□ 尹恩慧 岳鳳丹

當前社會信息化發(fā)展突飛猛進，傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視臺等已經(jīng)不能滿足新聞宣傳的需要，企業(yè)也越來越重視新聞宣傳工作，而且宣傳方式也朝著現(xiàn)代信息傳播方向迅速發(fā)展。一些大中型企業(yè)進行新聞宣傳的媒體開始由傳統(tǒng)的平面媒體、有聲廣播等向網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展，由著重內(nèi)宣向“內(nèi)外兼重”轉(zhuǎn)變，由側(cè)重單項宣傳向綜合打造企業(yè)形象轉(zhuǎn)變。

企業(yè)新聞宣傳是打造企業(yè)文化的重要方式和有效載體，而企業(yè)文化的核心是樹立適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的價值觀和思維方式。企業(yè)新聞宣傳的首要目標就是要在企業(yè)文化建設(shè)中培育員工共同的價值取向和行為規(guī)范，其靈魂則是企業(yè)精神、企業(yè)理念和創(chuàng)新思維。它的形成必將滲透到企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、生產(chǎn)經(jīng)營、管理服務(wù)等各個環(huán)節(jié)，達到“企業(yè)是我家，發(fā)展靠大家”的“人企合一”的最高境界。對于各個企業(yè)來說，企業(yè)盡管各有各的個性，但宣傳也是一種溝通，是搭建內(nèi)外人員信息傳遞、情感交流的平臺，可以建立起彼此的信任，保障組織的良好可持續(xù)發(fā)展。就宣傳自身來看，宣傳是一種視角，可以拓展管理者、員工看問題的角度，發(fā)現(xiàn)身邊細節(jié)之美，凝聚員工組織的向心力。宣傳工作對企業(yè)發(fā)展而言，是一種巨大的力量，能助推集團進行戰(zhàn)略發(fā)展、產(chǎn)品開發(fā)和品牌建設(shè)，促進組織既定目標的順利達成。當前，粗放型發(fā)展方式已經(jīng)成為制約企業(yè)長足發(fā)展的瓶頸，企業(yè)只有走科學發(fā)展之路，有效實施戰(zhàn)略調(diào)整，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，才能在市場經(jīng)濟的大潮中擁有競爭力，而企業(yè)新聞宣傳正是企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要推手。很多知名企業(yè)都會積極圍繞這些重點任務(wù)組織進行新聞宣傳的系列報道，隨時傳遞企業(yè)在戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)調(diào)整中的新生事物信息，加速推進企業(yè)進行戰(zhàn)略性結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐。

伴隨著市場經(jīng)濟的成熟以及信息網(wǎng)絡(luò)化、電子化傳播的進步，當前社會已經(jīng)進入新媒體時代，人人都有可能成為記者，一部手機就有可能帶來巨大的新聞效應(yīng)。首先，企業(yè)的新聞宣傳工作中，網(wǎng)絡(luò)化的方式越來越突出?？茖W技術(shù)的發(fā)展為企業(yè)新聞宣傳雙向交流創(chuàng)造出有利條件，特別是近年發(fā)展起來的寬帶互聯(lián)網(wǎng)使得信息雙向即時傳播成為可能，企業(yè)新聞傳播與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合已大勢所趨。互聯(lián)網(wǎng)具有多媒體、數(shù)字化、實時性和交互式傳播等優(yōu)勢。其次，國際化的趨勢越來越明顯。隨著改革開放向縱深發(fā)展，國內(nèi)市場競爭進一步加劇，中小企業(yè)的生存發(fā)展越來越困難，走出國門走向世界也成為不少中小企業(yè)的明智選擇，企業(yè)也越來越需要向國際市場推薦自己。最后，信息化的要求越來越高。市場化的程度越高，經(jīng)濟效益的獲取對信息的依賴性越來越強，當前傳統(tǒng)的企業(yè)新聞宣傳模式已不能滿足企業(yè)長足發(fā)展的需要。企業(yè)新聞宣傳的外延不斷擴大，向信息化傳播方向發(fā)展是大勢所趨。

宣傳途徑的多樣性，也必然會導致宣傳的盲目性。一些新生企業(yè)由于沒有宣傳經(jīng)驗，可能會盲目跟隨潮流進行宣傳，甚至會導致其不能準確把握市場需求信息，直接影響資金的流通與市場前景的評估。

據(jù)科銳國際人才資源公司與某大型工業(yè)園區(qū)聯(lián)手調(diào)研并發(fā)布的《中小企業(yè)招聘現(xiàn)狀與趨勢調(diào)查》報告顯示，有將近半數(shù)的調(diào)查對象認為缺乏知名度和雇主品牌將會導致企業(yè)難以吸引優(yōu)秀人才，這才是企業(yè)面臨的最為嚴峻的挑戰(zhàn)。一些產(chǎn)品雖然做工精細、質(zhì)量優(yōu)良，但由于企業(yè)默默無聞而賣不上好價錢；一些國內(nèi)實力較強的企業(yè)，因國外顧客不了解、不熟悉而在國際市場難于立足。嚴酷的現(xiàn)實向人們昭示：以合理的宣傳來擴大企業(yè)知名度刻不容緩?？梢?，企業(yè)知名度是有重要價值的，企業(yè)知名度的提高，就是企業(yè)實力的增強，合理擴大知名度是增強公司實力的重要途徑。

宣傳造就的知名度代表著公眾對企業(yè)名稱、商標、產(chǎn)品等方面了解的程度。擴大知名度也可分為擴大產(chǎn)品的知名度、擴大企業(yè)領(lǐng)導知名度和擴大企業(yè)形象知名度。就企業(yè)整體宣傳方向來看，擴大產(chǎn)品知名度，主要通過各種媒體宣傳、促銷活動等向公眾介紹產(chǎn)品的形象、質(zhì)量、功能和特點，使產(chǎn)品為公眾所了解、接受；擴大企業(yè)杰出人物知名度則是利用人們對杰出人物的關(guān)注和積極向上的心理，樹立榜樣，從而吸引公眾的注意，間接引導人們了解和關(guān)注他們所在企業(yè)的情況；擴大企業(yè)知名度，主要通過媒體廣告宣傳（舉辦各種記者招待會、新聞發(fā)布等）和致力于社會公益事業(yè)等，在公眾面前樹立良好的形象。

了解企業(yè)宣傳的特點，可以使決策者在決策時有據(jù)可依，也會節(jié)約宣傳投放資金，縮短虧損周期，對市場需求變化有更好的把握，更能指導企業(yè)的發(fā)展方向。由此可見，把握宣傳的方式，對于企業(yè)的發(fā)展具有重大指導意義。

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[2]郝華.企業(yè)輿論宣傳工作的切入點分析[J].內(nèi)蒙古財經(jīng)學院學報（綜合版），2010（4）.

[3]王倩.淺析新時期如何做好企業(yè)新聞宣傳工作[N].馬鞍山日報.

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