郭先登

（青島市社會(huì)科學(xué)院 山東青島 266011）

旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)踐證明，要把旅游業(yè)建設(shè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)、轉(zhuǎn)型升級(jí)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)文明的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、惠民富民的民生產(chǎn)業(yè)和品質(zhì)生活的助推產(chǎn)業(yè)等，都很需要重視提高旅游購(gòu)物業(yè)的發(fā)展水平。紡織商品的開(kāi)發(fā)水平同旅游購(gòu)物業(yè)的發(fā)展密不可分，在旅游購(gòu)物業(yè)發(fā)展的全過(guò)程都顯現(xiàn)著紡織商品的效應(yīng)。隨著“產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)不斷完善，一些細(xì)分生產(chǎn)門(mén)類(lèi)正在崛起”[1]，作為旅游經(jīng)濟(jì)大門(mén)類(lèi)細(xì)分化發(fā)展而派生出來(lái)的旅游購(gòu)物紡織商品，呈現(xiàn)出日益興旺的發(fā)展趨勢(shì)。山東作為紡織品生產(chǎn)大省，極其需要在轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)中，主攻方向在指向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，指向大力發(fā)展旅游購(gòu)物紡織商品。

一、發(fā)展旅游購(gòu)物紡織商品，需要認(rèn)真借鑒上海世博會(huì)放大紡織旅游產(chǎn)品的商品價(jià)值和使用價(jià)值，放大旅游紡織商品的宣傳與貿(mào)易功能。

在發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)高端產(chǎn)品強(qiáng)化控制和發(fā)展中國(guó)家在傳統(tǒng)中低端產(chǎn)品強(qiáng)化成本競(jìng)爭(zhēng)的情勢(shì)下，促使中國(guó)紡織工業(yè)發(fā)展進(jìn)入了多領(lǐng)域多元產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的時(shí)代?！艾F(xiàn)代工業(yè)經(jīng)濟(jì)已同旅游、文化等產(chǎn)業(yè)相互交融、齊驅(qū)發(fā)展”[2]，這在歷屆世博會(huì)尤其是上海世博會(huì)中表現(xiàn)的非常搶眼。在1851年第一屆倫敦世博會(huì)上，上海商人徐榮村以自己經(jīng)營(yíng)的、中國(guó)特有的、包裝簡(jiǎn)陋的12包“榮記湖絲”，以極高的品質(zhì)引起轟動(dòng)，并奪得金、銀兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。隨后，這種“榮記湖絲”不但聲名大振，還獲得了免檢出口英國(guó)的資格，中國(guó)出口絲綢的巨額國(guó)際貿(mào)易由此展開(kāi)。走進(jìn)非洲國(guó)家聯(lián)合館，記者仿佛置身于非洲的某個(gè)部落。在營(yíng)造非洲次大陸文化氛圍中，非洲服飾文化扮演了十分重要的角色。東非島國(guó)展示的富有民族特色的土布圖案粗獷、原始；西非一些國(guó)家的服飾制品，如手鐲、耳墜等，充滿(mǎn)了異國(guó)風(fēng)情。尼日爾、塞內(nèi)加爾等國(guó)帶來(lái)的紡織品受到眾多參觀者的青睞，銷(xiāo)量喜人；馬達(dá)加斯加的現(xiàn)場(chǎng)織布演示成為最吸引眼球的一景。意大利國(guó)家館復(fù)制了佛羅倫薩圣母百花大教堂的宮頂造型，令觀者的心靈受到震撼。此外，服裝品牌的立體靜態(tài)陳列也使參觀者大飽眼福。其中，世界名牌服裝陳列彰顯了這個(gè)服裝王國(guó)的風(fēng)范。

