文 鮑 悅

概念

1.多媒體電子雜志的概念

采用先進的P2P技術(shù)或非P2P技術(shù)發(fā)行，集Flash動畫、視頻短片和背景音樂、聲音甚至3D特效等各種效果于一體，內(nèi)容更豐富生動。它提供多種多樣的閱讀模式：可在線或離線閱讀、直接IE打開或獨立可執(zhí)行文件等，也可通過發(fā)行方提供的閱讀器進行閱讀。延展性強，未來可移植到PDA、OBILE及TV（數(shù)字電視、機頂盒）等多種個人終端進行閱讀。

2.多媒體技術(shù)

是以計算機為操作平臺，能夠同時獲取、處理、編輯、存儲、傳輸、管理和表現(xiàn)兩種以上不同類型信息媒體的一門新興技術(shù)。信息的各種表現(xiàn)形式（或傳播模式）就是人們通常所說的“媒體”，包括文字、圖形、圖像、聲音等。多媒體技術(shù)是在計算機的數(shù)字化技術(shù)和交互式處理能力的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，具有信息形式多樣化、處理集成化以及人機界面交互性好的特點。能將圖形圖像信息、視頻信息和音頻信息引入計算機系統(tǒng)，將文字、聲音、圖像綜合于一體，變成可以傳遞、記錄和表現(xiàn)的信息，擴展了計算機處理信息的能力和空間。（楊歡聳《多媒體技術(shù)及應(yīng)用》07年1月第1版，浙江大學(xué)出版社）

3.多媒體電子雜志的內(nèi)容

凡是紙質(zhì)雜志上的內(nèi)容都適用于多媒體電子雜志，一些紙質(zhì)雜志上不能表現(xiàn)的音頻、視頻等內(nèi)容，多媒體電子雜志也能表現(xiàn)。多媒體電子雜志的內(nèi)容是立體的，不再局限于平面。

多媒體電子雜志的形式表現(xiàn)在許多方面，本文主要從交互效果、聲音效果和視頻效果這三個最主要方面，將多媒體電子雜志的形式與內(nèi)容結(jié)合起來，加以分析，探尋如何將形式與內(nèi)容完美結(jié)合。

形式與內(nèi)容完美結(jié)合

1.交互效果

1.1 交互的概念

所謂“互動”，指使用者直接同電腦交流以及對后續(xù)信息產(chǎn)生影響的能力。即當(dāng)甲事件發(fā)生后，導(dǎo)致有乙事件的伴隨發(fā)生，甲乙事件因此產(chǎn)生聯(lián)系。研究表明，具有互動性特征的媒介系統(tǒng)更易被使用者接受，更能給人以滿足感，更易學(xué)習(xí)與掌握，而且能夠增加合作感。在多媒體電子雜志中，互動效果集中體現(xiàn)在“目錄的標(biāo)題與內(nèi)容（包括正文文字、圖片、視頻等）配合”、“正文頁面的立體化”、“超鏈接的豐富”與“讀者的反饋”四個方面。在這里要指出的是，許多軟件均可做出交互的效果，如FLASH、AUTHORWARE、POWERPOINT等，但多媒體電子雜志主要運用的仍是FLASH。

1.2 目錄的標(biāo)題與內(nèi)容的配合

多媒體電子雜志的目錄部分由兩者組成：目錄標(biāo)題與每一標(biāo)題相關(guān)圖片。它們之間的互動是這樣構(gòu)成的：當(dāng)鼠標(biāo)（通過諸如點擊、懸停等手段）與標(biāo)題文字發(fā)生接觸時，在目錄的相關(guān)區(qū)域（當(dāng)然，這個區(qū)域可能不是一個，而是呈一定規(guī)則的幾個區(qū)域）就有與標(biāo)題相關(guān)的圖片出現(xiàn)（當(dāng)然，也未必一定是圖片，諸如FLASH等也是可以的）。

1.3 正文頁面的立體化

在多媒體電子雜志的正文部分，對諸如注釋、相關(guān)知識鏈接往往采取立體顯示的方式，即：在需要注釋的地方只以某一符號表示，在鼠標(biāo)（通過諸如點擊、懸停等手段）與之發(fā)生接觸時，注釋內(nèi)容通過彈出頁面進行顯示，而不破壞原頁面的布置。（當(dāng)然，彈出頁面并不是覆蓋在正文頁面上顯示，而是取代正文頁面顯示，因此，有一定弊端，下節(jié)有述。）

