□ 張春俠

一、全球進入微傳播時代

微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP等各種客戶端組建個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。最早也是最著名的微博是美國的Twitter。

Twitter是2006年3月由blogger的創(chuàng)始人威廉姆斯（Evan Williams）推出的，英文原意為小鳥的嘰嘰喳喳聲，用戶能用如發(fā)手機短信等數(shù)百種工具更新信息。Twitter的橫空出世把世人引入了一個叫“微博”的世界，許多網(wǎng)站緊隨其后，紛紛推出各種產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計，在2007年5月，國際共有111個類似Twitter的網(wǎng)站。然而，最值得注意的仍是Twitter。截至2012年7月1日，Twitter注冊用戶量達(dá)到5.17億。

風(fēng)靡全球的Twitter也成為國內(nèi)企業(yè)效仿的對象。從校內(nèi)網(wǎng)起家的王興于2007年5月建立了飯否網(wǎng)，開啟了中國的微博時代。隨后不久，嘰歪網(wǎng)、做啥網(wǎng)相繼上線，擁有數(shù)億用戶的騰訊也于2007年8月13日推出了騰訊滔滔。2009年8月，新浪微博上線，并迅速成長為中國最具影響力的微博。

2013年6月16日，中國微博大會在烏鎮(zhèn)舉行。大會發(fā)布了《2012—2013年微博發(fā)展研究報告》，數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年，新浪微博注冊用戶達(dá)到5.36億；2012年第三季度，騰訊微博注冊用戶達(dá)到5.07億，發(fā)表和瀏覽微博成為中國網(wǎng)民上網(wǎng)的主要活動之一。

普通用戶從數(shù)量上拓展了微博的影響力，而一些特殊用戶的加入則從質(zhì)量上提升了微博的影響力。2008年，奧巴馬選舉利用Twitter來為自己拉票。2009年7月28日，英國政府內(nèi)閣大臣印發(fā)Twitter使用指南，幫助他們了解這一社交網(wǎng)站，以擴大政府新聞及機構(gòu)信息的網(wǎng)上陣地。2010年元旦，日本前首相鳩山由紀(jì)夫成為第一位開通微博的日本首相，粉絲數(shù)量一下子超過了當(dāng)時最有人氣的電視節(jié)目，排名全國第一。

傳播學(xué)者麥克盧漢說：“媒介是社會發(fā)展的基本動力，也是區(qū)分不同社會形態(tài)的標(biāo)志，每一種新媒介的產(chǎn)生與運用，都宣告我們進入了一個新時代?！闭俏⒉┑呐畈l(fā)展，將人們帶入了一個嶄新的微傳播時代。

二、微傳播的主要特征

以微博為代表的微傳播是傳播方式的一場變革，它僅用數(shù)年時間就實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體數(shù)十年甚至數(shù)百年的用戶積累。微博兼具媒體與社交功能，它將播客、博客、社交網(wǎng)站整合為一體，并能夠與手機終端以及諸多即時通信工具無障礙對接，因而表現(xiàn)出不同于其他媒體的鮮明傳播特性。

（一）及時性

微博對新聞的推進首當(dāng)其沖表現(xiàn)在及時性上。由于微博在技術(shù)上實現(xiàn)了手機用戶和互聯(lián)網(wǎng)用戶的無縫連接，用戶可以脫離電腦，用手機隨時更新自己的微博內(nèi)容。通過手機，網(wǎng)民以長期保持移動在線狀態(tài)，保證了微博內(nèi)容的及時交流和分享。更重要的是，微博用戶可以借助手機成為即時的新聞報道者，對身邊正在發(fā)生的事情進行簡潔而快速的親歷報道。

特別是在各種突發(fā)性事件中，微博不僅在第一時間向網(wǎng)友發(fā)布了很多第一手信息，甚至成了一些專業(yè)記者發(fā)現(xiàn)新聞報道素材的信息源。有關(guān)資料顯示，2008年11月印度孟買的恐怖襲擊事件、2009年6月邁克爾·杰克遜的死訊，都由Twitter首發(fā)。在國內(nèi)，2008年汶川地震后，Twitter上出現(xiàn)第一條關(guān)于地震的消息，比彭博社、路透社等通訊社的電稿都要快。拉登之死的消息，也是由美國前防長的助理Urbahn用手機搶先通過微博發(fā)布的，這比美國總統(tǒng)奧巴馬的電視講話早了12個小時。

（二）互動性

在微博中，每個用戶都是信息的制造者，也是信息的傳播者?；钴S度高的微博，可以吸引用戶最大限度地參與進來，通過關(guān)注（收聽）、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、回復(fù)、私信等互動功能，主動去完成傳播任務(wù)。

2008年3月，湖北人彭高峰的兒子走失，尋找3年無果。2010年9月27日，媒體人鄧飛幫助彭高峰發(fā)出尋子微博。該微博被轉(zhuǎn)發(fā)6000多次，網(wǎng)友們提供了眾多線索。最終，彭高峰依靠微博找到了兒子。

（三）碎片化

微傳播的出現(xiàn)，正好滿足了這個信息日益碎片化的社會需求，告訴大家“我在做什么”，看看別人“正在做什么”，140字、邊寫邊拍，記錄普通人的生活點滴，成了網(wǎng)民們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?。?jù)調(diào)查，在Twitter上有40.55%的內(nèi)容屬于“我在吃三明治”之類無意義的嘀咕。關(guān)于個人瑣事的信息占據(jù)Twitter傳播內(nèi)容的80%以上。

（四）多級裂變

微博內(nèi)容通過眾多粉絲的多級轉(zhuǎn)發(fā)放大，使得微博傳播方式呈現(xiàn)出多級裂變的特征。微博的這種裂變式傳播不同于傳統(tǒng)的點對點、點對面的傳播，而是逐級裂變不斷加速的傳播，一個人的微博可以被其“粉絲”轉(zhuǎn)發(fā)，再被“粉絲”的“粉絲”轉(zhuǎn)發(fā)，不斷裂變蔓延，加速放大?！拔⒉┡酢币Τ康姆劢z超過1700萬，即使只有1%的粉絲轉(zhuǎn)發(fā)她的微博，也可達(dá)到17萬條；而這些粉絲也有自己的粉絲，如此廣大的傳播空間和效應(yīng)不能不讓人驚嘆。

對于傳統(tǒng)媒體而言，洶涌而至的微傳播帶來的不僅僅是挑戰(zhàn)，更是前所未有的發(fā)展機遇。如何順應(yīng)微時代的受眾需求、不斷提高傳播效果，成為傳統(tǒng)媒體面臨的全新課題。