許陽

【摘 要】企業(yè)宣傳對于企業(yè)形象的塑造具有積極作用，企業(yè)宣傳就是通過宣傳手段，將企業(yè)產(chǎn)品和理念推廣出去，以提高企業(yè)知名度和經(jīng)濟效益與社會效益，并能夠在一定程度上完善企業(yè)在人們心中的形象，這種企業(yè)形象包括外在形象和內(nèi)在形象。為了將更好的企業(yè)形象刻在消費者心里，企業(yè)工作人員應該積極做好企業(yè)宣傳工作，確立正確指導思想，提高宣傳工作在企業(yè)中的重要作用。

【關鍵詞】企業(yè)宣傳工作；宣傳思想；宣傳手段

企業(yè)宣傳活動的展開，首先應對企業(yè)內(nèi)部員工進行很好的培訓，因為只有將企業(yè)內(nèi)部人員培訓好了，才能為廣大群眾樹立學習榜樣，才能更加熟練、認真的負責工作。通過企業(yè)內(nèi)部的宣傳工作，可以將內(nèi)部人員的工作積極性調(diào)動起來，可以將企業(yè)精神風貌變得更加積極向上，可以將廣大員工的工作熱情和創(chuàng)造力更好的激發(fā)出來。此外，企業(yè)形象作為企業(yè)文化的一種，是企業(yè)的靈魂與支柱，企業(yè)宣傳效果的好與差直接影響企業(yè)形象的好壞，這就直接對企業(yè)文化造成了一定的影響，同時也會影響企業(yè)員工核心價值觀念的形成，從而使企業(yè)競爭力和企業(yè)文化的發(fā)展造成不同程度的影響。

1.加強企業(yè)宣傳工作必須緊緊圍繞企業(yè)中心工作

企業(yè)是干什么的？我們應該清楚。企業(yè)的中心工作就是通過各種各樣的手段，不斷提高企業(yè)的生產(chǎn)能力，謀求效益最大化和發(fā)展長期化，這是企業(yè)的根本任務。因此，做好企業(yè)宣傳思想工作，必須使本企業(yè)得到發(fā)展壯大，從而進一步將發(fā)展成果惠及職工，進一步提高服務社會的能力。圍繞企業(yè)中心工作，從另一方面講就是必須走企業(yè)本質(zhì)化的道路，不能生搬硬套政府工作的方式和方法。我們做任何思想宣傳工作，都要切入中心，都要有所作為。我們所有的宣傳思想工作，都要圍繞中心來做，圍繞中心來拿方案、定政策、出思路、搞活動。所以，從事宣傳思想工作的人員一定要切記這一點，這一點做到了，做起工作來才有針對性，才會得心應手。否則，你所做的宣傳思想工作看上去熱熱鬧鬧，其實不管用，可能永遠無法融入企業(yè)的發(fā)展洪流中。圍繞企業(yè)中心工作做好宣傳思想工作還要注意不能好高騖遠，要從解決具體問題入手，以事實講道理，以實情打動人。要善于發(fā)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展中存在這樣那樣的問題，然后根據(jù)這些問題，確定宣傳方向，制定宣傳措施。同時樹立工作榜樣，讓有能力的、有技術的、有干勁的單位和個人走進宣傳思想工作的視野。通過樹立先進單位和人物，提高企業(yè)干部職工的凝聚力和向心力。從事宣傳思想工作的同志，應該及時關注職工的思想動態(tài)和反應，有針對性地制定政策和措施來加強引導，然后通過事情來說理，不空談、不馬虎，用技巧去干，要動腦筋干，把宣傳思想工作做得更好，挖得更深，播得更廣。

2.加強企業(yè)宣傳工作必須加強職工隊伍建設

對于企業(yè)來說，人是關鍵，如果把人的思想統(tǒng)一管好了，其他什么都能管好。在人的管理上，應該堅持以人為本的原則，以職工隊伍建設作為宣傳思想工作的根本，堅持標準引領，堅持崗位歷練，堅持環(huán)境培育。堅持標準引領，就是對不同的對象因人施教。一把鑰匙要開一把鎖。所謂標準，就是對職工隊伍的工作、生活、思想等方面的要求，對不同層次、不同崗位的職工，我們的要求也不能完全一樣。標準是從實際中總結提煉出來的，閉門造不出車來，出不了好的標準。堅持崗位歷練，就是要圍繞實踐不斷提煉、歷練，才能出精品、樹典型。要有意識、有覺悟、有寄望、有策略地去歷練。要有嚴謹?shù)臎Q策程序，不要拍腦袋，更不能憑感覺、個人說了算，要有良好的分工和協(xié)作，要有一種互相信任的工作基礎，要有良好的人格魅力。特別是基層班組長要重品行、盡職責。堅持環(huán)境培育，領導重視本身就是最大、最好的環(huán)境。要從體制上、制度上進行規(guī)范，按照規(guī)定長期堅持下來，不能亂套。要學會用制度管理，這樣的宣傳思想工作才有效。

