□余瑾毅 吳龍勝

一、引言

當(dāng)下，我國(guó)正在推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，媒介產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展全球化、商業(yè)化背景下，電視正成為文化產(chǎn)業(yè)重要的組成部分，電視節(jié)目生產(chǎn)也已然具有越來越顯著的文化產(chǎn)業(yè)特征。法蘭克福學(xué)派代表人物阿多諾曾提出，大眾媒介的文化產(chǎn)品生產(chǎn)，本質(zhì)特征是該“事物本身的標(biāo)準(zhǔn)化”。文化工業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)將“文本性的產(chǎn)品……生產(chǎn)過程時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)化”定型，并具體化為很多“標(biāo)準(zhǔn)化的模式”。對(duì)照看當(dāng)下電視節(jié)目的生產(chǎn)，其節(jié)目“標(biāo)準(zhǔn)化模式”的成形，演繹著類似的生產(chǎn)流程?！半娪笆且环N類型化生產(chǎn)，而電視應(yīng)該是一種模式化生產(chǎn)。”優(yōu)秀電視節(jié)目的樣式常常成為眾多從業(yè)者學(xué)習(xí)借鑒的榜樣，構(gòu)成“使人可以照著做的標(biāo)準(zhǔn)樣式”。

節(jié)目模式的存在和成為仿制對(duì)象，是電視作為文化工業(yè)的生產(chǎn)屬性使然。流行的節(jié)目模式具有示范意義和市場(chǎng)引領(lǐng)價(jià)值。當(dāng)前全球電視市場(chǎng)上，節(jié)目模式的創(chuàng)新、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售所產(chǎn)生的效益體現(xiàn)得越來越顯著，已成為電視競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域的重要內(nèi)容產(chǎn)品。創(chuàng)新、研發(fā)流行的節(jié)目模式，已成為國(guó)際電視業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要策略?？梢哉f電視業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入節(jié)目模式創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)階段。

二、電視節(jié)目模式概念和引進(jìn)動(dòng)因

（一）何為電視節(jié)目模式

電視節(jié)目模式（Format）是指電視從業(yè)者基于節(jié)目的制作經(jīng)驗(yàn)，由節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目流程、內(nèi)部結(jié)構(gòu)、播出形態(tài)等多個(gè)部分組成的概念?，F(xiàn)階段，電視節(jié)目模式的定義大多是對(duì)其特征抽象性的概括。它起源于一個(gè)創(chuàng)意，從創(chuàng)意到最后形成完整的電視節(jié)目模式，一般要經(jīng)過以下幾個(gè)環(huán)節(jié)：模式設(shè)計(jì)，從點(diǎn)子到完整的創(chuàng)意，即腳本，創(chuàng)意的文字記錄，又被稱為“紙上模板”；模式發(fā)展，從創(chuàng)意案到一套規(guī)范的操作方法和制作流程，即通過制作和攝制將紙質(zhì)模式發(fā)展成為可供播放的電視節(jié)目；模式發(fā)行，形成節(jié)目市場(chǎng)推廣、發(fā)售、衍生產(chǎn)品開發(fā)等策略，最后才形成較為完整的電視節(jié)目模式。

《電視節(jié)目模式的跨國(guó)流動(dòng)與本土化》一文認(rèn)為，電視節(jié)目模式是指某個(gè)系列電視節(jié)目的制作框架，它包含演播室布置、布景、燈光、臺(tái)詞腳本等，對(duì)目標(biāo)受眾特征和期望收視率也有規(guī)劃?！赌Ｊ交碾娨晻r(shí)代》認(rèn)為，“節(jié)目模式”是一種嚴(yán)密的節(jié)目制作體系，經(jīng)創(chuàng)意思考后，研發(fā)出完整的電視節(jié)目流程設(shè)計(jì)，在此基礎(chǔ)上生產(chǎn)的電視節(jié)目必須播出前經(jīng)過觀眾預(yù)審，播出后獲得優(yōu)良的收視市場(chǎng)回報(bào)。成功的節(jié)目才被稱為“節(jié)目模式”。

（二）引進(jìn)海外節(jié)目的原因

首先，電視是一個(gè)創(chuàng)意行業(yè)，需要源源不斷的新思路、新點(diǎn)子，才能不斷吸引觀眾，進(jìn)而提高收視率，擴(kuò)大商業(yè)收益。電視節(jié)目模式的引進(jìn)雖然不能完全說是電視臺(tái)的原創(chuàng)，但新的節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目樣式的引進(jìn)必然會(huì)給觀眾帶來新的吸引力，提高觀眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度和對(duì)電視臺(tái)的忠誠(chéng)度。其次，引進(jìn)海外電視節(jié)目模式能增加電視臺(tái)的營(yíng)銷收入，比如觀看節(jié)目的人數(shù)、廣告的插入程度、觀眾參與的程度等都與電視臺(tái)的知名度和收入密切相關(guān)，可以說電視節(jié)目模式是一種潛在的收入來源，尤其是一些與其有關(guān)的額外收入是電視節(jié)目模式貿(mào)易不斷增加的主要原因。再次，被引進(jìn)的電視節(jié)目模式往往已經(jīng)在其他國(guó)家不斷制造高收視率和高額廣告收入，對(duì)引進(jìn)方來說，引進(jìn)成熟的電視節(jié)目模式能夠降低原創(chuàng)節(jié)目的風(fēng)險(xiǎn)和成本?？偟膩碚f，能夠短時(shí)間提高收視率和獲得巨額收入是各電視臺(tái)爭(zhēng)相引進(jìn)海外電視節(jié)目模式的動(dòng)因。

