□ 黃 健

說(shuō)真話(huà)、寫(xiě)實(shí)情是“實(shí)事求是”思想路線(xiàn)的根本要求，是馬克思主義新聞?dòng)^的根本要求，是十八大精神的根本要求，是新聞規(guī)律的根本要求。12月4日，新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)剛剛履職，中共中央政治局會(huì)議審議通過(guò)《關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的八項(xiàng)規(guī)定》，其中一條就是“要改進(jìn)新聞報(bào)道，中央政治局同志出席會(huì)議和活動(dòng)應(yīng)根據(jù)工作需要、新聞價(jià)值、社會(huì)效果決定是否報(bào)道，進(jìn)一步壓縮報(bào)道的數(shù)量、字?jǐn)?shù)、時(shí)長(zhǎng)”?！疤岢岸獭?shí)、新”，反對(duì)“假、長(zhǎng)、空”，切實(shí)做到言之有理、言之有物、言之有情，富有吸引力感染力。這一新規(guī)定后來(lái)成為網(wǎng)絡(luò)推選的2012年度十大傳媒事件之一，說(shuō)明社會(huì)對(duì)新聞改革的期盼是熱切的。中央領(lǐng)導(dǎo)身體力行，帶頭改進(jìn)文風(fēng)，率先做出了榜樣。

一、新媒體快速報(bào)道，滿(mǎn)足民眾知情權(quán)

公眾的知情權(quán)包括公眾和媒體對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)的關(guān)注熱情，是人性和公眾權(quán)利的體現(xiàn)。知情權(quán)是現(xiàn)代社會(huì)公眾的基本權(quán)利，也是執(zhí)政黨最近幾年一再?gòu)?qiáng)調(diào)要保障的。公眾的知情權(quán)包括公眾和媒體對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)的關(guān)注熱情，是人性和公眾權(quán)利的體現(xiàn)。領(lǐng)導(dǎo)人的活動(dòng)，自古以來(lái)，都受萬(wàn)眾矚目。在傳媒發(fā)達(dá)的現(xiàn)代西方社會(huì)，領(lǐng)導(dǎo)人的活動(dòng)更是現(xiàn)代傳播媒介追逐的熱點(diǎn)新聞。媒體所以如此，無(wú)非民眾關(guān)心。滿(mǎn)足這種知情權(quán)是現(xiàn)代社會(huì)媒體的一個(gè)重要功能。公眾可以通過(guò)媒體呈現(xiàn)的領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)公共事務(wù)和個(gè)人事務(wù)處理的了解，來(lái)判斷自己的選擇是否合適。

近段時(shí)間來(lái)，中國(guó)媒體關(guān)于中央領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)的新聞報(bào)道呈現(xiàn)出了與過(guò)往不盡相同的地方，在習(xí)近平總書(shū)記視察廣東時(shí)，國(guó)內(nèi)媒體打破了以往轉(zhuǎn)發(fā)新華社通稿的習(xí)慣，提前報(bào)道了老百姓與領(lǐng)導(dǎo)人的各種“微邂逅”。在此次報(bào)道中，媒體的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。尤其是《新京報(bào)》，一改過(guò)去簡(jiǎn)單刊發(fā)通稿的報(bào)道方法，根據(jù)自身媒體對(duì)新聞價(jià)值的判斷，運(yùn)用了自己擅長(zhǎng)的新聞操作手法，梳理出了習(xí)近平總書(shū)記考察的細(xì)節(jié)，總書(shū)記的原話(huà)，直白展示領(lǐng)導(dǎo)人同與會(huì)者的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、插話(huà)、對(duì)話(huà)，讓現(xiàn)場(chǎng)活靈活現(xiàn)，充分展示領(lǐng)導(dǎo)人的個(gè)性。

新華社報(bào)道習(xí)近平會(huì)見(jiàn)美國(guó)前總統(tǒng)的篇幅不到百字，而人民日?qǐng)?bào)則只刊發(fā)了一張新聞圖片?！缎侣劼?lián)播》的頭條新聞不再是總是國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人，而經(jīng)常是社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化生活動(dòng)態(tài)。還破天荒地在新聞后播出了桂林文氏四兄弟的尋人啟事等等。這些媒體文風(fēng)的改進(jìn)，無(wú)不都昭示著一個(gè)新聞改革新局面的開(kāi)始。2012年12月10日，中央政治局常委劉云山到北京市西城區(qū)主持召開(kāi)座談會(huì)，新京報(bào)全程報(bào)道，這是第一次由都市類(lèi)媒體直接參與對(duì)中央領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的報(bào)道。

