□ 楊 妍

2012年12月23日，新華社推出中共中央委員會(huì)總書記習(xí)近平系列照片，題目為Profile photos： Xi Jinping： Man of the people, statesman of vision，照片包括習(xí)近平騎自行車帶著女兒等畫面。新華社作為中國(guó)國(guó)家通訊社，是中國(guó)政府官方的新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)。此次新華社對(duì)中央領(lǐng)導(dǎo)人的一系列平民化、生活化的報(bào)道引起了大家的強(qiáng)烈關(guān)注。本文將以黨媒對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)的一些報(bào)道為例做一個(gè)簡(jiǎn)單的論述，主要從以下幾個(gè)方面展開：以黨媒對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人報(bào)道的新變化出發(fā)探討領(lǐng)導(dǎo)人報(bào)道存在的問題和原因，并對(duì)如何改進(jìn)報(bào)道方式提出筆者的粗淺看法。

一、黨媒對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)報(bào)道的新變化引發(fā)關(guān)注

2012年12月，習(xí)總書記的廣東行吸引了全國(guó)人民的關(guān)注。這次的關(guān)注，不是靠官方媒體通過大量宣傳式的報(bào)道渲染氣氛帶來的。習(xí)總書記12月8日上午開始的廣東之行，直到10日晚間，央視等權(quán)威媒體才發(fā)了習(xí)總書記在廣東主持召開經(jīng)濟(jì)工作座談會(huì)的消息，而有關(guān)總書記廣東行總體情況的消息和現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，到11日晚間才發(fā)布。而且用的是平實(shí)規(guī)范的新聞?wù)Z言，沒有使用任何習(xí)慣性的政治抒情語(yǔ)言。形成對(duì)比的是，這次習(xí)總的廣東之行贏得全民關(guān)注是廣大群眾通過微博等“自媒體”引發(fā)的?？倳浀膹V東之行給人感覺就是權(quán)威媒體報(bào)道的低調(diào)和公眾的高度關(guān)注形成了反差。

權(quán)威媒體報(bào)道的低調(diào)，是新聞宣傳領(lǐng)域落實(shí)八項(xiàng)規(guī)定的具體體現(xiàn)。2012年12月4日，中共中央政治局在習(xí)近平總書記的主持下通過了關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的“八項(xiàng)規(guī)定”。具體包括市領(lǐng)導(dǎo)出席會(huì)議活動(dòng)根據(jù)工作需要、新聞價(jià)值、社會(huì)效果決定是否報(bào)道，出席一般性會(huì)議活動(dòng)不作報(bào)道。許多人還質(zhì)疑，制度再好，如果不落實(shí)到位也等于零。黨媒這次對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人的報(bào)道就較好地踐行了新聞宣傳領(lǐng)域的“八項(xiàng)規(guī)定”。

二、領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)報(bào)道存在的問題、原因及影響探討

（一）領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)報(bào)道存在的問題

會(huì)議報(bào)道和領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)報(bào)道里面涉及國(guó)家大政方針的修訂和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人事變遷，其中蘊(yùn)含著豐富的新聞信息，所以是各媒體尤其是黨媒所應(yīng)該并且必須報(bào)道的。黨媒的功能可以用八個(gè)字概括：上情下達(dá)，下情上達(dá)。但是黨媒的上傳下達(dá)和文件、簡(jiǎn)報(bào)是不一樣的。文件、簡(jiǎn)報(bào)是機(jī)關(guān)文本，只要文字和格式正確即可。而黨媒是新聞媒體，這一屬性決定了其在報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)人的下鄉(xiāng)調(diào)研、會(huì)議講話、會(huì)見外賓應(yīng)以新聞價(jià)值為衡量標(biāo)準(zhǔn)。遺憾的是，充斥各大媒體重要位置的領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)報(bào)道都是千篇一律的框架式報(bào)道，毫無新意，就像是官文公告，提不起讀者的閱讀興趣，傳播效果也大打折扣。

（二）領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)報(bào)道問題的原因

領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)報(bào)道的千篇一律除了采寫方法的問題之外，還有其他深層次的原因。

第一，最現(xiàn)實(shí)的是政治制度和組織機(jī)構(gòu)層面的，領(lǐng)導(dǎo)班子過多，領(lǐng)導(dǎo)頭銜過多，領(lǐng)導(dǎo)召開的大小型會(huì)議過多。而且領(lǐng)導(dǎo)又很重視自身的活動(dòng)，為了顯示其規(guī)格，希望能見諸于媒體的顯著位置，把自己分管領(lǐng)域工作的亮相頻率當(dāng)成是顯示政績(jī)的平臺(tái)，衡量?jī)r(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)。其次，他們不懂新聞傳播的規(guī)律。簡(jiǎn)潔的報(bào)道，符合新聞價(jià)值的報(bào)道，才會(huì)產(chǎn)生較好的社會(huì)效果。公眾對(duì)形式主義和官本位的新聞早已厭惡，誰(shuí)在這樣的問題上耍大牌，沒人會(huì)真正搭理你。

第二，少數(shù)黨媒領(lǐng)導(dǎo)思想認(rèn)識(shí)存在問題，官本位意識(shí)根深蒂固，只要是領(lǐng)導(dǎo)要求發(fā)的，便一字不落地發(fā)，不尊重新聞傳播規(guī)律。對(duì)新聞價(jià)值的理解也不到位，錯(cuò)誤地認(rèn)為既然活動(dòng)的主體是領(lǐng)導(dǎo)人，那么因?yàn)槿宋锏娘@著性，這個(gè)活動(dòng)也就具有了極大的新聞價(jià)值，便按照領(lǐng)導(dǎo)的職稱高低排列相繼報(bào)道。

