溫州職業(yè)技術學院 唐震

隨著《全民健身計劃綱要》在廣大群眾中的深入推廣和廣泛宣傳，人們的健康意識以及消費觀念也出現了明顯的轉變，現在“請人吃飯，不如請人流汗”已經逐漸成為一種最流行的消費趨勢。當今越來越信息化和科學化的社會使得人們的勞動量逐日遞減，人們工作時間縮短，在越來越多的休閑時間中，豐富多彩的體育活動成為了人們的首選，目的在于滿足自我健身需求和提高生活質量。人只有在滿足了生存需求的基礎上才能滿足體育需求，由此可見，我國人民消費水平的高低對我國體育整體發(fā)展水平具有重要的影響。

1 體育消費與體育產業(yè)結構的關系

早在《政治經濟學批評》導言中，馬克思就已對生產、分配、交換、消費之間的辯證關系進行了精辟的論證，對消費與生產之間的統(tǒng)一性進行了科學地闡明，明確提出“生產直接也是消費”以及“消費直接也是生產”的命題，對供給和消費之間的相互關系進行辯證的分析。兩者之間的關系以一種運動形式存在，在這個運動中兩者彼此影響，表現出來的關系是互不可缺、且又處在對方之外。即消費為生產創(chuàng)造內在對象，而生產為消費創(chuàng)造外在對象，消費和生產是相互依存的，從這個角度來看，體育產業(yè)的發(fā)展對體育消費是存在巨大影響的。

居民消費水平和消費結構對產業(yè)結構具有巨大的影響，在產業(yè)結構的轉變過程中，人們消費結構水平的變化情況對產業(yè)結構的轉變具有導向作用。要想保證體育產業(yè)結構可持續(xù)性和合理性發(fā)展，就應當注重社會居民消費結構和消費需求的變化，因此研究體育產業(yè)發(fā)展與居民消費水平的關系是具有現實意義的。從以上經濟學理論可以看出，明確我國體育產業(yè)結構和我國體育消費之間的關系，是進一步推進我國體育產業(yè)發(fā)展和拉升居民消費水平的基礎。

2 體育產業(yè)發(fā)展是影響體育消費發(fā)展的重要因素

2.1 體育生活方式隨著人們的重視發(fā)生改變

人們的休閑需求是人類文明發(fā)展的必然產物，飛速發(fā)展的科技化社會生產力和現代先進的工業(yè)科學管理手段為人們創(chuàng)造了更多的休閑時間。大工業(yè)社會帶來的現代生活設施，解放了人們的雙手和時間，為人類享受休閑生活提供了物質基礎和可靠的技術手段。根據馬斯洛的需要層次理論，我們的生活方式將會是隨著知識經濟時代的來臨發(fā)生重大的改變，當人們的最底層的需求獲得滿足后，必然會向更高層次的需求轉變。通俗點講就是人們在最基本的吃、穿、住需求得到滿足后，就會對更高層次的精神消費提出需求，而現在城市居民的一種消費新時尚就是體育消費。社會的發(fā)展為人們從事體育休閑活動提供了時間保障，我國于1995年頒布的5天工作日制，為人們進行身體鍛煉和體育活動提供了時間保證，這也是推進人們體育消費發(fā)生改變的原動力[1]。

2.2 體育休閑方式促進社會的發(fā)展

生活方式是人們的行為方式，現在人們在進行行為選擇時更注重對健康水平和體質狀況方面的考慮， 健康已經逐漸成為人們進行社會活動的最重要目的之一。生活條件和休閑方式是影響人類健康的最主要因素，也是人類生存和發(fā)展的一個基本要素，因此人們更愿意選擇健康的體育休閑方式，并通過科學合理的體育健身運動來提高自身的生活質量。由此可見，健康的生活方式不僅促進了體育健身事業(yè)的發(fā)展、調試了人們生活中的心理和行為狀態(tài)，更進一步推進了居民體育消費的水平。

2.3 職業(yè)體育的發(fā)展刺激經濟發(fā)展，促進人們體育消費觀念轉變

由于近代職業(yè)體育的發(fā)源地就是西方經濟發(fā)達國家，因此與東方國家相比西方國家的體育傳統(tǒng)文化更加深厚，再加上奧林匹克精神的影響，使得西方人民對體育健身的意識更加明確。他們普遍推崇競爭、健美和個人價值，從體育產業(yè)發(fā)展的角度來看，這些無疑為體育運動創(chuàng)造了社會大眾基礎。在西方國家人民的眼里，職業(yè)體育運動已經不僅僅是簡單的生活休閑和體育活動方式，它已經上升到一種生活觀和價值觀的高度，提升到了一種精神價值的層次。據相關數據統(tǒng)計，相比于中國，西方經濟發(fā)達國家的體育人口數量要高出許多。我國近年來快速發(fā)展的國民經濟也在很大程度上推動了社會大眾消費水平的快速提高，由于人們的需求層次不斷提高，使得我國職業(yè)體育發(fā)展也在很大程度上受到體育運動欣賞和參與活動方面的刺激，進而實現了對人們體育消費水平的提高。一些名人效應也可以應用到體育產業(yè)中，例如臺球神童丁俊暉的成功必定能刺激體育市場的繁榮，又例如現在網球運動在越來越多的社會高層次人群中的興起，在這種大環(huán)境的帶動下使得一些職業(yè)球員退役后的生活也得到了解決。