這些報(bào)道連續(xù)多日占據(jù)各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的頭條位置，引來(lái)觀(guān)眾的圍觀(guān)和贊譽(yù)。筆者是在第一時(shí)間通過(guò)新浪微博看到這個(gè)座談會(huì)的新聞報(bào)道的。這些是國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體少有的遵從新聞規(guī)律報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)的案例。作為媒體同行，自然樂(lè)見(jiàn)這種變化，也希望這種變化能持續(xù)下去。新聞報(bào)道“說(shuō)真話(huà)，寫(xiě)實(shí)情”，這股自上而下的春風(fēng)，已經(jīng)吹皺了媒體的一池冬水。

二、鼓勵(lì)全媒體傳播，釋放媒體影響力

媒體嚴(yán)重依賴(lài)于通稿，通稿的威權(quán)，漸漸讓很多權(quán)威的媒體也失去自身競(jìng)爭(zhēng)力。內(nèi)容同質(zhì)化也造成了嚴(yán)重的資源浪費(fèi)，公眾得到的新聞信息卻非常有限。

新聞報(bào)道也是一門(mén)專(zhuān)門(mén)的技藝，如今的入行者都須接受專(zhuān)業(yè)的職業(yè)培訓(xùn)。對(duì)新聞價(jià)值的判斷和操作水平，代表了一家媒體的專(zhuān)業(yè)水平。不同的媒體有不同的新聞價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)，即便是同題新聞，新聞價(jià)值判斷接近，但不同媒體，具體切入的操作方式也是迥異的，各有自己的特點(diǎn)水平。這是不同媒體所以能夠傳遞信息傳播文明并能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中安身立命的基礎(chǔ)。

最近新華社關(guān)于習(xí)近平、李克強(qiáng)等中央領(lǐng)導(dǎo)人的少年、學(xué)習(xí)、成長(zhǎng)、工作和家庭的新聞報(bào)道和照片，很有新聞的民眾親和力和感染力，在微博上廣為流傳，特別是成為了青年學(xué)生津津樂(lè)道的日常話(huà)題和人生成長(zhǎng)道路的政治偶像。

隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，社交化的新媒體在信息傳播中影響越來(lái)越大，對(duì)傳統(tǒng)媒體的擠壓也越來(lái)越大。無(wú)論是公眾人物還是小人物，行程越來(lái)越透明。僅僅指望通過(guò)給傳統(tǒng)媒體規(guī)定指令性的報(bào)道，顯然無(wú)助于樹(shù)立領(lǐng)導(dǎo)人和政府的新形象，也逐漸導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體邊緣化，倒不如讓傳統(tǒng)媒體釋放自己的專(zhuān)業(yè)報(bào)道能力。之前指令性報(bào)道的后果，忽略了現(xiàn)代傳播中不同媒體定位對(duì)相關(guān)新聞的不同需求，導(dǎo)致媒體對(duì)此類(lèi)報(bào)道千報(bào)一面；其次是媒體被迫依賴(lài)于通稿，自采的努力讓位于通稿的威權(quán)，漸漸失去自身的競(jìng)爭(zhēng)力；而內(nèi)容同質(zhì)化也造成了嚴(yán)重的資源浪費(fèi)，公眾得到的信息卻非常有限。

因此，除了“指令性報(bào)道”，支持和鼓勵(lì)媒體有一些自主動(dòng)作，能進(jìn)一步界定新聞媒體的定位，釋放媒體影響力。

三、改革報(bào)道路途，傳播執(zhí)政理念

關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)人的新聞，在現(xiàn)代社會(huì)，無(wú)論在哪個(gè)國(guó)家，都是一個(gè)國(guó)家最重要的新聞內(nèi)容之一。執(zhí)政黨和政府更是掌握了國(guó)家最重要的權(quán)力和資源，這種權(quán)力和資源的任何變化甚至正常運(yùn)轉(zhuǎn)，都在不同程度上影響著這個(gè)國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活。

