□ 王汝斌

當(dāng)前形勢下，新媒體席卷市場，強烈沖擊著傳統(tǒng)科普期刊的市場，類似《家庭健康》雜志等科普期刊遇到了史無前例的危機。這是機遇，還是挑戰(zhàn)？作為傳統(tǒng)科普期刊，當(dāng)下不僅要面對傳統(tǒng)的讀者對象，穩(wěn)固并不斷拓展市場份額，解決辦刊過程中費用的相關(guān)問題，同時還要加強對互聯(lián)網(wǎng)、多媒體等多種新型傳播渠道的運用，加強自我的宣傳和營銷。

一、傳統(tǒng)科普期刊現(xiàn)狀分析及面臨的困境

傳統(tǒng)科普期刊的影響力主要體現(xiàn)為知識借助傳統(tǒng)的媒介傳播后對接收者或者社會產(chǎn)生一定的影響。從20世紀(jì)末起，新媒體便開始萌芽并走進我們的生活，它主要以新聞信息作為主要的形式，并借助電腦網(wǎng)絡(luò)、手機等一些通訊設(shè)備進行傳播，將一些知識、信息等進行整合，通過免費或者少許收費的形式向消費者呈現(xiàn)出來。漸漸地，我們的閱讀的方式和習(xí)慣也由此發(fā)生了改變，我們不再局限于傳統(tǒng)媒體，包括一些紙質(zhì)的傳統(tǒng)科普期刊。隨著讀者的減少，由此也帶來了廣告版面的減少，期刊社面臨著由于收入減少帶來的資金問題。這個知識閱讀的世界似乎就要展開一次重新的洗牌。主要表現(xiàn)在：一是新媒體通過其強大的實力，借助科技的手段，以迅雷不及掩耳之勢向我們普及和擴張，不斷覆蓋到網(wǎng)絡(luò)、電影、手機等領(lǐng)域，以微信、微博、微電影等多樣化的動感形式向我們走來；而另外，新媒體帶來的個性化的互動形式更加符合我們追求時尚，排除內(nèi)心寂寞、空虛等內(nèi)在的需求，比傳統(tǒng)期刊更具有吸引力，對于信息的選擇的形式也更加豐富和多樣化。

由于新媒體的飛速發(fā)展，微信、微博、微電影等在信息傳播過程中發(fā)揮著越來越重要的作用，由此給傳統(tǒng)科普期刊帶來史無前例的沖擊。以往傳統(tǒng)科普期刊一枝獨秀的時代已經(jīng)過去，當(dāng)下轉(zhuǎn)型是科普期刊生存和發(fā)展的必然選擇。因此，我們要充分運用現(xiàn)代的高新技術(shù)，通過跨媒體的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)，在發(fā)行紙質(zhì)期刊的同時，不斷加快借助新媒體、發(fā)揮新媒體輔助作用的步伐。

二、傳統(tǒng)科普期刊與新媒體相比存在的不足

與新媒體相比，傳統(tǒng)科普期刊近幾年的發(fā)展普遍存在資金不到位、技術(shù)創(chuàng)新緩慢、缺乏先進的理念和先進思想引導(dǎo)的問題。下面就傳統(tǒng)科普期刊在發(fā)展過程中存在的一些問題進行梳理。

（一）與讀者的互動性較差

傳統(tǒng)科普期刊因為屬于紙質(zhì)媒體，在很大程度上受到傳播形式的影響，在傳播的速度和接收的及時性上存在著很大的缺陷，不能像新媒體一樣做到實時互動反饋。此外，新媒體以其豐富多彩的文字和圖片形式，通過動感的音效和畫面方便讀者的接收，給予讀者一種視覺和聽覺上的享受。同時，新媒體還能即時地在論壇、微信、微博進行互動，能夠很快滿足讀者的訴求，而這一點傳統(tǒng)期刊相對滯后。

（二）信息量比較缺少

一般我們熟悉的騰訊、搜狐、新浪等國內(nèi)門戶網(wǎng)站自身新聞的播報速度和更新速度都很快，同時信息量大，傳統(tǒng)科普期刊由于受到自身運作條件的限制，只是作為一種信息和知識的發(fā)布者，沒有很強大的發(fā)展空間，所含的信息內(nèi)容較少。然而，新媒體以其豐富多樣的內(nèi)容和形勢覆蓋了我們生產(chǎn)生活的方方面面。對于信息的提供不再僅僅是發(fā)行社，而是社會的各級人士，這種傳播的方式也趨于多樣化，由此帶來了信息的大爆炸，我們可以從不同的立場、不同的渠道，獲得不同的信息內(nèi)容。

（三）在信息共享上無法滿足要求

傳統(tǒng)科普期刊只有購買者才能使用。然而新媒體卻借助百度等搜索渠道，向消費者提供了豐富多樣的知識內(nèi)容，同時對于知識的享受上更具有針對性?；ヂ?lián)網(wǎng)知識共享，可以多人同時使用，成本低，不受到時間、空間等方面的限制，只要具備上網(wǎng)的條件，就可以輕松地得到各種知識。同時，作為讀者可以將自己所掌握的知識進行發(fā)布，方便了其他人的共享。

