□ 朱 峰

新媒介時(shí)代，各種新聞傳播形式都得到綜合的應(yīng)用，傳播內(nèi)容也得到全方位、立體地展示，出現(xiàn)了以文字、聲像、通信和網(wǎng)絡(luò)等多種方法傳輸新聞內(nèi)容的媒介融合模式，因此，以傳統(tǒng)的單一文字來表現(xiàn)新聞的寫作方式已經(jīng)不能適應(yīng)時(shí)代的需求。媒介融合后的新聞傳播已經(jīng)在時(shí)代舞臺(tái)上嶄露頭角，從2008年奧運(yùn)會(huì)的直播盛況到十八大新聞的發(fā)布，新型的新聞模式正在一步一步征服市場(chǎng)，媒介融合構(gòu)建起一個(gè)平臺(tái)，讓每個(gè)人都能參與新聞和時(shí)事的討論，并且閱讀到各類思想與評(píng)論，讓世界人民能更加近距離地溝通探討。本文主要論述在媒介融合趨勢(shì)下的新聞創(chuàng)新及改革。

一、研究目的和意義

媒介融合是指在不同媒介之間的整合和重組、交融與互動(dòng)，也是不同媒介形式在信息收集、制作和傳播過程中的全方位合作。在電子技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展的大背景下，媒介融合已經(jīng)成為傳媒發(fā)展的必然趨勢(shì)。近年來，媒體數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)蓬勃發(fā)展，促使新媒體覆蓋范圍的迅速擴(kuò)大，我國(guó)的媒介融合正在從學(xué)術(shù)界的理論探討快速演變?yōu)閺V泛的媒體實(shí)踐。尤其是內(nèi)容接近并且需迅速并行傳播的新聞節(jié)目與新聞稿件，極其有可能在廣播、網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙和移動(dòng)媒體進(jìn)行融合性采編與傳播。本文針對(duì)這樣的現(xiàn)實(shí)背景試圖對(duì)媒介融合條件下的新聞創(chuàng)新做出一些較為細(xì)致的分析，以期開拓思路，促進(jìn)新聞業(yè)的媒介融合發(fā)展。

二、媒介融合的兩個(gè)含義

最早提出媒介融合概念的是尼古拉斯，他認(rèn)為這是一種用來傳輸數(shù)字等形態(tài)的終端，而這個(gè)終端又是基于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上的。這種思想成為后來媒介融合思想的指導(dǎo)方向。從狹義的角度理解，可以是兩種或者多種媒體在形式上的簡(jiǎn)單重合，比如傳統(tǒng)的新聞模式用新型的傳播方式展現(xiàn)出來，形成電子報(bào)刊以及網(wǎng)絡(luò)新聞。然而，從廣義上來看，媒介融合可以看做媒介功能與傳播途徑的一體化，即將它們的功能、結(jié)構(gòu)形式甚至所有權(quán)等要素相融合。并且這不只是簡(jiǎn)單的融合，而是一個(gè)質(zhì)變的過程，由各類因素的拼湊、組合，產(chǎn)生質(zhì)變，進(jìn)而構(gòu)建出來的完整系統(tǒng)，能充分將展示成果中的圖文呼應(yīng)效果發(fā)揮出來，使信息豐富充沛，并且網(wǎng)絡(luò)化能夠相互鏈接深入，在最大限度上滿足受眾的需求。

三、媒介融合帶給新聞業(yè)的挑戰(zhàn)

目前，中國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)許多全媒體的新聞中心，比如《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》于2009年成功成立的全媒體中心，這就是一次成功的新聞媒介融合體現(xiàn)，它創(chuàng)造出了新型的媒介機(jī)制，優(yōu)化了經(jīng)濟(jì)效益和人力資源。公眾的不積極配合也將是媒介融合后新聞推廣過程中的困境之一。廣大公眾早已習(xí)慣于傳統(tǒng)的閱讀新聞方式，短期內(nèi)難以接受經(jīng)過大量媒介融合的新聞表現(xiàn)形式，尤其是老年人群體，更加易于守舊，他們有能力配備計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)等支持新型新聞的電子設(shè)備，卻在思想上不能接受、不愿意去適應(yīng)這個(gè)趨勢(shì)。