第三，少數(shù)官方媒體的記者或者編輯業(yè)務(wù)水平不高，沒有將生動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)細(xì)節(jié)和重點(diǎn)報(bào)道出來，而是刊發(fā)領(lǐng)導(dǎo)人的講話稿。對(duì)于本身新聞價(jià)值很高的領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)由于研究不足、認(rèn)識(shí)不清，沒有理清其中主線，沒有把握實(shí)質(zhì)內(nèi)涵，便做淺層次的簡(jiǎn)要式報(bào)道，糟蹋了重要的新聞素材。

（三）領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)報(bào)道不當(dāng)方式的影響

首先，對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)的片面和不當(dāng)報(bào)道必然影響上情下達(dá)，黨媒的功能就得不到有效發(fā)揮。領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)的關(guān)鍵部分沒有得到突出，反而充斥著各種大話、空話和套話，大眾也不喜歡看，不愿意接受，難以捕捉到有用的信息。而且，這樣的官話套話占據(jù)了大量的版面，留給群眾意見和心聲的發(fā)布版面就少了，也導(dǎo)致下情難以上達(dá)。其次，影響了黨媒工作人員的新聞價(jià)值取向，他們會(huì)片面地認(rèn)為只要報(bào)道和主要領(lǐng)導(dǎo)相關(guān)的新聞就是做到了尊重新聞傳播規(guī)律，而忽略了真正有新聞價(jià)值的信息，忽略了群眾的呼聲和愿望。

三、對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)報(bào)道進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新

第一，黨媒記者和編輯要轉(zhuǎn)變觀念。首先，不要錯(cuò)誤的認(rèn)為所有領(lǐng)導(dǎo)都喜歡冗長(zhǎng)、機(jī)械的報(bào)道。其實(shí)大多數(shù)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)假大空、充斥著陳詞濫調(diào)的新聞報(bào)道不滿意，他們也希望媒體的報(bào)道能在更有用的同時(shí)更好看。黨媒要通過報(bào)道好領(lǐng)導(dǎo)人的活動(dòng)贏得領(lǐng)導(dǎo)人的信任和支持，稿件內(nèi)容不在冗長(zhǎng)，而在于有實(shí)際內(nèi)容。其次，要認(rèn)識(shí)到媒體不是壟斷信息的霸主，而是民眾了解信息的平臺(tái)和渠道，是為受眾服務(wù)的。再次，破除一切以領(lǐng)導(dǎo)為中心的思維模式，鏡頭不要只聚焦領(lǐng)導(dǎo)一個(gè)人，而對(duì)周圍的人選擇性過濾。跟任何報(bào)道一樣，領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)報(bào)道首先要尊重新聞規(guī)律，回歸“新聞本位”。

第二，提高采編人員的職業(yè)素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平。首先，記者要善于從會(huì)議報(bào)道和領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)中抓“活魚”，抓細(xì)節(jié)，抓重點(diǎn)，按新聞規(guī)律辦事，體現(xiàn)新聞價(jià)值。從新聞角度取舍素材、謀篇布局。在做好一般報(bào)道的同時(shí)做好深度報(bào)道和典型報(bào)道，提高新聞的可讀性。其次，在編寫新聞報(bào)道的時(shí)候不要照抄會(huì)議文件。用群眾看得懂、愿意看的語(yǔ)言報(bào)道，避免官話、套話；注意學(xué)習(xí)民間生動(dòng)鮮活的語(yǔ)言；注意用細(xì)節(jié)、事實(shí)說話，少用形容詞等主觀性強(qiáng)的詞進(jìn)行記者個(gè)人判斷。

第三，讓黨媒走向市場(chǎng)，接受市場(chǎng)的考驗(yàn)。市場(chǎng)是公平的，它會(huì)接受那些真正有新聞價(jià)值的領(lǐng)導(dǎo)人報(bào)道；市場(chǎng)也是殘酷無情的，它會(huì)淘汰那些“八股式”的領(lǐng)導(dǎo)人報(bào)道。只有真正走向市場(chǎng)，才能從根本上改變黨媒以領(lǐng)導(dǎo)人為中心的模式報(bào)道和機(jī)械八股的報(bào)道模式。

四、小結(jié)

胡錦濤多次指出，新聞宣傳工作應(yīng)該堅(jiān)持“三貼近”原則，努力做到貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。做好領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)的報(bào)道，關(guān)鍵要深刻領(lǐng)會(huì)“三貼近”原則的本質(zhì)和核心。把新聞報(bào)道規(guī)律和“三貼近”原則結(jié)合起來，從新聞采訪的獨(dú)特思維方式出發(fā)，充分調(diào)動(dòng)新聞敏感，準(zhǔn)確把握新聞價(jià)值，找準(zhǔn)黨和人民的共通點(diǎn)和匯聚點(diǎn)，從而產(chǎn)出生動(dòng)可看、新聞價(jià)值高、重點(diǎn)突出、引導(dǎo)性強(qiáng)的領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)報(bào)道。

[1]陳力丹，張勇鋒.領(lǐng)導(dǎo)人報(bào)道回歸新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)[J].青年記者，2013（1）.

[2]施揚(yáng).領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道如何體現(xiàn)“三貼近”[J].新聞實(shí)踐.2003（9）.

[3]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2005.