江西日?qǐng)?bào)社 李 濤

新媒體是現(xiàn)代通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)和數(shù)字信息技術(shù)迅猛發(fā)展而衍生出的時(shí)代必需品?；ヂ?lián)網(wǎng)以不可抵擋的勢(shì)頭迅速覆蓋信息市場(chǎng)，人類社會(huì)進(jìn)入以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的新媒體時(shí)代。在此形式下，紙媒的境況可想而知。但作為傳統(tǒng)媒體，報(bào)紙有著不可替代的生存意義。未來(lái)報(bào)紙只有樹立自己專門領(lǐng)域的權(quán)威，才能在未來(lái)市場(chǎng)謀求進(jìn)一步發(fā)展。

一、新媒體的崛起

2010年8月，世界報(bào)業(yè)和新聞出版協(xié)會(huì)發(fā)布《世界報(bào)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)年度報(bào)告》，報(bào)告顯示：“擁有成熟媒體環(huán)境的市場(chǎng)報(bào)紙銷售量在下降，而與之相反，亞洲和非洲等媒體環(huán)境不甚成熟的市場(chǎng)報(bào)業(yè)需求量反而迅速增長(zhǎng)”。

(一)新媒體的內(nèi)涵

新媒體就是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字的電視、雜志、報(bào)紙、廣播，移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。美國(guó)《連線》雜志也對(duì)新媒體做出解釋：“所有人對(duì)所有人的傳播?！本褪且劳鞋F(xiàn)代信息科技，快速、有效地在人與人之間傳播信息。

新媒體存在于一定視域范圍內(nèi)，而所謂“視域”，通常是指一個(gè)人的視力范圍，因而它是一種與主體有關(guān)的能力。主體的能力是有限的，而“視域”的界限是無(wú)限的。所以，新媒體的囊括范圍是無(wú)限的，存在發(fā)展的空間也無(wú)窮盡。

(二)新媒體的優(yōu)勢(shì)

新媒體的到來(lái)是信息傳播渠道新的主力軍，以其強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，就此我們來(lái)分析其優(yōu)勢(shì)的具體表現(xiàn)。首先，開放性是新媒體的直觀特性，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)沒有邊界，不受地域限制，新媒體的視域如地平線一般的無(wú)限廣闊。

其次，網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息具有實(shí)時(shí)性，在論壇和微博等大眾平臺(tái)的推廣下，網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)時(shí)間限制，隨時(shí)可以加工發(fā)布消息，例如汶川大地震和溫州動(dòng)車事故就是最新從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布的消息，為救援行動(dòng)節(jié)約大量時(shí)間。

再次，網(wǎng)絡(luò)的信息容量大，而報(bào)紙版面有限。網(wǎng)絡(luò)沒有空間的限制，而紙媒的報(bào)道是線性的，也是在一定版面空間內(nèi)的，所以信息容量不及新媒體。

而且，新媒體具有一定的交互性，網(wǎng)絡(luò)媒體在計(jì)算機(jī)技術(shù)支持下，使信息的傳播在傳播者與接受者的互動(dòng)溝通形成較為便捷的可能。

最后，新媒體的信息一經(jīng)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)，在沒有特定刪除的意圖下，基本實(shí)現(xiàn)永久保留。這是網(wǎng)絡(luò)媒體的易檢性，在網(wǎng)上查以前新聞，查相關(guān)新聞非常方便。

近年來(lái)，以互聯(lián)網(wǎng)為代表、數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的新興媒體發(fā)展迅速，呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)媒體分庭抗禮的態(tài)勢(shì)，使得報(bào)紙這種最古老的傳統(tǒng)媒體又一次經(jīng)受著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展帶給人們一場(chǎng)信息的革命。也已經(jīng)讓傳統(tǒng)媒體感到了威脅，這種威脅直接體現(xiàn)在媒體廣告市場(chǎng)的冷暖變化。關(guān)注新媒體，就是關(guān)注市場(chǎng)格局、關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、關(guān)注整體傳媒生態(tài)。

