袁紅波 國(guó)鳳蘭

（山東科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理系，山東泰安271000）

1 文化消費(fèi)的內(nèi)涵

文化消費(fèi)是一個(gè)交叉概念， 跨文化和經(jīng)濟(jì)兩個(gè)領(lǐng)域文化消費(fèi)，文化消費(fèi)顧名思義，即是對(duì)文化的消費(fèi)，表明了消費(fèi)的客體是文化，對(duì)文化消費(fèi)這一概念的理解，雖側(cè)重點(diǎn)不同，但可歸納為：文化消費(fèi)主要是指人們?yōu)榱藵M足自己的精神文化生活而消費(fèi)精神文化類產(chǎn)品和精神文化性服務(wù)的行為，換句話說，文化消費(fèi)就是指對(duì)精神文化類產(chǎn)品及精神文化性勞務(wù)的占有欣賞享受和使用等其實(shí)質(zhì)是對(duì)社會(huì)及他人提供的精神財(cái)富（物質(zhì)形態(tài)和非物質(zhì)形態(tài)）的消耗。 簡(jiǎn)而言之，文化消費(fèi)是人類享用文化產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)活動(dòng)，它包含著文化消費(fèi)者的主觀活動(dòng)，其具體內(nèi)容包括文化教育、影視、戲劇、音樂、出版、音像、休閑、娛樂等。廣義的還包括健身、體育表演和賽事觀賞等。主要有物質(zhì)形態(tài)和勞務(wù)形式兩種形態(tài)。前者如音像制品、文化用品及娛樂設(shè)施等，后者如音樂演奏、文藝晚會(huì)等。如今，文化消費(fèi)已經(jīng)成為人們生活的重要組成部分，它如同一把尺子，能衡量出一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)、一個(gè)民族的進(jìn)取精神和狀態(tài)，同時(shí)改變著人們的消費(fèi)趨向。

本文在現(xiàn)有研究成果的基礎(chǔ)上，著眼于研究影響居民文化消費(fèi)的主要因素。

2 文化消費(fèi)的影響因素分析

影響文化消費(fèi)的因素眾多，先來(lái)看客觀因素影響，如本研究中涉及到的年齡層次、學(xué)歷水平、職業(yè)和一般月支出消費(fèi)水平等。 另外，居民文化消費(fèi)還受一些主觀因素的影響，如本研究中涉及到的居民對(duì)于個(gè)人興趣、文化產(chǎn)品（服務(wù)）的價(jià)格、文化設(shè)施及場(chǎng)所遠(yuǎn)近、親朋好友消費(fèi)觀念、媒體宣傳力度等因素對(duì)其文化消費(fèi)影響的重要程度判斷。 本文將以這些多方面因素影響的調(diào)研數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)來(lái)尋找其中的主要影響因素。

為了研究影響居民文化消費(fèi)行為的主要因素，我們?cè)趩柧碇性O(shè)計(jì)的問題是個(gè)人興趣、學(xué)歷水平、一般月消費(fèi)支出水平、年齡層次、文化設(shè)施及場(chǎng)所遠(yuǎn)近、親朋好友的消費(fèi)觀念、文化產(chǎn)品（服務(wù)）的價(jià)格、職業(yè)、媒體的宣傳力度九項(xiàng)中，哪些因素最能影響居民的文化消費(fèi)選擇（選1-2 項(xiàng)）。 通過問卷的分析和筆者找到的部分資料得出如下分析。

表1 影響調(diào)查者文化消費(fèi)的主要因素

根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，影響文化消費(fèi)項(xiàng)目的主要因素:排在首位的因素是是個(gè)人興趣，其次是職業(yè)，第三是學(xué)歷水平，第四是年齡層次。 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有52%的受訪者認(rèn)為影響文化消費(fèi)的最主要因素是個(gè)人興趣愛好；其次是職業(yè)，認(rèn)為職業(yè)是影響文化消費(fèi)的主要因素的比例達(dá)到了44%。 認(rèn)為學(xué)歷水平是影響文化消費(fèi)的主要因素的占41%，認(rèn)為年齡層次是主要影響因素的受訪者占到了39%。 另外，一般月消費(fèi)支出水平、文化設(shè)施及遠(yuǎn)近、親朋好友的消費(fèi)觀念也是影響文化消費(fèi)的重要因素，相對(duì)而言，文化產(chǎn)品（服務(wù)）的價(jià)格和媒體的宣傳力度影響程度上相對(duì)稍弱一些?？傊?，居民文化消費(fèi)受多方面因素影響，本文將以這些文化消費(fèi)的多方面因素的調(diào)研數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)來(lái)進(jìn)行驗(yàn)證，找到其中的主要影響因素。

