文丨陳 丹

淺析微電影的經(jīng)營與管理

文丨陳 丹

微電影作為一種新型的視頻形式，其更加專業(yè)的傳播主體以及更強(qiáng)的互動性，已經(jīng)被越來越多的人所接受并且喜愛，在短短的幾年之內(nèi)，有著快速的發(fā)展。本文從實際的角度出發(fā)，探析微電影的經(jīng)營以及管理，深入詳細(xì)的分析其中的關(guān)鍵性問題，力求促進(jìn)這項新型的視頻形式得到更好的發(fā)展，在今后能夠有更加優(yōu)秀的作品面世。

微電影； 經(jīng)營； 管理； 探究

微電影，又可以稱之為微影，其是指專門運用在一些新型的媒體平臺之上進(jìn)行播放，并且適合在移動以及短時間的休息狀態(tài)下觀看的、具有完整的制作和策劃以及故事情節(jié)的微周期、微時、微投資的短片，其中的內(nèi)容也是五花八門，有時尚潮流的，有幽默搞笑的，也有一系列公益教育的和商業(yè)定制，微電影既可以單獨的成篇，也可以形成系列劇，在短短的幾年當(dāng)中，得到了極為迅猛的發(fā)展，現(xiàn)今已是一種被廣為人知的視頻形式，并且被越來越多的人所喜愛。由于微電影其種種特點，借助網(wǎng)絡(luò)視頻這個平臺來進(jìn)行有效的推動，再加上現(xiàn)今時代觀眾的需求以及一系列的的商業(yè)行為，微電影現(xiàn)今如此被人們所喜愛，也就不難理解其中的原因了。但是，就像一切新生的事物一樣，微電影在現(xiàn)今的媒體環(huán)境之下，同樣也是面臨著一系列的困惑，面對著多元化的困境，而這些因素，也是制約微電影進(jìn)一步發(fā)展的重要原因。所以，微電影要發(fā)展成一盒完整的、成功的產(chǎn)業(yè)，還需要使用科學(xué) 合理的經(jīng)營方式以及更加完善的管理手段，本文正是基于這樣的形式之下，對現(xiàn)今的微電影進(jìn)行了詳細(xì)深入的探討，對其中的經(jīng)營和管理進(jìn)行了詳盡的分析，力求更好的推動這項新興產(chǎn)業(yè)不斷的向前發(fā)展。

1 微電影經(jīng)營

分析微電影的經(jīng)營，要從三個方面來入手，即內(nèi)容、盈利模式以及團(tuán)隊的專業(yè)性等，根據(jù)這三個方面的分析和闡述，可以對目前微電影的具體經(jīng)營情況有著一個大致上的了解和掌握。

1.1 微電影內(nèi)容

在當(dāng)前，廣告以及電影的關(guān)系，是廣告植入電影，微電影作為一種新型的視頻形式，其被稱為是電影植入廣告，這兩種概念是不相同的，更有人將微電影成為廣告和電影的混血兒，這些也就充分的說明了現(xiàn)今微電影的主要情況，廣告太多。在吳彥祖為某汽車品牌拍攝的微電影廣告“一觸即發(fā)”當(dāng)中，由于其獨特的創(chuàng)意以及新穎的模式，被普遍看作是微電影發(fā)展的一個里程碑，也就是說，微電影被認(rèn)為是真正的借助了廣告，而這一點，也就注定了微電影要與廣告結(jié)合在一起，發(fā)展成為一個全新的視頻形式。當(dāng)下是植入式的廣告飛速發(fā)展的時代，在傳統(tǒng)電影當(dāng)中植入廣告，不僅會引起觀看者的反感，而且效果往往也是大打折扣，而微電影這個平臺則不一樣，其宣傳的是一種文化的理念，一種思想額度方式，淡化其中的廣告元素，而強(qiáng)化戲劇性以及故事性，所以，從某種程度上來講，微電影開創(chuàng)了廣告的新時代。但是，微電影絕對不能夠成為廣告的附庸，而是要有自己的特點和精髓。

首先的一點，在微電影的主要題材之上，要選擇和挖掘反映媒介融合時代、并且受到了大眾關(guān)注以及喜愛的題材；其次，在內(nèi)容的創(chuàng)作上，不僅要堅持原創(chuàng)的原則，保持原有的創(chuàng)意，還要保持持續(xù)的影響力；第三點，在影片的類型之上，微電影應(yīng)該選擇動畫片、紀(jì)錄片、公益型電影以及院線電影番外篇等形式，這樣才能保證其中的文化思想得到最好的傳播；第四點，在微電影的鏡頭方面，應(yīng)該加強(qiáng)專業(yè)的表現(xiàn)力度以及技術(shù)的發(fā)揮，調(diào)動專業(yè)的設(shè)計制作團(tuán)隊，通過震撼的、具有沖擊力的畫面來吸引觀看者的眼球，達(dá)到最佳的效果。通過以上的方式，可以將微電影的內(nèi)容變得更加的充實，而不是一味的是電影植入廣告的形式，并且也會更加容易被人所接受。

