□ 劉曉菲

一、新思維之立足與強(qiáng)化自身資源

在網(wǎng)絡(luò)時代的大背景下，新媒體層出不窮，傳媒業(yè)日益發(fā)達(dá)，讀者可進(jìn)行選擇的范圍越來越廣。報紙原本的傳統(tǒng)性優(yōu)勢受到巨大沖擊，已經(jīng)從新聞與文化的傳播“賣方”，變成由讀者與受眾在眾多媒體間進(jìn)行自由選擇的“買方”。這就要求報紙編輯與時俱進(jìn)，深刻認(rèn)識并積極轉(zhuǎn)變自身觀念，把過去的被動式編輯轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃舆m應(yīng)市場和讀者的需求，在工作中處處考慮到讀者的信息需求與精神文化需求。

而在大形勢下，報紙編輯應(yīng)深挖自身優(yōu)勢，把報紙擁有的資源強(qiáng)化與擴(kuò)大，揚(yáng)長避短，在競爭激烈的市場找準(zhǔn)自身定位，形成自身品牌優(yōu)勢。這就要求報紙編輯在欄目和專題上進(jìn)行優(yōu)勢發(fā)揮與個性定位。電視、互聯(lián)網(wǎng)、微博等媒體的傳播速度快，內(nèi)容更新快，對于時間與空間的適應(yīng)性是報紙不可比擬的。但也應(yīng)看到，即使此類媒體在第一眼效應(yīng)上有很強(qiáng)的優(yōu)勢，但也有一定缺點，即它們的硬件支持要求相對比較高，需要依托電視、電腦、無線網(wǎng)絡(luò)等。如手機(jī)報送達(dá)快，更新快，但其閱讀范圍局限在十幾平方厘米的電子顯示屏上，對于視力不好的人或老年人來說閱讀起來比較吃力。而報紙不需要硬件支持，費(fèi)用低廉，隨手可看，易保存且可反復(fù)閱讀，在編排與版面設(shè)計上空間大，創(chuàng)意多，圖文并茂，這些優(yōu)勢是不可動搖的?；诖耍瑘蠹埦庉嬁稍诎婷嬖O(shè)計與創(chuàng)意上多下工夫，在新聞實時性上有所側(cè)重，在編排上突出主題，詳略得當(dāng)，讓讀者有閱讀的享受與精神的收獲。

二、新思維之突出與延伸自身特色

報紙媒體對受眾的心態(tài)應(yīng)進(jìn)行實時而準(zhǔn)確的把握。通過延遲付印時間，可以編排更多更新更具有時效性的新聞稿件。一方面，報紙編輯可利用版面優(yōu)勢突出相應(yīng)特色，增強(qiáng)視覺沖擊力，如把版面設(shè)計從過去“黑壓壓”、“密密麻麻”的沉悶，轉(zhuǎn)化為大圖片，甚至可以大膽使用整版圖片。充分利用開拓性思維，把美工設(shè)計與自身品牌形象進(jìn)行掛鉤，在版面設(shè)計上形成自身特色，讓讀者在花花綠綠的報刊雜志中一眼就可以分辨出自己的報紙。另一方面，可以進(jìn)行各種?？c副刊的開發(fā)。不僅可以從人文關(guān)懷入手，以地方特色新聞為綱，而且要多刊發(fā)群眾身邊事、心中事，進(jìn)行時事評議，深度挖掘。《衡水晚報》就通過強(qiáng)調(diào)這一點，重點報導(dǎo)發(fā)生在衡水人民的身邊事情。如《衡水中學(xué)“愛心助學(xué)行動”巡禮》、《全市六千青年環(huán)湖徒步行》等文章，都讓讀者感受到《衡水晚報》就是自己身邊的報紙，對報紙產(chǎn)生親切感。

而從年齡層次來分，利用不同年齡階段的閱讀傾向，也可以進(jìn)行多樣化新思維的發(fā)散。如針對年輕人，可以增加求職信息、旅游、電子游戲等內(nèi)容，在這些欄目的編輯中，應(yīng)重概念、重潮流、重活力，體現(xiàn)年輕人的生活狀態(tài)與心理需求；針對老一代人，則增加養(yǎng)生保健、歷史求真、地方性史料與回憶錄等內(nèi)容，特別是在地方性回憶上，可以通過老一代人的回憶與老照片的編排，體現(xiàn)報紙的本地化特性，起到宣傳當(dāng)?shù)匚幕?、傳播?dāng)?shù)仫L(fēng)俗的正面作用；針對中青年一代，則可以進(jìn)行時事追蹤、心理分析、生活竅門、投資理財內(nèi)容的編輯，把最實用的內(nèi)容用最便捷易懂的方式送到讀者面前。

三、新思維之原則性與創(chuàng)新同等重要

此處所說的原則性，是指必須堅守報紙內(nèi)容的真實性與權(quán)威性。不同于網(wǎng)絡(luò)媒體的瞬時性傳播，報紙所刊登的所有內(nèi)容與圖片，必須保證其真實性不容置疑。在這一點上，要樹立堅定的原則性，應(yīng)意識到報紙的優(yōu)勢并不是時效，而是對于事件的深度解讀與分析。報紙編輯應(yīng)強(qiáng)化與深化這一點，把廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)所不具備的深入性體現(xiàn)出來，深入剖析新聞的內(nèi)質(zhì)，通過研究新聞事件的本質(zhì)與核心，闡述其所代表的深刻意義與社會意識，進(jìn)而提高對讀者的影響力，讓讀者有所啟發(fā)，追蹤閱讀。這一點，不僅是原則，更是一種創(chuàng)新。因為這是基于對報紙自身資源的清醒認(rèn)識，也是體現(xiàn)報紙編輯眼界與境界的重要內(nèi)容。

在創(chuàng)新方面，《衡水晚報》已經(jīng)向新媒體發(fā)起了進(jìn)軍，不僅建立起了自己的網(wǎng)站，而且不斷地通過網(wǎng)絡(luò)來提高報紙的影響力，把一份地方性都市報紙的影響輻射到全國范圍，并開通了網(wǎng)絡(luò)投稿等手段，把新媒體的時效性運(yùn)用到報紙中來，滿足了年輕讀者的需求。

[1]檀津生.淺談報紙編輯的幾項現(xiàn)代意識[J].新聞世界，2009（6）.

[2]祖敏，陳曦.報紙編輯要用活版面語言[J].華北電業(yè)，2012（2）.

[3]程永華.報紙編輯新角色塑造[J].新聞前哨，2012（7）.

[4]李堅斌.新時期報紙編輯工作的創(chuàng)新[J].新聞窗，2012（4）.