□徐 靖

（彭城晚報(bào)，江蘇 徐州 221002）

淺談報(bào)紙版面創(chuàng)意

□徐 靖

（彭城晚報(bào)，江蘇 徐州 221002）

版面和內(nèi)容一樣，都是報(bào)紙的一個(gè)重要部分，讀圖時(shí)代的到來(lái)，報(bào)紙版面創(chuàng)意顯得越來(lái)越重要。本文以筆者自身的工作經(jīng)歷為例，對(duì)地市報(bào)的版面創(chuàng)意進(jìn)行探討，認(rèn)為地市報(bào)需要根據(jù)報(bào)紙的特點(diǎn)合理設(shè)計(jì)報(bào)紙的閱讀節(jié)奏。內(nèi)容和形式是相互依存的，需要重視營(yíng)造版面的視覺(jué)，方便讀者閱讀。

版面；創(chuàng)意；設(shè)計(jì)

什么是好的報(bào)紙版面，作為編輯，當(dāng)我們打開一份報(bào)紙時(shí)，我們會(huì)用所謂的專業(yè)眼光評(píng)價(jià)每個(gè)版面，但是對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，他們所關(guān)心的是版面上的內(nèi)容，哪些內(nèi)容是他們想獲知的，他們?cè)鯓釉诘谝粫r(shí)間找到所需要的信息。這就需要編輯將版面處理得美觀大方，方便閱讀。

否則，讀者就會(huì)給出這樣的評(píng)價(jià)：“這張報(bào)紙?jiān)趺磁诺每粗皇娣?，亂七八糟，看著真累。”遇到一些較真的讀者還會(huì)打來(lái)電話反映這個(gè)問(wèn)題。

編輯如何將版面美化，展現(xiàn)其創(chuàng)意，方便讀者閱讀，顯得尤為重要。

美國(guó)廣告大師韋伯·揚(yáng)曾對(duì)創(chuàng)意這樣描述:“創(chuàng)意有著某種神秘的特質(zhì)，就像傳奇小說(shuō)一般在大海中會(huì)出現(xiàn)許多島嶼。它們的出現(xiàn)，就像突然漂浮在腦際表面，接著就是相同的奇幻氣氛，并且是一種無(wú)法擺脫的狀況。”

這種感受在新聞版面創(chuàng)意與策劃中有同樣的印證。對(duì)于一個(gè)新聞事件經(jīng)過(guò)思索后，重點(diǎn)的內(nèi)容會(huì)出現(xiàn)在腦海里，如果沒(méi)有一個(gè)恰到好處的形式表現(xiàn)出來(lái)，可以回想自己曾經(jīng)看到的版式，搜索過(guò)的一些漫畫或者跟同事探討時(shí)獲知他眼中的看點(diǎn)等等，靈感往往就是這樣來(lái)了。

版面和內(nèi)容一樣，都是報(bào)紙的一個(gè)重要部分，但是形式永遠(yuǎn)都是為內(nèi)容服務(wù)的，讀圖時(shí)代的到來(lái)，地市報(bào)更需要重視營(yíng)造版面的視覺(jué)，版式的設(shè)計(jì)不是為了裝飾，而是為了方便讀者閱讀。

版面設(shè)計(jì)，又稱為版式設(shè)計(jì)，主要用一些元素對(duì)版面上的內(nèi)容進(jìn)行編排，并以視覺(jué)方式藝術(shù)地表達(dá)出來(lái)，并通過(guò)對(duì)這些要素的編排，使讀者直覺(jué)地感受到某些要傳遞的意思。好的版面設(shè)計(jì)可以更好地傳達(dá)出讀者想要獲知的信息，或者加強(qiáng)信息傳達(dá)的效果，并能增強(qiáng)可讀性，使經(jīng)過(guò)版面設(shè)計(jì)的內(nèi)容更加醒目、美觀。版面設(shè)計(jì)是藝術(shù)構(gòu)思與編排技術(shù)相結(jié)合的工作，是藝術(shù)與技術(shù)的統(tǒng)一體。達(dá)·芬奇說(shuō)：“美感完全建立在各部分之間神圣的比例關(guān)系上”。我們?cè)谠u(píng)報(bào)時(shí)常會(huì)說(shuō)：“這個(gè)版面處理得舒展。”報(bào)紙的版面編排講究平衡、變化、比例等形式美法則，筆者個(gè)人認(rèn)為版面上呈現(xiàn)出長(zhǎng)方形的布局比正方形的布局看起來(lái)舒服得多。

