文 金春波

對(duì)農(nóng)節(jié)目承擔(dān)著推廣農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技能、傳播農(nóng)業(yè)知識(shí)的重任。怎樣將枯燥無(wú)味的農(nóng)業(yè)科技知識(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)槭苡^眾歡迎的電視節(jié)目，同時(shí)吸引受眾眼球，必須加盟娛樂(lè)元素。在媒體大環(huán)境下，根據(jù)電視節(jié)目特點(diǎn)與觀眾娛樂(lè)需求，探索如何在電視農(nóng)節(jié)目中有效應(yīng)用娛樂(lè)元素。

傳統(tǒng)理念中，通常很難將大眾娛樂(lè)與農(nóng)業(yè)聯(lián)系在一起，似乎娛樂(lè)就是文藝節(jié)目的標(biāo)志性招牌，而農(nóng)節(jié)目知識(shí)和觀眾有著教與學(xué)的關(guān)系。在媒體大環(huán)境下，根據(jù)電視農(nóng)節(jié)目特點(diǎn)與觀眾娛樂(lè)需求，探索如何在電視農(nóng)節(jié)目中有效應(yīng)用娛樂(lè)元素。以湖南電視臺(tái)《鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》和中央7套《致富經(jīng)》為例，對(duì)農(nóng)節(jié)目創(chuàng)作中娛樂(lè)元素的應(yīng)用進(jìn)行探索。

農(nóng)節(jié)目中增加娛樂(lè)元素的必要性

1.媒介環(huán)境

《傳播學(xué)概論》指出，傳播具有控制、娛樂(lè)、教育以及雷達(dá)等功能，而其娛樂(lè)功能則是擺脫現(xiàn)實(shí)煩惱與痛苦的娛樂(lè)，同時(shí)也具有一定的社會(huì)化及教育功能。當(dāng)前電視媒介已進(jìn)入娛樂(lè)時(shí)代，讓觀眾在輕松的心態(tài)下收視節(jié)目，成為許多節(jié)目定位的一個(gè)考量方向，所以，為了吸引觀眾，農(nóng)節(jié)目娛樂(lè)化已是大勢(shì)所趨。比如，《鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》《致富經(jīng)》都提出內(nèi)容實(shí)用，手法娛樂(lè)為節(jié)目創(chuàng)作原則，制作的節(jié)目深得觀眾喜愛(ài)，也獲得業(yè)內(nèi)專家的好評(píng)。

2.受眾心理需求

高壓力、快節(jié)奏的生活導(dǎo)致觀眾娛樂(lè)需求空前膨脹。經(jīng)調(diào)查，娛樂(lè)消遣是農(nóng)村受眾收看節(jié)目的主要?jiǎng)訖C(jī)。農(nóng)節(jié)目是否“寓教于樂(lè)”正是農(nóng)村觀眾遙控節(jié)目收視的重要保證，所以對(duì)受眾心理需求予以充分了解，提升農(nóng)節(jié)目娛樂(lè)性方可吸引更多受眾。

對(duì)農(nóng)節(jié)目創(chuàng)作中娛樂(lè)元素的應(yīng)用

農(nóng)節(jié)目屬于一種節(jié)目類型，并非農(nóng)業(yè)科技自身，所以節(jié)目制作方的目標(biāo)是要做出好看而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)碾娨暪?jié)目。把實(shí)用的農(nóng)業(yè)新技術(shù)，致富好點(diǎn)子傳播給目標(biāo)受眾，通過(guò)娛樂(lè)元素在節(jié)目中的合理應(yīng)用，是多樣化農(nóng)節(jié)目的最好選擇。

1.農(nóng)節(jié)目選題時(shí)要挖掘題材中娛樂(lè)性的因子

農(nóng)節(jié)目能夠創(chuàng)作成功，多半取決于節(jié)目選題，正所謂題好一半功。所以在選題時(shí)，除了選擇切合農(nóng)民實(shí)際，貼近農(nóng)民生活，講求實(shí)效性與實(shí)用性，有意義的選題外，找出題材中具有娛樂(lè)性因子，是創(chuàng)作農(nóng)節(jié)目的基礎(chǔ)與前提。比如，《鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》有一期講述《致富榜樣—愚漢》的節(jié)目，這位老人已經(jīng)70歲了，可他一直研究“懶漢種田法”，要在拋荒地上搞水稻旱作，十幾年的研究，讓他從四處舉債到如今成為農(nóng)民眼里的專家。這樣的題材怎么尋找?jiàn)蕵?lè)因子呢？經(jīng)過(guò)前期采訪，編導(dǎo)了解到一個(gè)他在黃土地上搞試驗(yàn)失敗的故事，當(dāng)時(shí)許多農(nóng)民都笑他是傻子，還沒(méi)有人能在黃土地上種水稻呢。編導(dǎo)覺(jué)得這是個(gè)娛樂(lè)點(diǎn)，節(jié)目抓住農(nóng)民嘲笑老人的情節(jié)，設(shè)計(jì)情景再現(xiàn)，讓這期節(jié)目在輕松的表演中感受老人愚公的精神。其實(shí)，“三農(nóng)”題材一般都比較老套，缺少興奮點(diǎn)，《鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》在題材上就善于找到興奮點(diǎn)，然后放大，用重筆墨去設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，應(yīng)該說(shuō)，找到一個(gè)題材的娛樂(lè)因子，節(jié)目就成功一半了。