上海世博會(huì)期間，無(wú)論是官員、服務(wù)人員，還是志愿者、保安、新聞媒體記者，都有特別定制的服裝。這些服裝設(shè)計(jì)的既美觀又具有人性化特征，稱(chēng)得上是我國(guó)紡織行業(yè)在設(shè)計(jì)和科技方面飛速發(fā)展的一次成果展示。三六一度（中國(guó)）有限公司為上海世博會(huì)城市志愿者提供了13萬(wàn)套裝備，包括T恤、長(zhǎng)褲、外套和帽子、腰包、水壺及背囊等。據(jù)了解，這些服裝的面料表面經(jīng)過(guò)防雨處理，防風(fēng)保暖、輕盈挺括，科技含量高，功能性強(qiáng)。其中，女裝采頡了中國(guó)傳統(tǒng)服飾元素，采用旗袍式小立領(lǐng)，令女性志愿者更添韻致。上海美特斯邦威公司為采訪(fǎng)世博會(huì)的媒體記者專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)了一款極為人性化的服裝，選用了高科技輕薄面料，透氣防雨，方便記者在多種天氣下工作。另外，服裝上大面積反光條的運(yùn)用為夜間采訪(fǎng)的記者提供了更好的安全防護(hù)。不僅如此，服裝的主色調(diào)為突顯環(huán)保理念的“世博綠”和“海寶藍(lán)”，既融入世博元素，又充滿(mǎn)活力。

“時(shí)尚東華”所展示的80余套服裝均由東華師生自行設(shè)計(jì)，不僅有展示中國(guó)主要朝代服飾文化風(fēng)貌的古代服飾，還有呼應(yīng)城市發(fā)展、環(huán)保自然等主題的現(xiàn)代服飾，更有東華大學(xué)為上海世博會(huì)度身定制的系列職業(yè)服飾。其中，“華服變遷”版塊頡取了夏、周、秦、唐、清等主要朝代的經(jīng)典服飾，通過(guò)藝術(shù)表演的方式，生動(dòng)展現(xiàn)了歷史服飾文化風(fēng)貌?！碍h(huán)保世界”版塊展示的是東華學(xué)子的畢業(yè)設(shè)計(jì)作品，服裝采用了大量自然元素，如花卉、樹(shù)木、昆蟲(chóng)、鳥(niǎo)獸等，倡導(dǎo)人類(lèi)重視自然、保護(hù)自然。

竹纖維成功的研發(fā)，表明了夢(mèng)狐在技術(shù)上已經(jīng)逐步走向成熟，登陸世博會(huì)則成為了其擴(kuò)大知名度與影響力的最佳契機(jī)。世博展會(huì)中，夢(mèng)狐的男女裝、童裝以及床上用品一一亮相，其良好的透氣性、舒適度得到了一致好評(píng)。在西藏、青海等展館，一幅幅傾注了深情織就的精美藏毯，訴說(shuō)著藏毯走過(guò)的發(fā)展歷程，展示著作為中華文化重要組成部分的藏文化的風(fēng)情與魅力，放大著旅游購(gòu)物紡織產(chǎn)品的商品價(jià)值和使用價(jià)值。

據(jù)2011年末統(tǒng)計(jì)，在城鎮(zhèn)居民散客旅游消費(fèi)中購(gòu)物占23.7%、交通占21.6%、景區(qū)游占7.2%；農(nóng)民散客旅游消費(fèi)購(gòu)物占44.7%、交通占17.5%、景區(qū)游占2.1%。顯然，在購(gòu)物占據(jù)游客消費(fèi)比重首位的情況下，開(kāi)拓旅游購(gòu)物紡織商品具有著廣闊的發(fā)展空間，這里非常重要的是不斷放大旅游紡織商品的宣傳與貿(mào)易功能。實(shí)踐證明，旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效益源泉越來(lái)越多是依靠駕馭產(chǎn)業(yè)化高水平“鏈條效應(yīng)”的發(fā)展規(guī)律而取得的[3]。

