□ 文/吳 鋒

偏遠(yuǎn)地區(qū)廣播電臺(tái)如何借勢(shì)發(fā)展
——以慶陽(yáng)廣播電臺(tái)為例

□ 文/吳 鋒

作為甘肅唯一革命老區(qū)、農(nóng)業(yè)大市的地方媒體，慶陽(yáng)廣播電臺(tái)借外力做大做精做優(yōu)欄目，各方面都得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。這為偏遠(yuǎn)地區(qū)廣電發(fā)展之路，提出了值得借鑒的思考。

開(kāi)播之初，慶陽(yáng)人民廣播電臺(tái)廣告創(chuàng)收不到萬(wàn)元，2011年為百萬(wàn)元，其中聯(lián)辦節(jié)目收入達(dá)72萬(wàn)元。在2010、2011年度甘肅好新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，慶陽(yáng)廣播電臺(tái)有兩件作品獲得一等獎(jiǎng)，三件作品獲二等獎(jiǎng)，六件作品獲三等獎(jiǎng)。廣播電臺(tái)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，采編播全部實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化。

回顧這5年，慶陽(yáng)廣播電臺(tái)借外力做大做精做優(yōu)欄目，做出以下一些探索。

欄目?jī)r(jià)值取向健康向上，為發(fā)展贏(yíng)得廣闊空間

廣播作為主流媒體之一，其承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任是立足之本，是發(fā)展之源。慶陽(yáng)廣播電臺(tái)在艱難發(fā)展中，響亮地提出了“責(zé)任為先”，把傳遞積極向上的價(jià)值觀(guān)念，作為媒體的責(zé)任和使命，用清晰、理性、向上的價(jià)值取向影響受眾，溫暖社會(huì)。在“雅言經(jīng)典”這一欄目定位時(shí)，就鮮明地提出“讓經(jīng)典滋潤(rùn)你的心靈，讓雅言陶冶你的情操”這一理念。編輯從中外名著中精選給人以啟迪的片段章節(jié)，配以?xún)?yōu)美的音樂(lè)，聲情并茂地朗讀，使這一欄目開(kāi)播4年多來(lái)，受到廣大聽(tīng)眾喜愛(ài)，得到了社會(huì)各界的大力支持。慶陽(yáng)市教育局每年資助“雅言經(jīng)典”這一欄目6萬(wàn)元，并把這一朗讀形式推廣到全市中小學(xué)校，繼而推向全國(guó)。一些企業(yè)也把目光投向了這個(gè)欄目，自“雅言經(jīng)典”欄目開(kāi)辦以來(lái)，每年都有企業(yè)以這個(gè)欄目為平臺(tái)，贊助舉辦新年詩(shī)歌朗誦會(huì)。隨著這個(gè)欄目影響力的不斷擴(kuò)大，企業(yè)的贊助費(fèi)也越來(lái)越高，參與的人數(shù)也越來(lái)越多，節(jié)目傳播的手段也越來(lái)越廣，形成了良性發(fā)展的勢(shì)頭。2012年，郵政儲(chǔ)蓄銀行慶陽(yáng)分行贊助20多萬(wàn)元，與慶陽(yáng)廣播電臺(tái)推出了“北豳春聲·雅言誦讀”新年詩(shī)歌朗誦會(huì)，參與人數(shù)200多人，觀(guān)眾達(dá)上千人。慶陽(yáng)廣播電視臺(tái)通過(guò)電視、廣播進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播，社會(huì)反響熱烈。