2.對(duì)農(nóng)節(jié)目策劃要強(qiáng)化娛樂(lè)手法在各環(huán)節(jié)中的切入

節(jié)目策劃包含采訪前的準(zhǔn)備，采訪中的現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變和后期制作的包裝。訪前的準(zhǔn)備要根據(jù)題材中如何更好體現(xiàn)娛樂(lè)性要求，是否需要道具，演員等。比如，《鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》中，三名主持人以其個(gè)性化的語(yǔ)言將一個(gè)個(gè)故事巧妙串聯(lián)，外景記者與農(nóng)村農(nóng)民親密互動(dòng)、以及“群眾演員”滑稽搞怪的“客串表演”等等，將娛樂(lè)化手段巧妙地運(yùn)用到節(jié)目中來(lái)，使故事的敘說(shuō)洋溢著輕松愉悅之感，也凸顯出一種娛樂(lè)效果。通常觀眾都比較喜歡聽(tīng)故事。農(nóng)節(jié)目主要任務(wù)就是將枯燥無(wú)味的農(nóng)業(yè)知識(shí)轉(zhuǎn)化為趣味橫生的娛樂(lè)性節(jié)目。通過(guò)沖突、懸念、故事以及戲劇等各種娛樂(lè)性創(chuàng)作手法，對(duì)農(nóng)節(jié)目情景劇進(jìn)行設(shè)計(jì)，在破解懸念中不斷展現(xiàn)農(nóng)業(yè)知識(shí)，激發(fā)觀眾探秘心理，使觀眾好奇心得以滿足，在潛移默化中為觀眾普及農(nóng)業(yè)知識(shí)。

3.對(duì)農(nóng)節(jié)目表現(xiàn)形式要用娛樂(lè)的思維設(shè)計(jì)，增強(qiáng)節(jié)目可看性

作為電視的一種形式，農(nóng)節(jié)目若要吸引受眾眼球，首先要靠農(nóng)節(jié)目科技知識(shí)宣傳本身，也就是節(jié)目?jī)?nèi)容；其次是農(nóng)節(jié)目拍攝與制作方式的編導(dǎo)技巧是否具有藝術(shù)性和可看性。農(nóng)節(jié)目編導(dǎo)時(shí)，要善于通過(guò)情景再現(xiàn)、表格、動(dòng)畫(huà)、音效以及特技等手段，將抽象知識(shí)生動(dòng)直觀的表達(dá)出來(lái)，使其能夠通俗易懂，并使畫(huà)面極具震撼力與沖擊力?！吨赂唤?jīng)》有一期介紹養(yǎng)羊致富的節(jié)目，編導(dǎo)采用擬人化的手法，配上喜洋洋音樂(lè)和電影片段，使原本非常單調(diào)的種養(yǎng)植節(jié)目變得非常活潑，可看性很強(qiáng)。對(duì)農(nóng)節(jié)目的畫(huà)面容易呆板，單調(diào)，所以在拍攝時(shí)要善于有娛樂(lè)的思維，設(shè)計(jì)些容易產(chǎn)生笑點(diǎn)的畫(huà)面，比如抓魚(yú)時(shí)魚(yú)逃走，攆羊時(shí)羊拱人等讓人產(chǎn)生意會(huì)的情景?？梢哉f(shuō)，在對(duì)農(nóng)節(jié)目創(chuàng)作中，要時(shí)刻用娛樂(lè)的思維來(lái)產(chǎn)生興奮點(diǎn)，使節(jié)目避免呆板，淡而無(wú)味。

現(xiàn)階段，城市居民越來(lái)越向往農(nóng)村田園生活，而且鄉(xiāng)村旅游也逐漸豐富，城里人深深地被優(yōu)美的田園風(fēng)光所吸引，而這也為農(nóng)節(jié)目創(chuàng)作提供了一個(gè)新發(fā)展目標(biāo)及方向，而且農(nóng)節(jié)目承擔(dān)著推廣農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技能、傳播農(nóng)業(yè)知識(shí)的重任。所以，如何將枯燥無(wú)味的科技知識(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)槭苡^眾歡迎的電視節(jié)目，同時(shí)吸引受眾眼球，加盟娛樂(lè)元素可謂勢(shì)在必行。■