二、發(fā)展旅游購(gòu)物商品，需要高度重視強(qiáng)化旅游紡織商品的效應(yīng)力。

在當(dāng)代，無(wú)論是人們對(duì)更高生存質(zhì)量的新期待，還是各相關(guān)產(chǎn)業(yè)向更高層次發(fā)展的新要求，都離不開(kāi)紡織工業(yè)在現(xiàn)代工業(yè)體系中無(wú)可替代的承上啟下的關(guān)聯(lián)作用。紡織工業(yè)與消費(fèi)者的相互依存關(guān)系，本質(zhì)是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系與消費(fèi)者現(xiàn)代生活方式的關(guān)系，具有鮮明的時(shí)代性。當(dāng)生產(chǎn)在外部為消費(fèi)者提供消費(fèi)的對(duì)象、消費(fèi)的方式、消費(fèi)的動(dòng)力時(shí)，生產(chǎn)成為消費(fèi)的手段；消費(fèi)在客觀的發(fā)展中會(huì)不斷地提出生產(chǎn)的對(duì)象，繼而提供作為內(nèi)心的圖像、創(chuàng)造出新的推動(dòng)生產(chǎn)的需要和動(dòng)力，從而使消費(fèi)成為生產(chǎn)活動(dòng)的一個(gè)內(nèi)在要素。據(jù)測(cè)算，紡織工業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)各部門(mén)的影響力系數(shù)和感應(yīng)力系數(shù)始終處在大于1的重要地位，2000年至2007年期間，影響力系數(shù)從1.17上升到1.21,感應(yīng)力系數(shù)從1.02上升到1.22。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)紡織工業(yè)為包括發(fā)展旅游業(yè)在內(nèi)的工業(yè)、農(nóng)業(yè)、土木、水利、建材、醫(yī)療衛(wèi)生、環(huán)境工程、能源工程、交通、航天航空工程、信息技術(shù)工程等部門(mén)生產(chǎn)的產(chǎn)品，已經(jīng)由2000年使用纖維174萬(wàn)噸、占全部纖維加工總量的12.8%，提高到2010年的822萬(wàn)噸、占全部纖維加工總量的20%。2011年末，市場(chǎng)銷(xiāo)售的旅游購(gòu)物商品中與紡織品的關(guān)聯(lián)度達(dá)到90%左右。

旅游商品是現(xiàn)代旅游體系不可或缺的組成部分，作為提供旅游商品的旅游購(gòu)物業(yè)是現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的重要環(huán)節(jié)。凡旅游者，絕大部分必然購(gòu)買(mǎi)旅游商品，以饋贈(zèng)親朋好友，這幾乎是所有旅游者共同踐行的不變法則。在現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，旅游購(gòu)物在旅游總收入中占據(jù)著重要的位置；從發(fā)展趨勢(shì)看，旅游商品經(jīng)營(yíng)額在旅游總收入中呈現(xiàn)越來(lái)越高的比重，其生產(chǎn)與需求范圍與規(guī)模呈現(xiàn)越來(lái)越大的發(fā)展態(tài)勢(shì)，旅游購(gòu)物業(yè)是現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)最具增長(zhǎng)潛力的行業(yè)。旅游購(gòu)物業(yè)要在現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)鏈上表現(xiàn)為強(qiáng)勁的增勢(shì)，極其重要的是不斷提高旅游購(gòu)物商品的“效應(yīng)力”。效應(yīng)力作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一個(gè)理論概念，以其指導(dǎo)旅游商品提高競(jìng)爭(zhēng)水平的效應(yīng)力，主要表現(xiàn)是：

