□本刊記者 衛(wèi)思宇 周勵

品牌強市
——專訪陜西省寶雞市市長上官吉慶

□本刊記者 衛(wèi)思宇 周勵

寶雞，陜西第二大城市，位于八百里關中平原西部，炎帝的故鄉(xiāng)，周秦文化發(fā)端地。國家西部大開發(fā)戰(zhàn)略實施以來，全市經濟和社會發(fā)展迅猛。近年來，寶雞爭創(chuàng)全國商標示范市，不斷深化商標戰(zhàn)略工作，努力把資源優(yōu)勢轉化為品牌優(yōu)勢，把品牌優(yōu)勢轉化為經濟優(yōu)勢和綜合實力。

上世紀，寶雞就以工業(yè)著稱，工業(yè)門類較全、實力雄厚。近些年，寶雞積淀打造的諸多著名商標品牌已經成為寶雞的核心競爭力，已經成為寶雞提升軟實力的戰(zhàn)略之舉，正在助推寶雞經濟又好又快發(fā)展。

“寶雞品牌”創(chuàng)造了哪些實踐經驗？如何進一步“品牌強市”？為此，《西部大開發(fā)》雜志對寶雞市市長上官吉慶進行了專訪——

加強商標戰(zhàn)略與經濟發(fā)展的深度融合

《西部大開發(fā)》：商標作為一種特殊的商業(yè)財富和文化信息載體，日益成為一個地方發(fā)展的戰(zhàn)略性資源，也成為了咱們寶雞經濟發(fā)展的“助推器”。這些年寶雞在打造商標品牌方面，走在了前頭。上官市長，您認為這主要緣于什么？

上官吉慶：大力實施商標戰(zhàn)略，既是轉變經濟發(fā)展方式、提高企業(yè)競爭力的重要舉措，也是增強寶雞市綜合實力和發(fā)展后勁的客觀要求。

我們正在爭創(chuàng)全國商標示范市，把推動商標品牌工作當作重要工作之一來抓。要求各縣區(qū)、各有關部門和廣大企業(yè)，按照“政府主導、工商主抓、企業(yè)主動”的思路，不斷加大工作力度，健全完善工作機制，在促進全市經濟社會又好又快發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用。

《西部大開發(fā)》：具體體現在哪些方面？

上官吉慶：第一，各縣區(qū)、各有關部門和廣大企業(yè)的商標意識普遍增強。堅持將商標戰(zhàn)略作為經濟工作重要組成部分，扶持引導企業(yè)加大商標注冊和馳名、著名商標打造力度。特別是全市工商系統(tǒng)通過編輯《寶雞商標》、舉辦全市商標法規(guī)知識競賽和商標品牌戰(zhàn)略成果巡展等形式，加強了商標品牌戰(zhàn)略政策宣傳引導，提升了全社會參與商標戰(zhàn)略的積極性。

二是商標政策機制不斷完善。市政府制定出臺了《關于實施商標戰(zhàn)略的若干意見》，成立了市實施商標品牌戰(zhàn)略工作領導小組，強化商標獎勵扶持措施，由市財政每年列支100萬元，作為實施商標品牌戰(zhàn)略的專項經費。

三是注冊商標數量和質量全面提升。目前，全市注冊商標總量達到5567件，擁有中國馳名商標14件、陜西省著名商標243件、地理標志證明商標2件(鳳縣大紅袍花椒、岐山臊子面)，全市注冊商標數量年增長20%以上。擁有中國馳名商標占到全省的1／4，在陜西省著名商標總量排名第二，僅次于西安。

四是商標效應初步顯現。隨著一批重點領域和行業(yè)馳名商標、著名商標的不斷涌現，提高了產品市場占有率，推動了企業(yè)發(fā)展。特別是知識產權質押貸款啟動實施，實現了商標資本化運作，為增加商標所有人收益、促進全市經濟發(fā)展發(fā)揮了重要作用。