表2 影響因素與文化消費(fèi)的相關(guān)分析

由此可知，文化消費(fèi)水平的影響因素的影響程度由強(qiáng)到弱是個(gè)人興趣（E=0.329）、學(xué)歷水平（E=0.293）、年齡層次（E=0.290），職業(yè)（E=0.288），文化設(shè)施及場(chǎng)所遠(yuǎn)近（E=0.231），親朋好友的消費(fèi)觀念（E=0.213），一般月消費(fèi)支出水平（E=0.205），文化產(chǎn)品（服務(wù)）的價(jià)格（E=0.166），媒體的宣傳力度（E=0.159）。

原因分析：

第一，個(gè)人興趣、學(xué)歷水平、年齡層次、職業(yè)的影響力相對(duì)較高，由于文化消費(fèi)多體現(xiàn)為精神需求，其消費(fèi)價(jià)值和消費(fèi)傾向是一種觀念的產(chǎn)物，因此與人們的價(jià)值觀、審美觀緊密聯(lián)系，對(duì)文化消費(fèi)有偏好或者興趣濃厚的基本都會(huì)有較為強(qiáng)烈的文化消費(fèi)意向。

文化水平越高，精神需求就越大，文化消費(fèi)意識(shí)就越強(qiáng)對(duì)于學(xué)歷一般來(lái)說受教育水平越高，對(duì)自己的生活要求相對(duì)會(huì)更高，而精神文化生活恰恰是體現(xiàn)個(gè)人生活，品味和社會(huì)地位的重要內(nèi)容，從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，本科及以上學(xué)歷的居民普遍有非常強(qiáng)烈或強(qiáng)烈的文化消費(fèi)意向，而有強(qiáng)烈文化消費(fèi)意向的群體基本是40 歲及以下的年齡段，這部分人群消費(fèi)觀念相對(duì)超前。高學(xué)歷居民普遍有著較強(qiáng)烈的文化消費(fèi)意向且他們的高學(xué)歷普遍對(duì)應(yīng)著現(xiàn)在或未來(lái)的較高收入，我們應(yīng)該積極關(guān)注這類群體的文化消費(fèi)偏好將他們的偏好與收入糅合轉(zhuǎn)化成對(duì)文化消費(fèi)的拉動(dòng)力，這有助于推動(dòng)相應(yīng)文化市場(chǎng)的發(fā)展。

居民年齡對(duì)文化消費(fèi)水平的影響很大。 不同年齡的居民具有不同的消費(fèi)特征， 表現(xiàn)為消費(fèi)水平的不同。 年輕的居民通常舍得花錢去消費(fèi)，容易接受新產(chǎn)品，注重對(duì)消費(fèi)形式的享受;年齡較大的居民在花錢時(shí)更有計(jì)劃性和目的性，對(duì)新潮商品往往持觀望態(tài)度，注重對(duì)消費(fèi)內(nèi)涵的獲取，消費(fèi)觀念已經(jīng)形成且不易改變。 年輕人是社會(huì)消費(fèi)群體中最活躍一支消費(fèi)隊(duì)伍，更是一些新興文化產(chǎn)品服務(wù)的消費(fèi)主體，因此可以對(duì)他們消費(fèi)取向進(jìn)行正確引導(dǎo)，培養(yǎng)健康良好的興趣愛好，他們的興趣愛好將會(huì)直接作用于文化消費(fèi)，并能形成一定的文化消費(fèi)氣候。

