□ 閆繼紅

一、科技類期刊的現(xiàn)狀

《科學(xué)技術(shù)期刊管理辦法》將科技期刊定義為“指具有固定刊名、刊期、年卷或年月順序編號、印刷成冊、以報道科學(xué)技術(shù)為主要內(nèi)容的連續(xù)出版物”。相對于其他類別的媒體，科技類期刊有以下特點(diǎn)：

1.科技期刊數(shù)量大。2011年，全國共出版期刊9849種，其中自然科學(xué)、技術(shù)類期刊4920種，占期刊總品種的49.95%，我國已成為僅次于美國的世界科技期刊出版第二大國。

2.科技期刊經(jīng)營體制改變?yōu)榉ㄈ藛挝?。根?jù)國家非時政類報刊體制改革的要求，2012年9月底前全面完成非時政類報刊出版單位轉(zhuǎn)制任務(wù)。科技期刊經(jīng)營體制的改變，賦予了企業(yè)更大的經(jīng)營自主權(quán)。

3.發(fā)行量小、受眾面窄。科技期刊的發(fā)行量大多為幾千份，超過萬份的科技期刊鳳毛麟角。讀者群均分布在與學(xué)科相關(guān)的專業(yè)領(lǐng)域，受眾面窄。

4.經(jīng)營方式單一，受新媒體的沖擊大。隨著新的傳播技術(shù)和媒介的涌現(xiàn)，讀者的閱讀習(xí)慣和趨勢發(fā)生了質(zhì)變，導(dǎo)致科技期刊的發(fā)行量逐漸萎縮。科技類期刊采取的是“兩次售賣”的商業(yè)模式，即通過郵局公開發(fā)行和自辦發(fā)行的模式，將期刊中的內(nèi)容傳遞給讀者。通過高質(zhì)量的科技內(nèi)容和有效發(fā)行，能夠獲得高質(zhì)量讀者的認(rèn)可，并對其具有忠誠度，在此基礎(chǔ)上，廣告主通過廣告投放完成了雜志的二次售賣。

二、科技類期刊發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變

隨著期刊發(fā)行量的下降和廣告客戶的萎縮，以及新媒體的蓬勃發(fā)展，科技類期刊的生存和發(fā)展面臨著寒冬。但是經(jīng)營體制的改變又賦予了作為企業(yè)的雜志社更多的經(jīng)營自主權(quán)。在這種大環(huán)境下，轉(zhuǎn)變思維模式，梳理科技類期刊的資源，進(jìn)行資源整合，達(dá)到社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收，是傳統(tǒng)科技類雜志發(fā)展的必經(jīng)之路。

資源整合，是企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整的手段，也是企業(yè)經(jīng)營管理的日常工作。整合就是要優(yōu)化資源配置，就是要有進(jìn)有退、有取有舍，就是要獲得整體的最優(yōu)。資源整合是指企業(yè)對不同來源、不同層次、不同結(jié)構(gòu)、不同內(nèi)容的資源進(jìn)行識別與選擇、汲取與配置、激活和有機(jī)融合，使其具有較強(qiáng)的柔性、條理性、系統(tǒng)性和價值性，并創(chuàng)造出新的資源的一個復(fù)雜的動態(tài)過程.在介紹資源整合內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，提出企業(yè)資源整合過程模型，分析企業(yè)資源整合能力，旨在為企業(yè)提供如何提升資源整合能力，進(jìn)而增強(qiáng)企業(yè)競爭優(yōu)勢提供建設(shè)性建議。

（一）科技類期刊資源的梳理

一本好的科技期刊，必定在行業(yè)內(nèi)具有廣泛的影響力，其辦刊宗旨和辦刊方針符合市場需求。本文以《施工技術(shù)》雜志為例，進(jìn)行科技類期刊的資源梳理，以期達(dá)到拋磚引玉的作用。當(dāng)然每本期刊都有自己的特點(diǎn)，有自身的優(yōu)勢和短板。所以在資源梳理和資源整合的過程，也有所不同。

