文 李果夫

當(dāng)前，電視媒體發(fā)展進(jìn)入受眾時(shí)代。為了更好地應(yīng)對(duì)吸引受眾、提高收視率、培養(yǎng)忠實(shí)受眾群的重大壓力與嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，電視臺(tái)應(yīng)在堅(jiān)持受眾為本、文化導(dǎo)向、同質(zhì)交錯(cuò)等原則的基礎(chǔ)上，對(duì)現(xiàn)有節(jié)目資源進(jìn)行統(tǒng)籌編排，為實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置、提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力做出積極努力。

受眾是電視臺(tái)進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作和傳播服務(wù)的重要對(duì)象。隨著文化市場(chǎng)的建立和完善、文化產(chǎn)品的極大豐富，我國(guó)媒體發(fā)展已經(jīng)步入受眾時(shí)代。在這一階段，電視臺(tái)面臨著吸引受眾、提高收視率、培養(yǎng)忠實(shí)受眾群的重大壓力與嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。節(jié)目編排，是電視臺(tái)對(duì)現(xiàn)有節(jié)目資源進(jìn)行合理規(guī)劃、統(tǒng)籌安排、科學(xué)布局的重要工作。做好節(jié)目編排，能夠?qū)崿F(xiàn)電視臺(tái)現(xiàn)有資源的優(yōu)化配置，有助于電視臺(tái)在愈加激烈的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占更大的發(fā)展空間。

電視節(jié)目編排是吸引受眾的重要策略

作為電視臺(tái)最為重要的常規(guī)工作之一，電視編排是一門研究受眾收視意愿，科學(xué)安排現(xiàn)有節(jié)目資源的綜合藝術(shù)，其具體的表現(xiàn)形式為節(jié)目播出方案（計(jì)劃）。更加科學(xué)合理地進(jìn)行電視節(jié)目編排，能夠最大限度地提升電視臺(tái)的整體實(shí)力，確保最大可能地創(chuàng)造社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。受眾是電視節(jié)目等文化藝術(shù)產(chǎn)品的接受者和消費(fèi)者，也是文化藝術(shù)產(chǎn)品質(zhì)量的評(píng)價(jià)者和檢驗(yàn)者，是媒體生產(chǎn)機(jī)構(gòu)所要爭(zhēng)取的重要服務(wù)對(duì)象；受眾時(shí)代，是在文化產(chǎn)品極大豐富的大背景下，廣大受眾在文化市場(chǎng)交易中占據(jù)主動(dòng)地位，媒體生產(chǎn)機(jī)構(gòu)必須要依據(jù)受眾的具體情況和實(shí)際要求，來(lái)組織文化產(chǎn)品生產(chǎn)的關(guān)鍵時(shí)期。盡可能地爭(zhēng)取到更多受眾的支持與認(rèn)可，是電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要途徑。在受眾時(shí)代，手握遙控器的受眾擁有了更為自主的收視選擇權(quán)，能夠獲得受眾的青睞，是電視臺(tái)進(jìn)行節(jié)目編排時(shí)所要重點(diǎn)考慮的因素。

受眾時(shí)代做好電視節(jié)目編排工作的相關(guān)原則

電視節(jié)目編排工作是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。在受眾時(shí)代，做好節(jié)目編排工作應(yīng)遵循以下幾點(diǎn)原則:

1.受眾為本原則

受眾為本原則，即尊重廣大受眾在電視編排工作中的主體地位。電視臺(tái)應(yīng)嚴(yán)格遵循受眾為本原則，在對(duì)其收視需求、收視習(xí)慣、收視傾向等情況進(jìn)行充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，有針對(duì)性、有目的性地制定播出方案，盡可能地滿足和吸引廣大受眾，切實(shí)提高受眾群體的穩(wěn)定性和忠實(shí)度。

2.文化導(dǎo)向原則

文化導(dǎo)向原則，即不僅要為廣大受眾提供文化產(chǎn)品，同時(shí)還應(yīng)履行提升受眾文化素質(zhì)的職能。電視臺(tái)作為重要的媒體機(jī)構(gòu)，負(fù)有重要的社會(huì)責(zé)任，必須始終堅(jiān)持文化導(dǎo)向原則。在制定節(jié)目編排方案時(shí)，電視臺(tái)應(yīng)考慮將一些具有廣泛社會(huì)意義的節(jié)目放在黃金時(shí)段播出，使這些節(jié)目創(chuàng)造更大的價(jià)值，為提升觀眾的文化素質(zhì)做出積極的努力。

