廣西玉林師范學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院 劉斌慧

招貼是對(duì)外發(fā)布消息特定貼出的通告，也是一種傳播信息的媒介。雖然招貼本身是無(wú)聲的，只能借助形與色來(lái)表現(xiàn)和強(qiáng)化傳達(dá)的信息，但是由于招貼的簡(jiǎn)明、信息量大的特點(diǎn)而被大眾接受。通常人們看招貼的時(shí)間是很短暫的，要在簡(jiǎn)短的時(shí)間內(nèi)獲取招貼中的內(nèi)容，在應(yīng)用色彩的心理效果和美觀裝飾上都有助于招貼的傳達(dá)效果。由此可見(jiàn)色彩在招貼中起到了非常大的作用。

一、商業(yè)招貼的重要意義

廣告招貼是戶外廣告的最主要形式，也是最古老的的形式之一。經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的發(fā)展，已成為現(xiàn)今社會(huì)非常重要的宣傳手段之一?，F(xiàn)今我們生活在一個(gè)廣告時(shí)代，廣告在我們的生活中無(wú)所不入。招貼廣告現(xiàn)在雖然受到了各大廣告媒體的挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)，但它始終是無(wú)法被取代的，招貼的主要特征是強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力、新穎的創(chuàng)意。它以獨(dú)特的方式出現(xiàn)在各種公共場(chǎng)合吸引廣大社會(huì)公眾的注意力，并且能快速有效地傳達(dá)各種個(gè)性化信息。

二、商業(yè)招貼設(shè)計(jì)背景

招貼設(shè)計(jì)作為一種信息傳遞的藝術(shù)，是一種大眾化的宣傳工具。在設(shè)計(jì)招貼時(shí)必須要具有相當(dāng)?shù)奶?hào)召力和藝術(shù)感染力。而且它的畫(huà)面應(yīng)該有比較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊，必須具有獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格和設(shè)計(jì)特點(diǎn)。色彩不只是一種享受，也是一種信息，我們生活在這個(gè)多姿多彩的世界里，所有的物都有自己的色彩，樹(shù)木，花草色彩隨著四季而變化。在視覺(jué)中，色彩作為人的第一視覺(jué)印象，其藝術(shù)魅力更為深遠(yuǎn)，具有先聲奪人的力量。隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，人們的物質(zhì)生活和精神生活在不斷的提高，開(kāi)始追求色彩的美感，所以在設(shè)計(jì)招貼的時(shí)候運(yùn)用色彩這一手段給作品賦予特定的情感和內(nèi)涵。不同于以往關(guān)于城市旅游宣傳招貼那樣的直觀照片式的表達(dá)方式，而是通過(guò)色彩的表達(dá)方式傳達(dá)出這個(gè)地域的風(fēng)土人情。

三、招貼設(shè)計(jì)中的色彩特性

色相、純度、明度是色彩的三個(gè)基本物理要素。彩色中區(qū)別色彩種類的名稱叫色相，在自然光下，不同波長(zhǎng)的光給人的色彩感覺(jué)是不同的，也可以對(duì)色彩按照一定的比例重新組合。純度是指色彩含量的純凈程度，從色彩的鮮明度、灰度和它的飽和度來(lái)討論的話，這些因素都能直接影響商業(yè)招貼的視覺(jué)表達(dá)。明度指的是圖片色彩的明暗程度，是色彩搭配的基礎(chǔ)，它是所有色彩都具有的屬性。任何色彩都有它本身的明暗，任何圖片的研究都可以從它的明暗度來(lái)開(kāi)始分析。明暗的等級(jí)分為無(wú)彩色、黑色、白色和灰色這幾種（如圖1），色彩的明暗等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)就是根據(jù)這幾種劃分的，普通明度標(biāo)準(zhǔn)大都定在9級(jí)左右（如圖2）。色彩對(duì)人視覺(jué)的影響是非常直觀的，同時(shí)它也能使人產(chǎn)生味覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上的聯(lián)想，并且使人產(chǎn)生不同的情感。平時(shí)設(shè)計(jì)師招貼設(shè)計(jì)中色彩設(shè)計(jì)的時(shí)候一定要充分考慮到受眾的心理特征。人們的心理因素對(duì)色彩的接受程度，直接影響到商業(yè)招貼設(shè)計(jì)的成功與否。只有合理的利用色彩的心理特征，招貼中的色彩才可以直接或間接的使消費(fèi)者產(chǎn)生心理聯(lián)想。充分的考慮到受眾的生活習(xí)慣、興趣愛(ài)好和他們的社會(huì)背景，這樣會(huì)更加有利于我們進(jìn)行色彩分析與搭配，商業(yè)招貼設(shè)計(jì)一般都是有它特定的對(duì)象，因此我們?cè)谠O(shè)計(jì)過(guò)程中就要充分的考慮這類人群的特征。