我們完全可以將職業(yè)體育當作一種產業(yè)來看待，而作為一種產業(yè)，實現發(fā)展的最必不可少的條件之一就是市場需求，缺少了需求推動力的產業(yè)發(fā)展就是空中樓臺。廣大的市場需求的提供者是體育消費者，而隨著體育產業(yè)的不斷發(fā)展壯大，我國整體人民的體育消費觀念也隨著受到了巨大的影響，再加之我國體育職業(yè)化的不斷發(fā)展，就使得整個國家在整體上進入“追求生活質量階段”[2]。我國現在面臨的現狀就是，中國體育產業(yè)仍然處于起步階段，這是由于我國的生產力及經濟發(fā)展水平還沒有達到一定水準，只有當經濟帶動我國人民收入達到一定程度之后，我國國民的體育消費方式才會發(fā)生質的改變。由諸多事實我們不難看出，體育產業(yè)結構的發(fā)展變化對人們體育消費觀念的變化產生的作用力是極大的，進而影響到體育消費水平和消費結構的變化。

3 發(fā)展體育產業(yè)，拉升居民體育消費的相關建議

體育消費是現代社會生活消費的一個有機組成部分，它是在社會物質財富基本滿足人們生存需要前提下成長起來的一種消費類型，可以說是一種社會較高層次的消費類型。隨著現代社會的不斷向前發(fā)展，更科學更合理的體育消費觀愈來愈多地進入到人們的生活領域，并且逐漸呈現出多元化的發(fā)展格局。由此我們可以看出，居民對于體育消費的潛力還是很大的。本文就對如何通過發(fā)展體育產業(yè)實現對居民消費水平的拉升提出相關建議。

3.1 積極培育體育健身娛樂市場

在培育體育健身娛樂市場的過程中必須始終圍繞全民健身計劃的實施，始終堅持國家辦與社會辦相結合的原則，鼓勵社會各界投資興辦經濟實體，全面開展體育健身娛樂方面的經營活動。加強建立群眾性體育協(xié)會以及俱樂部等，以產業(yè)化為方向、服務群眾為目標、各類體育設施為依托，為群眾進行健美、健身、康復娛樂等活動提供技術、設施及輔導等服務[3]。這些活動的建立和發(fā)展能夠有效促進體育消費的發(fā)展，但是同時必須要求有關單位加強對各類群眾體育活動經營單位的管理和監(jiān)督，為消費者合法權益提供可靠的保證。

3.2 大力開展體育競賽表演市場

要想拉升居民體育消費水平，可以通過積極開展各項體育競技表演，積極引導和規(guī)范各類體育競賽的經營活動，以創(chuàng)造社會效益和經濟效益為出發(fā)點，鼓勵社會各界舉辦一些體育類的表演或競賽，定期組織一些群眾基礎好、影響大、觀賞性強的商業(yè)性大賽。這樣不僅滿足了人們對于體育觀賞的需要、促進了我國運動技術水平的提高；同時，能夠對居民體育消費起到一個拉升作用，并帶動其他產業(yè)如旅游、廣告等產業(yè)的發(fā)展。

3.3 把體育用品業(yè)作為我國體育產業(yè)的基礎產業(yè)

如果缺乏消費市場，那么任何一件商品都無法實現它的等價交換，體育產業(yè)發(fā)展的必由之路就是體育消費市場化，因此，了解體育產業(yè)發(fā)展對居民消費水平的影響是實現體育產業(yè)更好地發(fā)展的唯一途徑。對我國公民的消費能力進行客觀上的評價，我國公民的消費能力還未達到理想的程度。有數據統(tǒng)計顯示，對北京市職工進行問卷調查，對他們的體育活動消費進行統(tǒng)計，發(fā)現每次消費能夠接受20元以下、20～30元之間、50元以上的人口所占比例分別為73.25%、15.10%、6.89%[4]。以上海公共體育館為例，它的規(guī)模和面積居全國首位，但是由于較高的收費使得該體育場長年人氣不旺。由此可見，上海北京這樣的一線城市都是如此，那么其他城市就更不用說了。

就我國的現狀而言，我國的主要體育消費市場集中在一線、二線城市，雖然這些城市居民具有巨大的體育消費能力，但是這些居民消費資源畢竟是有限的，要想實現我國體育產業(yè)化目標的實現僅僅依靠這些城市的消費能力是難以推動的。通過對我國特殊的人口結構比例進行分析，發(fā)現我國農業(yè)人口在總人口中所占的比例達到80%。由此可見，注重對農村居民體育消費能力的挖掘，對提升我國體育產業(yè)結構變化具有重要意義。我國除了是一個體育用品生產大國之外，也是一個具有極大體育消費市場潛力的國家，就目前現狀來看，在我國一線、二線城市，體育用品消費市場已經初具規(guī)模，并且在城市整個體育產業(yè)中所占比例也較大。尤其是農村，隨著整個國家體育整體水平的提升和三農政策的不斷深入，農村人口的收入水平和生活水平得到了較大的提高，農村體育消費水平也得到了較大的開發(fā)，人們的體育消費觀念也發(fā)生了巨大的改變，體育用品消費市場將會“錢”途無量。

[1] 崔偉.我國體育產業(yè)化及發(fā)展對策[J].經濟經緯,2009(23).

[2] 蔡軍.對我國城市居民體育消費的研究[J].體育科學,2010(12).

[3] 鮑明曉.對我國體育產業(yè)熱點問題的思考[J].體育科學,2008(52).

[4] 沈益明.2010年中國體育發(fā)展社會環(huán)境的研究[J].體育學刊,2010(3).