寶雞推進商標戰(zhàn)略動員大會

《西部大開發(fā)》：與發(fā)達地區(qū)相比，您覺得還存在什么問題和差距？

上官吉慶：在充分肯定成績的同時，我們也認識到，全市商標戰(zhàn)略工作，與省上的要求相比，與全市經濟社會發(fā)展的需求相比，尤其與發(fā)達地區(qū)相比，還有一定的差距。一是從數量上來看，盡管我們增幅不小，但目前注冊商標總量偏少。二是從企業(yè)方面來看，商標申報積極性還不高，商標品牌運用還不是很充分，沒有發(fā)揮品牌應有的效用；高附加值、高知名度的商標還不多，地理標志證明商標才剛剛起步，對經濟發(fā)展的拉動作用還不強。三是從我們自身工作來看，對商標的重視程度和工作力度還有待于進一步加強，商標發(fā)展環(huán)境有待于進一步改善等。對于這些問題，需要我們認真研究，采取有力措施，切實加以解決。

因此我們要切實增強緊迫感和責任感，強化措施，加強商標戰(zhàn)略與經濟發(fā)展的深度融合，使商標戰(zhàn)略成為推動企業(yè)發(fā)展和拉動經濟增長的重要動力。

突出重點，強化措施

《西部大開發(fā)》：9月5日，寶雞召開了全市推進商標戰(zhàn)略工作會議，會議安排部署了深入推進商標戰(zhàn)略工作。新時期，寶雞要按照什么思路打造品牌？

上官吉慶：我們要按照“先注冊再培育，先創(chuàng)牌再提升”的思路，堅持數量與質量并重、發(fā)展與保護同步，以增強企業(yè)自主創(chuàng)新能力和市場競爭力為核心，以培育、打造知名品牌為重點，持續(xù)推進商標戰(zhàn)略，促進全市經濟跨越式發(fā)展。

《西部大開發(fā)》：如何進一步培育商標品牌？

上官吉慶：首先我們明確要求各縣區(qū)、各有關部門和廣大企業(yè)，要深入貫徹落實市政府《關于實施商標戰(zhàn)略的若干意見》，緊緊圍繞全市經濟社會發(fā)展規(guī)劃，結合我市產業(yè)實際，積極培育我市特色商標和馳名、著名、知名商標，形成品牌工業(yè)、品牌農業(yè)和品牌服務業(yè)相互促進的發(fā)展格局。

一要圍繞工業(yè)抓商標培育。突出抓好鈦及鈦合金、石油裝備、汽車及零部件、軌道交通、航空安全裝備、機床工具等優(yōu)勢產業(yè)集群的商標培育，樹立一批商標戰(zhàn)略示范企業(yè)，促使企業(yè)加大創(chuàng)新力度，搞好后續(xù)開發(fā)、系列開發(fā)。變單一注冊為系列注冊，提高市場占有率、企業(yè)知名度和產品美譽度。

二要圍繞現代農業(yè)抓商標培育。通過大力發(fā)展現代農業(yè)，推廣先進技術，加強質量檢驗檢測，進一步提高農產品質量和市場知名度。積極扶持農民專業(yè)合作社做好“一社一標”工作，力爭成功注冊一批地理標志證明商標、集體商標，扶持培育一批“名、優(yōu)、特、新”農產品地理標志商標品牌，發(fā)揮商標幫農、富農的作用，促進農業(yè)增產增效。

三要圍繞現代服務業(yè)抓商標培育。依托商貿物流、文化旅游、餐飲等現代服務業(yè)，培育一批服務品牌。重點引導物流企業(yè)、大型批發(fā)市場、商業(yè)連鎖企業(yè)、交通運輸企業(yè)注冊商標，加強管理，規(guī)范運作，擴大市場影響；引導旅游景區(qū)、星級賓館、文化展館等注冊服務商標，加快營銷模式創(chuàng)新，打造優(yōu)質服務品牌。

