□竇娜

（周口日?qǐng)?bào)社，河南 周口 466000）

淺析網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂(lè)化趨勢(shì)

□竇娜

（周口日?qǐng)?bào)社，河南 周口 466000）

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)作為繼報(bào)紙、廣播、電視之后的“第四媒體”正依靠其方便快捷、信息海量和互動(dòng)性強(qiáng)等其他媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，以驚人的速度走入人們的日常生活。網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容包羅萬(wàn)象，其中娛樂(lè)新聞?wù)加邢喈?dāng)大的比重，各種明星的緋聞丑聞、社會(huì)上的奇聞?shì)W事占據(jù)著網(wǎng)絡(luò)的眾多版面，劣質(zhì)網(wǎng)頁(yè)和信息充斥視屏，網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂(lè)化傾向明顯。

何謂“新聞娛樂(lè)化”?

目前新聞理論界雖然對(duì)何為新聞娛樂(lè)化還沒(méi)有明確的定義，但已將新聞娛樂(lè)化的表現(xiàn)形式作了總結(jié)，認(rèn)為新聞娛樂(lè)化，在內(nèi)容上偏向軟新聞，即大眾新聞，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等作為新聞重點(diǎn)，使硬性新聞軟化，減少嚴(yán)肅新聞的比例，竭力從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動(dòng)中挖掘其娛樂(lè)價(jià)值，向受眾播報(bào)；在表現(xiàn)形式上，從最初強(qiáng)調(diào)硬新聞寫(xiě)作中適度加入人情味因素，衍變?yōu)槠孀非笕の缎院臀Γ瑥?qiáng)化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的因素，走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路。

網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)高度自由開(kāi)放的多元化信息平臺(tái)，為娛樂(lè)新聞的生存提供了一片沃土。娛樂(lè)新聞對(duì)新聞的娛樂(lè)化報(bào)道有著輕松活潑的基調(diào)，內(nèi)容有趣，形式活潑，報(bào)道對(duì)象多以演藝明星和奇聞?shì)W事為主，具有較強(qiáng)的新鮮性和趣味性，表現(xiàn)出了明顯的大眾化、通俗化的特點(diǎn)，對(duì)一般受眾來(lái)說(shuō)具有較強(qiáng)的吸引力。據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院的《2005年中國(guó)5城市互聯(lián)網(wǎng)使用狀況及影響調(diào)查報(bào)告》顯示，網(wǎng)民上網(wǎng)閱讀最多的是娛樂(lè)新聞，占網(wǎng)上新聞閱讀人數(shù)的65%。由此，不難看出網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂(lè)化的傾向明顯，影響廣泛。

網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂(lè)化的表現(xiàn)

由于網(wǎng)絡(luò)能夠用文字、圖片、視頻相結(jié)合的手法表現(xiàn)娛樂(lè)新聞，傳播更迅速，影響力更大，受眾范圍更廣。網(wǎng)絡(luò)，為新聞娛樂(lè)化提供了一個(gè)大平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)新聞也已成為整個(gè)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中巨大的一環(huán)。網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂(lè)化主要表現(xiàn)在以下兩方面。

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題新奇、怪誕。同一條新聞，在網(wǎng)絡(luò)上和報(bào)紙、廣播電視上的處理方式是不同的。這一點(diǎn)突出體現(xiàn)在標(biāo)題上。網(wǎng)絡(luò)新聞的文、題是分家的，標(biāo)題和正文分別被排在不同的層面，所以網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題更多地旨在第一時(shí)間吸引最大多數(shù)人的眼球，以提升瀏覽量和點(diǎn)擊率。其標(biāo)題以幽默、煽情、精練的詞語(yǔ)和巧用問(wèn)號(hào)、雙引號(hào)、感嘆號(hào)等突出新奇性、趣味性。其中，斷章取義、嘩眾取寵、顛倒夸張新聞事實(shí)以增強(qiáng)新聞沖擊力的標(biāo)題，也比比皆是。

網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容更加“純娛樂(lè)化”。網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容更是環(huán)環(huán)相扣、懸念不斷、吸引著讀者不斷地讀下去。報(bào)道的內(nèi)容也是以“古今少有，世間罕見(jiàn)”為標(biāo)準(zhǔn)，稀奇古怪的名人隱私，漫天飛舞的明星緋聞，不求甚解不做考證斷章取義的“八卦新聞”，等等。

