溫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 鄭笑容

1 職業(yè)體育市場概念

根據(jù)《辭海》可知，職業(yè)的概念是指“職業(yè)是人們從事的謀生手段”，根據(jù)其衍生含義，職業(yè)體育是指“參加者將某項運動作為一種事業(yè)追求和謀生的手段”。根據(jù)這一定義，涉及到體育相關(guān)領(lǐng)域的運動員，便是一種體育職業(yè)者，即所說的職業(yè)運動員。

目前，職業(yè)體育的概念可以推廣到非常廣闊的領(lǐng)域，它是一種集合的概念，早已突破了職業(yè)這一單一的概念。職業(yè)體育以競賽作為其核心產(chǎn)品，同時具備高度組織的經(jīng)營管理體系，這一體系包括了職業(yè)運動員、俱樂部、體育市場的消費者和管理者，甚至管理體制也隸屬在內(nèi)。職業(yè)運動員將其競技能力作為一種商品出售，俱樂部是構(gòu)成職業(yè)體育的最基本的經(jīng)營機(jī)構(gòu)，是一種現(xiàn)實的經(jīng)營實體，它的經(jīng)營水平及指導(dǎo)理念直接關(guān)系到市場繁榮與否。職業(yè)運動員和俱樂部是構(gòu)成職業(yè)體育的主要要素。職業(yè)運動員的直接需求，職業(yè)俱樂部經(jīng)營活動，這兩者都是不斷健全及完善職業(yè)體育市場體系的保證。根據(jù)以上種種，我們可以將職業(yè)體育的定義更加完善，它是管理者基于市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，將俱樂部作為載體，將職業(yè)運動員的競技能力和競賽作為商品來從中賺取利潤的經(jīng)營體系。

職業(yè)體育市場必然遵循經(jīng)濟(jì)市場規(guī)律，職業(yè)運動員將其自身的競技能力作為商品出賣獲得生存資料，職業(yè)俱樂部為經(jīng)營實體，核心產(chǎn)品是競賽，職業(yè)俱樂部的最大目的是實現(xiàn)利益最大化。這些構(gòu)成了一個完整的經(jīng)營體系，職業(yè)體育的存在離不開市場的支撐，市場是職業(yè)體育的商品化和價值化得以實現(xiàn)的主要平臺。根據(jù)市場營銷學(xué)的相關(guān)理論可知，職業(yè)體育市場由三個主要因素構(gòu)成[1]：具有滿足體育消費者某些需要的體育商品或者服務(wù)、具備一定量的貨幣購買力所形成的有支付能力的對體育產(chǎn)品的需求、有從事體育市場交換等經(jīng)濟(jì)活動的當(dāng)事人。

2 職業(yè)體育管理的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 職業(yè)體育輔助管理相關(guān)政策

職業(yè)體育市場化的經(jīng)營管理是一項復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)活動，要協(xié)調(diào)好觀眾、運動員、俱樂部、政府、合作者、媒體多方面的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，在市場規(guī)律的作用下達(dá)到共贏的局面。想要取得預(yù)期的結(jié)果，就必須實現(xiàn)有效的宏觀管理。政府制定頒布相關(guān)的輔助性政策，通過法律法規(guī)來調(diào)控并規(guī)范化職業(yè)體育，使其更加符合相應(yīng)的法制法規(guī)。目前，大多數(shù)國家都設(shè)有大量的法律政策管理職業(yè)體育，如美國在1951年到1995年期間，頒布了400多條法律法規(guī)，與體育密切相關(guān)的有勞工法、反壟斷法、納稅法以及版權(quán)法。這些法規(guī)涉及職業(yè)體育市場化經(jīng)營中的勞資關(guān)系、媒體報導(dǎo)、納稅及體育版權(quán)等諸多關(guān)系，保證了體育事業(yè)的正常運轉(zhuǎn)。

2.2 職業(yè)體育項目發(fā)展現(xiàn)狀

改革開放后，體育事業(yè)的發(fā)展突飛猛進(jìn)，各類職業(yè)體育組織也迅速增多，發(fā)展非常快?，F(xiàn)下，最為普及的職業(yè)體育項目有籃球、足球、摔跤、冰球、網(wǎng)球、高爾夫、拳擊、花樣滑冰等。隨著這些體育項目的日益發(fā)展，各地的體育組織也日益繁榮壯大，有的是國際級別的，也有的是省和國家級別的。這些體育組織不但負(fù)責(zé)職業(yè)項目的運行管理，業(yè)余級別的也有所涉獵。目前國際級別的組織及管理機(jī)構(gòu)有1920年創(chuàng)辦的世界拳擊協(xié)會、1904年成立的國際足球聯(lián)合會、1986年誕生的國際籃球聯(lián)合會等。

