目，光拼導(dǎo)師是肯定不夠的，觀眾雖然愛看導(dǎo)師之間的火花，但更期待的還是好聲音、真音樂。

【責(zé)編/燦岑】

（作者單位：陜西廣播電視臺影視頻道編播部 ）