明平芳

（湖北科技學院 體育學院，湖北 咸寧 437100）

近些年，隨著我國居民經濟收入的增長，閑暇時間的增多，國家?guī)叫菁僬叩膶嵭校瑖鴥嚷糜苇h(huán)境的改觀，人們外出旅游的熱情日益高漲，旅游的消費市場需求愈加旺盛。然而，體育旅游作為一種吸引人們參加與感受體育活動和大自然情趣的新興旅游形式，從生理上和精神上能滿足人們對自然和健康的需求，更是以其獨特的魅力源源不斷向人們發(fā)出巨大的吸引力和感召力，體育旅游消費市場發(fā)展前景極其廣闊。鄂東地區(qū)自然風光秀美，其間山環(huán)水繞，沿江湖泊和山區(qū)水庫星羅棋布，氣候宜人，體育旅游開發(fā)資源較為豐富。對此，當?shù)卣跋嚓P部門已意識到發(fā)展休閑體育旅游的重要性，并在當?shù)亍笆濉睍r期經濟社會發(fā)展規(guī)劃中也明確提出要努力構建鄂東紅色體育旅游休閑、綠色大別山、長江生態(tài)文明等“三大健身帶”。本文通過對鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民體育旅游狀況的研究，分析影響當?shù)爻擎?zhèn)居民體育旅游的主客觀因素，提出改善鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民體育旅游狀況的對策和建議，為合理引導該地區(qū)城鎮(zhèn)居民的體育旅游消費，促進鄂東地區(qū)體育旅游業(yè)更快、更好的發(fā)展提供理論參考。

一、研究對象與方法

1.研究對象

本研究隨機抽取鄂東瞎區(qū)內的黃州區(qū)、團風縣、英山縣、麻城市、羅田縣等5個縣、市、區(qū)的600個城鎮(zhèn)居民作為論文研究對象。

2.研究方法

（1）文獻資料法

通過中國期刊網(wǎng)大量查閱與“體育旅游”相關的論文、著作等研究文獻資料，作為本研究的理論基礎。

（2）問卷調查法

根據(jù)調查需要，制作出《鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民體育旅游狀況問卷調查表》，對鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民體育旅游現(xiàn)狀進行問卷調查，共發(fā)放問卷600份，回收580份，回收率為97％，其中有效問卷560份，有效率為96％。

（3）訪談法

以訪談的方式對鄂東地區(qū)的城鎮(zhèn)居民交談他們參與體育旅游的相關問題。

（4）數(shù)理統(tǒng)計法

所有調查數(shù)據(jù)運用Spss16.0軟件進行統(tǒng)計分析處理。

二、結果與分析

1.鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民參與體育旅游的群體現(xiàn)狀調查

（1）鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民體育旅游的年齡現(xiàn)狀分析

表1 鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民不同年齡段參與體育旅游的情況調查

由表1可以看出，各年齡階段參與體育旅游者比例有一定的差別，21－29歲的青年人數(shù)及參與比例最大，其次是30－39歲的青壯年和20歲以下的青少年，這說明青年人是參與體育旅游活動的主體，這是因為青年人體力充沛、精力旺盛，體育消費意識比較超前，喜歡富有刺激和挑戰(zhàn)的體育運動，且具備一定的體育消費能力。在本次調查中，40－49歲和50－59歲這兩個年齡段人群參與比例相對較少，其主要原因是所處這兩個年齡階段的中年人精力下降，事業(yè)忙碌、體育旅游消費意識淡薄，加上家庭負擔較重。60歲以上老年人參與比例最少，老年人由于身體狀況的下降而影響體育旅游的參與。

（2）鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民體育旅游的職業(yè)現(xiàn)狀分析

表2 鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民不同職業(yè)參與體育旅游的情況調查

從表2可以看出，鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民參與體育旅游比例較高的職業(yè)是當?shù)毓珓諉T、事業(yè)單位工作人員及教師等。這些群體參與體育旅游比例高的主要原因：一是他們業(yè)余時間寬裕、有較充足的休閑假期外出旅游；二是個人收入較高且穩(wěn)定，具有體育旅游消費的支付能力；三是他們擁有較高的學歷，體育娛樂休閑意識較強，比較注重生活的質量和品質。其次是公司、企業(yè)員工和學生群體，參與體育旅游比例最少的職業(yè)人群是軍人、工人和自由職業(yè)者，參與率較低主要是由于職業(yè)的關系使其休閑時間受限或是經濟條件不允許以及體育健身娛樂意識淡薄等等。

