徐體義

導(dǎo)讀

面對(duì)正在深入開展的黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)，面對(duì)中央對(duì)媒體提出的“轉(zhuǎn)作風(fēng)”“改文風(fēng)”的關(guān)鍵部署，以各級(jí)黨報(bào)為代表的主流媒體，如何將中央的重要精神化為媒體發(fā)展改革的具體指南？如何將中央的明確要求化為持續(xù)、深入的自覺行動(dòng)？

“不搞被動(dòng)適從和簡(jiǎn)單呼應(yīng)”“不搞習(xí)慣動(dòng)作和官樣文章”“不搞自?shī)首詷泛蛦蜗騻鬏敗薄安桓銣\嘗輒止和短期行為”……

《云南日?qǐng)?bào)》在新一輪改版改革中提出了“四不”主義，堅(jiān)決把改版改革的過程，變成進(jìn)一步更新辦報(bào)理念、轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的實(shí)踐過程。

用一場(chǎng)具體深入的自我“革命”，自覺實(shí)踐黨報(bào)使命。

黨的十八大閉幕之后，以習(xí)近平同志為總書記的新一屬中央領(lǐng)導(dǎo)集體在治國(guó)理政方面求真務(wù)實(shí)、奮發(fā)有為、新風(fēng)撲面、氣象一新，強(qiáng)烈地激發(fā)起全黨全國(guó)各族人民對(duì)全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)民族偉大復(fù)興之夢(mèng)的共識(shí)與自信。

同時(shí)大大增強(qiáng)了媒體如何革故鼎新、與時(shí)俱進(jìn)、引領(lǐng)風(fēng)氣之先的緊迫感和使命感。

為此，《云南日?qǐng)?bào)》深入思考、大膽探索，不失時(shí)機(jī)地實(shí)施了新一輪改版改革，經(jīng)過三個(gè)多月的反饋和檢驗(yàn)，關(guān)注度和認(rèn)可度很高，收效和啟示良多。

一、不搞被動(dòng)適從和簡(jiǎn)單呼應(yīng)，而是著眼于辦報(bào)理念更新和媒體行動(dòng)自覺，把黨報(bào)的改版改革作為轉(zhuǎn)變作風(fēng)和改進(jìn)文風(fēng)的迫切要?jiǎng)?wù)

中央關(guān)于改進(jìn)作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的八項(xiàng)規(guī)定，對(duì)改進(jìn)新聞報(bào)道提出明確要求，中宣部特別提出各級(jí)黨報(bào)要改進(jìn)版面設(shè)計(jì)、創(chuàng)新編排樣式、豐富報(bào)道內(nèi)容，把思想性、指導(dǎo)性與可讀性有機(jī)統(tǒng)一起來。云南省委對(duì)學(xué)習(xí)宣傳貫徹十八大精神、做好黨報(bào)輿論引領(lǐng)工作高度重視，省委書記秦光榮，省委常委、宣傳部長(zhǎng)趙金等領(lǐng)導(dǎo)對(duì)加快新聞宣傳報(bào)道改革、進(jìn)一步做新做深做活《云南日?qǐng)?bào)》，及時(shí)作出明確指示。

為貫徹落實(shí)好中央大政方針和省委決策部署，《云南日?qǐng)?bào)》以改版改革為重要抓手，進(jìn)一步深化認(rèn)識(shí)、順勢(shì)而謀，帶頭轉(zhuǎn)變作風(fēng)、端正學(xué)風(fēng)、改進(jìn)文風(fēng)，把加強(qiáng)改進(jìn)創(chuàng)新黨報(bào)新聞宣傳，作為深入學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)黨的十八大精神的自覺行動(dòng)，作為推進(jìn)云南科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展、跨越發(fā)展的自覺行動(dòng)，以解放思想的姿態(tài)和求真務(wù)實(shí)的行動(dòng)，努力實(shí)現(xiàn)黨報(bào)輿論引導(dǎo)能力和新聞傳播能力的明顯提升，并且以此為契機(jī)帶動(dòng)黨報(bào)集團(tuán)事業(yè)取得新的更大進(jìn)展。