《西部大開發(fā)》：寶雞打算如何進一步抓好商標推薦認定工作的？

上官吉慶：按照全市商標戰(zhàn)略五年規(guī)劃目標要求，把推薦馳名、著名商標和認定知名商標，作為推進商標戰(zhàn)略實施的重要抓手，積極搭建商標品牌發(fā)展梯隊。進一步細化規(guī)范商標申報、認定、推薦流程，充實完善企業(yè)商標數據庫，推行企業(yè)商標聯絡員制度，特別是對具有核心技術、重視品牌建設的企業(yè)申報馳名、著名商標，實行專人對接、跟蹤服務。堅持“成熟一個、申報一個，申報一個、成功一個”的原則，深入開展知名商標爭創(chuàng)活動。從注冊商標、知名商標、著名商標、馳名商標四個方面，構建全市推進商標戰(zhàn)略的基本框架，在爭創(chuàng)中提升企業(yè)品牌價值，增強產品市場競爭力，加快企業(yè)發(fā)展壯大。

《西部大開發(fā)》：如何運用商標品牌提高經濟價值？

上官吉慶：引導馳名、著名商標企業(yè)通過收購、兼并、控股等多種途徑進行品牌重組，促進生產要素向強勢品牌企業(yè)聚集；通過支持授權經營、連鎖經營等方式，促進商標品牌的快速擴張；通過支持創(chuàng)新研發(fā)，提高產品科技含量，提升產品的市場競爭力；通過不斷提高產品質量，轉型升級，增強品牌的市場影響力；通過強化對寶雞市品牌的推廣宣傳，提升產品的美譽度、知名度。同時，要加強與金融部門協調溝通，支持企業(yè)采取商標權質押等形式，解決融資問題，提升商標的經濟價值。

《西部大開發(fā)》：對于如何保護商標品牌，寶雞采取了哪些措施？

上官吉慶：我們也非常重視商標的保護工作。首先是規(guī)范企業(yè)行為，引導企業(yè)加強質量保證體系和誠信體系建設，健全知識產權糾紛應對機制，依法規(guī)范運用和保護商標品牌，自覺預防和減少違法行為。二是加強對歷史文化公共資源商標的保護。重點做好法門寺、太白山、中華石鼓園、青銅器、鳳翔泥塑、鳳翔木版年畫等文化旅游服務商標注冊和預防保護，拓展商標保護領域。三是開展專項保護行動。以保護馳名、著名、知名商標專用權為重點，充分發(fā)揮工商、質監(jiān)、公安、商務等部門職能作用，開展商標專用權專項保護行動，建立完善地理標志證明商標管理機制，維護公平的市場競爭秩序。四是嚴厲打擊商標侵權行為。持續(xù)開展專項執(zhí)法行動，著力打擊商標違法行為，維護商標所有人合法權益，確保商標戰(zhàn)略穩(wěn)步推進。

兩戶馳名商標企業(yè)領獎

同時進一步抓好商標服務體系建設。按照專業(yè)化、市場化的標準要求，健全完善以商標宣傳、商標質押貸款、商標資產評估、技術咨詢、質量檢測、人才培訓等為主要內容的服務體系，發(fā)揮中介機構作用，為寶雞商標快速發(fā)展提供多層次、多渠道服務。

《西部大開發(fā)》：企業(yè)是商標品牌培育發(fā)展的主體，更是商標戰(zhàn)略實施的受益者。對于寶雞的企業(yè)有什么要求？

上官吉慶：一方面，企業(yè)要不斷強化主體意識、商標意識和誠信意識，積極創(chuàng)立自主品牌，持續(xù)提高自主創(chuàng)新能力，爭取研發(fā)更多擁有自主知識產權的核心技術，開發(fā)科技含量高的新產品，著力打造具有自主知識產權的商標品牌。另一方面，企業(yè)要把商標戰(zhàn)略與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略結合起來，統(tǒng)籌考慮，一同推進，加快技術研發(fā)機構建設，加大人力、物力、財力投入，積極申報、爭創(chuàng)馳名商標和著名商標，推動企業(yè)快速成長、加快發(fā)展。