（3）鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民體育旅游的學歷現(xiàn)狀分析

表3 鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民不同學歷參與體育旅游的情況調查

調查統(tǒng)計顯示：鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民受教育文化程度的高低直接影響體育旅游活動的參與率，他們之間呈現(xiàn)一種正比關系，文化層次較高的居民體育旅游活動的參與率越高。分析其原因是他們擁有良好的教育文化背景，生活條件較為寬裕，他們在消費價值觀、審美情趣、休閑娛樂方式等方面有較高層次的追求，且這部分消費群體傾向于追求一種健康時尚的生活方式，體育健身休閑意識較強，他們是體育旅游消費市場的生力軍。

（4）鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民體育旅游的收入現(xiàn)狀分析

表4 鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民個人收入與體育旅游參與狀況調查

從表4可以明顯看出：鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民的個人收入狀況與參與體育旅游活動情況有著顯著相關，個人收入越高，參與體育旅游活動的比例越高。這說明居民的經濟條件是制約他們參與體育旅游的主要影響因素，伴隨著我國居民經濟生活水平的不斷提高，體育旅游已成為中、高收入居民追求休閑時尚生活方式的優(yōu)先選擇，挖掘中、高收入家庭的體育旅游市場消費潛力，將成為體育旅游營銷企業(yè)的主要目標。

2.鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民參與體育旅游的行為方式調查分析

鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民參與體育旅游者的行為方式特征主要表現(xiàn)在參與體育旅游的頻率及旅游時間的長短等方面。

（1）鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民參與體育旅游的頻率調查

表5 鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民參與體育旅游年次數(shù)調查

調查顯示：鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民一年內參與一次體育旅游活動的比例最高，其次是一年內參加過兩次體育旅游活動，但這兩部分居民的體育旅游參與率均未超過50％；一年內能外出參與體育旅游活動達到3次或以上的居民非常少，當然是這部分居民是體育旅游的忠實愛好者，總的來說，鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民年參與體育旅游活動的頻率與經濟發(fā)達地區(qū)的城市居民相比相對較低。

（2）鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民參與體育旅游活動的時間調查

表6 鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民參與體育旅游的天數(shù)調查

從以上調查表可以看出：鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民花費1－2天的時間外出參與短期體育旅游活動的比例最高，說明這部分居民利用周末或是短期的節(jié)假日的時間出去體育旅游，體育旅游活動的范圍基本是在鄂東地區(qū)境內或是周邊相鄰的縣、市、區(qū)。其次有46％的居民選擇花費3－5天時間參與體育旅游活動，這部分人熱愛旅游，愛好體育，愿意抽出時間外出旅游活動。還有比例較小的一部分居民愿意花費6天以上較長時間來外出體育旅游，這部分人對體育和旅游有著特別的嗜好。

3.鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民參與體育旅游的價值觀調查分析

表8 鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民參與體育旅游的價值觀調查

體育價值觀念是體育觀念中對體育功能和作用的理論評價，人們的體育價值觀念，是直接引起體育消費行為的因素［1］。人們參加體育旅游的價值觀念往往有所不同，體育旅游價值觀念的強弱、指向，直接影響并在無形中支配著人們的體育旅游行為，影響體育旅游消費的類型和消費程度。分析體育旅游消費群體的價值觀，有助于更深入了解和滿足居民的體育旅游需求。表8調查數(shù)據(jù)顯示：鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民參與體育旅游活動的價值體現(xiàn)在以下四個方面，它們依次所占比例為：豐富生活閱歷陶冶情趣占32％，消遣娛樂休閑為27％、強身健體占26％、挑戰(zhàn)自我極限占17％。

4.鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民參與體育旅游的影響因素分析

影響居民參與體育旅游活動的有多種因素，如體育旅游產品的價格、居民的收入、個人偏好、閑暇時間等［2］，通過對鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民體育旅游現(xiàn)狀調查分析得知，影響當?shù)爻擎?zhèn)居民參加體育旅游的因素不是單一的，而是多種綜合因素共同影響的結果，其主要受到居民經濟收入、閑暇時間、體育旅游環(huán)境、體育旅游產品類型等因素的影響。