3.同質(zhì)交錯(cuò)原則

同質(zhì)交錯(cuò)原則，即對(duì)類型相同、內(nèi)容相近、風(fēng)格相仿的電視節(jié)目應(yīng)進(jìn)行交錯(cuò)安排。目前，節(jié)目同質(zhì)度高已經(jīng)成為我國(guó)電視媒體發(fā)展的瓶頸之一。電視臺(tái)一方面應(yīng)盡量避免節(jié)目創(chuàng)作的盲目跟風(fēng)和生硬模仿，另一方面如果確實(shí)出現(xiàn)了同質(zhì)類節(jié)目，應(yīng)采取錯(cuò)時(shí)播出策略，避免因?yàn)椴コ鰰r(shí)間相同而流失一部分受眾。

受眾時(shí)代做好電視節(jié)目編排工作的具體策略

受眾時(shí)代的重要標(biāo)志就是“受眾為尊”。各電視臺(tái)應(yīng)在遵守相關(guān)原則的基礎(chǔ)上，有策略性地采取以下步驟，最大化地提高收視效益。

1.找準(zhǔn)定位

客觀地說(shuō)，在受眾時(shí)代，沒(méi)有任何一款文化產(chǎn)品、任何一類媒體能夠得到全部受眾全部的“愛(ài)”。在清醒地認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)之后，電視臺(tái)應(yīng)準(zhǔn)確定位節(jié)目的目標(biāo)受眾群，盡量根據(jù)他們的收視習(xí)慣進(jìn)行節(jié)目編排。例如，兒童類節(jié)目多安排于晚間的七點(diǎn)之前的時(shí)間段里，因?yàn)檫@通常是兒童的活動(dòng)游戲時(shí)間，家長(zhǎng)能夠允許孩子們進(jìn)行收看。只有找準(zhǔn)定位、明確受眾群，才能更為合理地進(jìn)行節(jié)目編排，避免受眾流失。

2.精品效應(yīng)

“精品”，即內(nèi)涵豐富、制作精良、富于特色的電視節(jié)目。精品節(jié)目的編排，是整個(gè)電視節(jié)目編排中的重點(diǎn):一方面，可以采取“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”方式，將精品節(jié)目放在黃金時(shí)段播出，進(jìn)一步擴(kuò)大精品節(jié)目的覆蓋率，提升精品節(jié)目的品牌知名度，并以此作為促進(jìn)電視臺(tái)發(fā)展的切入點(diǎn)；另一方面，可以采取“以強(qiáng)促弱”方式，將精品節(jié)目放在非黃金時(shí)段播出，借助精品節(jié)目的影響力，帶動(dòng)一部分受眾進(jìn)行收看，提高這一時(shí)段的收視率。

3.交錯(cuò)播出

交錯(cuò)播出，即使電視節(jié)目編排呈現(xiàn)出錯(cuò)落有致、互為補(bǔ)充、相得益彰的情況。電視臺(tái)并不是一個(gè)孤立的機(jī)構(gòu)，在節(jié)目編排中應(yīng)充分考慮更加全面一些，要依據(jù)不同層次、不同類型的受眾需求，對(duì)本臺(tái)節(jié)目資源進(jìn)行合理安排，使之與其他頻道、其他電視臺(tái)節(jié)目合理交錯(cuò)，為廣大受眾奉上“視覺(jué)盛宴”。

受眾時(shí)代，節(jié)目編排作為電視節(jié)目轉(zhuǎn)入播出的重要環(huán)節(jié)，已經(jīng)成為了提升公信力、擴(kuò)大影響力、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略性舉措。電視臺(tái)應(yīng)在堅(jiān)持受眾為本、文化導(dǎo)向、同質(zhì)交錯(cuò)等原則的基礎(chǔ)上，準(zhǔn)確定位受眾群，打好“精品”牌，為滿足廣大受眾的收視需求做出更大的貢獻(xiàn)。