張善慶

(皖西學(xué)院 藝術(shù)學(xué)院， 安徽 六安 237012)

隨著信息技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)不但改變著傳媒界的結(jié)構(gòu)，同時(shí)也正改變著我們傳統(tǒng)的生產(chǎn)和生活模式?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們生活中獲取信息和信息交流的重要途徑，其在當(dāng)今社會(huì)中存在比重越來越大。而網(wǎng)絡(luò)媒體作為互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，發(fā)展迅猛，它對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響預(yù)示著信息的新傳播時(shí)代的到來。例如，2012年的英國倫敦奧運(yùn)會(huì)，人們不需要親臨現(xiàn)場(chǎng)便能全程觀看，其影響力也無需我們煞費(fèi)口舌地去描述便能為人所知，它以一種既無形又有形的姿態(tài)改變著人類的生活，整個(gè)世界因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)而變得數(shù)字化，今天的消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)就可以隨意地選購商品，人們和品牌的關(guān)系因?yàn)榭萍级眲∞D(zhuǎn)變。“互聯(lián)網(wǎng)是一種創(chuàng)新的力量，它所對(duì)應(yīng)的將是一種全新的文明，一個(gè)全新的世界?！保?］33

一、網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)媒體的誕生似乎是時(shí)代進(jìn)步的要求，是歷史發(fā)展的必然。20世紀(jì)60年代至80年代，計(jì)算機(jī)的作用更多的是用在科研和生產(chǎn)方面，到了90年代以后隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展、應(yīng)用，電腦隨之發(fā)生了變化，由計(jì)算工具變成了集存儲(chǔ)信息、發(fā)布信息、展示產(chǎn)品、收聽音樂、觀看影片、傳播下載等等功能為一體的媒介載體。進(jìn)而如“數(shù)字媒體”、“新媒體”等術(shù)語開始出現(xiàn)，以電腦為平臺(tái)、以互聯(lián)網(wǎng)為紐帶的網(wǎng)絡(luò)媒體迅猛發(fā)展。例如，有以優(yōu)酷、愛奇藝等為代表的視頻媒體，有以東方財(cái)富、金融界等為代表的財(cái)經(jīng)媒體，還有以巨人網(wǎng)絡(luò)等為代表的游戲媒體等等，不勝枚舉。

網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種新技術(shù)支撐體系下的新媒體，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而不斷發(fā)展。它的信息傳播時(shí)效性及覆蓋面超越了傳統(tǒng)媒體，從而受到了越來越多的使用者的喜愛，得到了廣泛的應(yīng)用。生活在21世紀(jì)，無論走到哪里都可以看到Internet的影子。網(wǎng)絡(luò)從產(chǎn)生到如今已被應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域，它對(duì)人類生活、學(xué)習(xí)、工作、娛樂等各方面都產(chǎn)生了深刻的影響，它的出現(xiàn)改變了信息傳播模式，將地球變?yōu)榱艘粋€(gè)信息村。通過使用網(wǎng)絡(luò)，全球各個(gè)地域的人們可以實(shí)時(shí)語音、影像、文字交流，人人成了網(wǎng)絡(luò)媒體的主體，改變了傳統(tǒng)媒體單方面接受信息的模式，增強(qiáng)了交互性。此外還可以說網(wǎng)絡(luò)也是一個(gè)面向公眾的社會(huì)性組織，世界各地的人們可以利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息交流和資源共享。

發(fā)展至今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是信息資源的海洋，內(nèi)容無所不包。從科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域到大眾的日常工作與生活;從嚴(yán)肅的政治主題信息到體育、娛樂、旅游等休閑消遣信息。信息的形式也多種多樣，有文字、表格、圖形、聲音、影像等等。如此廣泛的信息資源和多元化的表現(xiàn)形式是任何一種傳統(tǒng)媒體都無法相比的。由此可見，作為一個(gè)新興媒體形式來說，網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)十分明顯。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)