這樣做有三大好處，首先：由于彈出頁面不計入整個雜志的頁面總數(shù)，那么，一個二十頁的頁面的多媒體電子雜志的信息量可能是同樣頁面數(shù)的紙質(zhì)雜志的幾倍甚至幾十倍。第二，保留了圖片的完整性。第三，由于諸如注釋等可以放置在彈出頁面上，那么，就可以更好的為正文頁面的排版美觀做出貢獻(xiàn)，而不必像傳統(tǒng)的紙質(zhì)雜志那樣必須兼顧兩者。

1.4 超鏈接的豐富

包含兩個層面：技術(shù)層面和美觀層面。所謂技術(shù)層面的超鏈界，主要指“上一頁”、“下一頁”等翻頁功能的超鏈接。這也是電子書所具有的功能，但當(dāng)它與FLASH技術(shù)結(jié)合起來后，翻頁的效果就更加逼真，這是電子書所無法媲美的，使讀者對多媒體電子雜志的閱讀更接近于對真實紙質(zhì)雜志的閱讀。除了這類翻頁的超鏈接，多媒體電子雜志還具有更多的出于美觀層面的超鏈接。比如《瑞麗》，在介紹一模特兒服飾的時候，就在其首飾配件、上衣、裙子、襪子、鞋上做了超鏈接，讀者鼠標(biāo)點擊到哪兒，相關(guān)的頁面就彈出。這樣的超鏈接不再是“文字+下劃線”的機械形式，巧妙得多，因而相當(dāng)美觀。

但同時必須注意的是：這樣的超鏈接不宜做得太巧妙，也不宜太復(fù)雜。之所以不宜太巧妙，是因為太巧妙了讀者便不太容易發(fā)現(xiàn)；之所以不宜太復(fù)雜，是因為這樣的超鏈接往往通過彈出頁面來顯示，而彈出頁面上還有超鏈接，那么，幾次鏈接后，很難再回到原頁面而不得不通過目錄來重新找到原頁面。因此不宜太復(fù)雜，否則就適得其反了。

1.5 讀者的反饋

在多媒體電子雜志中，可以設(shè)置留言板，上面寫有網(wǎng)址鏈接，點擊后可直接進入雜志的網(wǎng)站；有考察記憶力的小游戲，當(dāng)讀者回答完畢后，會彈出一個對話框，要求讀者填上自己的一些基本的個人信息和聯(lián)系方式，然后鼠標(biāo)點一下提交，就可將信息反饋給雜志制作者了；也可以填寫對本期欄目的評價，答好后點提交即可；還可以設(shè)立一個討論區(qū)，讀者可將自己的意見和感想，以及一切想表達(dá)給制作者的信息都可通過網(wǎng)絡(luò)鏈接很方便地傳達(dá)給對方，等等。

在傳統(tǒng)的紙質(zhì)雜志中，讀者對作者的反饋只能通過信件，而電子書也只能通過E-MAIL。而在多媒體電子雜志中，除了能夠利用E-MAIL進行反饋外，還能夠直接鏈接到制作者的網(wǎng)站，雙方都可以提供更多的資訊，實現(xiàn)了閱讀者通過界面與編者、廣告商及其他讀者等多方面的互動。多媒體電子雜志能針對用戶做閱讀分析，并得到更新的信息反饋，從而為內(nèi)容制作提供參考。

2.聲音效果

2.1 概念

聲音是由物體振動產(chǎn)生的聲波傳到人們的聽覺器官所形成的感覺。人類是生活在充滿聲音的世界里，大千世界的各種聲音在齊奏著美好的生活樂章。聲音藝術(shù)屬于聽覺藝術(shù)，是多媒體系統(tǒng)中不可或缺的藝術(shù)形式。

多媒體電子雜志中的聲音由語言（解說）、音樂（背景音樂）和音響（效果聲）三種形式組成。下面分別來討論。

2.2 解說詞對內(nèi)容的表現(xiàn)

目前的多媒體電子雜志對解說詞運用得不多，但由于語言的邏輯性強，能夠系統(tǒng)和完整地表達(dá)概念和理論，因此，解說在多媒體電子雜志中配合畫面、傳遞信息、塑造形象、渲染氣氛、抒發(fā)情感、介紹知識、組接畫面等方面起著重要的作用。。

2.3 音樂對內(nèi)容的表現(xiàn)