一是旅游購(gòu)物商品的特色效應(yīng)。旅游購(gòu)物商品的特色就在于其是特定的旅游環(huán)境中完成生產(chǎn)總過(guò)程的，因此旅游商品必須要打上深深的旅游“烙印”。在特色效應(yīng)中，從旅游購(gòu)物商品銷(xiāo)售所面對(duì)消費(fèi)者的特色功能出發(fā)，這里特別重要的是產(chǎn)品的包裝，因?yàn)橹挥型ㄟ^(guò)包裝，才能充分體現(xiàn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)此物所需要達(dá)到的最大愿望，在饋贈(zèng)親朋好友時(shí)，證明是通過(guò)旅游在此時(shí)此地購(gòu)買(mǎi)的此物。目前的問(wèn)題是需要認(rèn)真解決包裝的過(guò)度化，因?yàn)檫^(guò)度包裝違背了世界性低碳、綠色發(fā)展的規(guī)律性趨勢(shì)；認(rèn)真解決外表包裝與實(shí)際被包裝產(chǎn)品的不一致，以免毀壞了旅游商品的名聲。只有重視解決上述兩個(gè)問(wèn)題，才能在體現(xiàn)特色效應(yīng)中確保旅游購(gòu)物商品包裝與質(zhì)量的完美統(tǒng)一。

二是旅游購(gòu)物商品的品牌效應(yīng)。21世紀(jì)世界進(jìn)入了品牌經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展趨向的時(shí)代，現(xiàn)代區(qū)域與城市進(jìn)入了品牌形象主導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)勝負(fù)的時(shí)代，因此，旅游購(gòu)物商品進(jìn)入了品牌效應(yīng)顯現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)代。顯然，品牌已經(jīng)成為區(qū)域城市與企業(yè)商品形成核心競(jìng)爭(zhēng)力的共同元素。提高旅游購(gòu)物商品的品牌效應(yīng)，要突出以質(zhì)量第一的理念指導(dǎo)旅游購(gòu)物商品生產(chǎn)全過(guò)程的精細(xì)化，把用標(biāo)、貫標(biāo)、達(dá)標(biāo)、超標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略貫通到生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的全過(guò)程；通過(guò)法律的、行政的、經(jīng)濟(jì)的多種手段，從根本上杜絕假冒偽劣產(chǎn)品生產(chǎn)，從根本上消除坑騙拐賣(mài)現(xiàn)象，從根本上保證產(chǎn)品安全等所有關(guān)乎品牌效應(yīng)的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的安全，以實(shí)現(xiàn)旅游商品生產(chǎn)與銷(xiāo)售過(guò)程的品牌戰(zhàn)略與標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略的完美結(jié)合。這種完美結(jié)合突出表現(xiàn)在紡織品牌旅游商品要充分表現(xiàn)東方風(fēng)情，體現(xiàn)中國(guó)元素，展現(xiàn)中華民族精神的絢麗精華。同時(shí)，適應(yīng)游客、特別是外國(guó)游客的消費(fèi)需求，增添現(xiàn)代元素，海納百川，由純粹的中式風(fēng)格轉(zhuǎn)變?yōu)橹形骱翔?，使之成為游客狂熱追捧的旅游商品，?shū)寫(xiě)商品的盛世華章。

三是旅游購(gòu)物商品的域際效應(yīng)?，F(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的聚焦點(diǎn)之一是指向發(fā)展文化旅游[4]，一方水土養(yǎng)一方人，正因?yàn)橛羞@個(gè)理念的指導(dǎo)，旅游者凡到之處，必定會(huì)從飲食到居住、再到購(gòu)物，都更多地消費(fèi)具有當(dāng)?shù)仫L(fēng)味、風(fēng)貌的土特產(chǎn)品和歇息之屋；必定臨走之時(shí)購(gòu)買(mǎi)當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)品。目前旅游購(gòu)物商品大到如特色床、門(mén)、窗等石料、陶瓷制作的裝潢系列產(chǎn)品，小到把玩、收藏等系列產(chǎn)品；貴到金銀玉石等擺設(shè)、裝飾產(chǎn)品，輕到民眾喜食的雞鴨魚(yú)肉、米面糖果等系列食品等；更有代表多種文化元素的紡織輕工類(lèi)、美術(shù)音樂(lè)類(lèi)產(chǎn)品等。在旅游購(gòu)物業(yè)的發(fā)展中，代表不同區(qū)域歷史文化風(fēng)貌風(fēng)情的旅游購(gòu)物商品，突出了旅游全過(guò)程的域際效應(yīng)。這一域際效應(yīng)的顯現(xiàn)，客觀地要求所有的區(qū)域或城市極需要做大做強(qiáng)旅游購(gòu)物業(yè)，以全面提高區(qū)域或城市旅游經(jīng)濟(jì)綜合競(jìng)爭(zhēng)力水平。