媒體的革新，是對(duì)時(shí)代走勢(shì)的科學(xué)認(rèn)知和對(duì)社會(huì)主流價(jià)值的自覺把握。《云南日?qǐng)?bào)》的改版改革，是堅(jiān)持貫徹“三貼近”原則、深化“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的必然要求，是主流媒體對(duì)人民群眾的新聞文化新需求新期待的主動(dòng)響應(yīng)。這就要求我們審時(shí)度勢(shì)、創(chuàng)新思維方式，清除各種官僚主義、教條主義和形式主義的不良影響，鞏固和發(fā)揮密切聯(lián)系群眾的最大優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持人民利益高于一切的觀點(diǎn)，積極探索把握新形勢(shì)下輿論引導(dǎo)和新聞傳播的特點(diǎn)和規(guī)律，把宣傳黨的主張與通達(dá)社情民意結(jié)合起來，切實(shí)增強(qiáng)新聞宣傳的親和力、吸引力、感染力，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，有效回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，更好服務(wù)百姓生活。我們堅(jiān)持立足云南實(shí)際、弘揚(yáng)云南精神，用現(xiàn)代視角、發(fā)展眼光、創(chuàng)新意識(shí)和務(wù)實(shí)作風(fēng)推進(jìn)黨報(bào)改版改革，從新聞報(bào)道、評(píng)論言論和文字風(fēng)格、文章標(biāo)題、版面編排等方面著手全面改進(jìn)，體現(xiàn)“短、實(shí)、新”，摒棄“假、長(zhǎng)、空”。通過全新改版，讓黨報(bào)更大范圍地吸引讀者，更高水平地宣傳政策，更深層次地分析問題，更有效地傳播信息，更自信地維護(hù)權(quán)威，更快速地走向世界。

在這次改版改革中，《云南日?qǐng)?bào)》堅(jiān)持群眾辦報(bào)、開門辦報(bào)，從群眾中來、到群眾中去。委托專業(yè)咨詢調(diào)查公司對(duì)《云南日?qǐng)?bào)》的讀者忠誠(chéng)度、關(guān)注度、閱讀率、覆蓋率等進(jìn)行調(diào)查分析，廣泛學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外、省內(nèi)外各類媒體新鮮經(jīng)驗(yàn)和做法，派出人員到兄弟省份黨報(bào)學(xué)習(xí)考察。專門召開有各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部、企事業(yè)單位負(fù)責(zé)人、專家學(xué)者、居委會(huì)主任、大學(xué)生、農(nóng)民工代表參加的座談會(huì)，對(duì)改版改革方案提出意見和建議。改版實(shí)施后，又及時(shí)廣泛地收集吸納社會(huì)各界和基層干部群眾的反饋意見，對(duì)改版工作進(jìn)行調(diào)適完善。

總之，我們堅(jiān)持把改版改革的過程，變成進(jìn)一步更新辦報(bào)理念、轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的過程，用社會(huì)和公眾的接受和支持程度來檢驗(yàn)改版改革的實(shí)際成效。

二、不搞習(xí)慣動(dòng)作和官樣文章，而是著眼于調(diào)整功能定位、凸顯地域本土特色，把黨報(bào)改版改革作為核心競(jìng)爭(zhēng)力建設(shè)的一個(gè)全新起點(diǎn)

黨報(bào)具有深厚的優(yōu)良傳統(tǒng)積淀，區(qū)域性大報(bào)又擁有獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì)。然而，核心競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)化和提升，要在鞏固和創(chuàng)新中才能實(shí)現(xiàn)；不堅(jiān)持傳承就無所依托，不革新就意味著消減和削弱。

改版改革，明晰定位為先。我們首先通過凝煉提升，進(jìn)一步明確了“權(quán)威資訊、主流思想、大眾心聲”的辦報(bào)理念和基本定位，旨在實(shí)現(xiàn)“高度”“深度”“溫度”的統(tǒng)一。“權(quán)威資訊”就是把黨和政府的聲音傳播好，彰顯黨報(bào)傳播力、公信力和影響力，也便是高度統(tǒng)領(lǐng)；“主流思想”就是把當(dāng)代社會(huì)的主流展示好，引領(lǐng)積極健康向上的主流思想輿論，也便是深度引導(dǎo)；“大眾心聲”就是把人民群眾的心聲反映好，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，也便是溫度貼近。三者系統(tǒng)組合、互動(dòng)融匯、有機(jī)統(tǒng)一，形成黨報(bào)的特質(zhì)和新創(chuàng)優(yōu)勢(shì)。