客觀世界和人類的審美活動創(chuàng)造了音樂藝術(shù)，各個時代、各個民族、各個國家、各個地區(qū)以及音樂的各個流派，創(chuàng)造了各種風(fēng)格、各種形式和各種內(nèi)容的音樂形式。它具有抒情性、時代性、民族性和概括性等特點。背景音樂在多媒體電子雜志中一般在三個方面發(fā)揮作用：作為陪襯，用以烘托解說詞和畫面；延伸解說詞或文本內(nèi)容的意境；營造無法用語言、文字表達(dá)的氣氛。

總之，音樂對于突出多媒體電子雜志的主題、渲染畫面情緒、加強藝術(shù)感染力、調(diào)節(jié)氣氛、消除疲勞、加深記憶、提高傳播效果等方面，都具有積極的作用。

在多媒體電子雜志中，音樂主要用來作背景，背景音樂屬于烘托地位，是陪襯的角色。但正是因為有了音樂的陪襯，多媒體電子雜志的內(nèi)容才能更加出彩。

2.4 音響對內(nèi)容的表現(xiàn)

是指除了人聲和音樂以外自然界的一切聲響，如風(fēng)聲、雨聲、鳥鳴聲、小河流水聲、火車汽笛聲等等。音響幫助人們認(rèn)識世界，人們也可以根據(jù)聲音來判斷周圍的環(huán)境以及人和事。生活環(huán)境中任何聲音都可以在藝術(shù)作品中作為音響效果。音響效果的主要作用是表現(xiàn)真實感。與解說相比，音響效果同樣屬于烘托地位。

此外，幾乎每一本多媒體電子雜志中，鼠標(biāo)點擊上下頁時，都會有相應(yīng)的翻頁聲。鼠標(biāo)滑過超鏈接的地方，也會有提示音的出現(xiàn)。雖然翻頁聲與生活中的不盡相同，但是由于它符合人的聽覺習(xí)慣和心理需求，不僅能被讀者接受，而且感到比真實的音響效果更好些。提示音對讀者具有提醒作用，讓讀者不容易錯過更多的內(nèi)容。

3.視頻效果

3.1 概念

視頻就是連續(xù)地隨著時間變化的一組圖像，有時也將視頻稱之為活動的圖像或運動的圖像。它的特點表現(xiàn)在視頻信息具備高分辨率、色彩逼真（真彩色）；人類接受的信息約70%來自視覺，其中視頻信息是最直觀、生動、具體的一種承載信息的媒體；視頻信息容量大，通過視覺獲得的視頻信息往往比通過聽覺獲取的音頻信息有更大的信息量。

在傳統(tǒng)的紙質(zhì)雜志中，只具備最基本的視覺對象：文字、圖片。讀者不反對僅僅使用文字和圖片，只要排版美觀，文字和圖片也能給閱讀者很好的視覺享受。但是，視頻可以給讀者更直觀、更生動、一種身臨現(xiàn)場的感受。隨著多媒體視頻技術(shù)的日新月異的快速發(fā)展，如果在多媒體電子雜志上還是僅僅是文字+圖片的形式，恐怕不會使其如此受讀者青睞。

在現(xiàn)在的多媒體電子雜志中，視頻效果主要表現(xiàn)為反映虛擬世界的FLASH、各種反映真實世界的視頻作品和三維虛擬技術(shù)。如果說音響效果使讀者對多媒體電子雜志的閱讀感受向立體化發(fā)展的話，那么各種視頻效果的使用就使讀者的閱讀感受達(dá)到更深的層次。

3.2 Flash動畫

Flash動畫主要運用于實現(xiàn)動態(tài)的鏈接的過程，甚至可以說，多媒體電子雜志所有的交互效果都是依靠Flash技術(shù)完成的——當(dāng)然也有純粹的Flash作品作為幽默小品出現(xiàn)。