圖1 明暗等級(jí)（圖片來(lái)源：百度www.baidu.com）

圖2 明度（圖片來(lái)源：百度www.baidu.com）

四、色彩在商業(yè)招貼中的重要性

近色彩是重要的視覺(jué)語(yǔ)言，它能傳遞信息、烘托寓意，色彩是消費(fèi)者確定設(shè)計(jì)價(jià)值的重要因素之一。人們對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)和運(yùn)用的過(guò)程是從感性升華到理性的一種過(guò)程，色彩給予了生命熱情，給生活增添情趣。色彩與生活的關(guān)系是密不可分的，色彩映射出了我們對(duì)生活的態(tài)度，紅色代表著熱情奔放的性格，紫色代表著穩(wěn)定大方，粉紅色代表著活潑可愛(ài)等等。長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，由于人們對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)和應(yīng)用，使色彩在人的生理和心理方面產(chǎn)生出不同的反應(yīng)，不同的色彩會(huì)讓人產(chǎn)生興奮、愉快和壓抑的感覺(jué)。正因?yàn)椴煌视兄鞣N不同的作用，人們才利用色彩為我們的生活所服務(wù)著。色彩在招貼的設(shè)計(jì)中重點(diǎn)的突出在它本身的表現(xiàn)力和感染力上，如果學(xué)會(huì)如何成功的運(yùn)用色彩，可以大大提高商業(yè)招貼的吸引力和視覺(jué)沖擊力。色彩也是人們視覺(jué)上最敏感的東西，把色彩處理好就可以為招貼錦上添花并且達(dá)到事半功倍的效果。招貼用色彩增加設(shè)計(jì)美感和藝術(shù)效果，在商業(yè)招貼設(shè)計(jì)中恰當(dāng)?shù)纳蚀钆淠軅鬟_(dá)出招貼的思想感情，不同的色彩搭配適用于不同的招貼主題，所以色彩應(yīng)用的過(guò)程中要根據(jù)商業(yè)招貼的主題思想，進(jìn)行色彩的搭配與運(yùn)用，最終達(dá)到視覺(jué)傳達(dá)最好的藝術(shù)效果和商業(yè)目的。

總而言之，色彩運(yùn)用是一種手段，又是一門(mén)藝術(shù)，只有設(shè)計(jì)者不斷去探索和總結(jié)才能去取悅讀者和消費(fèi)者。

五、商業(yè)招貼中的色彩搭配

色彩搭配設(shè)計(jì)主要包括眼睛對(duì)明度、色相、純度、對(duì)比等的刺激作用，給人們心理留下的印象，象征意義及情感影響。把這些色彩組合到一起，人們的視覺(jué)感受才能直接影響到招貼的視覺(jué)效果，只有合理的配置色彩和適度的搭配色彩，才能了解色彩和某些事物特別是來(lái)自自然界的某些事物形成的特定關(guān)聯(lián)。

在招貼設(shè)計(jì)中，一定要拿其對(duì)應(yīng)的顏色，這樣才能更加生動(dòng)得體現(xiàn)出產(chǎn)品的類型特點(diǎn)，并能準(zhǔn)確的傳達(dá)給顧客商品信息及產(chǎn)品基本情況。比如提到美食，首先就會(huì)讓人想到綠色，綠色，也是食品行業(yè)的主導(dǎo)顏色，而且不同類別的食品就有它自己不同表現(xiàn)的顏色。如果說(shuō)到火鍋，就會(huì)讓人想到辣、熱情，設(shè)計(jì)宣傳火鍋的招貼使用紅色就能更好地表現(xiàn)它的特點(diǎn)。再比如面包糕點(diǎn)，一般這類食品它的表面基本呈橙色，這種顏色也是最能刺激食欲的顏色，所以用這種顏色表現(xiàn)更為貼切。