1.廣大的作者和讀者群?！妒┕ぜ夹g(shù)》的辦刊宗旨是面向全國工程建設(shè)領(lǐng)域，及時報道國家和建設(shè)部有關(guān)施工技術(shù)政策，傳播和交流國內(nèi)外先進(jìn)施工技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，推動全行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步，使科研成果及時轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，使本刊成為反映我國施工學(xué)術(shù)和施工技術(shù)水平，促進(jìn)建筑業(yè)改革，推動和加強(qiáng)施工技術(shù)交流與發(fā)展的一個重要園地，為繁榮建設(shè)事業(yè)作出貢獻(xiàn)。讀者分布廣泛，包括：建設(shè)主管部門；大中型建筑（建設(shè)）集團(tuán)公司及施工企業(yè)；承建商（工程總包、甲方）；規(guī)劃設(shè)計、科研院所；房地產(chǎn)開發(fā)商；監(jiān)理公司；質(zhì)監(jiān)部門；高等院校等。近年來，《施工技術(shù)》雜志報道內(nèi)容拓展到大土木領(lǐng)域，涵蓋了建筑、水利水電、鐵路隧道等行業(yè)。第一次全國經(jīng)濟(jì)普查結(jié)果顯示，到2004年末，我國建筑行業(yè)擁有建筑業(yè)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)活動單位和個體建筑戶近70萬個，從業(yè)人員3270萬人。建筑業(yè)中的技術(shù)人員和高校以及科研院所的學(xué)者達(dá)到上百萬人，《施工技術(shù)》雜志就是廣大技術(shù)人員交流和學(xué)習(xí)的園地。作為行業(yè)內(nèi)唯一一家面向施工技術(shù)人員和科研人員的國家級中文核心期刊，其刊登內(nèi)容反映了當(dāng)前國內(nèi)建筑領(lǐng)域的最高學(xué)術(shù)水平和先進(jìn)的技術(shù)水平，吸引了大批讀者的關(guān)注，同時由于職稱評定的需要，也吸引了眾多作者的踴躍投稿。廣大的讀者和作者群是這本雜志的寶藏，是優(yōu)質(zhì)的資源。

2.優(yōu)質(zhì)的期刊內(nèi)容?！妒┕ぜ夹g(shù)》雜志在內(nèi)容上，堅持“實(shí)用與新穎為主、導(dǎo)向與交流并重、普及與提高結(jié)合”的方針，主要介紹國內(nèi)工程建設(shè)施工方面的方針政策和技術(shù)法規(guī)，重大施工技術(shù)成就，傳播建筑領(lǐng)域采用的新體系、新技術(shù)、新工藝、新材料、新機(jī)具、新設(shè)備和施工管理經(jīng)驗(yàn)，以及國內(nèi)外先進(jìn)施工技術(shù)及其發(fā)展動態(tài)。其優(yōu)質(zhì)的期刊內(nèi)容使《施工技術(shù)》雜志連續(xù)兩年獲得由新聞出版總署評定的“第二屆國家期刊獎百種重點(diǎn)期刊”和“第三屆國家期刊獎提名獎”期刊，“中國期刊方陣雙百期刊”。近年來，《施工技術(shù)》雜志在論文發(fā)表周期和欄目上做了大量的創(chuàng)新工作。由過去的月刊變?yōu)榘朐驴?，這樣稿件的發(fā)表周期由過去的1—1.5年縮短為0.5—1年。同時，實(shí)施走出去戰(zhàn)略，由過去的等稿件到主動到各個項(xiàng)目部和高校約稿。同時對業(yè)內(nèi)有影響力的作者長期保持聯(lián)系，爭取好的稿源。還進(jìn)行了讀者調(diào)查，了解讀者比較關(guān)心的內(nèi)容，重點(diǎn)約稿和報道。這樣雜志內(nèi)容變得越來越受讀者喜愛，雜志訂數(shù)沒有因?yàn)楦臑榘朐驴鴾p少。

3.已有的和潛在的廣告客戶。學(xué)術(shù)期刊刊登廣告,傳播實(shí)用信息形態(tài)的科研成果,有利于產(chǎn)品更新?lián)Q代,有利于技術(shù)進(jìn)步,起到支持新技術(shù)傳播的作用。同時,刊登廣告也有益于期刊更好地發(fā)揮品牌優(yōu)勢，為社會主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù),擴(kuò)大社會影響力。讀者通過廣告了解產(chǎn)（商）品，了解技術(shù)進(jìn)步和企業(yè)發(fā)展動態(tài)，加深對產(chǎn)品及企業(yè)的印象，直接介入成果的推廣與應(yīng)用，某些時候甚至能引導(dǎo)科技工作者的科研活動與科研方向。另一方面，刊登廣告,能豐富期刊內(nèi)容，提高信息密度，美化期刊版面，為讀者提供多方位的服務(wù)，還能增加期刊收入，增添刊社經(jīng)濟(jì)實(shí)力。本期刊作為一本老的科技期刊，20世紀(jì)80年代就有了廣告經(jīng)營的意識，在八九十年代，廣告客戶以建筑材料和建筑機(jī)械單位為主，建筑材料還是常規(guī)的材料，例如水泥等。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，建筑材料種類的繁多，廣告客戶也越來越多，最多時，一期期刊上客戶數(shù)量達(dá)到80多家。這些年來，積累的廣告客戶多達(dá)上千家。隨著建筑業(yè)的發(fā)展，建筑材料、建筑機(jī)械等廠家也越來越多，這樣對本期刊來說，潛在的廣告客戶也越來越多。

4.在業(yè)界有廣泛影響力的編委和審稿專家。編委會是科技期刊的重要組成部分，其作用不僅是組稿和審稿，還能在期刊業(yè)務(wù)開展方面進(jìn)行指導(dǎo)。 目前，《施工技術(shù)》雜志有編委99名，審稿專家200余名，主要是行業(yè)內(nèi)有高水平學(xué)術(shù)造詣的專家、學(xué)者，遍布高校、學(xué)會、施工企業(yè)等，其在各自領(lǐng)域都有廣泛的影響力，是學(xué)科帶頭人和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。