要體現(xiàn)域際效應(yīng)，需要提高旅游購(gòu)物紡織商品的設(shè)計(jì)水平，現(xiàn)代信息技術(shù)所塑造的地球村，讓跨越地域和歷史的交互作用，成為提高設(shè)計(jì)水平的最佳助力。世界正處于多元文化相互碰撞的共生時(shí)代，消費(fèi)者的生活方式和價(jià)值觀發(fā)生著激烈的變革。為此，開(kāi)發(fā)旅游購(gòu)物紡織商品，提高設(shè)計(jì)水平，必須把握消費(fèi)者消費(fèi)潛力的發(fā)展與爆發(fā)趨勢(shì)，來(lái)尋找到旅游購(gòu)物紡織商品開(kāi)拓市場(chǎng)的內(nèi)生動(dòng)力，把我國(guó)旅游購(gòu)物紡織商品的域際效應(yīng)淋漓盡致地表現(xiàn)出來(lái)，把城市大型綜合體體現(xiàn)的域際效應(yīng)淋漓盡致地表現(xiàn)出來(lái)[5]。

三、在提高旅游購(gòu)物紡織商品競(jìng)爭(zhēng)力中，推進(jìn)旅游購(gòu)物業(yè)的加快發(fā)展。

發(fā)展旅游購(gòu)物業(yè)的前提是要提高旅游購(gòu)物商品競(jìng)爭(zhēng)力，在這種提高中推進(jìn)旅游購(gòu)物業(yè)的加快發(fā)展。

（一）通過(guò)城市的頂層設(shè)計(jì)，規(guī)劃和建設(shè)好建設(shè)游客完全放心的旅游購(gòu)物商品專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，打造具有一流水平的銷(xiāo)售平臺(tái)，使游客愿意購(gòu)、敢于購(gòu)、放心購(gòu)、滿(mǎn)意購(gòu)。

紡織工業(yè)作為基礎(chǔ)性消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)，在全面建設(shè)小康社會(huì)的偉大征程中，始終處于支柱性地位，發(fā)揮著重要的民生作用和在國(guó)際合作與競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)作用。新中國(guó)建立后，紡織工業(yè)在規(guī)模、結(jié)構(gòu)、科技、品牌、質(zhì)量效益、開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)等方面都取得了巨大發(fā)展和進(jìn)步。從未來(lái)發(fā)展看，中國(guó)紡織工業(yè)發(fā)展的方向是以擴(kuò)大內(nèi)需為第一動(dòng)力，2011年末統(tǒng)計(jì)，我國(guó)規(guī)模以上紡織企業(yè)內(nèi)銷(xiāo)產(chǎn)值的比重已經(jīng)從2000年的67%上升到82%，其中相當(dāng)數(shù)量被用于發(fā)展旅游購(gòu)物商品。發(fā)展旅游購(gòu)物商品，極其需要規(guī)劃和建設(shè)好游客完全放心的旅游購(gòu)物商品專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。