四、媒介融合背景下的新聞機(jī)制創(chuàng)新

對(duì)于新興的新聞傳播新技術(shù)與概念，最重要的便是人才的培養(yǎng)，我們需要培養(yǎng)出大量的、素質(zhì)過硬的人才，使新聞傳播工作者了解新聞傳播的最前沿技術(shù)，也要使其學(xué)習(xí)相關(guān)的新聞傳播內(nèi)容，全面提升新聞傳播工作者的管理與策劃能力，而不能只是了解傳統(tǒng)的新聞模式。在新聞傳播工作者的身上展現(xiàn)出媒介融合所需的綜合知識(shí)，他們不僅需要有極好的文字控制能力，還要能制作網(wǎng)頁，編排圖片動(dòng)畫等，這樣才能做到創(chuàng)新，進(jìn)而推動(dòng)媒介融合后新聞業(yè)的發(fā)展。

不管是什么途徑傳播的新聞都需要民眾的互動(dòng)，所以全民普及宣傳是必須的，要使融合后的新聞體系得到群眾的認(rèn)可。畢竟新聞的受眾是全體群眾，所以在新聞傳播模式的改革過程中，需要適應(yīng)大多數(shù)群眾的習(xí)慣，并且考慮他們的接受能力、方便程度等。

媒介融合后的新聞多呈現(xiàn)在計(jì)算機(jī)等電子產(chǎn)品上，而電子產(chǎn)品極易造成視覺疲勞，不同于傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀，人們往往會(huì)忽略大量文字，不能進(jìn)行更深層次的閱讀，所以網(wǎng)絡(luò)新聞的版式編排也需要改革，應(yīng)該多插入聲音、圖片以及視頻等更加吸引人的表現(xiàn)手法。

新聞業(yè)從單純的文字紙質(zhì)傳播到迅捷的網(wǎng)絡(luò)文字、視頻、圖片的多角度多方面?zhèn)鞑サ霓D(zhuǎn)變過程極易造成公眾的不適應(yīng)，這一點(diǎn)在本文的新聞業(yè)遇到的挑戰(zhàn)中提到過，針對(duì)這一現(xiàn)象，應(yīng)當(dāng)從適應(yīng)能力最強(qiáng)并且善于學(xué)習(xí)新鮮知識(shí)的年青一代身上著手，加強(qiáng)宣傳力度，并且盡量縮減傳統(tǒng)新聞業(yè)中的投資力度，這樣能夠在最大限度上強(qiáng)調(diào)媒介融合的新聞氛圍，進(jìn)而推動(dòng)不同年齡的群體的探究意識(shí)。

五、結(jié)語

全球科技發(fā)展、經(jīng)濟(jì)發(fā)展日新月異，在這樣的大潮中，新聞業(yè)正被迫進(jìn)行必不可少的改革與創(chuàng)新，融合媒介下的新聞業(yè)前途是未知的也是不可限量的，這需要無數(shù)新聞人鍥而不舍的努力，精心采集新聞點(diǎn)，用心制作完成更加重要的后期工作，這樣才能推進(jìn)傳統(tǒng)媒介與新型媒介相融合的歷程。然而媒介融合后的新聞創(chuàng)新也只是創(chuàng)新，而不能偷梁換柱，改變新聞的本來形態(tài)，新型的新聞人一定不能錯(cuò)誤地理解新聞的本質(zhì)，最重要的是取其精華去其糟粕，保留傳統(tǒng)新聞的特色，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新，完善這個(gè)系統(tǒng)，在時(shí)代的潮流中爭(zhēng)取一席之地。