欣

（西北民族大學(xué)美術(shù)學(xué)院，甘肅 蘭州 730030）

1 卡通（形象）的定義

卡通，是英語(yǔ)“cartoon”的漢語(yǔ)音譯。究其詞源的解釋，說(shuō)法不一：其一是說(shuō)它來(lái)自法語(yǔ)中的“carton”；其二源自意大利語(yǔ)中的“cartone”。本身即具有多種含義在內(nèi)，主要以漫畫、動(dòng)畫為主。狹義的是指歐美等地的幽默漫畫，或者帶有兒童傾向的動(dòng)畫作品。廣義的是指依據(jù)各地的風(fēng)格特色，隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷變化的卡通動(dòng)畫。

2 卡通給人的視覺(jué)感受

卡通形象是運(yùn)用美術(shù)特有的造型手段創(chuàng)造出來(lái)的平面的繪畫形象，或者虛擬二維或三維空間的形象。動(dòng)畫形象可簡(jiǎn)單分為具象型與非具象型，具象型的特點(diǎn)是接近生活，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)者的適當(dāng)夸張與概括，用來(lái)強(qiáng)調(diào)某些設(shè)計(jì)師需要表達(dá)的地方而削弱另一種自然的痕跡；非具象型是對(duì)于具象造型的進(jìn)一步提煉和抽象，強(qiáng)調(diào)主觀表現(xiàn)。

3 卡通形象的造型特點(diǎn)在POP設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)

好的造型設(shè)計(jì)是卡通形象成功的關(guān)鍵。在POP設(shè)計(jì)中，卡通形象的造型要素不論對(duì)于設(shè)計(jì)者還是消費(fèi)者而言都是重中之重，造型設(shè)計(jì)的因素有很多，可以突出產(chǎn)品特點(diǎn)，也可以是企業(yè)形象整體宣傳，或者是為了迎合消費(fèi)群體的消費(fèi)心理、文化底蘊(yùn)以及審美愛(ài)好所做的設(shè)計(jì)造型。例如米其林輪胎POP設(shè)計(jì)中的卡通形象，體型健碩，給人以安全感，表情憨態(tài)可掬，親和力強(qiáng)。外形又以輪胎紋路為基礎(chǔ)，進(jìn)行夸張?zhí)幚?，更加突出主題，動(dòng)作多以奔跑的形象出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，給人以可靠的安全感，是個(gè)比較成功的POP卡通形象設(shè)計(jì)。

如何讓小孩子愛(ài)上刷牙是件難事，就像卡通片蠟筆小新中一樣，媽媽美雅也是要用巧克力味的牙膏來(lái)吸引小新刷牙?，F(xiàn)在牙刷的制作則用卡通化的牙刷造型來(lái)吸引小朋友。POP廣告的宣傳也是運(yùn)用了兒童簡(jiǎn)筆畫的手法來(lái)塑造形象（如圖1所示)，不管是偷吃食物的小老鼠或是溫順的小狗，設(shè)計(jì)者都對(duì)牙齒進(jìn)行了夸張?zhí)幚?，原?lái)不只是小朋友才需要刷牙，幽默可愛(ài)的的卡通造型，吸引著所有人的眼球，一定是商場(chǎng)里兒童牙刷的首選。

4 卡通形象的色彩特點(diǎn)在POP設(shè)計(jì)中的作用

圖1 兒童牙刷POP廣告實(shí)例

色彩對(duì)自己心里的影響人們常常都能感受到，這些影響在不知不覺(jué)中左右著我們的情緒。在POP廣告設(shè)計(jì)中，卡通形象和色彩的完美搭配，對(duì)后期企業(yè)的使用效果的影響也是顯著的。

如圖2所示，著名安全套品牌杰士邦的POP廣告，卡通造型以安全套原型為造型基礎(chǔ)，加以擬人的處理，微微上挑的眉毛和嘴角壞壞的微笑，給人以輕松詼諧的感覺(jué)。墨鏡的處理更是增加了神秘感和誘惑力。設(shè)計(jì)者用卡通形象來(lái)宣傳一些成人用品，讓隱晦的事情，變得輕松詼諧起來(lái)。比起傳統(tǒng)的真人圖片，讓人更容易接受。簡(jiǎn)單又有特點(diǎn)的卡通造型，更是讓消費(fèi)者記憶猶新，增加了品牌知名度，讓安全套廣告也可以不裸露、不情色，而且非常幽默，獨(dú)具趣味性?？ㄍㄐ蜗筮€大面積運(yùn)用黃色，我們知道黃色是純度極高的顏色，具有警告的效果，所以雨具、雨衣和報(bào)警信號(hào)燈多用黃色。而杰士邦運(yùn)用黃色的作用一方面是告訴消費(fèi)者我們可以幫你避免“危險(xiǎn)”；另一方面，在超市柜臺(tái)的貨架上，讓人眼花繚亂的各種同類產(chǎn)品品牌，讓人不知從何下手，杰士邦黃色的包裝醒目聚焦，讓消費(fèi)者一眼命中，更是減少了在此類商品柜臺(tái)前駐足時(shí)間過(guò)長(zhǎng)的尷尬。黃色也適合在任何快樂(lè)溫馨的場(chǎng)合使用，給人舒適如臥室般的感覺(jué)。這使杰士邦在同類產(chǎn)品中的品牌力量得以顯著提升。

圖2 安全套品牌杰士邦POP廣告

如圖3所示，國(guó)外某知名家具布藝用品的POP廣告圖片，傳遞給消費(fèi)者一種能讓小寶寶安然熟睡的地方，除了媽媽愛(ài)的懷抱還有天鵝的翅膀的感受。白色床單、白色天鵝羽毛和通透的陽(yáng)光光線的交叉運(yùn)用，夢(mèng)幻的就如睡在天堂一般。純潔、神圣、信任，都是白色帶給我們的感受。舒適溫暖的懷抱，讓小寶寶睡得如同是睡在天鵝的翅膀上，身為媽媽，一定會(huì)想讓自己的寶寶也感受那羽毛般的柔軟舒適。

圖3 國(guó)外某知名家具布藝用品的POP廣告

5 卡通形象的服飾特點(diǎn)在POP設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

俗話說(shuō)“人靠衣裝，佛靠金裝”，POP設(shè)計(jì)中的卡通形象也是這樣，也需要合適得體的服飾搭配來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品信息，達(dá)到刺激消費(fèi)的作用。

例如，迪士尼的經(jīng)典卡通形象，米老鼠、普魯托、維尼熊、跳跳虎，在卡通漫畫有趣的劇情中給我們留下了深刻的印象。而迪士尼為了迎合不同區(qū)域、不同消費(fèi)群體的審美和文化，在POP設(shè)計(jì)中卡通形象的服飾上做足了文章，不同的卡通形象的不同個(gè)性特點(diǎn)仿佛給商品也注入了生命和性格。在農(nóng)歷新年的時(shí)候，米老鼠也會(huì)穿上中國(guó)傳統(tǒng)的唐裝，手持對(duì)聯(lián)恭賀新禧，顧客購(gòu)買了此類商品的同時(shí)也收獲了一個(gè)好彩頭。

[1]范松華.論裝飾設(shè)計(jì)藝術(shù)的色彩語(yǔ)言[J].邊疆經(jīng)濟(jì)與文化，2004（10）.

[2]毛欣.淺談動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)[J].藝術(shù)設(shè)計(jì)，2011（07）.