從旅游目的地的視角看，只有擁有包括旅游購(gòu)物商品專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)在內(nèi)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，才能真正建設(shè)成游客相互傳誦的熱血沸騰、心馳神往的旅游勝地。旅游目的地城市在建設(shè)旅游購(gòu)物商品專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)中，要特別認(rèn)識(shí)到，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的生命力最根本的是要銷(xiāo)售代表本地文化特色的土特產(chǎn)品和代表本地?fù)碛袕?qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的工業(yè)品，在產(chǎn)品生產(chǎn)與銷(xiāo)售的全過(guò)程中要充分包含歷史文化、民俗文化、紅色文化、現(xiàn)代文化密切結(jié)合的濃重元素[6]，讓消費(fèi)者享受“文化的沐浴”[7]，而決不能以假貨忽悠和坑騙游客。如果不重視這個(gè)問(wèn)題，到頭來(lái)，建立的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)必定是短壽的。

（二）提高旅游購(gòu)物商品的研發(fā)水平，形成旅游購(gòu)物商品完整的生產(chǎn)線(xiàn)，提高旅游購(gòu)物品牌商品的市場(chǎng)影響力。

提高旅游購(gòu)物商品的研發(fā)水平，需要加快用高新技術(shù)提升第一生產(chǎn)力和提高人力第一資源素質(zhì)，這是強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)旅游購(gòu)物商品的認(rèn)識(shí)存在著誤區(qū)，把旅游購(gòu)物商品列為小商品生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的范疇，從事旅游購(gòu)物商品的基本面是小工場(chǎng)、小作坊，從業(yè)者多為個(gè)體生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者，被稱(chēng)之為小商小販。從工業(yè)化的角度看，絕大多數(shù)的土特產(chǎn)品是不適宜成為旅游購(gòu)物產(chǎn)品的，而現(xiàn)狀是絕大數(shù)區(qū)域或城市還沒(méi)有把旅游購(gòu)物商品提升到工業(yè)研發(fā)的重要位置上來(lái)。從旅游購(gòu)物商品發(fā)展的大趨勢(shì)看，現(xiàn)存的小工場(chǎng)、小作坊是無(wú)力應(yīng)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)實(shí)現(xiàn)旅游購(gòu)物商品的集約型研發(fā)的。顯然，要使我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，必須全面提高旅游購(gòu)物商品的研發(fā)水平，使“研發(fā)水平”與“支柱產(chǎn)業(yè)”同步發(fā)展，把傳統(tǒng)觀念指導(dǎo)下的小商品轉(zhuǎn)化成有高附加值的大商品，把以土特產(chǎn)品為主的農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成有高附加值的工業(yè)產(chǎn)品，把擁有國(guó)內(nèi)外影響力的地方名吃加工成保質(zhì)保量攜帶方便的食品，把擁有核心原創(chuàng)技術(shù)的工業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成游客爭(zhēng)購(gòu)的旅游商品。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)目前市場(chǎng)銷(xiāo)售的旅游購(gòu)物商品已超過(guò)上萬(wàn)種。如旅游熱點(diǎn)皮具之都水頭鎮(zhèn)，以創(chuàng)新打造核心技術(shù)，生產(chǎn)的時(shí)尚裝飾皮帶60%銷(xiāo)往國(guó)外，在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售占中國(guó)市場(chǎng)份額的60%，成為小商品轉(zhuǎn)化成有高附加值大商品的典例，成為絕大多數(shù)游客必選的旅游購(gòu)物商品。同時(shí)，在若干國(guó)家與地區(qū)的旅游購(gòu)物市場(chǎng)上，由中國(guó)生產(chǎn)出口的產(chǎn)品占了相當(dāng)大的比重，筆者2005年出訪(fǎng)美國(guó)，在位處亞利桑那州的大峽谷考察，到旅游商品屋購(gòu)物，看到大部分紡織輕工類(lèi)、美術(shù)音樂(lè)類(lèi)產(chǎn)品是中國(guó)所制造。