第二，文化消費(fèi)設(shè)施及場(chǎng)所遠(yuǎn)近、親朋好友的消費(fèi)觀念等因素也是居民文化消費(fèi)的重要影響因素。居民文化消費(fèi)與社區(qū)周邊的文化消費(fèi)場(chǎng)所環(huán)境好壞和設(shè)施齊全與否息息相關(guān)， 多數(shù)居民在業(yè)余時(shí)間，進(jìn)行文化消費(fèi)時(shí)會(huì)采取就近原則，因此要加強(qiáng)文化基，礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和完善相關(guān)配套服務(wù)，為居民進(jìn)行文化消費(fèi)提供便利條件，提高居民文化消費(fèi)的滿意度。 文化產(chǎn)業(yè)本身多帶有公益性質(zhì)，只有通過政府的扶持才能推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展，文化基礎(chǔ)設(shè)施既是文化消費(fèi)得以實(shí)現(xiàn)的載體和平臺(tái)，發(fā)達(dá)國(guó)家擁有眾多的博物館藝術(shù)中心等公共文化設(shè)施，大量的、高密度的文化設(shè)施為城市繁榮創(chuàng)建了有利條件也為公民文化消費(fèi)提供了基礎(chǔ)。消費(fèi)的選擇文化設(shè)施及場(chǎng)所遠(yuǎn)近與可進(jìn)行文化消費(fèi)的時(shí)間將此消彼長(zhǎng)，親朋好友的消費(fèi)觀念會(huì)相互影響。

第三， 一般月消費(fèi)支出水平也是居民文化消費(fèi)不可忽視的因素。文化消費(fèi)的過程實(shí)際上就是一個(gè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)動(dòng)的過程，而消費(fèi)必須要在有積蓄的情況下才可以進(jìn)行，文化消費(fèi)不是必需品，如果積蓄不夠，首先節(jié)制的就是文化消費(fèi)。 文化消費(fèi)活動(dòng)受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和價(jià)值規(guī)律作用影響， 文化消費(fèi)總量和結(jié)構(gòu)受消費(fèi)大眾的收入水平及其收入分配制約。經(jīng)濟(jì)收入雖然在某種程度上會(huì)對(duì)居民的文化消費(fèi)行為構(gòu)成影響，但它并不是影響消費(fèi)者文化消費(fèi)的關(guān)鍵問題。經(jīng)濟(jì)收入對(duì)文化消費(fèi)行為構(gòu)成影響，但不是影響居民文化產(chǎn)品消費(fèi)的決定性因素。根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)人均GDP 超過3000 美元的時(shí)候，文化消費(fèi)會(huì)快速增長(zhǎng)；接近或超過5000 美元時(shí)，文化消費(fèi)則會(huì)出現(xiàn)“井噴”。要增強(qiáng)市民的文化消費(fèi)能力，首先要提高市民的可支配收入，一方面，政府可以通過拓展市民收入途徑改革收入分配制度和建立收入增長(zhǎng)機(jī)制來(lái)提高市民的收入水平；另一方面，建立健全的社會(huì)保障體系，減少居民儲(chǔ)蓄也是提高可支配收入的有效途徑。

第四，研究中文化產(chǎn)品（服務(wù)）價(jià)格并不那么重要。一方面，調(diào)查結(jié)果顯示大多數(shù)居民依賴傳統(tǒng)的價(jià)格比較低廉的媒介來(lái)獲取信息和滿足精神文化需求，比如網(wǎng)絡(luò)、書報(bào)閱讀等。 另一方面，樣本中學(xué)生群體的比重較高，他們的消費(fèi)支出依賴于父母，亦或是父母更愿意為子女在文化消費(fèi)上投資，因而對(duì)文化產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格并不敏感。

第五，媒體宣傳有著較好的導(dǎo)向作用，有些居民會(huì)因?yàn)槊襟w的宣傳而進(jìn)行了一些本未打算的消費(fèi)，或者在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行了更多的文化消費(fèi)，而他們的消費(fèi)同時(shí)也會(huì)對(duì)周圍的親朋好友產(chǎn)生一定的擴(kuò)散效應(yīng)。

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