3.加強企業(yè)宣傳工作必須充分發(fā)揮宣傳資源

對于企業(yè)來說不僅僅要做好內(nèi)部宣傳，還要充分利用社會宣傳資源，在做好內(nèi)部宣傳思想工作的基礎上，積極拓展外部宣傳空間。要努力建立大宣傳工作格局，形成宣傳、科技、教育、文化、新聞媒體等全員聯(lián)動的宣傳合力和規(guī)模效應，拓寬宣傳渠道，延伸宣傳觸角，及時適應新時期工作的需要。針對宣傳思想領域的群眾性特點，堅持群眾路線、廣泛發(fā)動職工、組織職工，積極統(tǒng)籌協(xié)調(diào)企業(yè)各方面的力量，匯集方方面面的優(yōu)勢，充分調(diào)動各部門、各黨委的參與積極性，有效地整合社會優(yōu)勢資源。充分發(fā)揮宣傳主陣地作用，牢牢把握輿論導向，提高引導水平，在創(chuàng)新宣傳形式和層面的同時，不斷提高自辦節(jié)目和自辦報刊的質(zhì)量，及時把黨的聲音宣傳到基層千家萬戶，為企業(yè)的發(fā)展營造良好的輿論氛圍。要注重日常宣傳與專題集中宣傳相結合，利用企業(yè)特有的資源開展有特色的文化活動，吸引市內(nèi)外媒體前來宣傳。

4.加強企業(yè)宣傳工作必須密切聯(lián)系基層

基層是一個企業(yè)最基礎的構成部分，企業(yè)的具體工作大部分要靠基層來完成，做好宣傳工作忽視基層工作是重大的疏漏。要做好基層宣傳思想工作，就必須做到“重導向、重內(nèi)容、重隊伍”。

重導向，輿論導向正確是黨和人民之福。國家對宣傳思想工作，對導向工作非常重視，對企業(yè)和個人來講也非常重要。要做好導向工作，就要靠技巧和能力，要切實杜絕光空談、光講不練這些壞習慣、壞現(xiàn)象。做宣傳思想工作，必須緊緊圍繞中心不游離，堅持導向不偏離，努力做到“健康、前瞻、集成、精細”八個字。只有這樣，才能把企業(yè)做好，才能使企業(yè)更有人氣，才能使員工隊伍更有凝聚力，企業(yè)才有強勁的發(fā)展后勁和潛力。

重內(nèi)容就是我們做任何思想工作都要有針對性。一個企業(yè)的中心工作是什么，戰(zhàn)略目標是什么，職工的思想動態(tài)怎么樣，職工關注什么，這些必須搞清楚。不能光搞形式，做一些不切實際、不利于企業(yè)發(fā)展的事情。

重隊伍要求我們要時刻關注和做好基層班組和職工隊伍的建設。要善于運用多種方法、平臺和手段，盡力發(fā)揮我們現(xiàn)有網(wǎng)站和報刊的媒體宣傳作用，使基層職工時刻了解企業(yè)的發(fā)展狀態(tài)。要做到人力資源共用，信息資源共享，用開放的思維來辦網(wǎng)、辦報，來做活職工的思想工作，這是一種無形的資產(chǎn)。

5.加強企業(yè)宣傳工作必須不斷提高宣傳思想工作者素質(zhì)

作為宣傳思想工作者，必須具有良好的素質(zhì)，首先要愛事業(yè)，要有一種敬業(yè)精神。敬業(yè)精神是我們每一位宣傳思想工作者必須具備的基本素質(zhì)。其次，要會學習，要具備政策學習能力、邏輯思維能力、溝通協(xié)調(diào)能力、語言表達能力、文字組織能力。第三要會思維，要自覺養(yǎng)成良好的思維習慣和工作習慣。要真學習、敢創(chuàng)新、不守舊、不偷懶；要有和諧思維，用心工作，正確做人。要想做好宣傳思想工作，必須先做好人，要用和諧的思維方式來考慮問題，不能用矛盾的思維、對抗的思維、封閉的思維考慮問題。否則，寫不出好作品、出不了好思路、做不好人的思想工作。只有把自己擺進去，深入地悟、反復地悟，換位思考，才能做好人的思想工作；要有效溝通，團隊協(xié)作，要講究技巧。一個企業(yè)就像一個家庭，和諧才能發(fā)展；凡事要有計劃，要準確領會領導和組織的意圖，工作積極主動，要按程序辦事。要加強學習，注意理論與實踐的結合。

總之，要做好企業(yè)宣傳思想工作，只有緊緊圍繞企業(yè)中心工作，結合企業(yè)實際，緊緊抓住幾個關鍵點，敢于工作，善于創(chuàng)新，才能把企業(yè)宣傳思想工作引入一個新的高度，從而為企業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展提供思想保證和良好的發(fā)展氛圍，從而成為企業(yè)發(fā)展的助力器，為企業(yè)和社會做出貢獻。

【參考文獻】

[1]李小偉.淺談如何做好新時期企業(yè)宣傳工作.工會博覽·理論研究，2011，（4）.