5.一定規(guī)模的理事會?！妒┕ぜ夹g(shù)》理事會是以《施工技術(shù)》雜志為紐帶，進(jìn)行信息交流和協(xié)作的松散型合作關(guān)系的一種組織，其目的是汲取社會各方面的力量，傳遞最新國內(nèi)外建設(shè)信息，交流研究成果；為理事單位提供服務(wù)，促進(jìn)共同發(fā)展，并提高理事單位的社會知名度。目前有理事單位約250家，均為具有一定社會知名度和良好信譽(yù)、在業(yè)內(nèi)具有一定影響力或突出貢獻(xiàn)的大型施工單位。

（二）科技類期刊的資源利用和發(fā)展

通過以上梳理，不難發(fā)現(xiàn)好的科技類期刊擁有的資源是很多的，而且針對性也很強(qiáng)，如何充分利用這些資源，達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的目的，本文提出幾點(diǎn)淺顯的意見和建議。

1.充分利用新媒體，實(shí)現(xiàn)線上、線下的合作。第一，在廣告客戶服務(wù)方面合作。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體時效性更強(qiáng)，受眾更廣，互動性更強(qiáng)。筆者認(rèn)為，新媒體與傳統(tǒng)媒體互為補(bǔ)充，互為融合。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)在形式上、在吸引受眾方面、在信息傳播的角度方面互相融合。傳統(tǒng)科技期刊在保證期刊內(nèi)容公信力和權(quán)威性的同時，要充分利用新媒體的靈活性和廣大的受眾性方面，與廣告客戶進(jìn)行線上、線下多方面的合作。第二，在讀者和作者交流方面合作。在知識傳播的形式上，新媒體能提供更直觀的表現(xiàn)形式，主要有動畫、視頻等。在知識傳播平臺方面，既有紙質(zhì)媒體這種傳統(tǒng)平臺，也有網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電視等新媒體平臺。在傳播的內(nèi)容上，根據(jù)新媒體受眾面廣、受眾人群水平有高有低的特點(diǎn)，在新媒體中可以將科技普及和提高共同傳播，在科技期刊的網(wǎng)站上可以以動畫、視頻等多種表現(xiàn)方式介紹一些常規(guī)知識，給剛畢業(yè)走上工作崗位的作者提供一些幫助，也可以將代表國內(nèi)前沿研究的課題研究成果公布出來，使廣大作者了解。

2.建立通訊員制度，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和編輯部信息共享。在信息大爆炸時代，快速掌握第一手資料，是科技期刊生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。通過與本刊內(nèi)容相關(guān)的企業(yè)建立通訊員制度，制定相應(yīng)的激勵機(jī)制，充分發(fā)揮通訊員的主觀能動性，為雜志提供一手的工程信息和優(yōu)秀的科技論文。這樣，可以提高期刊的影響力和期刊稿件的質(zhì)量。

3.充分利用新媒體平臺，建立多樣化、多層次的客戶服務(wù)體系。充分利用傳統(tǒng)媒體和新媒體這兩種平臺，為企業(yè)提供平面廣告、軟文、網(wǎng)站和手機(jī)等立體宣傳。通過為企業(yè)提供立體宣傳，擴(kuò)大企業(yè)的影響力，同時為廣大作者全方面了解該企業(yè)的產(chǎn)品和實(shí)力提供幫助。一般來說，企業(yè)推廣的產(chǎn)品都有各自的特色，代表了當(dāng)前先進(jìn)技術(shù)，廣告是論文的補(bǔ)充，廣告內(nèi)容也是了解當(dāng)前行業(yè)發(fā)展的一個渠道?？萍计诳癁榱藬U(kuò)大廣告的影響范圍，可以充分利用紙質(zhì)媒體、網(wǎng)站、官方微博和官方微信等形式進(jìn)行全方位的傳播。

4.充分利用專家隊(duì)伍，舉辦精品會議和技術(shù)講座。通過打造精品會議和技術(shù)講座，為讀者、作者、廣告廠家和專家搭建一個交流和溝通的平臺。通過會議擴(kuò)大雜志的影響力，通過技術(shù)講座吸引作者的眼球，傳播當(dāng)前先進(jìn)的科技水平。

三、結(jié)語

綜上，傳統(tǒng)科技期刊擁有豐富的資源優(yōu)勢，通過資源整合，借助傳統(tǒng)媒體和新媒體兩種平臺，通過多種方式，可以擴(kuò)大科技期刊的影響力。通過擴(kuò)大科技期刊的影響力來吸引廣告客戶，為科技期刊的發(fā)展提供資金支持，從而形成良性、可持續(xù)發(fā)展的循環(huán)狀態(tài)。