筆者在做版面前會(huì)把稿件整合好，了解了其重點(diǎn)內(nèi)容，將稿件的亮點(diǎn)提出后再考慮版式。平時(shí)，筆者在瀏覽其他媒體的電子版時(shí)，會(huì)把一些自己認(rèn)為好的版面或者漫畫保存在電腦文件夾中，沒(méi)事的時(shí)候，筆者也喜歡瀏覽，讓它們?cè)谧约旱哪X中再過(guò)一遍，增強(qiáng)記憶力，還能從中看出一些新意，隱隱體會(huì)出不同編輯的設(shè)計(jì)風(fēng)格，這對(duì)提高自己的業(yè)務(wù)水平起到了很重要的作用。做版面的時(shí)候，腦子里有時(shí)就會(huì)浮現(xiàn)出相關(guān)的好版面，可以從中吸取一些可用元素來(lái)美化自身版面。人的記憶力總是有限的，也會(huì)時(shí)常忘記，實(shí)在想不起來(lái)時(shí)，就再次快速翻閱一遍。收藏的內(nèi)容沒(méi)有可用之處時(shí)，也不是絕境，因?yàn)槊總€(gè)事件都有它的亮點(diǎn)，根據(jù)內(nèi)容提取可用元素也可美化版面，還不脫離形式服務(wù)于內(nèi)容的重要元素。

以筆者最近做的幾個(gè)版面為例進(jìn)行分析：

根據(jù)主題文字提出元素。2013年8月23日見(jiàn)報(bào)的《50+時(shí)光雕刻成的女神》，在看到稿件后，筆者并不是把她們的年齡都單獨(dú)提出來(lái)，而是把同一年齡段的女星進(jìn)行了整合。版式處理時(shí)，閱讀完稿件，讓筆者印象最深刻的就是“女神”兩個(gè)字，因此筆者用了它的英文作為主要元素呈現(xiàn)版面。選圖之前，首先擺放好了文字，根據(jù)文字要求再選圖。在圖片的選擇上，也盡量選擇明星最近的照片，不脫離主題。

根據(jù)關(guān)鍵詞搜索漫畫進(jìn)行二次創(chuàng)新。2013年8月22日見(jiàn)報(bào)的《“網(wǎng)絡(luò)推手”5—8萬(wàn)元炒網(wǎng)絡(luò)紅人》，整合完稿件后，因?yàn)闆](méi)有圖，根據(jù)關(guān)鍵詞搜索了相關(guān)漫畫，從三四幅漫畫中提取自己所需要的不同元素，就構(gòu)成了一幅屬于自己版面的漫畫，再?gòu)母寮刑岢鲆恍┛袋c(diǎn)內(nèi)容與漫畫融合，使得讀者方便閱讀的同時(shí)也緩解了看文字的視覺(jué)疲勞。

根據(jù)事件本身主要元素設(shè)計(jì)版面。2013年8月2日見(jiàn)報(bào)的《誰(shuí)動(dòng)了明星的隱私？》，事件本身傳播者是通過(guò)微博傳遞信息，筆者就想到了版面設(shè)計(jì)成微博的頁(yè)面，至于具體什么細(xì)節(jié)，可以根據(jù)內(nèi)容變換，因?yàn)槊總€(gè)人的微博都有自己的版式。大框定好后，就是根據(jù)內(nèi)容在版面上填圖了，雖然是娛樂(lè)版面，但是不能過(guò)于隨意，也不能中規(guī)中矩。所以在選擇微博頁(yè)面的背景時(shí)，筆者想到了地產(chǎn)大亨王石的微博頁(yè)面，選取了他頁(yè)面中一張桌子上擺放了一杯清茶，切合娛樂(lè)的主題茶余飯后閑聊著八卦新聞。考慮到不影響讀者閱讀又要活躍版面，筆者先把文字?jǐn)[放好，再畫出不規(guī)則的格子適當(dāng)壓一些。

綜上所述，處理版面時(shí)，圖片并非越多、越大越好，要注意大圖與小圖、橫圖與豎圖、組圖與單照的搭配，使照片之間的組合變化和諧統(tǒng)一。作為一個(gè)版面編輯，在挑選、安排圖片時(shí)，應(yīng)該有意識(shí)地讓圖片成為版面語(yǔ)言的有機(jī)組成部分。如果圖片選擇和運(yùn)用得十分恰當(dāng)，不僅可以對(duì)讀者產(chǎn)生更大的震撼力，而且可以使新聞價(jià)值得到極大的提升。除此以外，在版面處理上，我們還應(yīng)減少因顏色、底紋、花邊帶來(lái)的視覺(jué)干擾。適當(dāng)?shù)牧舭滓彩潜夭豢缮俚模驗(yàn)榱舭滓部梢允谷嗽谧x報(bào)時(shí)產(chǎn)生輕松、愉悅之感。