每一種媒體都有其各自的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，比如印刷媒體的權(quán)威性、廣播媒體的跨時(shí)空性和及時(shí)性、電視媒體的生動(dòng)性等等，但沒有任何一種媒體能同時(shí)具有這些優(yōu)點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)產(chǎn)生了這一載體。從最初的大型門戶網(wǎng)到當(dāng)今的企業(yè)網(wǎng)，甚至是個(gè)人主頁與博客，它能同時(shí)以聲、圖、文的形式多方式地表達(dá)信息。特別值得一提的是當(dāng)初震撼傳媒界的電視媒體如今也開始網(wǎng)絡(luò)化，網(wǎng)絡(luò)電視、電視媒體網(wǎng)等是電視網(wǎng)絡(luò)化的表現(xiàn)。［2］如當(dāng)下深受大眾喜愛的湖南衛(wèi)視也有了自身的“芒果網(wǎng)”。人們用是否隨網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而更新來判斷是否與時(shí)俱進(jìn)的標(biāo)準(zhǔn)，這主要是由于網(wǎng)絡(luò)本身蘊(yùn)含傳統(tǒng)媒體的各個(gè)特點(diǎn)所致。總的來說，網(wǎng)絡(luò)媒體具有極強(qiáng)的融合性，它涵蓋了各傳統(tǒng)媒體本身的優(yōu)點(diǎn)，并將其完美地交融，從功能上突破了以往任何一種傳統(tǒng)媒體的作用。

在過去，社會(huì)信息的傳遞基本上是以報(bào)紙和電視為主，因此形成了它們特有的權(quán)威性、壟斷性，觀眾在觀看的同時(shí)要順帶接受它們所附帶的廣告或其他信息。反饋意見也需要經(jīng)過幾番周折，人們的言論相對(duì)沒有足夠的自由。這是它們“點(diǎn)對(duì)面”的傳播特點(diǎn)所決定的，它們能做的僅僅是將信息單向地傳遞給讀者與受眾，并且只根據(jù)自己的判斷決定信息的內(nèi)容，受眾只能照單全收。而網(wǎng)絡(luò)媒體則提供一種雙向傳輸?shù)男畔⑶?，它傳播的結(jié)構(gòu)是“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的。在網(wǎng)絡(luò)還沒有普及的年代，想要發(fā)表一篇報(bào)道或文章需要經(jīng)過報(bào)社、主編或工作人員的層層審核、刪改、修剪，或許到最后直接導(dǎo)致當(dāng)事人所要表達(dá)的信息意向面目全非。而網(wǎng)絡(luò)媒體不同，它有著充分的自由與主動(dòng)性。［3］2010年靠網(wǎng)絡(luò)視頻迅速躥紅的鳳姐，盡管遭到很多人的嗤笑或爭(zhēng)議，但正是因?yàn)閬碜詮V大網(wǎng)民無論是贊同還是反對(duì)的評(píng)價(jià)而引起巨大的反響。每個(gè)人都是參與者，鳳姐可以大膽地表露她想要突顯的思想，各個(gè)網(wǎng)民也能自主地發(fā)表自己的觀點(diǎn)，這就是網(wǎng)絡(luò)不同于傳統(tǒng)媒體的雙向交互性。它是一個(gè)平等交流的信息平臺(tái)，每個(gè)參與者可以在網(wǎng)上發(fā)表個(gè)人意見，這些意見可以被網(wǎng)上任何一個(gè)愿意參與者所接受或批評(píng)，廣大受眾的參與不像傳統(tǒng)媒體要經(jīng)過過濾和控制。雙向交互使得觀眾接受信息的模式發(fā)生了革命性的變化，它的充分自由性是以往任何媒體都無法比擬的，這也就決定了它更能為大眾所接受，同時(shí)也決定了它能以迅猛發(fā)展的方式融入人們的工作、生活。