在中國(guó)的政治傳統(tǒng)下，這種權(quán)力和資源運(yùn)轉(zhuǎn)充分體現(xiàn)在各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)人和他們的活動(dòng)里，往往通過(guò)他們的行程、會(huì)議、政策、講話(huà)等各種方式顯現(xiàn)出來(lái)。因此，有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人的行程和會(huì)議的新聞，其實(shí)也是中國(guó)最大的政治新聞，而這需要更為有效的傳播，才能更有效地傳播領(lǐng)導(dǎo)人的施政理念和工作風(fēng)格。

中央領(lǐng)導(dǎo)關(guān)于“看一部電影才兩個(gè)小時(shí)，作報(bào)告不能長(zhǎng)”、“唱高調(diào)連野豬都騙不了”等生動(dòng)語(yǔ)言，為領(lǐng)導(dǎo)人的公眾形象增添了親切感。新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)改進(jìn)了作風(fēng)會(huì)風(fēng)文風(fēng)，新聞報(bào)道如果不改變既定模式，很難把新的會(huì)風(fēng)、文風(fēng)、作風(fēng)傳播出去，這也是新聞報(bào)道踐行“走轉(zhuǎn)改”的核心要義。改變新聞報(bào)道形式，體現(xiàn)工作需要，尊重新聞價(jià)值，提升社會(huì)效果，既是貫徹《八項(xiàng)規(guī)定》，也是在傳播和推行《八項(xiàng)規(guī)定》。

四、新聞報(bào)道透明，落實(shí)八項(xiàng)規(guī)定

對(duì)中央領(lǐng)導(dǎo)的報(bào)道，經(jīng)過(guò)大眾媒體的傳播后，無(wú)論是民間，還是官方，都影響至大，不僅是對(duì)《八項(xiàng)規(guī)定》的有力落實(shí)，也為地方官員們的仿效提供了樣本。

有一種說(shuō)法，叫做上行下效。在中央《八項(xiàng)規(guī)定》中，改進(jìn)新聞報(bào)道的作用至關(guān)重要，某種程度上，對(duì)于推廣其他幾種規(guī)定，也舉足輕重。習(xí)近平廣東之行的新聞報(bào)道中，多家媒體的變化，具有突破意義。

應(yīng)該看到，這種變化的影響立竿見(jiàn)影，領(lǐng)導(dǎo)人新風(fēng)與媒體新風(fēng)之間的互動(dòng)，在微博上廣為轉(zhuǎn)發(fā)，被網(wǎng)友津津樂(lè)道。在改革進(jìn)入新階段后，這種顯而易見(jiàn)的變化，對(duì)于提振民眾信心，營(yíng)造改革氛圍，都有著積極的推動(dòng)作用。

尤其值得一提的是，對(duì)高層領(lǐng)導(dǎo)的報(bào)道，經(jīng)過(guò)大眾媒體的傳播后，無(wú)論是民間，還是官方，都影響至大，不僅是對(duì)《八項(xiàng)規(guī)定》的有力落實(shí)，也為地方官員們的仿效提供了樣本。不可否認(rèn)，《八項(xiàng)規(guī)定》推出之后，一些地方官員難免觀(guān)望，同時(shí)要想從舊有的思維和作風(fēng)中徹底走出來(lái)，都需要一定的壓力，而中央領(lǐng)導(dǎo)的身體力行，和此次多家媒體的集中報(bào)道，傳播效果不言而喻。

結(jié)合此次都市類(lèi)媒體顯示出的報(bào)道能力和傳播能力，將有助于自上而下推動(dòng)“新八條”的傳播與落實(shí)。

五、培養(yǎng)新聞人才，改變報(bào)道觀(guān)念

多年來(lái)的定勢(shì)思維的工作習(xí)慣，中國(guó)大多數(shù)新聞工作者已經(jīng)養(yǎng)成了寫(xiě)領(lǐng)導(dǎo)人的新聞報(bào)道的固定模式，從中央到地方，從照片到語(yǔ)言，比較刻板。信任媒體對(duì)新聞價(jià)值的判斷，媒體也才能擺脫過(guò)去長(zhǎng)期受指令性報(bào)道指揮而養(yǎng)成的程式化偷懶，關(guān)鍵在對(duì)新聞?dòng)浾吆托侣勯喸u(píng)員進(jìn)行必要的培訓(xùn)。