輿論監(jiān)督到位，為發(fā)展贏(yíng)得公信力和影響力

近年來(lái)，慶陽(yáng)廣播電臺(tái)堅(jiān)持幫忙不添亂這一原則，堅(jiān)守輿論監(jiān)督陣地，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，通過(guò)“慶陽(yáng)政風(fēng)行風(fēng)熱線(xiàn)”這一欄目，做了大量理順民眾情緒，化解矛盾的工作，促使不少社會(huì)矛盾得到解決。4年來(lái)，“慶陽(yáng)政風(fēng)行風(fēng)熱線(xiàn)”共舉辦熱線(xiàn)直播73期，累計(jì)有453個(gè)單位參與熱線(xiàn)節(jié)目，接聽(tīng)熱線(xiàn)電話(huà)2195個(gè)，記者跟蹤督辦投訴75件，受理投訴1165件。2011年6月，市民在“慶陽(yáng)政風(fēng)行風(fēng)熱線(xiàn)”直播節(jié)目時(shí)，電話(huà)反映西峰城區(qū)一些市場(chǎng)饅頭質(zhì)量存在問(wèn)題。接到投訴后，我們派出兩路記者，對(duì)市場(chǎng)上銷(xiāo)售的饅頭進(jìn)行了明察暗訪(fǎng)，取得了大量證據(jù)。在后來(lái)的回復(fù)版中，我們不但播放了記者實(shí)地調(diào)查錄音，還邀請(qǐng)工商部門(mén)到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，從而促使工商等部門(mén)在全市范圍內(nèi)進(jìn)行了一次食品安全大檢查，取締關(guān)停了12家饅頭店，整個(gè)行業(yè)進(jìn)行停業(yè)整頓。

廣播影響力得到擴(kuò)大，群眾更加關(guān)注廣播，有什么事，有什么困難，經(jīng)常撥打我們向外公布的兩部熱線(xiàn)電話(huà)。慶陽(yáng)聯(lián)通、慶陽(yáng)移動(dòng)看到了這個(gè)欄目蘊(yùn)藏的無(wú)限商機(jī)，以贊助的形式，經(jīng)費(fèi)上給予大力支持，保障了電臺(tái)記者能走出機(jī)關(guān)，深入一線(xiàn)，深入現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查采訪(fǎng)?！皯c陽(yáng)政風(fēng)行風(fēng)熱線(xiàn)”的影響力，督促力使一些部門(mén)的棘手問(wèn)題得到解決，市政府對(duì)這一欄目也給予了高度評(píng)價(jià)，市財(cái)政局每年撥出專(zhuān)款，用于這一欄目發(fā)展。

強(qiáng)化服務(wù)功能，為發(fā)展贏(yíng)得扎實(shí)基礎(chǔ)

在地勢(shì)偏僻，經(jīng)濟(jì)滯后的慶陽(yáng)，廣播要發(fā)展，其服務(wù)功能必須超前、超強(qiáng)，只有這樣，才有可能得到受眾認(rèn)可，才有可能得到社會(huì)支持。針對(duì)偏遠(yuǎn)山區(qū)群眾看病難這一問(wèn)題，我們邀請(qǐng)慶陽(yáng)市有名醫(yī)生走進(jìn)直播間，解疑釋惑，回答聽(tīng)眾提問(wèn)，使“名醫(yī)訪(fǎng)談”這一欄目深受聽(tīng)眾喜愛(ài)。慶陽(yáng)人民醫(yī)院聽(tīng)到這一欄目后，不但派出他們優(yōu)秀醫(yī)護(hù)人員走進(jìn)直播間，講他們對(duì)一些疾病的治療經(jīng)驗(yàn)，每年還贊助8萬(wàn)元，用于這個(gè)欄目搞一些室外義診活動(dòng)。

目前，慶陽(yáng)廣播電臺(tái)借助社會(huì)力量開(kāi)辦的欄目有9個(gè)，這不僅極大豐富了廣播節(jié)目?jī)?nèi)容，而且為廣播的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)支撐。2011年慶陽(yáng)廣播電臺(tái)得到社會(huì)贊助費(fèi)72萬(wàn)元，這極大地緩解了經(jīng)費(fèi)之困，解決了廣播事業(yè)發(fā)展的瓶頸制約。

慶陽(yáng)廣播電臺(tái)全天播出19個(gè)小時(shí)，欄目有15個(gè)，現(xiàn)在影響力較大的欄目有“慶陽(yáng)新聞”“新聞直通車(chē)”“雅言經(jīng)典”“慶陽(yáng)政風(fēng)行風(fēng)熱線(xiàn)”等，這些欄目定位不同，擁有不同的聽(tīng)眾，我們派出精兵強(qiáng)將，專(zhuān)人盯欄目，策劃新專(zhuān)題。每期節(jié)目，從選題到采訪(fǎng)，從編輯到制作，從音樂(lè)配制到錄音都力求做到精益求精。多年的實(shí)踐啟示我們，只有打造出品牌欄目，才能為發(fā)展打造了堅(jiān)實(shí)的平臺(tái)。

甘肅慶陽(yáng)廣播電視臺(tái)）