提高旅游購(gòu)物紡織商品的開(kāi)發(fā)水平，形成完整的產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)線(xiàn)，必須把強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)上游產(chǎn)品的科技創(chuàng)新放到重要的位置來(lái)抓，把握好紗線(xiàn)的發(fā)展趨勢(shì)。從旅游購(gòu)物紡織商品需求的特性出發(fā)，紗線(xiàn)技術(shù)開(kāi)發(fā)的趨勢(shì)是：原料多元化，棉、毛、麻、絲、滌綸等傳統(tǒng)纖維需要進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，促使各種新型纖維層出不窮，如珍珠纖維、竹纖維、甲殼素纖維、聚乳酸纖維、PTT纖維等；產(chǎn)品差異化，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，促使增加產(chǎn)品附加值，如細(xì)號(hào)紗、竹節(jié)紗、彈力紗、色紡紗、多組分混紡紗等；產(chǎn)品功能化，越來(lái)越注重健康保健、低碳環(huán)保等因素，應(yīng)用新型功能性紡織纖維越來(lái)越多，如再生纖維、空調(diào)纖維、防輻射纖維、抗菌除臭纖維、吸濕排汗纖維、抗紫外線(xiàn)纖維等。

區(qū)域或城市提高旅游購(gòu)物商品的研發(fā)水平，要促使旅游購(gòu)物商品的定位具有明顯的獨(dú)特性和排他性，充分體現(xiàn)商品所蘊(yùn)含著的域際特色文化。要以被世界公認(rèn)為高新技術(shù)的地理信息產(chǎn)業(yè)為依托，提高旅游購(gòu)物產(chǎn)品包裝的創(chuàng)意與廣告設(shè)計(jì)水平，開(kāi)拓旅游購(gòu)物商品新的增長(zhǎng)空間[8]。如旅游購(gòu)物商品外包裝巧妙與廣泛的使用地理信息產(chǎn)業(yè)地圖技術(shù)，使之包裝形象化，具有很強(qiáng)的實(shí)用性和藝術(shù)欣賞性及紀(jì)念意義，能夠成為游客一目了然的吃、住、行、購(gòu)、游等各方面都方便的生活指南。這樣的包裝產(chǎn)品，不僅即時(shí)購(gòu)買(mǎi)的游客有方便作用，而且?guī)Щ睾箴佡?zèng)親朋好友后，也能夠?yàn)樗麄兲峁┑酱说芈糜伟l(fā)揮方便的服務(wù)作用。

把握旅游購(gòu)物紡織商品設(shè)計(jì)流行呈現(xiàn)新趨勢(shì)，需要跳出傳統(tǒng)，走向多元。從游客的購(gòu)物需求看，許多流行的設(shè)計(jì)元素、風(fēng)格看似相距千里，卻可以獲得許多共同點(diǎn)，即旅游購(gòu)物商品的市場(chǎng)效果設(shè)計(jì)風(fēng)格要回歸自然，如天然的材料與布衣的混搭、裸色與鮮艷色彩的搭配、中式與歐式風(fēng)格的混搭設(shè)計(jì)等，都可以彰顯自然風(fēng)格中的活潑與個(gè)性。再如，在人類(lèi)發(fā)展的不同時(shí)期、不同地區(qū)會(huì)產(chǎn)生不同的歷史文化，若是把不同地區(qū)歷史文化的風(fēng)格加以分類(lèi)，設(shè)計(jì)師把某種文化特色的元素應(yīng)用在設(shè)計(jì)時(shí)，就可以讓商品具備特色文化的韻味。從而使設(shè)計(jì)的商品可以代表不同的文化符號(hào)，促使游客踴躍購(gòu)買(mǎi)。

（三）城市要以擁有大眾叫好的口碑、確有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力為前提，推出有影響力、形象力、特色力的旅游購(gòu)物品牌商品。

