文丨黃 安 韓 強

（哈爾濱師范大學傳媒學院 哈爾濱 150080）

在當今飛速發(fā)展的社會中，城市形象的塑造與傳播成為了推動城市發(fā)展的重要戰(zhàn)略。2010年上海世博會的主題就是“城市，讓生活更美好”，力圖展現(xiàn)出城市在社會發(fā)展中的重要地位。城市形象宣傳片作為大眾感知城市的重要手段，它起到了傳播城市形象的作用，并通過獨特的視聽手段將城市形象塑造在公眾的面前。

1 視聽元素對城市形象的塑造

在城市形象宣傳片中塑造或構(gòu)建城市形象的要素有很多，包括自然景色、文化古跡、風味美食、地方方言、稀有動物、甚至是天氣等都可以成為城市形象的代表或符號。在這里筆者將城市形象的塑造方式分為兩種，顯性信息的塑造和隱性信息的塑造。

1.1 顯性信息塑造

顯性信息就是可直接通過視覺、聽覺、嗅覺、觸覺等感覺來判斷的客觀信息，在城市形象宣傳片中城市形象的顯性信息大體表現(xiàn)在兩個方面：一是視覺方面，即文字中包含城市名稱（包括影片片名、解說詞的字幕、片尾字幕和鳴謝、拍攝的畫面中包含的城市文字）；二是聽覺方面，即影片聲音（配音、同期聲、音樂）中出現(xiàn)的城市名稱。

1.2 隱性信息塑造

城市形象宣傳片中的隱性信息與顯性信息相比具有間接性、聯(lián)想性的特點，隱性信息的塑造換個說法就是“軟性推銷”。在宣傳片中城市形象的隱性信息通常有以下幾種：一是城市的自然風光、人文景觀、名勝古跡等（視覺）；二是地方方言和地域性的民歌（聽覺）；三是當?shù)氐姆椕朗?、民俗文化、風俗習慣、傳統(tǒng)藝術(shù)；四是市民的形象，包括生活、行為等；五是其他方面，如：天氣、動物、明星等。

2 視覺元素分析

我們都知道視聽心理學上的規(guī)律，人通過各種感官獲得的信息比率中視覺占83%、聽覺占11%、其他感覺（嗅覺和觸覺）共占6%。所以在城市形象宣傳片中，對城市形象的塑造主要以視覺因素為主。

由于城市形象宣傳片受到主題、時長、審美等眾多因素的影響。因此，城市形象宣傳片必須具有較強的說服力、鮮明的民族特色和地域標識的素材來展現(xiàn)城市的風貌和內(nèi)涵，塑造能夠獲得國家與民族認同的城市形象。在本片中視覺元素分為以下兩類：

2.1 城市景觀

城市景觀要素包括自然景觀要素和人文景觀要素。其中自然景觀要素主要是指自然風景，如山丘、古樹名木、石頭、河流、湖泊等。人文景觀要素主要有文物古跡、文化遺址、園林綠化、建筑物、廣場等[1]。在《I Love Harbin》中，選取了河流、綠草地、一片樹林等自然景觀和索道、建筑物、長廊等人文景觀，從生態(tài)環(huán)境和公共設(shè)施的角度展現(xiàn)哈爾濱外在的城市風貌。在觀眾收看的同時，將哈爾濱的信息不知不覺的灌輸給觀眾，從而達到傳播的目的。在該宣傳片中，沒有出現(xiàn)現(xiàn)代化的高樓大廈和橋梁，而是用別具風情的歐式建筑代替，展現(xiàn)出哈爾濱中西融合的文化。

在宣傳片中還有一種特殊的城市景觀，就是城市地標。地標常代指標志性建筑。地標其實就是一個地方的第一視覺、第一印象和第一記憶?，F(xiàn)實中，第一視覺常被理解為高和大，第一印象常被理解為震撼和突兀，第一記憶常被理解為“之最”和唯一[2]。城市的地標與當?shù)氐奈幕尘跋⑾⑾嚓P(guān)。例如上海的地標就是東方明珠、金茂大廈；臺北的地標就是101大樓；倫敦的地標就是大本鐘、倫敦眼等。哈爾濱的地標之一索菲亞教堂，作為遠東地區(qū)最大的東正教堂，它的風貌不只一次的出現(xiàn)本片中，既宣傳了景點，又代表了哈爾濱的建筑特色。哈爾濱的另一個典型地標龍塔也出現(xiàn)在了本片中，成為塑造城市形象的重要素材。