（1）居民經濟收入

通過調查分析得知：鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民的經濟收入狀況直接影響當?shù)鼐用裢獬鰠⒓芋w育旅游活動，一部分居民收入較低是一個很大的制約因素。對居民來說，旅游消費是一筆花銷不小的開支，而且體育旅游又是一項消費較高的旅游形式，參與體育旅游活動需要借助或租用一定的運動裝備、器械、體育場地設施等，同時對各種設施的安全要求也比較高，因而體育旅游比普通旅游開支更大，花費更多，這就要求居民有較好的體育旅游消費支出能力。當然，經濟支付能力的高低是居民參與體育旅游重要的物質基礎，也是居民外出體育旅游具備的首要客觀條件，但居民的經濟收入狀況只是影響居民參與體育旅游的一個前提因素而不是決定性的因素。

（2）居民閑暇時間

是否具有閑暇時間也是影響居民參與體育旅游的一個重要的客觀因素。體育旅游通常是體育旅游者離開自己的常住地之外的一種旅游活動，因此需要花費一定的旅游時間。通過調查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在大多家庭經濟條件較好的居民往往選擇周末時間或是短期的節(jié)假日開車自駕體育旅游，尤其是在國家法定的節(jié)假日期間，如：在“五一”、“十一”、“春節(jié)”、寒暑假等，居民選擇外出體育旅游的人數(shù)猛增，而利用平時時間出游的居民則較少，這說明是否具有閑暇時間對居民參與體育旅游影響很大。

（3）體育旅游環(huán)境

對體育旅游消費者來說，體育旅游環(huán)境是指體育旅游所在地的消費環(huán)境、地理環(huán)境及體育旅游者所受的群體影響環(huán)境等，具體來說，主要包括體育旅游所在地的交通、住宿、餐飲、體育旅游項目特色、景區(qū)周邊環(huán)境、安全保障、服務收費標準等因素，體育旅游環(huán)境的好壞對人們的體育旅游行為產生直接的重要影響。在本次調查中，居民關注最多的是體育旅游地運動場地設施的安全保障問題，說明出游居民的安全意識較高；其次是體育旅游所在地的項目特色和各種體育旅游服務；而交通和費用對居民來說影響相對較小。

（4）體育旅游產品

體育旅游產品是影響體育旅游消費者參與體育旅游活動的最主要因素之一。體育旅游產品的類型和質量直接影響體育旅游者的參與過程和效果。對于體育旅游產品的劃分，目前比較常見是按活動目的進行分類，分為參與、觀賞、競賽三大類型［3］。服務于居民的體育旅游產品主要為參與型和觀賞型兩種，參與型體育旅游產品有登山、攀巖、漂流、泛舟、游泳、高山滑翔、蹦極、熱氣球、滑雪、極限越野、滑翔傘、溜冰、垂釣、打高爾夫球等；觀賞型體育旅游產品有觀看綜合性或單項性的不同級別的各種比賽，如：奧運會、世界杯、錦標賽、亞運會、全運會等等。體育旅游產品的吸引性、多樣性及豐富程度是居民選擇體育旅游目的地的決定性因素。

三、結論與建議

1.結 論

（1）鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民體育旅游狀況與居民的年齡、受文化教育程度、職業(yè)以及個人經濟收入呈顯著相關。

（2）鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民一年內參與體育旅游活動次數(shù)多數(shù)為1－2次，主要集中在雙休日或是國家法定的節(jié)假日期間，旅游的天數(shù)為1－5天不等。

（3）鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民參與體育旅游的主要目的是為了豐富生活閱歷、陶冶情趣，消遣娛樂休閑，強身健體和挑戰(zhàn)自我極限等幾方面。

（4）影響鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民參與體育旅游主要因素有：居民經濟收入狀況、閑暇時間、體育旅游環(huán)境及體育旅游產品等。

2.建 議

（1）以市場需求為導向，開發(fā)吸引性強、豐富多樣的體育旅游產品滿足游客的需求。

（2）加大宣傳促銷力度，倡導良好的生活方式，培養(yǎng)居民的體育旅游消費意識，大力推廣體育旅游。

（3）對體育旅游消費市場進行合理細分，靈活運用各種定價策略，適應游客不同層次的消費水平。

（4）加強體育旅游的安全保障，各種體育旅游的運動裝備、場地設施、器械等的安裝及使用要安全無誤，確保游客在體育旅游過程零危險。

［1］韓會君等.特區(qū)居民體育價值觀現(xiàn)狀的社會學分析［J］.體育科學，1989，（3）：4～5.

［2］沈桂林.旅游經濟學［M］.北京：中國商業(yè)出版社，2002.61 ～63.

［3］周爽.基于體育旅游者行為特征的棋盤山體育旅游產品開發(fā)［D］.遼寧大學碩士學位論文，2012.