在打造旅游品牌購(gòu)物商品中，切忌通過(guò)簡(jiǎn)單行政手段或企業(yè)以贊助形式評(píng)選所謂的幾大品牌旅游購(gòu)物產(chǎn)品[9]。實(shí)踐證明，這樣評(píng)選出來(lái)的旅游購(gòu)物產(chǎn)品只能是曇花一現(xiàn)，時(shí)間不長(zhǎng)，就很少有游客問(wèn)津，市場(chǎng)證明了產(chǎn)品是沒(méi)有生命力的。中國(guó)紡織服裝業(yè)走中國(guó)特色新型工業(yè)化道路，建立結(jié)構(gòu)優(yōu)化、技術(shù)先進(jìn)、清潔安全、附加值高、吸納就業(yè)能力強(qiáng)的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，在實(shí)施紡織科技強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略、紡織品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的同時(shí)，需要促使整個(gè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造力的提升，形成完善的行業(yè)創(chuàng)新體系，實(shí)踐證明，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展對(duì)于產(chǎn)業(yè)的整體轉(zhuǎn)型升級(jí)有著舉足輕重的作用；旅游購(gòu)物紡織商品對(duì)于產(chǎn)業(yè)的整體轉(zhuǎn)型升級(jí)也有著舉足輕重的作用。這里最重要的是不斷推出有影響力、形象力、特色力的旅游購(gòu)物品牌商品。

（四）提高旅游購(gòu)物商品綜合社會(huì)管理執(zhí)法水平。

目前，在旅游購(gòu)物商品發(fā)展上出現(xiàn)的問(wèn)題，迫切要求提高旅游、工商、質(zhì)檢、衛(wèi)生、城管等職能部門(mén)及政法機(jī)構(gòu)的綜合社會(huì)管理執(zhí)法水平?！熬C合水平”突出表現(xiàn)在堅(jiān)決杜絕腐朽文化的傳播[10]；部門(mén)之間要有管理執(zhí)法的無(wú)縫銜接，以確保消費(fèi)者權(quán)益得到有效的保障。同時(shí)通過(guò)解決區(qū)域保護(hù)主義和護(hù)短現(xiàn)象，使游客快速投訴有門(mén)、解決到位、滿(mǎn)意而歸。在這里最重要的是“快速”，因?yàn)樘幱诼糜螤顟B(tài)的游客都客觀存在著“時(shí)效性”，每一個(gè)游客都非?？释谟纬淘S可的時(shí)段內(nèi)，解決所希望解決的投訴問(wèn)題，而這也正是提高旅游購(gòu)物商品綜合社會(huì)管理執(zhí)法水平、打造城市強(qiáng)大旅游競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵之重。以世界視野看，凡是旅游熱點(diǎn)首選目的地城市或區(qū)域，其所在地的管理都體現(xiàn)著讓每一個(gè)游客都能快速投訴有門(mén)、解決到位、滿(mǎn)意而歸。

[1]郭先登.為何要推進(jìn)海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展[N].人民日?qǐng)?bào)，2011-04-06.

[2]郭先登.工業(yè)旅游發(fā)展前景廣闊[N].經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，2011-07-07.

[3]郭先登.認(rèn)識(shí)和把握旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律[J].經(jīng)濟(jì)與管理評(píng)論，2012；(01).

[4]郭先登.提升奧帆之都建設(shè)水平促進(jìn)文化旅游[N].中國(guó)旅游報(bào)，2011-05-04.

[5]郭先登.依托城市綜合體 建設(shè)旅游集散中心[N].中國(guó)旅游報(bào)，2011-08-05.

[6]郭先登.推動(dòng)紅色旅游持續(xù)發(fā)展的著力點(diǎn)[N].中國(guó)旅游報(bào)，2012-02-24.

[7]郭先登.旅游休閑業(yè)發(fā)展實(shí)踐及趨勢(shì)初探[N].中國(guó)旅游報(bào)，2011-11-30.

[8]郭先登.豐富旅游商品 完善旅游服務(wù)體系[N].中國(guó)旅游報(bào)，2012-04-06.

[9]郭先登.提高工業(yè)旅游發(fā)展水平的策略[N].中國(guó)旅游報(bào)，2012-05-04.

[10]郭先登.民俗旅游的可持續(xù)發(fā)展[N].中國(guó)旅游報(bào)，2012-06-13.