以《開啦》第23期雜志為例，《開啦》從第一期的“大雜燴”開始，已逐漸走向成熟，發(fā)展到現(xiàn)在每期都會圍繞著一個主題來展開。這一期雜志的主題是“江湖無處不在”，從國產(chǎn)武俠電影和電視劇、好萊塢武俠大片，中國古代俠女的故事等多個角度，向讀者展示了一個武俠的世界。而其中穿插的一段名稱為：“阿桂動畫特別提供：武俠成功經(jīng)”的Flash動畫非常有趣。該動畫以說書人胖狗狗的口吻來講述發(fā)生在莫名山，其妙峰，冷笑派上的一段師徒對話。關(guān)門大弟子少俠桂寶即將師滿下山，師父大百花道人與他面授機宜。兩人詼諧幽默的語言，生動有趣的二維動畫，令讀者忍俊不禁。多媒體電子雜志運用了這樣的表現(xiàn)形式，充分調(diào)動了讀者的感官，讓讀者可以更充分的理解和欣賞雜志的內(nèi)容。

3.3 反映真實世界的視頻作品

真實世界的視頻作品則多出現(xiàn)在諸如采訪等事件中。通過被采訪人物的談話讓讀者的感受更真實。另外，通過對電影或電視等視頻的截選作為新片預(yù)告，也起到了比文字更有說服力和視覺沖擊力的作用。

3.4 三維虛擬技術(shù)

就是近年來在多媒體電子雜志上逐步運用的“虛擬效果”。這里要指出的是，這樣的虛擬效果是三維空間的虛擬，而不是Flash實現(xiàn)的二維空間的虛擬。使用三維虛擬技術(shù)可以使閱讀者基本達(dá)到“身臨其境”的感覺。雖然還不能突破視覺與聽覺的局限，但已經(jīng)是多媒體電子雜志的最高的表現(xiàn)形式了。

之所以那么說，是因為多媒體電子雜志目前還不可能融入“三維虛擬實境”技術(shù)?！叭S虛擬實境”不單單指在視覺、聽覺上的虛擬，更重要的是在觸覺等其它感官上的刺激。比如，在格斗虛擬中，不應(yīng)單獨看到、聽到自己被打中，更應(yīng)該在被擊中部位上產(chǎn)生疼痛——這就需要配備一套頭盔到衣褲的裝備。除非是大型的游藝設(shè)備，筆者不認(rèn)為有誰會為一本小小的多媒體電子雜志去配備一整套設(shè)備。更為重要的是，“三維虛擬實境”必然會導(dǎo)致電子雜志的大小嚴(yán)重超標(biāo)——那還能叫“雜志”嗎？因此，對多媒體電子雜志使用“三維虛擬實境”技術(shù)的前景，筆者持否定態(tài)度。而它的低級表現(xiàn)形式——三維虛擬，則足夠在“電子雜志”的層面上很好的完成與內(nèi)容的完美結(jié)合了。

3.5 基于靜止圖片的虛擬效果——全景虛擬效果

全景虛擬效果指的是通過把相機環(huán)360 度拍攝的一組或多組照片拼接成一個全景圖像，實現(xiàn)全方位互動式觀看的真實場景還原展示方式。這是一種簡單的虛擬技術(shù)，并不多見。

總之，多媒體雜志的“多媒體”主要表現(xiàn)在音頻和視頻兩者的集成。集成性是多媒體的根本屬性之一。運用了音頻、視頻的多媒體電子雜志將會根本改變?nèi)藗兊拈喿x習(xí)慣。

形式與內(nèi)容的完美結(jié)合

根據(jù)多媒體電子雜志內(nèi)容的不同，可選擇最適宜的技術(shù)，或營造與內(nèi)容相得益彰的意境和氣氛，或?qū)?nèi)容表現(xiàn)地更加生動有趣，或通過互動調(diào)動讀者的閱讀積極性等做到形式與內(nèi)容的完美結(jié)合。

如現(xiàn)實性比較強的雜志，在討論的話題里運用視頻技術(shù)，通過真實人物的談話令內(nèi)容更加可信且生動。而在文學(xué)類的雜志里，通過解說詞的運用又可以將詩歌的意境表現(xiàn)的娓娓動人。在時尚的雜志里，可運用流行的歌曲和音樂作為背景樂，而在文學(xué)類或科普類中則多運用古典音樂。在旅游、房產(chǎn)、市政、汽車和科普類雜志里多運用三維虛擬技術(shù)進行體驗式展示。在服飾、美容、家居等雜志里多運用超鏈接，當(dāng)鼠標(biāo)滑過一個物品時，即彈出對話框顯示它的名稱和介紹。總之，因為多媒體電子雜志內(nèi)容的不同，最適宜的技術(shù)亦不同，從而導(dǎo)致今后多媒體雜志的發(fā)展的分道揚鑣。這也決定了多媒體雜志的發(fā)展方向。