2.3 職業(yè)體育市場的發(fā)展形勢

職業(yè)體育市場的構(gòu)成要素主要有三個：體育消費者、職業(yè)體育產(chǎn)品以及進(jìn)行交易的交換場所。這三者同時制約著當(dāng)下職業(yè)體育市場的發(fā)展，三者之間的作用又構(gòu)成了市場之間的矛盾運動，共同決定著職業(yè)市場的基本狀況和前進(jìn)趨勢。職業(yè)體育的市場屬于經(jīng)濟(jì)競爭市場，優(yōu)勝劣汰，體育產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)水平、人們的消費能力、對于體育產(chǎn)品的嗜好決定著職業(yè)體育產(chǎn)品的需求；職業(yè)體育俱樂部的投入價格，和職業(yè)體育產(chǎn)品價格、服務(wù)價格有一定的關(guān)系，對職業(yè)體育的供給等起著主要的決定作用[2]。職業(yè)體育產(chǎn)品和服務(wù)屬于高端服務(wù)，其買賣雙方受市場的波動影響也較大，供給和需求彈性較大。全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，職業(yè)體育的消費呈現(xiàn)旺盛的狀態(tài)，職業(yè)體育產(chǎn)品的需求也日益增多，這方面的投資也是水漲船高，相關(guān)的體育俱樂部規(guī)模也越做越大。隨著產(chǎn)品的日益增多，觀眾人數(shù)和媒體收視率也大幅上漲。如今的體育市場在歐美等發(fā)達(dá)國家發(fā)展的較為完善，其中美國四大職業(yè)聯(lián)盟和歐洲職業(yè)足球最具代表性。

3 我國職業(yè)體育市場發(fā)展現(xiàn)存的問題

3.1 職業(yè)體育俱樂部良莠不齊

我國職業(yè)體育俱樂部興起較晚，市場機(jī)制還不成熟，各類職業(yè)體育俱樂部的檔次也是參差不齊，在國外同樣存在俱樂部發(fā)展水平差距較大的問題。如德國在1996～1997賽季，拜仁慕尼黑隊依靠電視轉(zhuǎn)播權(quán)、廣告、門票以及球迷用品等就賺取了1500萬馬克，而收入排在第二位的漢堡俱樂部當(dāng)時盈利還不到拜仁慕尼黑隊的一半，凱澤斯勞滕由于降級更是虧損了480萬馬克，差別之大可見一斑。當(dāng)下各俱樂部的發(fā)展水平相差較大，會進(jìn)一步影響其生存問題，進(jìn)而形成惡性循環(huán)。

3.2 職業(yè)體育參賽及競賽不平等現(xiàn)象時有發(fā)生

目前我國起步較早的職業(yè)隊可以更便利地申請體育場館，獲得較多的優(yōu)先權(quán)。對于起步較晚且有許多債務(wù)纏身的職業(yè)隊，情況則較為糟糕，其享受到的資源不足，勢必會加劇與其他隊伍之間的差距，使得不平等競爭更為激烈。此外運動員在參賽時，還存在性別歧視等問題，世界女子職業(yè)體育的發(fā)展和男子職業(yè)體育發(fā)展差距較大，這是女子職業(yè)體育起步較晚的緣故導(dǎo)致的。

3.3 職業(yè)體育風(fēng)險高

職業(yè)體育的繁榮與否受市場的波動影響較大，它是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一面鏡子。經(jīng)濟(jì)繁榮可促進(jìn)人們消費，經(jīng)濟(jì)衰退時職業(yè)體育市場便是首當(dāng)其沖。目前我國部分職業(yè)俱樂部紛紛效仿歐美發(fā)達(dá)國家，為了刺激自己的利潤收入，常常租賃一些體育場館90%以上的豪華包廂，這些豪華包廂的租期一般為3～7年不等。職業(yè)隊為了償還債務(wù)會刻意將這些豪華包廂延遲至20多年，這迫使職業(yè)體育俱樂部不得不重新反復(fù)變賣這些豪華包廂3～7次左右。大量聚集在豪華包廂與職業(yè)俱樂部之間的金錢數(shù)量帶來的風(fēng)險比以往幾年更加大。即使各職業(yè)隊聯(lián)盟深諳商業(yè)規(guī)律，但經(jīng)濟(jì)衰退所帶來的威脅依然無法避免。