網(wǎng)絡(luò)圖片極力體現(xiàn)娛樂(lè)化。讀圖時(shí)代的到來(lái)決定了人們對(duì)圖片的關(guān)注程度越來(lái)越高，圖片以其簡(jiǎn)明扼要的傳播新聞信息的特性，使其在頁(yè)面中占有不可替代的重要位置。網(wǎng)絡(luò)新聞，尤其是娛樂(lè)新聞以圖片為主，且偷拍者居多，其圖片喜歡捕捉當(dāng)事人不堪、滑稽的瞬間照，或者帶有色情意味，圖文不對(duì)照。

網(wǎng)絡(luò)新聞的娛樂(lè)化發(fā)展是由多方面的因素決定的。雖然新聞的娛樂(lè)化給媒體帶來(lái)了活力，但在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂(lè)化的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播中也存在相當(dāng)一部分無(wú)視新聞社會(huì)責(zé)任的做法，新聞信息盲目迎合部分受眾，片面夸大事件或人物的新異之處，導(dǎo)向性模糊。新聞發(fā)布者多把著眼點(diǎn)放在突出某一事件的特異性方面，對(duì)所報(bào)道事件本身的真實(shí)與否不予重視；片面追求事件的情節(jié)生動(dòng)、離奇，對(duì)新聞的導(dǎo)向性有一定程度的忽視，對(duì)娛樂(lè)新聞的“度”的不當(dāng)把握，大大降低了其新聞價(jià)值，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)生多種不良影響的惡果。

網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞必須加以規(guī)范

面對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞?dòng)顾谆?、色情化、下流化呈現(xiàn)蔓延之勢(shì)，筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂(lè)化這一現(xiàn)象應(yīng)該也必須得到重視，網(wǎng)絡(luò)媒體的娛樂(lè)新聞傳播行為必須加以規(guī)范。網(wǎng)絡(luò)傳媒必須把握一個(gè)合適的“度”，既要貼近群眾，真正使受眾得到快樂(lè)、放松的心情，從娛樂(lè)新聞中獲得樂(lè)趣，緩解疲憊，得到身心的愉悅，又不能一味迎合受眾的低俗化需求，使娛樂(lè)新聞流于媚俗化。中科院自動(dòng)化所研究員王飛躍說(shuō)，如果我們對(duì)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)的娛樂(lè)化傾向聽(tīng)之任之，那互聯(lián)網(wǎng)有可能成為21世紀(jì)的“鴉片”。

因此，網(wǎng)絡(luò)媒體的有關(guān)部門(mén)要從多方面著手，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞傳播行為，網(wǎng)絡(luò)媒體管理部門(mén)要加強(qiáng)制度建設(shè)，讓網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞的管理有法可依。雖然網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞不具備社會(huì)、政治新聞的嚴(yán)肅性，但從新聞的本質(zhì)來(lái)講，它一樣要有嚴(yán)格的把關(guān)原則，也要受到社會(huì)法制和道德的約束。

除此之外，網(wǎng)絡(luò)媒體還要強(qiáng)化自律，從源頭上杜絕低俗新聞，降低網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂(lè)化的負(fù)面影響。媒體從業(yè)人員對(duì)社會(huì)輿論能否健康發(fā)展起著重要作用，所以網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)人員，應(yīng)該對(duì)自己手中的權(quán)利有起碼的良知和責(zé)任感，要堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則，把握好社會(huì)道德底線，堅(jiān)守職業(yè)道德操守，使網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞遵循新聞傳播規(guī)律，從而扭轉(zhuǎn)目前網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂(lè)化的不良風(fēng)氣，開(kāi)拓健康文明的網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞發(fā)展之路。

網(wǎng)絡(luò)新聞作為新聞的一種，一定程度上改變了過(guò)去新聞的嚴(yán)肅性，滿足了受眾的娛樂(lè)消遣需要。然而，網(wǎng)絡(luò)傳媒作為一個(gè)正在蓬勃發(fā)展的大眾媒體，不能為了賺取高額的利潤(rùn)，而犧牲媒體自身的公信力，使娛樂(lè)新聞走上低俗的純娛樂(lè)化道路。網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞應(yīng)該堅(jiān)持新聞的真實(shí)性原則，正確引導(dǎo)輿論，多一點(diǎn)理性與責(zé)任，使網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞走上健康的發(fā)展之路。