三、我國(guó)電視節(jié)目模式引進(jìn)現(xiàn)狀分析

（一）2013我國(guó)歌唱類真人秀節(jié)目引進(jìn)概況

2013年9月30日，浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》（The Voiceof China）“巔峰之夜”總決賽盛典取得全國(guó)42城市6.1的高收視率，4小時(shí)直播創(chuàng)下過億廣告收益。《中國(guó)好聲音》是星空衛(wèi)視旗下燦星制作引進(jìn)荷蘭塔帕（Talpa）電視制作公司《The Voiceof Holland》的中國(guó)版，一經(jīng)推出，就創(chuàng)造了收視收入奇跡。年初湖南衛(wèi)視的《我是歌手》、安徽衛(wèi)視開播的《我為歌狂》、上海東方衛(wèi)視《美國(guó)偶像》、湖北衛(wèi)視《SuperstarK》均是海外引進(jìn)或有他國(guó)參與。2013年全國(guó)各衛(wèi)視六檔主要的海外版權(quán)引進(jìn)歌唱類真人秀節(jié)目具體引進(jìn)路徑：

2013年歌唱類真人秀節(jié)目引進(jìn)路徑一覽表

《中國(guó)好聲音》、《我是歌手》無論在經(jīng)濟(jì)效益還是社會(huì)效益，二者都大獲成功。但這兩個(gè)王牌節(jié)目，都是引進(jìn)國(guó)外的節(jié)目模式，凸顯了我國(guó)節(jié)目模式創(chuàng)作出口發(fā)展不理想。

（二）電視節(jié)目模式版權(quán)引進(jìn)現(xiàn)狀

1.購(gòu)買節(jié)目模式成為重要手段。2013年，整個(gè)電視綜藝娛樂節(jié)目以歌唱類真人秀節(jié)目為主，收視率都算不錯(cuò)，這幾檔歌唱類真人秀節(jié)目基本都是從國(guó)外引進(jìn)的。與前幾年一味地模仿不同，今年很多電視臺(tái)將節(jié)目模式的引進(jìn)作為重要手段。這不僅是從模仿到版權(quán)引進(jìn)、購(gòu)買的一個(gè)轉(zhuǎn)變，也體現(xiàn)了我們對(duì)電視節(jié)目模式版權(quán)逐漸重視。前幾年，一個(gè)電視節(jié)目火爆之后，類似的節(jié)目便會(huì)出現(xiàn)在其他的電視臺(tái)，導(dǎo)致嚴(yán)重的節(jié)目同質(zhì)化。重視電視節(jié)目版權(quán)的保護(hù)，是對(duì)電視節(jié)目市場(chǎng)原創(chuàng)力、獨(dú)創(chuàng)性的保護(hù)。

2.重引進(jìn)、輕研發(fā)。在各大衛(wèi)視紛紛注重從海外引進(jìn)優(yōu)秀電視節(jié)目模式的同時(shí)，卻忽略了自身、本土的電視節(jié)目模式的研發(fā)、創(chuàng)作，導(dǎo)致幾乎沒有電視節(jié)目模式的輸出，尤其是電視綜藝節(jié)目。重引進(jìn)、輕研發(fā)在清華大學(xué)尹鴻教授眼里，是電視臺(tái)數(shù)量過多導(dǎo)致，“各個(gè)國(guó)家電視是少數(shù)幾家電視臺(tái)占據(jù)全國(guó)市場(chǎng)”。湖南衛(wèi)視總編輯張華立認(rèn)為“中國(guó)創(chuàng)造”核心的問題是創(chuàng)新和版權(quán)沒有相應(yīng)的保護(hù)。

兩人都將矛頭指向了非人為的外部因素。我國(guó)電視節(jié)目的創(chuàng)新受到版權(quán)困擾，和法律本關(guān)系不大，和從業(yè)者自身惡習(xí)有關(guān)?？梢?，造成我國(guó)電視節(jié)目模式創(chuàng)作止步不前主要原因還是在于人，在于我們媒體從業(yè)人員。

3.存在電視節(jié)目模式引進(jìn)類型單一現(xiàn)象?；仡櫧陙砦覈?guó)各電視頻道引進(jìn)的國(guó)外電視節(jié)目，基本上都是綜藝娛樂節(jié)目，尤其幾乎都是真人秀類的節(jié)目，其他類型的很少引進(jìn)，單一化傾向也導(dǎo)致了節(jié)目同質(zhì)化。今后，在電視節(jié)目模式版權(quán)交易中，應(yīng)注意類型的多樣化，并加以本土化的調(diào)整，以適應(yīng)時(shí)下觀眾需求。

四、結(jié)語

購(gòu)買海外節(jié)目模式，已成為各大電視臺(tái)打出的一張王牌，然而，面對(duì)本土觀眾，國(guó)外模式并不一定是良藥，只有不斷提升自己的原創(chuàng)能力，才能真正地可持續(xù)發(fā)展。2013年歌唱類真人秀節(jié)目為我們帶來很多歡樂，也帶來思考。在引進(jìn)的過程中，是否應(yīng)該適當(dāng)對(duì)量和度把控，更多關(guān)注自己電視節(jié)目模式的研發(fā)、創(chuàng)新。全球化是一個(gè)雙向的過程。中國(guó)的電視節(jié)目何時(shí)可以通過創(chuàng)新節(jié)目模式，向國(guó)際輸出版權(quán)，才是我國(guó)電視節(jié)目走向成熟的標(biāo)志。

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