陳清風(fēng)

（陜西國際商貿(mào)學(xué)院商學(xué)院,712046）

陜西省擁有豐富的自然資源，所擁有的農(nóng)產(chǎn)品有著豐富的種類和品種，延安洛川的蘋果、西安的石榴、周至獼猴桃、韓城大紅袍花椒、鳳縣大紅袍花椒(鳳椒)、紫陽富硒茶、漢中仙毫等這些都早已形成了具有陜西特色的農(nóng)業(yè)優(yōu)秀品牌，特別是陜西北部的小雜糧、黃河灘邊的大紅棗，陜西南部的林業(yè)農(nóng)產(chǎn)品、茶葉、中藥材更是在國內(nèi)都是知名的。雖然，陜西擁有這些豐富的資源和優(yōu)勢，但是并沒有能夠很好的促進(jìn)當(dāng)?shù)貐^(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及實(shí)現(xiàn)農(nóng)民財(cái)產(chǎn)增收的目的。之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的情況，有著許多的原因，其中農(nóng)產(chǎn)品供求信息農(nóng)產(chǎn)品的不對稱、銷售渠道不暢通，電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品中的應(yīng)用不到位有很大關(guān)系。

1 陜西農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式

目前陜西省主要農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)的發(fā)展模式有：

1.1 頭企業(yè)主導(dǎo)的專業(yè)化垂直B2B模式

隨著陜西經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展壯大，到目前為止，陜西在農(nóng)產(chǎn)品市場上已經(jīng)經(jīng)涌現(xiàn)出一批國家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)，。這些龍頭產(chǎn)業(yè)已經(jīng)很好地利用電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營自己的企業(yè)。所以陜西農(nóng)產(chǎn)品更應(yīng)該選擇專業(yè)化的龍頭企業(yè)主導(dǎo)的垂直 B2B電子商務(wù)模式。

1.2 產(chǎn)品的B2C模式

陜西農(nóng)產(chǎn)品的B2C電子商務(wù)主要有2 種方式，即主要網(wǎng)絡(luò)直銷型B2C，自建網(wǎng)站，面向最終消費(fèi)者，開展 B2C 電子商務(wù)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直銷；第三方平臺(tái)型B2C，如淘寶網(wǎng)上商城、卓越網(wǎng)上商城等，建立自己的特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上商店，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷售。

2 陜西農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)模型

2.1 確定多層次灰色評(píng)價(jià)指標(biāo)的評(píng)分等級(jí)

評(píng)價(jià)等級(jí)設(shè)置為九級(jí)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)，如表2-1所示

表2-1 評(píng)價(jià)等級(jí)的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)

(2)獲取指標(biāo)評(píng)價(jià)的樣本矩陣

(3)確定指標(biāo)評(píng)價(jià)灰類

確定評(píng)價(jià)灰類，選取“很小 ”、“小 ”、“中 ”、“大 ”、“很大 ”5個(gè)等級(jí)，如表 2-2 所示。

表2-2 評(píng)價(jià)灰類的等級(jí)表

(4)計(jì)算灰色評(píng)價(jià)數(shù)

(5)計(jì)算灰色評(píng)價(jià)權(quán)向量及權(quán)矩陣

(6)計(jì)算綜合評(píng)分值

[1]楊宏祥 黨養(yǎng)性 楊德禮.陜西特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式與對策研究[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2011，39(23):14495－14497，14500

[2]王愛萱 新農(nóng)村視角的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)風(fēng)險(xiǎn)研究[J].碩士研究生畢業(yè)論文，2012

[3]李明 電子商務(wù)環(huán)境下B2C企業(yè)供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)及應(yīng)用研究[J].碩士研究生畢業(yè)論文，2012