1.2 微電影盈利模式

微電影的盈利，主要分為三個方面，即微電影的相關(guān)活動盈利、微電影版權(quán)盈利以及微電影的附加值盈利，根據(jù)對這三個方面的詳細(xì)的闡述，可以對具體的盈利狀況有著一個較為基本的了解。首先是相關(guān)活動的盈利，舉辦一系列旨在發(fā)展微電影人才、推動此項產(chǎn)業(yè)發(fā)展的電影賽事，例如各種電影評獎以及微電影節(jié)，以此來開拓并且更好的發(fā)展微電影；第二，微電影的版權(quán)盈利，視頻網(wǎng)站，各級的電視臺以及通信的運營商是現(xiàn)今電影版權(quán)的主要銷售渠道，微電影要逐步的加強(qiáng)自身多元化的盈利模式，并且還要加強(qiáng)與影視公司的具體合作，力求在整合了自身的資源來實現(xiàn)進(jìn)一步的優(yōu)化配置基礎(chǔ)之上，更好的嘗試系列微電影的同名場電影推出，而實現(xiàn)在傳統(tǒng)的院線市場來進(jìn)行盈利的目的；第三，微電影的附加值盈利，在廣告的投放方面，商家會進(jìn)行一系列的選擇，而其選擇的基礎(chǔ)就是誰的性價比最高，由于微電影極高的網(wǎng)絡(luò)點擊率，極大的觀眾群體，其相關(guān)的宣傳方面，也是自然的比傳統(tǒng)的電影更加有優(yōu)勢，所以，在這一方面，也是微電影盈利的一個極為重要的渠道。

1.3 微電影團(tuán)隊

在現(xiàn)今的微電影制作當(dāng)中，有專業(yè)團(tuán)隊和草根群體之分，并且針對目前廣告的一大爭論，其究竟是一種藝術(shù)還是科學(xué)，這其中也有著極大的關(guān)聯(lián)，由于微電影是廣告以及電影的混血兒，所以，其與生俱來的的商業(yè)以及藝術(shù)的身份，也讓其中的一些關(guān)系頗為糾結(jié)。微電影最早的雛形，就是草根階層對目前一些社會現(xiàn)狀以及電影的惡搞，所以，微電影真正的創(chuàng)始人，應(yīng)該是草根階層。但是，現(xiàn)今媒體技術(shù)突飛猛進(jìn)，受眾對于信息的收集和傳播也是越來越重視，再加上微電影其主要是通過新型媒體作為主要的傳播平臺，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)式的共享，作為一個產(chǎn)業(yè)，必須要有資金以及技術(shù)方面的投入，這也就難免會有越來越多的專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊進(jìn)行到微電影這個行業(yè)當(dāng)中，會引發(fā)人們的一些思考。但是，在微電影的發(fā)展當(dāng)中，應(yīng)該帶有理性的發(fā)展觀念和思想，使專業(yè)的團(tuán)隊和草根階層平衡的存在，這樣可以在保證了其專業(yè)性和技術(shù)性的同時，又不至于被完全的商業(yè)化，另外一個方面，還需要加強(qiáng)這一方面的專業(yè)人才培養(yǎng)，來幫助這項產(chǎn)業(yè)得到更好的發(fā)展和進(jìn)步。

2 微電影管理

在微電影的管理當(dāng)中，其相關(guān)的制作人哦版權(quán)問題，應(yīng)該受到極大的關(guān)注和重視，微電影，作為一種新興的、在網(wǎng)絡(luò)這個平臺當(dāng)中進(jìn)行播出的藝術(shù)形式，一樣的不能完全避開一系列普遍的版權(quán)問題。一般的來講，微電影的發(fā)展不能離開廣告，也不能完全的依賴于廣告，不可以看成是與傳統(tǒng)電影等價，最好的形式，是出臺專門的、針對于微電影的電影版權(quán)保護(hù)法規(guī)，來進(jìn)行一系列的管理和保護(hù)，這樣才能在最大程度上保護(hù)其應(yīng)有的發(fā)展，并且促進(jìn)其管理日趨合理。在實際的工作當(dāng)中，應(yīng)該加強(qiáng)對于微電影的專業(yè)的審查，加強(qiáng)基本的規(guī)范。在傳統(tǒng)的電影作品當(dāng)中，通常在發(fā)行之前要經(jīng)過廣電總局的審批，而微電影，由于其特點，再加上其播放的平臺，一般都是網(wǎng)絡(luò)視頻，所以也就讓其避開了絕大多數(shù)的審批，所以，一些內(nèi)容不是非常健康的、制作低劣的微電影也就順理成章的逃過了檢查，出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)中。所以，鑒于傳統(tǒng)電影和微電影之間的不同之處，可以專門針對微電影成立一系列專項的審查機(jī)構(gòu)以及部門，這樣就可以減少將不健康的內(nèi)容傳播于網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)生，更好的推動這項事業(yè)的發(fā)展和成熟。

3 結(jié)束語

綜上所述，文章根據(jù)對微電影的深入細(xì)致探究，詳細(xì)的分析了其主要的經(jīng)營以及管理，并且針對其中存在的一些基本問題，進(jìn)行了深層次的闡述，力求這項產(chǎn)業(yè)能夠得到更好的發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)化的今天，帶給人更多的藝術(shù)享受以及視覺上的震撼，更好的向大眾傳播健康、積極的文化思想，更好的反應(yīng)社會的進(jìn)步，為文化的建設(shè)和發(fā)展作出積極的貢獻(xiàn)。

[1] 催兆.淺議微電影的發(fā)展[M].新聞愛好者，2012（4）

[2] 張波.論微電影在當(dāng)前的發(fā)展態(tài)勢[M].現(xiàn)代傳播，2012.8

[3] 葉志飛.淺談微電影的商業(yè)價值和發(fā)展前景[M].現(xiàn)代商業(yè)，2012.5

（重慶工商職業(yè)學(xué)院，重慶 400052）