改版改革，內(nèi)容建設(shè)為本。我們?cè)趥鞒械幕A(chǔ)上加大創(chuàng)新，整合新聞資源，優(yōu)化內(nèi)容配置，開掘報(bào)道內(nèi)涵，擴(kuò)充傳皤外延，做精重要新聞，做強(qiáng)深度報(bào)道，做活品牌版面，做優(yōu)廣告?？?，做寬傳播渠道，做新體制機(jī)制，以權(quán)威主流聲音占領(lǐng)輿論引領(lǐng)制高點(diǎn)和主動(dòng)權(quán)，把堅(jiān)持維護(hù)各族人民群眾根本利益作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，以可親可信的聲音和形象植根基層群眾之中，在新的更高起點(diǎn)上，實(shí)現(xiàn)黨報(bào)核心競(jìng)爭(zhēng)力和社會(huì)影響力明顯提升。

改版改革，展示特色為重。此次改版，我們?cè)凇霸啤备拍罱y(tǒng)領(lǐng)下，整合版面和新聞資源，集中打造“云關(guān)注”“云之美”“云財(cái)富”等系列板塊。“云”概念的植入和凸顯，體現(xiàn)鮮明的地域和時(shí)代特色，彰顯高遠(yuǎn)、開放、包容的高原情懷和堅(jiān)定、擔(dān)當(dāng)、務(wù)實(shí)的大山品質(zhì)，同時(shí)突出“包容云集、融會(huì)貫通”的現(xiàn)代理念，不僅進(jìn)一步提煉了地域元素、塑造和提升品牌影響力，而且標(biāo)明了加快由單一紙質(zhì)媒體向多元數(shù)字化媒體轉(zhuǎn)變的新銳取向?！霸脐P(guān)注”遵循獨(dú)特視角、權(quán)威聲音、深度表達(dá)的辦刊理念，著力打造特色品牌系列版面，包括熱點(diǎn)深度報(bào)道、州市觀察、昆明新聞以及部分專題版面?！霸浦馈弊裱咴閼选⒋笊狡焚|(zhì)、大美云南的辦刊理念，集中打造和提升具有云南特色的高品位文化周刊。

改版改革，多種形式為用。此次改版，《云南日?qǐng)?bào)》采用了新的報(bào)型，重新設(shè)計(jì)了版式，體現(xiàn)時(shí)代感和時(shí)尚感。全新設(shè)置了蘊(yùn)含黨報(bào)集團(tuán)鮮明特征、創(chuàng)意新穎獨(dú)特、意味深刻雋永的形象標(biāo)識(shí)；重新設(shè)定了富有濃郁地域特色、時(shí)尚悅目的“高原紅”“大山青”版面基調(diào)色彩。通過組建專業(yè)視覺設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)全程配合跟進(jìn)，傳播內(nèi)容的創(chuàng)新與呈現(xiàn)形態(tài)的更新相得益彰，使報(bào)紙的視覺形象給人以煥然一新之感。

三、不搞自?shī)首詷泛蛦蜗騻鬏?，而是著眼于?gòu)建新型傳播平臺(tái)和交互話語(yǔ)體系，把黨報(bào)的改版改革作為體現(xiàn)開放包容精神的自我革新

面對(duì)當(dāng)今社會(huì)意識(shí)多元多變、信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展、傳播渠道和傳播方式不斷更新，黨報(bào)必須樹立新媒體的運(yùn)用能力是黨報(bào)傳播能力的重要組成部分、新媒體受眾也是黨報(bào)覆蓋對(duì)象、新媒體營(yíng)運(yùn)能力也是黨報(bào)發(fā)展能力的觀念，致力構(gòu)建定位明確、特色鮮明、功能互補(bǔ)、覆蓋廣泛的輿論引導(dǎo)新格局，加快建設(shè)新的開放傳播平臺(tái)、管理運(yùn)作流程、互動(dòng)融合形態(tài)，實(shí)現(xiàn)單質(zhì)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)。

