□ 蘇 素

一、圖書選題策劃新聞化的體現(xiàn)方式

反映現(xiàn)實(shí)題材的圖書必須注重時效性。出版社對時事熱點(diǎn)與市場變化要十分敏感，配合宣傳促銷才能搶占市場。每一個熱點(diǎn)背后都會衍生出諸多的熱門選題，競爭激烈。具體的表現(xiàn)形式如下：

（一）追蹤熱點(diǎn)新聞

新聞是對新近發(fā)生的事實(shí)的報道。不同的新聞具有不同的新聞價值，新聞價值較強(qiáng)、影響范圍較大的事件往往會是一定時間內(nèi)的熱點(diǎn)新聞，引起較強(qiáng)的社會效應(yīng)，甚至可以在時效性上有所延遲。這樣的事件往往在經(jīng)歷了深度報道、專家討論后體現(xiàn)出版價值。

2012年黨的十八大無疑是一個十分具有影響力的新聞熱點(diǎn)，會議勝利閉幕后，全國各大出版社紛紛出版印刷十八大重要文件。其中較具代表性的是中國人民大學(xué)出版社推出了一批相關(guān)主題的圖書，如《從布魯塞爾到北京》、《十八大學(xué)習(xí)體會》等。

（二）追蹤社會熱點(diǎn)現(xiàn)象

新聞熱點(diǎn)與社會熱點(diǎn)的區(qū)別是，新聞熱點(diǎn)涉及的事實(shí)相對單一，時效性較短；而社會熱點(diǎn)現(xiàn)象則是一系列新聞熱點(diǎn)構(gòu)成的一種社會現(xiàn)象，其內(nèi)容構(gòu)成相對復(fù)雜，時效性也較長。

2012年被稱為“二維碼爆發(fā)之年”，隨處可見的二維碼成為了一種新興的社會事物，被廣泛應(yīng)用于多個領(lǐng)域。瞄準(zhǔn)這一社會熱點(diǎn)現(xiàn)象，青島出版集團(tuán)在圖書的選題策劃中加入了二維碼的使用，集團(tuán)旗下的多種圖書都添加了二維碼，讀者能夠借助數(shù)字終端，直接點(diǎn)播互聯(lián)網(wǎng)上播放的動畫片。

（三）追蹤熱點(diǎn)人物

1.熱點(diǎn)人物出現(xiàn)后立即策劃相關(guān)選題。莫言于2012年10月11日獲得了諾貝爾文學(xué)獎，緊接著作家出版社、上海文藝出版集團(tuán)、四川文藝出版社、長江文藝出版社、浙江文藝出版社等多家出版社在十月份內(nèi)就紛紛出版了莫言的相關(guān)作品或全集，不少圖書都在書籍封面上強(qiáng)調(diào)了莫言諾貝爾文學(xué)獎獲得者的身份。長江文藝出版社還在2013年5月出版了莫言獲獎后的首部作品——《盛典：諾獎之行》，收錄了他的演講和訪談實(shí)錄。

2.熱點(diǎn)人物出現(xiàn)前進(jìn)行預(yù)測并做好策劃。2012年倫敦奧運(yùn)會羽毛球男單決賽中，林丹戰(zhàn)勝李宗偉后，知名出版人沈浩波在半小時內(nèi)發(fā)布了一條微博：“我是地球上最希望林丹贏的人之一。林丹的自傳《直到世界盡頭》簽約我公司，今晚9點(diǎn)半首發(fā)，當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、京東10點(diǎn)鐘同時上大專題……終于可以把林丹自傳的網(wǎng)絡(luò)海報發(fā)出來了！”早在林丹出征倫敦之前，《直到世界盡頭》圖書出版就已經(jīng)做好了上市的準(zhǔn)備。

二、選題策劃新聞化趨向的產(chǎn)生與發(fā)展因素

（一）技術(shù)發(fā)展為選題策劃新聞化提供了客觀條件

電子媒介技術(shù)的不斷發(fā)展不僅大大提升了新聞的時效性，也為圖書出版帶來了變革性的影響。書面編輯讓位于屏幕編輯，延時校對讓位于即時校對，編輯從純粹的文字編輯開始參與版式、文稿創(chuàng)作的設(shè)計與修改等。①吳麗芳：《理性審視出版新聞化現(xiàn)象》，《中國編輯研究》，2004年第1期。網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)、編輯出版電子自動化管理系統(tǒng)等技術(shù)都為大大提高編輯出版的效率提供了可能。

（二）新聞熱點(diǎn)創(chuàng)造新的圖書選題價值

新聞具有真實(shí)性、顯著性、接近性、新鮮性、趣味性、時效性等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)越顯著的新聞其新聞價值越強(qiáng)。圖書選題策劃開始緊跟時事熱點(diǎn)，也就在文化傳承的基礎(chǔ)上為圖書賦予了新聞的價值。新聞熱點(diǎn)無疑拓寬了圖書出版的選題范圍，也為選題策劃提供了啟發(fā)。

（三）讀者閱讀需求的轉(zhuǎn)變帶來新的經(jīng)濟(jì)效益

圖書出版選題策劃必須首先確定目標(biāo)讀者，根據(jù)讀者需求進(jìn)行出版。書籍是傳統(tǒng)的知識傳播的重要介質(zhì)。然而，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，讀者的信息獲取方式隨著閱讀習(xí)慣的改變也發(fā)生較大的改變。讀者對書籍的要求，除了獲取知識、了解文化，還需要了解時事與社會，這就對圖書內(nèi)容的時效性與社會相關(guān)度提出更高的要求；在其他媒介對讀者的議程進(jìn)行設(shè)置之后，讀者希望對所關(guān)注的問題進(jìn)行更為詳盡的了解，這也就對圖書選題策劃的新聞化趨向起到了推動作用。

三、選題策劃新聞化的意義與價值

社會效益方面，在信息爆炸的今天，每一個新鮮事的生命周期呈現(xiàn)出縮短的態(tài)勢，隨之縮短的是輿論場的時效性。在這種情況下，圖書對新聞熱點(diǎn)進(jìn)行深度發(fā)掘，整合媒體發(fā)布的碎片信息，并透過現(xiàn)象分析事件更深層次的問題，變淺閱讀為深閱讀，進(jìn)一步引發(fā)受眾思考，彌補(bǔ)了報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)在信息傳播中速度快而深度不足的缺陷。根據(jù)新聞的價值判斷出版的價值，對文化傳播起到了良好的促進(jìn)作用。

經(jīng)濟(jì)效益方面，選題策劃新聞化實(shí)際上是一個“借力”的現(xiàn)象，正是因?yàn)殡娨?、報紙、網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在的傳播力強(qiáng)，它們才更加容易通過議程設(shè)置制造受眾關(guān)注的熱點(diǎn)。圖書選題策劃進(jìn)而借助熱點(diǎn)新聞，無疑在圖書的宣傳上節(jié)省了成本，并且將其同其他大眾媒介的競爭關(guān)系轉(zhuǎn)化為利用關(guān)系，創(chuàng)造了更多的經(jīng)濟(jì)收益。