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        創(chuàng)新視角的傳統(tǒng)出版發(fā)展研究

        2013-08-15 00:54:54王旭輝
        傳播與版權 2013年6期
        關鍵詞:出版業(yè)務書號出版社

        □ 王旭輝

        現(xiàn)時代,傳統(tǒng)出版在數(shù)字出版沖擊下面臨新的挑戰(zhàn),其向數(shù)字出版轉型困境重重,在渠道和收費權上獲取數(shù)字內容版權艱難而有限。因此,基于創(chuàng)新視角的傳統(tǒng)出版發(fā)展研究顯得十分必要。

        一、創(chuàng)新視角的傳統(tǒng)出版行業(yè)發(fā)展困境影響因素分析

        (一)傳統(tǒng)出版企業(yè)的固有思維

        很多出版社看不到市場的重要性,對客戶的相關需求不能及時和快速把握,對客戶的信息不能正確領悟,特別是一些資歷老和年齡大的編輯,往往無法準確把握市場機遇。我們可以清晰地看到,一些傳統(tǒng)出版企業(yè)的固有思維仍然沒有改變,特別是在服務客戶的心態(tài)和服務形式方面,大大落伍了,但還多數(shù)無法反思自身的差距,這可能是因為其看不清市場形勢。雖然一些好的出版社暫時不擔心生存問題,但目前來看主要還是靠以往累積的資源。比如,一些地方出版社牢牢壟斷了中小學教材的出版,壟斷了一些個人專著和政府項目的出版,這雖然成為其優(yōu)勢,但也往往成為其發(fā)展障礙。

        (二)傳統(tǒng)出版面臨的環(huán)節(jié)困境

        傳統(tǒng)出版過度分散了其工作的環(huán)節(jié),比如出版社的很多業(yè)務執(zhí)行只需要一個編輯就可以全程做好,但行政控制的分割,讓很多業(yè)務過多分散了部門和人員的隊伍,形成了一個業(yè)務有幾十個人負責的局面,大大降低了效率。本來一個書號申請只需要幾天就可以完成,但在出版社內部的互相掣肘下,一個書號的申請流程走了幾個月,編輯還不一定能按時完成。在這樣的情況下,必須主動提升自身的服務意識,才能形成競爭力。因為,工作需要在不斷提升效率過程中改善,才能更好地實現(xiàn)對出版業(yè)務需求的快速理解和執(zhí)行。

        (三)內容創(chuàng)新的與發(fā)展需與時俱進

        最近的一些新聞報道可以看到一些學生的相關知識極其匱乏,在知識的掌握方面過于空白。另外,我們還可以看到,由于圖書主要來自于傳統(tǒng)出版,所以在很多層面還沒有充分的思維創(chuàng)新和操作準備,最終的結果是,往往跳不出傳統(tǒng)出版套路,因此,首先需要的是自我革命。

        二、傳統(tǒng)出版運營創(chuàng)新分析

        (一)資源匯集創(chuàng)新

        傳統(tǒng)出版通過組建集團并運作上市,雖然有其一定的優(yōu)勢,但資源的歸集時間成本太高。數(shù)字化出版就可以很好地解決這一難題,大大加速出版業(yè)務的進程,提升出版業(yè)務效率。比如全部業(yè)務通過網(wǎng)上辦公,和審核緊密結合在一起的書號申請,以及印刷排版業(yè)務等,效率都比傳統(tǒng)出版業(yè)務大大提升。

        (二)創(chuàng)新運營與數(shù)字出版接軌

        一些具備創(chuàng)新意識的出版社,他們不斷改進工作流程,對很多環(huán)節(jié)進行了及時改進和壓縮,形成了出版的便捷化和個性化服務。雖然這種改變很緩慢,但最終的結果是很喜人的。比如,很多出版社在快速出版業(yè)務方面做得非常好,帶動了自費出書業(yè)務的大力開展,這對出版社資源的全面拓展具有重要價值。當然,也有一些思維創(chuàng)新不足的出版社,守舊思維仍然影響著出版社的業(yè)務開展和日常工作,所以需要不斷創(chuàng)新和改變。這種改變,雖然暫時看不到明顯的業(yè)務績效,但從長遠來看,品牌價值將因此加分。比如,對服務態(tài)度的改善,對相關業(yè)務流程的濃縮,讓客戶可以快速申請到出版業(yè)務,快速出書,這些都是抓住市場的重要步驟和砝碼。

        三、未來發(fā)展趨勢分析

        在以后的出版業(yè)務開展時,要更加重視客戶的需要;對文化出版行業(yè)嚴謹?shù)耐瑫r,不應該以犧牲效率為代價;不要讓所謂的質量作為工作拖拉的借口,需要不斷回顧自身的一些缺陷,才能更好地實施對出版業(yè)務的改良。鑒于現(xiàn)代網(wǎng)絡技術對傳統(tǒng)出版進行全面進入、殘酷改造,傳統(tǒng)出版創(chuàng)新勢在必行。

        [1]尚丹.數(shù)字出版大趨勢下科技期刊的發(fā)展方向[J].信息系統(tǒng)工程,2011(3).

        [2]祝興平.我國數(shù)字出版跨越式發(fā)展的瓶頸與短板[J].中國出版,2011(4).

        [3]陳潔.數(shù)字出版贏利模式研究報告[J].求索,2009(7).

        [4]陳曉宏.傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉型的思考[J].中共福建省委黨校學報,2009(1).

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