二、報(bào)紙?jiān)谛旅襟w視域下的應(yīng)對(duì)策略

面對(duì)全球化、信息化、數(shù)字化的大背景，報(bào)紙必須和新媒體學(xué)會(huì)共存。新媒體對(duì)傳統(tǒng)的報(bào)紙既有挑戰(zhàn)，又對(duì)報(bào)紙有促進(jìn)和功能的補(bǔ)充作用，還延伸了紙媒的影響力。報(bào)紙與新媒體同存，使不同的傳媒介質(zhì)之間呈現(xiàn)出融合滲透，逐漸減量或增量的演變過程。

(一)新媒體與報(bào)紙的并存

江西日?qǐng)?bào)是中共江西省委機(jī)關(guān)報(bào)，創(chuàng)刊于1949年6月7日。江西日?qǐng)?bào)作為黨的新聞媒體，在一定程度上較為客觀和嚴(yán)肅。對(duì)于任何一個(gè)媒體來(lái)說，受眾是報(bào)紙生存的基礎(chǔ)，沒有受眾就沒有報(bào)紙。報(bào)紙?jiān)谄涠嗄甑膫鞑?shí)踐中，已經(jīng)形成了完整一套為社會(huì)所廣泛認(rèn)可的行業(yè)規(guī)范和職業(yè)道德的標(biāo)尺，其信息的可信性和自身的市場(chǎng)美譽(yù)度都很高。

縱觀媒體環(huán)境，報(bào)紙面對(duì)新媒體無(wú)可避免的沖擊，采取了較為可行的改進(jìn)措施。突出地發(fā)揮報(bào)紙文章的原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)，用記者采訪的第一手資料提供真實(shí)原創(chuàng)的新聞。根據(jù)讀者群的分層，在不同版面發(fā)表有針對(duì)不同群體的新聞信息，最大化的突現(xiàn)新聞的閱讀價(jià)值。同時(shí)緊抓新聞質(zhì)量的“精品”意識(shí)，樹立報(bào)紙的品牌形象，與新媒體形成并存格局。例如網(wǎng)絡(luò)瘋狂的超鏈接現(xiàn)象會(huì)讓原本很簡(jiǎn)單的消息閱讀時(shí)間無(wú)限制地延長(zhǎng)，使讀者處于信息茫然狀態(tài)，報(bào)紙?jiān)谛畔⒑Y選過濾方面的傳統(tǒng)觀優(yōu)勢(shì)、新媒體與報(bào)紙的互動(dòng)融合，既可以擴(kuò)大報(bào)紙信息的容量，也可以避免新媒體的負(fù)面作用。

近年來(lái)，在報(bào)紙行業(yè)整體環(huán)境處于銷量減少，讀者群減少，經(jīng)濟(jì)效益下滑的劣勢(shì)下，江西日?qǐng)?bào)社堅(jiān)持“以報(bào)為主，多元發(fā)展”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，全力以赴搶市場(chǎng)、抓發(fā)行、爭(zhēng)廣告，努力探索多元化經(jīng)營(yíng)，在新媒體、印刷、房地產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域積累了許多有力的經(jīng)驗(yàn)，取得了一定成績(jī)，確保了報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展。

(二)新媒體與報(bào)紙的融合

要突圍新媒體的競(jìng)爭(zhēng)，報(bào)紙必須有所創(chuàng)新。創(chuàng)新的關(guān)鍵是順應(yīng)信息技術(shù)的發(fā)展，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體新傳播渠道的融合。加快報(bào)紙與新媒體的融合就是將危機(jī)轉(zhuǎn)化成機(jī)遇，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要逐步向數(shù)字媒體靠攏。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)可采取多種方式實(shí)現(xiàn)與數(shù)字媒體的融合。

一是建立報(bào)社自己的網(wǎng)站及時(shí)發(fā)布新聞，創(chuàng)辦報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版，創(chuàng)辦論壇和城市生活類網(wǎng)站。報(bào)網(wǎng)互動(dòng)可實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，網(wǎng)絡(luò)以最快的速度提供線索，并及時(shí)把進(jìn)展情況反映出來(lái)；報(bào)紙則通過記者的采訪調(diào)查，彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)信息的可信度不足的缺陷。