六、色彩心理在商業(yè)招貼中的應(yīng)用

在招貼設(shè)計(jì)中，色彩作為三大構(gòu)成語(yǔ)言之一，因?yàn)樯士梢宰钕炔蹲降饺藗兊难矍?，所以其位于另外兩大要素圖形和文字之上。色彩可以很好有效的去傳達(dá)設(shè)計(jì)師的情緒和意圖，是一種廣泛的交流途徑。以色彩心理作為科學(xué)依據(jù)，能夠很好的幫助設(shè)計(jì)師根據(jù)所想要表達(dá)的含義和利用色彩帶給人們的心理效應(yīng)來(lái)創(chuàng)作令人一目了然的作品。

某些事物特別是來(lái)自自然界的某些事物形成的特定的關(guān)聯(lián)，經(jīng)過(guò)時(shí)間的慢慢磨練，已經(jīng)深深地根固在人們的潛在的心理意識(shí)中了，因此人們自然而然的會(huì)對(duì)色彩產(chǎn)生不同的情緒。比如紅色就給人激情洋溢、刺激的效果，還能使人產(chǎn)生沖動(dòng)、熱情、活力的感覺(jué)，還有綠色顯得和睦寧?kù)o，給人健康和安全的感覺(jué)。由此可見(jiàn)色彩是豐富的，色彩的飽和度和透明度上的輕微變化都會(huì)產(chǎn)生不同的感覺(jué)效果。比如綠色中，黃綠給人青春的感覺(jué)，而藍(lán)綠色有種陰深的感覺(jué)。

在有些設(shè)計(jì)中，在本身的色彩運(yùn)用上都是力求大膽創(chuàng)新，它推翻了一切色彩的基本定律，這些雖然在視覺(jué)上會(huì)產(chǎn)生不錯(cuò)的震撼效果，但是在構(gòu)思色彩時(shí)，最起碼要做到讓色彩去表現(xiàn)到位作品的特質(zhì)，比如一張宣傳某種新食品的招貼海報(bào)，就應(yīng)該盡量的用鮮明的色彩，這樣才能引起觀眾的食欲，但是如果只是為了吸引觀眾注意，而采用了各種過(guò)于極端大膽、反傳統(tǒng)的顏色，這種純粹而大膽的做法，是否足取？比如有個(gè)例子：蔡啟仁先生有一幅作品，做的是一張喜帖，喜帖的上面就簡(jiǎn)單地印了一個(gè)綠色的「喜」字。這個(gè)從表面上看來(lái)這張喜帖除了顏色上反傳統(tǒng)之外，沒(méi)有什么別的特別之處；可是新郎和新娘都是環(huán)保人士，所以綠色對(duì)他們來(lái)說(shuō)意義重大；不過(guò)當(dāng)收到喜帖的親朋好友打開(kāi)帖子一看發(fā)現(xiàn)新郎和新娘一個(gè)姓黃，一個(gè)姓藍(lán)，他們立即意會(huì)到「綠」的意義，綠色的喜，這就成為兩人結(jié)合的見(jiàn)證，綠色在這個(gè)設(shè)計(jì)上的運(yùn)用極為巧妙，意義也變得更加深遠(yuǎn)。

色彩在文化范圍中起著非常大的作用，在社會(huì)中色彩的存在都有著它本身特定的象征意義，它們通過(guò)在季節(jié)背景、政治背景、環(huán)境背景等背景中表現(xiàn)形式來(lái)體現(xiàn)的，不同的文化會(huì)賦予色彩不同的含義。我國(guó)自古文化中崇尚紅色，紅色象征著吉祥、喜慶。然而在西方的文化中紅色卻是個(gè)相當(dāng)貶意的詞，它象征著殘暴和流血。隨著人們生活水平的提高大家已經(jīng)越來(lái)越重視色彩心理在醫(yī)療保健、教育、餐飲娛樂(lè)、商業(yè)促銷、交通運(yùn)輸以及建筑裝潢等設(shè)計(jì)方面的實(shí)際應(yīng)用。人們對(duì)色彩的這種由經(jīng)驗(yàn)感覺(jué)到主觀聯(lián)想,再上升到理智的判斷,雖然有特殊性、個(gè)性和偶然性的特點(diǎn),但也有普遍性、共性和必然性的特點(diǎn)。色彩對(duì)人的心理可以產(chǎn)生物理的、情感的和意象的影響。

總而言之，說(shuō)明人們對(duì)色彩具有強(qiáng)烈的選擇性，色彩的功能具有顯著的主觀性。色彩能夠滿足人們的物質(zhì)生活和精神生活各方面的要求，它還有溝通人與物的關(guān)系、傳遞信息、表達(dá)感情和影響人們心理等功能。