4 促進(jìn)職業(yè)體育比賽市場化管理的經(jīng)濟(jì)策略

4.1 促進(jìn)高端產(chǎn)品生產(chǎn)，增加科技含量

國內(nèi)職業(yè)化體育比賽市場化競爭，除了要應(yīng)對來自國際的壓力，還要面對來自體育娛樂和文化娛樂消費兩者之間微妙的互補(bǔ)代替關(guān)系而造成的與文化市場的競爭壓力。所以，職業(yè)化的體育賽事必須加快推進(jìn)現(xiàn)代化企業(yè)的制度建設(shè)、扶持明顯產(chǎn)業(yè)、按照市場要求發(fā)展相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，努力提高產(chǎn)品的科技含量、文化含量、品味等級和市場的綜合競爭實力，進(jìn)而促進(jìn)市場化的管理。

4.2 開拓有效的市場環(huán)境

體育經(jīng)濟(jì)的初始目的以及最終的追求都是以消費作為支撐的市場，通過各種有效途徑積極開發(fā)各類體育市場，以提高消費水平，是刺激職業(yè)體育市場化取得成功的源動力之一[3]。我們可以在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，通過如下途徑實現(xiàn)更加規(guī)范化的市場管理：加強(qiáng)各類體育賽事以及體育理念方面的宣傳力度，在各類社區(qū)或者居民區(qū)之間大力傳揚(yáng)科學(xué)且健康的娛樂健身方式，讓消費者自發(fā)的接受健康的體育消費理念，并引導(dǎo)其積極消費。根據(jù)我國目前的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨向和消費者的需求，相關(guān)職能部門可以適時地對已經(jīng)進(jìn)入競賽表演的職業(yè)體育俱樂部聯(lián)賽作為積極引領(lǐng)發(fā)展的明星領(lǐng)域，且融入新的管理理念，加大改革和創(chuàng)新，不斷刺激消費者的眼球。

4.3 政府積極介入，加大人才培養(yǎng)

職業(yè)體育市場不同于其他市場產(chǎn)品的供給和需求，本身有著十分明顯的特殊性，其自身的特性決定著職業(yè)體育活動還有賴于政府的扶持。體育產(chǎn)品作為一種特殊的公共產(chǎn)品，具有如下性質(zhì)：非競爭性、不可分割性、公共產(chǎn)品的非排他性。體育產(chǎn)品在被公眾消費時，如大家聚集在一起觀看比賽每位觀眾在同一時間內(nèi)不會影響到其他觀眾觀看的質(zhì)量，即為非競爭性；觀眾若通過電視等媒體收看比賽，則無需支付費用，邊際效用為零，這體現(xiàn)了公共產(chǎn)品的非排他性等。所以僅僅依靠市場機(jī)制調(diào)節(jié)體育賽事的供給和需求不夠準(zhǔn)確，政府通過一定的調(diào)控措施可以解決此類問題；其次，各大賽事所帶來的附加效益也是巨大的，可以促進(jìn)當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動整個社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。這一龐大的經(jīng)濟(jì)鏈，若沒有政府從中調(diào)和，那么各種經(jīng)濟(jì)資源就有可能處于極度不平衡的狀態(tài)，想要取得較好的經(jīng)濟(jì)收入則是較為困難的[4]；職業(yè)化體育產(chǎn)業(yè)管理具有較高的風(fēng)險，其中的高投入和高產(chǎn)出之間并不是穩(wěn)定的函數(shù)關(guān)系，具有充分的不確定性。政府的介入支持可以為管理經(jīng)營商提供有力的保障，其介入形式可以通過財政撥款和組織社會贊助等表現(xiàn)。

自20世紀(jì)以來，北美和歐洲一些發(fā)達(dá)國家的職業(yè)體育項目正以迅雷不及掩耳之勢向其他地區(qū)擴(kuò)展開來，許多國家受其影響也逐漸步入職業(yè)體育正軌。新世紀(jì)的到來，使得各大職業(yè)體育的國際融合規(guī)模不斷擴(kuò)大，商業(yè)以及金融資本逐漸滲透入職業(yè)體育的市場內(nèi)部，其發(fā)展面貌出現(xiàn)前所未有的變化。

[1] 楊鐵黎,張建華.職業(yè)體育市場運作模式的理論探討——兼談中國職業(yè)體育市場存在的問題[J].體育與科學(xué),2000,21(124).

[2] 郭永東.新世紀(jì)職業(yè)體育發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢研究[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報,2005,39(1).

[3] 格日樂圖.我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展探究[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息,2011(11).

[4] Jam es Zhang and Denn is Smith,Impact of Broadcasting on the Attendance of Professional Basketball Games,Sport Marketing Quarterly[J],2000,6(1).