互聯(lián)網(wǎng)是將世界各地的電腦與電腦連接起來，形成一個(gè)巨大無比的信息數(shù)據(jù)庫。它的涵蓋量已經(jīng)大到幾乎包含人類的每一個(gè)領(lǐng)域。有人總結(jié)說:“互聯(lián)網(wǎng)所涵蓋的范圍之廣、內(nèi)容之豐富，足以讓柏拉圖這樣的大學(xué)者感到驚心動(dòng)魄”［4］178。在過去的傳統(tǒng)媒體讀本中，遇到相關(guān)的內(nèi)容需要解說，還需要去查閱其他的相關(guān)資料，圖書館的存在，為此提供了很大的便捷性，方便了人們集中查詢。網(wǎng)絡(luò)的興起為人們提供了一個(gè)更大、更便捷的“圖書館”，這便是其具有的傳統(tǒng)媒體不可比擬的強(qiáng)大的檢索功能所使然。網(wǎng)絡(luò)媒體具有超文本、超鏈接的功能，只要點(diǎn)擊相關(guān)鏈接，網(wǎng)絡(luò)蜘蛛便能自動(dòng)地檢索出相關(guān)的查詢信息，分類清晰，內(nèi)容極其豐富。

在今天這個(gè)各方面高速發(fā)展的社會(huì)，誰掌握了第一手信息誰就能贏在起跑線上，信息是人們通向成功的催化劑，甚至是突破口。

電視媒體曾經(jīng)讓人們一度以為它會(huì)取代之前的傳統(tǒng)媒體，但隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和融入人們的生活，這種格局發(fā)生了變化，網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)濟(jì)性使得廣大中小商家更青睞于它。隨著生活節(jié)奏的加快，人們更愿意自主地選擇休閑娛樂的方式，更多的年輕人更愿意成為網(wǎng)蟲一族，他們游歷在不同的聊天室、視頻網(wǎng)、貼吧、BBS等自由的公眾網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)合。人氣的旺盛促使網(wǎng)絡(luò)空間的傳媒價(jià)值迅速增值，更多的企業(yè)也越來越愿意把廣告投向網(wǎng)絡(luò)媒體。各種數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)絡(luò)媒體的擴(kuò)張，在傳媒界的比重越來越大，它不但打破了傳統(tǒng)媒體的壟斷局面，而且成為傳媒界的佼佼者。

由于其具有的如上優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)媒體得到了社會(huì)的廣泛認(rèn)可與應(yīng)用，其價(jià)值也變得不可估量:

其一，從工作和生活來看，辦事效率得到了提高，改變了生活方式。網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用，以其獨(dú)有的信息傳遞方式，節(jié)省信息傳遞時(shí)間，大大節(jié)約了信息傳送成本，提高了辦事效率。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體的多種功能廣泛延伸到生活方面，部分地改變了人們的生活模式，人與人之間的距離因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的超時(shí)間性、超空間性而拉近，增進(jìn)了解并促進(jìn)社會(huì)化發(fā)展。

其二，從經(jīng)濟(jì)方面來看，拉動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。人們驚嘆網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來顛覆了傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)模式。網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用不僅誕生了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，更拉動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其中電信業(yè)得到長(zhǎng)足的發(fā)展。全球電信設(shè)備商深圳華為集團(tuán)在短短的二十多年，發(fā)展成為世界第二大電信設(shè)備商，這離不開全球電信業(yè)快速發(fā)展的大背景。網(wǎng)絡(luò)媒體的普遍使用，帶動(dòng)了計(jì)算機(jī)及周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電子產(chǎn)業(yè)成為拉動(dòng)就業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，電子領(lǐng)域的“中國制造”遍及全球，中國經(jīng)濟(jì)的騰飛離不開電信、電子等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的拉動(dòng)作用。

其三，從社會(huì)方面來看，促進(jìn)就業(yè)，提高收入，有利于社會(huì)和諧。［4］網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為社會(huì)增加了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，創(chuàng)造了更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展調(diào)整了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，淘汰了低能產(chǎn)業(yè)。信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將大大節(jié)約成本，減少高耗能產(chǎn)業(yè)。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用