報(bào)網(wǎng)共享新聞線索與新聞資源。這種共享模式創(chuàng)新了報(bào)紙新聞信息的采集方式。報(bào)紙通過與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)延長(zhǎng)新聞信息生產(chǎn)鏈。新聞鏈接就是體現(xiàn)了報(bào)紙對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的一種借鑒、吸收與轉(zhuǎn)化的嘗試。報(bào)紙報(bào)道中也大量存在著將立體報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的思維帶入到新聞報(bào)道中的現(xiàn)象，報(bào)紙版面呈現(xiàn)規(guī)模報(bào)道。報(bào)紙報(bào)道正在努力擴(kuò)張報(bào)道規(guī)模來(lái)彌補(bǔ)信息量不足的劣勢(shì)。

二是借力新媒體。隨著觸屏和智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用，報(bào)紙可以與手持移動(dòng)終端相捆綁，建立客戶端。報(bào)紙借助網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大覆蓋面，手機(jī)報(bào)是一種新媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代為傳統(tǒng)報(bào)紙借助新技術(shù)突圍。過去完全靠人工投遞發(fā)行，時(shí)效性和地域性受到限制，印刷、紙張、人工成本也日益增長(zhǎng)。報(bào)紙的電子版和手機(jī)版借助網(wǎng)絡(luò)，提高了報(bào)紙發(fā)行的時(shí)效性，擴(kuò)大了發(fā)行的覆蓋面。

報(bào)紙新聞報(bào)道在有些領(lǐng)域需要進(jìn)行調(diào)研和考察，可在網(wǎng)絡(luò)上延伸擴(kuò)展，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)投票等方式，為進(jìn)行深度報(bào)道采集相關(guān)信息數(shù)據(jù)。此外，網(wǎng)絡(luò)還以其海量性的優(yōu)點(diǎn)，彌補(bǔ)報(bào)紙版面有限的缺陷，對(duì)同一事件作出更詳細(xì)的報(bào)道。利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大報(bào)紙上網(wǎng)是傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谛屡d互聯(lián)網(wǎng)上的延伸和擴(kuò)展。

現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)傳播以公正的態(tài)度面對(duì)每一位受眾，每個(gè)受眾都擁有即時(shí)發(fā)表評(píng)論渠道和發(fā)表意見的權(quán)利。如今，報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合開始在一定程度上尊重并合理利用網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)律，追求以快捷的方式接受受眾發(fā)表的意見，逐漸懂得傾聽受眾的心聲。傳統(tǒng)報(bào)紙的未來(lái)將越來(lái)越離不開新媒體的發(fā)展，報(bào)紙應(yīng)該搭上新媒體發(fā)展的順風(fēng)車，擺脫困境，解決目前發(fā)展中的瓶頸問題。傳統(tǒng)報(bào)紙不可能消亡，新媒體絕不能取代傳統(tǒng)報(bào)紙的中流砥柱作用，媒介的融合將成為未來(lái)新聞媒體發(fā)展的主流。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，新媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)遭遇較大的沖擊已成為無(wú)可爭(zhēng)辯的事實(shí)。新媒體的迅猛發(fā)展已讓報(bào)紙陷入了巨大沖擊之中。然而，具體分析可知，報(bào)紙作為一種沿襲多年的傳統(tǒng)媒體，有著自身獨(dú)特的生存韌性和新媒體不可比擬的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。正是這些特質(zhì)使報(bào)紙?jiān)谝淮斡忠淮蔚拿浇楦锩透?jìng)爭(zhēng)中堅(jiān)強(qiáng)地存活下來(lái)，不斷實(shí)現(xiàn)了自身的超越?？傮w來(lái)說，報(bào)紙行業(yè)還在向前發(fā)展，但面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，加強(qiáng)關(guān)注，打造報(bào)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，保持報(bào)紙存在的危機(jī)意識(shí)，未雨綢繆。

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