□ 武 靜

面對新媒體咄咄逼人的發(fā)展勢頭，培養(yǎng)專業(yè)評論員隊(duì)伍是電視媒體爭奪受眾、奪取話語權(quán)的最佳選擇。自2009年7月，楊禹以特約評論員出現(xiàn)在中央電視臺改版的《朝聞天下》后，越來越多的專業(yè)電視評論員亮相央視新聞，新聞評論的繁榮從紙質(zhì)媒體拓展到了電視媒體。

一、全媒體時代下，電視媒介評論員隊(duì)伍建設(shè)的重要性和必要性

第一，電視媒介屬于線性傳播，不利于表現(xiàn)理性、抽象的內(nèi)容。電視所報(bào)道的都是一些比較零散和微觀的新聞事實(shí)，內(nèi)容深度不足是它發(fā)展的缺陷。打造專業(yè)評論員隊(duì)伍，就當(dāng)前重大新聞事件或社會問題發(fā)表意見、作出分析，以深度解讀方式在與新媒體競爭中發(fā)出自己的聲音，可以更好地發(fā)揮媒介輿論監(jiān)督功能。

第二，面對新媒體即時、海量的特點(diǎn)以及受眾細(xì)分化的挑戰(zhàn)，電視新聞以“現(xiàn)場”貼近受眾、以“立場”吸引受眾顯得格外重要。評論員言論的一致性和觀點(diǎn)的深刻性有利于塑造相對穩(wěn)定的電視新聞節(jié)目品牌。

今年1月，央視評論員首次以直播連線形式出現(xiàn)在《新聞聯(lián)播》節(jié)目里，就“舌尖上的浪費(fèi)”進(jìn)行評論。央視官方微博指出，“新聞聯(lián)播：直播評論員點(diǎn)評將常態(tài)化”。這一動作表明，作為新聞表達(dá)最高形式的評論，正改變著我國電視新聞節(jié)目的傳統(tǒng)形式。

二、央視電視新聞評論發(fā)展路徑的思考

（一）完善評論機(jī)制

對經(jīng)常出現(xiàn)在央視新聞的楊禹、尹卓等評論員進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，媒體出身或者擁有媒體經(jīng)驗(yàn)的評論員占多數(shù)。央視評論員要求具備國際視野，熟悉國內(nèi)政策，有扎實(shí)的文字功底、良好的語言表達(dá)能力和個人魅力，可以深入淺出地為觀眾解釋復(fù)雜的社會現(xiàn)象。

但是日漸出現(xiàn)一些評論員什么都評的現(xiàn)象，觀眾對于“萬金油”評論員的質(zhì)疑聲也越來越大。由此我們應(yīng)該看到，隨著觀眾“細(xì)分化”趨勢不斷加強(qiáng)，新聞評論也要加強(qiáng)專業(yè)化和細(xì)分化。電視新聞評論員隊(duì)伍建設(shè)仍需繼續(xù)完善，在保證專業(yè)評論員權(quán)威解讀的同時，還要保留特約評論員，積極邀請來自各個領(lǐng)域不同行業(yè)的專家，實(shí)現(xiàn)電視評論最優(yōu)發(fā)展。

（二）形成良好互動

與紙媒評論相比，電視評論以評論員出鏡的直觀畫面、可視化的數(shù)據(jù)和圖表等立體化傳播手段，使得評論變得更通俗和直觀。以今年央視兩會報(bào)道《楊禹熱評》為例，電視評論員不僅以符合邏輯的論證做到了理性思辨，同時利用電視傳播特性，以生動的電視畫面，結(jié)合評論員的小字板上圖表分析，實(shí)現(xiàn)具象展示，在政策解讀上效果顯著。

面對面的觀點(diǎn)交鋒和碰撞是電視評論的一大吸引點(diǎn)，但目前在央視新聞評論中，評論員很少和主播進(jìn)行互動，過于呆板、保守，其發(fā)展成熟度遠(yuǎn)落后于香港鳳凰衛(wèi)視。因此，央視新聞評論應(yīng)該形成良好的互動機(jī)制，以主持人、嘉賓和專業(yè)評論員對話互動的方式代替評論員獨(dú)白。同時，加入新媒體，用微博、微信等方式和觀眾搭建交流平臺，也是新聞評論可嘗試的有益方向。

（三）引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論

互聯(lián)網(wǎng)作為信息的集散地，改變了我國輿論傳播格局，電視作為主流媒體輿論場除了在電視上做出及時評論外，還要置身新媒體，從網(wǎng)絡(luò)上直接發(fā)聲引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論。

2012年新浪微博“央視評論員”上線，內(nèi)容上除了電視屏幕上的評論外，還包括對一些網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的分析評論，是電視評論在網(wǎng)絡(luò)的延展。知名評論員也積極開通微博，化整為零地引導(dǎo)著受眾，“評論員楊禹”粉絲數(shù)在今年8月達(dá)到5081359，轉(zhuǎn)發(fā)和評論多，頗具社會影響力。央視評論員隊(duì)伍以一種積極的態(tài)度置身于新媒體浪潮中，在主流媒體和新媒體中不斷尋找好的連接點(diǎn)，發(fā)出正面聲音，保證和諧輿論環(huán)境。

（四）主持人兼具評論員

縱觀近幾年央視新聞的發(fā)展，評論員隊(duì)伍已經(jīng)嵌入到整個報(bào)道中去。評論員隊(duì)伍的壯大，也對主持人的能力提出了更高要求。在美國，電視新聞一直傾向于選擇有豐富新聞從業(yè)經(jīng)驗(yàn)、采訪和評論能力俱佳的記者擔(dān)任新聞主持人，其身份集記者、主播和評論員為一身。我國電視新聞主持人多是播音員的角色，缺少電視評論的能力。因此，在未來發(fā)展上，主持人應(yīng)具備良好的知識底蘊(yùn)和應(yīng)變能力，以即時評論、嘉賓點(diǎn)評、記者連線等方式進(jìn)行直播控制，既不能冷場，也不能失控。加強(qiáng)自身專業(yè)能力和評論能力的培養(yǎng)，向評論型主持人方向發(fā)展。

[1]唐怡. 央視評論員隊(duì)伍：在摸索中前行[J].新聞與寫作，.2013（2）.

[2]靖鳴，王堯.央視專職電視評論員亮相引發(fā)中國電視評論新變局[J].現(xiàn)代傳播，2010（2）.

[3]應(yīng)吉慶.提高我國電視新聞評論員公信力[J].江西農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2012（3）.