（四）新技術(shù)更新較弱

由于傳統(tǒng)科普期刊的發(fā)展很大程度上受到各種條件的制約，技術(shù)更新不如新媒體速度快。同時資金限制也使得傳統(tǒng)科普期刊聘用高端技術(shù)人才受到制約。

三、傳統(tǒng)期刊的發(fā)展之路探析

加強內(nèi)容建設(shè)，打造更多的網(wǎng)上品牌，已成為傳統(tǒng)科普期刊面臨的現(xiàn)實課題。如何打造傳統(tǒng)科普期刊品牌優(yōu)勢，提升影響力成為我們當(dāng)下的重要課題。

（一）精辦專題策劃，用“專業(yè)”爭取讀者

我們會迅速瀏覽國際國內(nèi)新媒體形式帶來的知識，尋求國際國內(nèi)政治大事、突發(fā)重大事件、社會生活趣聞、健康信息、商業(yè)資訊、科技前沿探索和服務(wù)性新知識報道等，但這些信息表面化、碎片化，因此對于專業(yè)的知識上我們還是相對欠缺。因此，科普期刊要充分觸及社會現(xiàn)實，關(guān)注群眾關(guān)心的熱點問題，急民之所急，解民之所憂，并較多地采用連續(xù)報道和光盤等音頻視頻手段，對一些事件、方式方法等進行多媒體、全方位的展示，在容量大、時效快、互動性強的基礎(chǔ)上，強化深度，做到內(nèi)容與形式相統(tǒng)一，從而爭取更多的消費者。通過強化一些專題策劃，增強傳統(tǒng)科普期刊的原創(chuàng)能力，提升傳統(tǒng)科普期刊的權(quán)威性和知名度。

（二）打造傳統(tǒng)科普期刊的自主特色

新媒體知識豐富，但是大多雷同，沒有自身的特點，傳統(tǒng)科普期刊要在海量的新媒體中脫穎而出，可以充分發(fā)揮其優(yōu)勢，突出其專業(yè)的內(nèi)容特色，為廣大讀者的提供專業(yè)的知識和信息，加強對于每個欄目的定位，不斷打造文化的精華。同時，要加強對于新媒體的運用，通過網(wǎng)絡(luò)征集、調(diào)查、預(yù)告、評論、回顧等方式與廣播電視欄目進行全方位的互動等，不斷擴充我們的知識量，取其精華。這樣既可提高讀者的關(guān)注率和影響力，又彌補了內(nèi)容不足、沒有新意的缺陷，最終實現(xiàn)雙贏。

另外，如果條件允許，傳統(tǒng)科普期刊可以嘗試開通網(wǎng)上音頻視頻直播節(jié)目，進一步打造和突出視聽特色品牌，吸引更多網(wǎng)民的眼球。

（三）結(jié)合新媒體，做好互動平臺

任何一家科普期刊，不管其特色或樣式如何，在這個新媒體的時代，必須充分借助新媒體的力量。因此，要開辟專業(yè)的論壇、微信、微博等，通過論壇評論、博客日志、微博轉(zhuǎn)播等多樣化的形式增加期刊的影響力，贏得不同的點擊和關(guān)注，提升人氣。對于上網(wǎng)的普通大眾來說，除了獲取相關(guān)的信息外，他們還有一種民主的參與意識，一種要把持“話語權(quán)”的沖動。傳統(tǒng)科普期刊可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布信息知識，并在首頁醒目處設(shè)置網(wǎng)上調(diào)查，在每條新聞后面、專題新聞和各欄目頁面上，專門設(shè)有網(wǎng)友留言板和評論處，讓網(wǎng)民直接點入即可發(fā)表評論。

四、結(jié)語

在新媒體不斷影響和擴張的大環(huán)境下，傳統(tǒng)的科普期刊如何才能不斷發(fā)展自我，繼續(xù)保持其在市場中的地位。毋庸置疑，只有通過自身改革，適應(yīng)時代發(fā)展的趨勢和要求，借用更多的發(fā)展平臺，抓住更多的發(fā)展機遇。在這個知識大爆炸的時代，人們對于精神的需求會越來越多，在這方面的消費形式也會越來越多樣，因此，我們要深入挖掘消費者的內(nèi)心需求，尋找一種最為便捷、舒適的方式，更為豐富多彩的內(nèi)容，來引得消費者的青睞，拓展更多的消費渠道，來鞏固并不斷發(fā)展自己的市場地位。同時，我們要堅持以內(nèi)容完善和創(chuàng)新為根本，以形式改革為補充，通過對新媒體的宣傳方式作為輔助來進行推廣，以便充分發(fā)揮科普期刊的資源價值，達到永續(xù)發(fā)展。

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