在這次改版中，《云南日?qǐng)?bào)》配套實(shí)施了全媒體傳播創(chuàng)新工程。一是推出《云南日?qǐng)?bào)》法人微博，以此作為打通兩個(gè)輿論場(chǎng)和兩套話語(yǔ)體系的重要工具，將《云南日?qǐng)?bào)》的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)延伸至新媒體領(lǐng)域，在傳播權(quán)威信息和主流聲音的過程中，放低身段，貼近網(wǎng)民，轉(zhuǎn)變語(yǔ)態(tài)，增強(qiáng)互動(dòng)，擴(kuò)大黨報(bào)在社交媒體平臺(tái)上的影響力。二是打造《云南日?qǐng)?bào)》移動(dòng)閱讀終端“V云南”，正式介入移動(dòng)媒體出版形態(tài)，開發(fā)iPhone、iPad、安卓平臺(tái)的手機(jī)閱讀器，形成多版本、全時(shí)段、全介質(zhì)出版業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)傳播力的放大。三是在報(bào)紙頭版和相關(guān)欄目上，有機(jī)嵌入《云南日?qǐng)?bào)》二維碼識(shí)別符號(hào)等入口，通過手機(jī)掃描便可及時(shí)進(jìn)入云南網(wǎng)、云南日?qǐng)?bào)數(shù)字報(bào)閱讀《云南日?qǐng)?bào)》并進(jìn)行互動(dòng)。四是注重對(duì)《云南日?qǐng)?bào)》新聞和信息的二次策劃、整合、挖掘和傳播，在網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端、法人微博、微信等新媒體平臺(tái)上做出新角度、新看點(diǎn)、新亮點(diǎn)，在重大事件、突發(fā)新聞、重大時(shí)政報(bào)道中通過新媒體平臺(tái)第一時(shí)間發(fā)布、第一時(shí)間發(fā)聲，做到即時(shí)播報(bào)。五是對(duì)報(bào)紙刊載的新聞進(jìn)行背景和相關(guān)觀點(diǎn)拓展，讓報(bào)紙的有限容量在新媒體上得到無限延伸，將報(bào)紙的信息點(diǎn)整合放大為網(wǎng)絡(luò)和新媒體的信息群。

加強(qiáng)和創(chuàng)新評(píng)論工作，是增強(qiáng)黨報(bào)傳播效果的一大重點(diǎn)環(huán)節(jié)。改版后，我們把二版專門開辟為“觀點(diǎn)·視點(diǎn)·監(jiān)督”版，形成言論時(shí)評(píng)方陣，及時(shí)對(duì)報(bào)道重點(diǎn)、新聞熱點(diǎn)進(jìn)行跟蹤報(bào)道和評(píng)析；密切關(guān)注輿情社情，常態(tài)開展輿論監(jiān)督，開設(shè)“輿情在線”“熱點(diǎn)回應(yīng)”等欄目，重視網(wǎng)絡(luò)輿情信息，集納多種話題聲音，進(jìn)行跟評(píng)、點(diǎn)評(píng)、微評(píng)?！对颇先?qǐng)?bào)》在頭版開辟了“滇云新談”專欄，“貼近受眾、貼近問題、貼近大局”，倡導(dǎo)文字精短、事例真實(shí)、觀點(diǎn)深銳、視角新特、稿源寬活，以近似“微評(píng)論”的形態(tài)，組織刊發(fā)話題評(píng)論，推出了一批觀察獨(dú)到、清新明快、搶眼奪目、發(fā)人深思的精品佳作，省委書記、省委組織部長(zhǎng)等領(lǐng)導(dǎo)干部也成為專欄作者，引起社會(huì)各界熱切關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)跟帖討論、微博微信傳播不斷。

加大與國(guó)外媒體的合作，在橋頭堡建設(shè)和沿邊開放中放大云南聲音、增強(qiáng)區(qū)域媒體的國(guó)際傳播力，是改版改革的又—個(gè)重要著力點(diǎn)。除在整體宣傳報(bào)道布局中加大對(duì)外開放報(bào)道，重點(diǎn)辦好集中反映橋頭堡建設(shè)的?？瘜０妫覀兎e極走出去與海外華文媒體和主流媒體合作，有效推介綠色云南、文化云南、開發(fā)云南、發(fā)展云南新形象。今年，我們與美國(guó)華文報(bào)紙《國(guó)際日?qǐng)?bào)》合作開辦的云南專版部分稿件，已經(jīng)譯為英文與《洛杉磯時(shí)報(bào)》一道發(fā)行，開始進(jìn)入美國(guó)主流社會(huì)；最近云南網(wǎng)與馬來西亞星洲日?qǐng)?bào)傳播集團(tuán)實(shí)現(xiàn)資源互換、網(wǎng)站鏈接互通；在印尼《國(guó)際日?qǐng)?bào)》上成功開辦了《美麗云南》?？⑶矣弥形?、印尼文和英文同步傳播。下—步，我們還將盡快實(shí)現(xiàn)報(bào)紙?jiān)诰挼槁涞亍?/p>

四、不搞淺嘗輒止和短期行為，而是著眼于體制機(jī)制保障和創(chuàng)新能力提升，把黨報(bào)的改版改革作為激發(fā)內(nèi)在動(dòng)力和活力的有效手段

