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        淺析媒介批評的不良現(xiàn)狀

        2013-08-15 00:54:54霍福紅
        傳播與版權(quán) 2013年6期
        關(guān)鍵詞:有償媒介受眾

        □ 霍福紅 馬 兢

        何為媒介批評?媒介批評就是對媒介和傳播內(nèi)容的價值評判。自1995年,媒介批評就已經(jīng)作為一個學(xué)術(shù)概念被正式提出,在這期間,對于媒介批評的研究從未停止過,從無到有,從少到多,關(guān)于媒介批評的報道也日漸活躍。隨著媒介形式不斷改革,內(nèi)容不斷更新,媒介批評也出現(xiàn)了一些問題和不良的狀態(tài)。

        一、我國媒介批評的不良現(xiàn)狀

        近年來,媒介假新聞、有償新聞事件頻頻出現(xiàn),如《中國食品質(zhì)量報》原四川記者站副站長汪啟明自己偽造生豬注水銷售的錄像帶,以“曝光”相要挾,敲詐某食品公司30萬元;《中國工業(yè)時報》原河南記者站副站長陳金良以存在問題相要挾向某建設(shè)局索要2萬元等。利益驅(qū)動、競爭無序是其中重要的原因,它不僅直接損害媒體的自身形象,損害受眾和消費(fèi)者的利益,而且敗壞新聞工作者的職業(yè)道德,毒化社會風(fēng)氣,是有百害而無一利的事情。這也使受眾對媒介的批評報道產(chǎn)生了越來越多的懷疑,影響了媒介自身的公信力。

        二、媒介批評不良現(xiàn)狀的分析

        我國媒介批評的阻力一方面來自于一些主流媒體,如電視、廣播和報紙。這些主流媒體以為國家服務(wù)為方向,也正是因?yàn)槊襟w的權(quán)威性和特殊性,使得有些媒介批評的對象具有不確定性和不典型性,批評只說現(xiàn)象不揭露實(shí)質(zhì),對事不對人,達(dá)不到批評目的。

        另一方面,因?yàn)槊浇榕u的話題或事件往往會成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn),有一些媒體將媒介批評異化成為媒體擴(kuò)大影響力或收視率的炒作手段,批評內(nèi)容要么無關(guān)痛癢,要么避重就輕。這些媒介批評的異化使得媒介失去了批評的方向,忽視了媒介應(yīng)有的傳播功能。

        三、不良的媒介批評帶來的危害

        媒介批評是就某些有代表性的事件對社會和大眾的負(fù)責(zé),而有償新聞或是敲詐勒索事件這種行為不僅帶給受眾錯誤的信息,還會造成媒介社會功能的失調(diào)。媒體報道是社會環(huán)境的有力監(jiān)督者,而現(xiàn)在不良的媒介批評卻不能起到這種監(jiān)督作用,破壞了傳媒環(huán)境的協(xié)調(diào)性和大眾傳媒社會功能的履行。

        新聞是對受眾所關(guān)注的新近發(fā)生或正在發(fā)生的事實(shí)的客觀報道,各種形式的媒體都肩負(fù)著正確傳播和引導(dǎo)社會輿論的重任。而在市場環(huán)境下,許多媒體只考慮市場利益,通過一些不實(shí)報道或是有償新聞,試圖影響和操縱受眾觀念,這無疑違背了媒體的本質(zhì)要求和觀念,也就使得傳媒的公信力和媒體的社會威望受到嚴(yán)重?fù)p害。

        四、我國媒介批評中存在的問題

        1.立場明確性不足。新聞報道要有一定的主題方向,同樣媒介批評也是一樣,要明確什么樣的事件可以用來批評,什么樣的話題應(yīng)該納入媒介批評的范圍中來。如果一個媒體沒有自身的傳播立場,很有可能受到市場環(huán)境的影響而淪為一種沒有原則和胡亂鼓吹的商業(yè)宣傳工具。

        2.時效性不足。新聞具有時效性,媒介批評是對社會環(huán)境的理論指導(dǎo),這就要求在事件發(fā)生之后,媒介要及時有效地做出反應(yīng),使得媒介批評的觀點(diǎn)能夠迅速起到對事件的理論反饋,真正起到批評的作用。

        3.批評專業(yè)性不足。媒介批評的質(zhì)量不高,有些報道對于事件的描述性語言較多,能夠直接說明問題的批評性語言較少,缺乏批評觀點(diǎn)的明確性。媒介批評是記者要以專業(yè)的角度合理、合法、公正地表達(dá)對事件的看法。而有些記者經(jīng)不住市場經(jīng)濟(jì)的誘惑,對于某些事件的報道避重就輕,只報道皮毛而不傷及實(shí)質(zhì)性問題,或者批評的言語不夠犀利,有的甚至變?yōu)楦桧?,顛倒是非黑白,沒有發(fā)揮媒介批評的最大化功能。

        五、如何改善媒介批評的不良現(xiàn)狀

        1.加強(qiáng)媒介批評者的修養(yǎng)。媒介批評是塑造記者與媒介靈魂的藝術(shù),新聞媒介經(jīng)常被各種錯誤思想所困擾,隨時面臨巨大的、嶄新的、生疏的信息騷動,為此,需要向媒介批評者輸送豐富的理念,提高敏銳的嗅覺,增強(qiáng)他們的修養(yǎng)水平。

        2.建立具有權(quán)威性、原則性強(qiáng)的監(jiān)督機(jī)制。有償新聞、不實(shí)報道、低俗新聞等都是影響媒介批評發(fā)揮正常社會功能的主要問題,要避免這些問題的出現(xiàn),就應(yīng)具備與其對應(yīng)的考核審查機(jī)制,對不良的新聞具有較強(qiáng)的辨識能力,對某些明顯帶有有償新聞之嫌,或者涉及低級趣味的稿件、節(jié)目提出警告等,且對稿件或者節(jié)目是否具有批評價值作出較為準(zhǔn)確的判斷。

        3.制定相應(yīng)的獎懲制度。與有關(guān)的制度相配套,有效防范查處有償新聞、低俗新聞和虛假新聞,使其具有威懾力。

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