網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用，從最初的電子郵件應(yīng)用到網(wǎng)頁瀏覽、網(wǎng)上購物、網(wǎng)絡(luò)視頻、電子商務(wù)、博客、網(wǎng)上交友、網(wǎng)絡(luò)電話等等。由于電子郵件技術(shù)的廣泛應(yīng)用，改變了傳統(tǒng)的信件式的信息交流模式，電子郵件從發(fā)送到接收僅僅需要短短的幾秒鐘時(shí)間，傳播的時(shí)效性發(fā)生了革命性變化。網(wǎng)絡(luò)語音、視頻技術(shù)的應(yīng)用，改變了以往通過電話甚至國際長(zhǎng)途來語音溝通的模式，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上可以同步語音對(duì)話、視頻、文字交流，信息交互變得生動(dòng)而豐富。網(wǎng)上購物也成為了生活的一部分，人們可以通過網(wǎng)上虛擬商店的瀏覽選取自己喜愛的物品，網(wǎng)上訂購，然后再通過物流企業(yè)送貨上門，大大節(jié)省了時(shí)間。購物模式的改變，不僅誕生了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，而且拉動(dòng)了其他產(chǎn)業(yè)比如物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。電子辦公改變了企業(yè)、政府、學(xué)校等部門的辦事效率，節(jié)約了辦公成本。以往只能通過紙質(zhì)信息傳送，現(xiàn)在可以通過內(nèi)部辦公系統(tǒng)，通過電子文檔傳送信息、批復(fù)信息。海量信息庫的建立，給信息的存檔也帶來了巨大的便利，不需要再為紙質(zhì)檔案的管理而頭痛，而且信息的查詢也無比方便快捷。如今的博客、聊天工具的廣泛使用，豐富了人們的生活。我們可以通過建立個(gè)人博客，發(fā)布生活感想、寫文章、瀏覽他人信息，通過聊天工具互相溝通、廣泛交友。騰訊QQ已成為大多數(shù)中國人網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)溝通的工具，MSN在全球范圍內(nèi)得到廣泛使用。網(wǎng)上銀行讓我們足不出戶便可支付全球，淘寶模式創(chuàng)造了更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。網(wǎng)絡(luò)廣告更是一個(gè)新興的領(lǐng)域，通過各種網(wǎng)絡(luò)信息載體，網(wǎng)絡(luò)廣告無處不在無孔不入。廣告主可以通過網(wǎng)頁發(fā)布、郵件發(fā)布、實(shí)時(shí)傳送的方式，讓廣告?zhèn)魉妥兊幂p松而有效。網(wǎng)絡(luò)廣告還可以將廣告背后的信息無窮豐富，這是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的優(yōu)勢(shì)。［5］隨著新一代3G網(wǎng)絡(luò)的實(shí)施，網(wǎng)絡(luò)媒體更滲透到最日?；氖謾C(jī)終端，人們可以通過手機(jī)參與和融入網(wǎng)絡(luò)。

網(wǎng)絡(luò)不僅僅是豐富了我們的生活內(nèi)容，更重要的是改變了我們的生活工作方式。網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，也在我們的使用中逐步凸顯，我們感嘆著它的便捷性、滲透性和無限廣泛的聯(lián)結(jié)性，是網(wǎng)絡(luò)真正使全人類過上了地球村的生活，網(wǎng)絡(luò)的新應(yīng)用仍在層出不窮，不但在改變著人類，而且在發(fā)展著人類!●

［1］ 易文安．網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚詞典［M］．?？?海南出版社，2000．

［2］ 張萍．?dāng)?shù)字電視媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的研究［D］．武漢:華中科技大學(xué)，2004．

［3］ 黃鵬．博客:自媒體還是大眾媒體［J］．河北大學(xué)學(xué)報(bào)，2006(1)．

［4］ 宋宇，徐力，艾倫．INTERNET與信息社［M］．北京:海洋出版社，2000．

［5］ 張品良．網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的十大優(yōu)勢(shì)［J］．江西財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)，2002(1)．