云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)是以省委機(jī)關(guān)報(bào)為龍頭組建的傳媒集團(tuán)，黨報(bào)強(qiáng)、集團(tuán)強(qiáng)，主業(yè)興、集團(tuán)興。近年來，隨著云南民族文化強(qiáng)省建設(shè)和文化體制改革的深入推進(jìn)，報(bào)業(yè)集團(tuán)的各項(xiàng)改革步步深入，領(lǐng)導(dǎo)管理體制和運(yùn)行機(jī)制不斷完善，發(fā)展思路越來越明晰，發(fā)展的成效越來越顯現(xiàn)，發(fā)展的能力和實(shí)力不斷增強(qiáng)，進(jìn)一步堅(jiān)定了我們通過改革創(chuàng)新推進(jìn)現(xiàn)代傳媒集團(tuán)做大做強(qiáng)的信心。

《云南日?qǐng)?bào)》此次改版改革，在機(jī)制體制配套方面大膽探索、同步推進(jìn)，防止熱鬧一頭子、新鮮一陣子。強(qiáng)化推行策劃統(tǒng)籌、項(xiàng)目帶動(dòng)、責(zé)任細(xì)化、管理定向的運(yùn)作機(jī)制。進(jìn)一步發(fā)揮策劃的龍頭作用，抓好策劃的落實(shí)，協(xié)同解決編輯組稿的無米之炊問題和記者采訪的松散隨意問題；把策劃細(xì)化分解為項(xiàng)目，通過一個(gè)個(gè)具體項(xiàng)目抓好策劃落實(shí)；在落實(shí)策劃和項(xiàng)目的過程中，建立縱橫明晰、橫向到邊、縱向到底，涉及所有細(xì)節(jié)的責(zé)任細(xì)化機(jī)制，并采取相應(yīng)的獎(jiǎng)懲措施；把采訪、編輯、制作、校檢等流程徹底打通，根據(jù)不同版面的具體分類，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)對(duì)接落實(shí)。部門設(shè)定發(fā)稿編輯，在部門考核；各采訪部門各派一名編輯直接調(diào)入或輪崗到編輯中心擔(dān)任責(zé)任編輯，由編輯中心考核；進(jìn)一步調(diào)整充實(shí)編輯中心力量，每年選派采訪部門副主任到編輯中心輪崗。在此基礎(chǔ)上，通過定崗、定員、定編、競(jìng)爭(zhēng)上崗等工作的推進(jìn)，使管理定向進(jìn)一步到位。

這次改革的一項(xiàng)大動(dòng)作，就是調(diào)整完善、建立健全適應(yīng)現(xiàn)代傳媒需要的組織結(jié)構(gòu)，對(duì)相關(guān)采編部門機(jī)構(gòu)、人員及職能作相應(yīng)調(diào)整。更名充實(shí)集團(tuán)編輯出版中心，主要負(fù)責(zé)《云南日?qǐng)?bào)》的稿件及版面的編輯工作，具體負(fù)責(zé)《云南日?qǐng)?bào)》與集團(tuán)各系列報(bào)刊網(wǎng)站及視覺統(tǒng)籌中心的采編業(yè)務(wù)對(duì)接聯(lián)動(dòng)，以及《云南日?qǐng)?bào)》法人微博運(yùn)營(yíng)協(xié)調(diào)；新成立《云南日?qǐng)?bào)》視覺統(tǒng)籌設(shè)計(jì)部，統(tǒng)一負(fù)責(zé)《云南日?qǐng)?bào)》所有版面的平面設(shè)計(jì)；新成立評(píng)論部，創(chuàng)新評(píng)論工作的流程和機(jī)制，實(shí)行開門辦評(píng)論，與新媒體聯(lián)動(dòng)，打通傳統(tǒng)媒體與新媒體言論傳播場(chǎng)域。新成立新媒體事業(yè)部，加強(qiáng)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的傳播力度，探索新媒體的多層傳播形態(tài)，切實(shí)抓好網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)，培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)名人。隨著改版改革的推進(jìn)，我們還將跟進(jìn)實(shí)施其他各項(xiàng)配套改革，不斷激發(fā)黨報(bào)及報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)力和活力。

轉(zhuǎn)變作風(fēng)、端正學(xué)風(fēng)、改變文風(fēng)非一日之功，邊疆民族地區(qū)主流媒體的輿論引導(dǎo)能力和傳播能力建設(shè)任重而道遠(yuǎn)。主動(dòng)自覺地圍繞中心服務(wù)大局，堅(jiān)定不移推進(jìn)改革創(chuàng)新，求真務(wù)實(shí)地干好每件事情，我們就一定能展示新的作為、步入新的境地。

編輯 張壘