有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)的新聞報(bào)道改革若要持續(xù)，需要媒體自身的技術(shù)性改進(jìn)，也需要報(bào)道方式和文風(fēng)的調(diào)整，也需要政府部門(mén)對(duì)新聞定位及媒體管理理念作出較大轉(zhuǎn)變，這就需要營(yíng)造一種健康向上的價(jià)值觀(guān)。

營(yíng)造積極向上的價(jià)值觀(guān)，需要開(kāi)放媒體和公眾對(duì)領(lǐng)導(dǎo)工作情形的關(guān)注。在指令性報(bào)道之外，要允許媒體在法律和相關(guān)部門(mén)許可的空間內(nèi)，有自選的報(bào)道動(dòng)作，而不是一味地依賴(lài)通稿。所以，逐步減少對(duì)新聞報(bào)道的指令性干預(yù)，信任媒體對(duì)新聞價(jià)值的判斷，媒體也才能擺脫過(guò)去長(zhǎng)期受指令性報(bào)道指揮而養(yǎng)成的程式化偷懶。允許媒體依據(jù)自身的價(jià)值判斷和業(yè)務(wù)素養(yǎng)，讓專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事，從技術(shù)上調(diào)整對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人新聞的報(bào)道方式，不固定程式，其傳播效果與過(guò)去自有霄壤之別。

在2012年十大媒體的流行語(yǔ)中，“正能量”位居榜首。“正能量”絕對(duì)是13億國(guó)人最?lèi)?ài)的詞匯之一，使用者上至國(guó)家元首，下至平民百姓。2012年12月13日，習(xí)近平總書(shū)記在會(huì)見(jiàn)美國(guó)前總統(tǒng)卡特時(shí)指出：中美雙方要不畏艱難，勇于創(chuàng)新，積累正能量。當(dāng)下，中國(guó)人為所有積極的、健康的、催人奮進(jìn)的、給人力量的、充滿(mǎn)希望的人和事，貼上“正能量”標(biāo)簽。

事實(shí)上，被列入2012年十大媒體流行語(yǔ)的不少詞語(yǔ)例如“最美”“贊”，都可以被劃入“正能量”一族。一個(gè)“贊”字，包涵了贊美、贊賞、贊嘆、贊同、贊許等眾多情緒，顯示出國(guó)人已經(jīng)不再滿(mǎn)足于“圍觀(guān)”，而開(kāi)始變得愛(ài)憎分明、激濁揚(yáng)清。這是媒體堅(jiān)持“三貼近”和群眾精練語(yǔ)言的體現(xiàn)。

改進(jìn)文風(fēng)和改進(jìn)新聞報(bào)道，從每一篇報(bào)道、每一個(gè)欄目抓起，從采編隊(duì)伍特別是年輕采編人員抓起，持之以恒、久久為功。如此，媒體才能真正成為政府、領(lǐng)導(dǎo)人與公眾之間的橋梁，有助于政府與公眾之間的溝通。

如此，領(lǐng)導(dǎo)人和政府的媒體形象才會(huì)有大的轉(zhuǎn)變，這也是現(xiàn)代社會(huì)政治的要求。作為社會(huì)輿論的“風(fēng)向標(biāo)”，主流媒體理應(yīng)走在社會(huì)的最前面，先說(shuō)真話(huà)、先寫(xiě)實(shí)情，大力改進(jìn)新聞文風(fēng)，貫徹好、落實(shí)好十八大精神。

[1] 江言.改進(jìn)文風(fēng)從每一篇報(bào)道抓起[N] .新華日?qǐng)?bào)，2012-12-27.

[2] 毛開(kāi)云.改進(jìn)新聞報(bào)道從改革通稿做起[N].每日新華電訊，2012-12-16.

[3] 《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)論員.改文風(fēng)，寫(xiě)新風(fēng)[N]，人民日?qǐng)?bào)，2012-12-21.

[4] 姜辰蓉、陳斌華.讓文字沾上露珠：中國(guó)新聞界倡行清新文風(fēng)[Z].新華網(wǎng)，2012-12-14.

[5]中宣部：貫徹十八大精神 切實(shí)改進(jìn)文風(fēng)[Z].新華網(wǎng)，2012-12-27.

[6] 徐百柯.改文風(fēng)切忌新八股[N].中國(guó)青年報(bào)，2012-12-13.

[7] 《光明日?qǐng)?bào)》評(píng)論員.望聞問(wèn)切：改進(jìn)文風(fēng)的入口[N].光明日?qǐng)?bào)，2012-12-20.