2.2 城市中的人物

在宣傳片《I Love Harbin》中，出現(xiàn)了小到孩童，大到老人；少到一個人，多到一群人；中國人與外國人……等各式各樣的人，他們的面貌和行為直接反映這個城市的精神，作為城市形象的一部分，人物這個元素不可或缺。在片中，騎木馬的小孩和老人、坐在臺階上的兩對青年、馬路中央擁抱接吻的情侶、商場中穿西裝的男士、河邊的芭蕾舞者、鐵路旁的工作者、拉小提琴和拉二胡的人、身著俄式服裝舞蹈的外國男女等等。人物形象基本覆蓋了多個年齡層、多種職業(yè)以及中外人士，能夠代表一座城市中的人。他們的肢體動作、面部笑容、明快的舞姿展現(xiàn)了哈爾濱這座城市輕松、快樂、融洽的氛圍，將哈爾濱“開放包容、時尚活力、誠信敬業(yè)、和諧奮進”的城市精神表現(xiàn)的十分到位。

3 聽覺元素分析

本片中雖然沒有一句解說詞，但是運用的音響和音樂使整個影片富有律動感和層次感。配合著教堂中間一位靜止的舞者的鏡頭，一聲明亮的鐘聲使宣傳片拉開序幕。接著進入到一段小鳥鳴叫的聲音，這段聲音持續(xù)有近30秒，在這期間畫面中出現(xiàn)的人物多為靜止的狀態(tài)。伴隨著流水聲和喇叭聲，富有節(jié)奏感的音樂慢慢的出現(xiàn)，使原本畫面中靜止的人一時間變得活躍起來。

首先，這段音樂中既用中國傳統(tǒng)樂器演奏，又用西洋樂器演奏，中西結(jié)合的方式正好體現(xiàn)了哈爾濱的中西融合文化。其次，音樂與鼓掌聲的完美結(jié)合，更加使哈爾濱城市的歡樂氛圍得以展現(xiàn)。最后，時斷時續(xù)的音樂，使宣傳片具有自然的段落感和節(jié)奏感，讓觀眾在觀看時不會顯得過于松散或過于連貫。

4 視聽美學的解構(gòu)

哈爾濱有“東方莫斯科”、“東方小巴黎”的美稱，在宣傳片《I Love Harbin》中不僅收錄了城市的建筑美、風光美、風情美，其視聽語言的運用也體現(xiàn)了美學的因素。

4.1 視覺構(gòu)圖美

視覺構(gòu)圖美是指作品中通過創(chuàng)意和藝術(shù)構(gòu)思表現(xiàn)出來的藝術(shù)形象所具有的美感[3]。

對稱美。在中國傳統(tǒng)美中講究對稱美，在宣傳片中存在許多對稱的構(gòu)圖。如河邊身穿白衣的芭蕾舞者、在索非亞教堂前跳舞的外國男女、以電車為前景的一對情侶在擁抱的畫面等等都是對稱的構(gòu)圖，它們傳達出一種河水草地的安寧之美、教堂建筑的規(guī)矩之美、電車與情侶的和諧之美，符合觀眾的視覺心理。

均衡美。畫面結(jié)構(gòu)的均衡，包括大小、輕重、影調(diào)、線條、空間……等均衡的作用，它使畫面產(chǎn)生一種平衡感。例如，坐在臺階上的兩對青年，一左一右，一上一下；拉小提琴的男孩，男孩位于畫面左側(cè)，樹干和枯葉位于畫面右側(cè)。這些都使畫面呈現(xiàn)出平衡之美、靈活之美和對應(yīng)之美。

框架美。所謂框架美就是類似于鏡框或窗口之類的東西對畫面進行分割產(chǎn)生的美感。在本片中大量運用了這種框景的形式，圓框內(nèi)兩位老年人騎木馬的正面鏡頭、門框后在歐式建筑陽臺上跳舞的女孩……這種方式能夠引起觀眾的注意，增強視覺沖擊力，產(chǎn)生特殊的藝術(shù)效果。

4.2 聽覺媒體美

聽覺媒體美是指通過人的聽覺器官刺激而傳達的影視作品藝術(shù)美，表現(xiàn)形式有語言、音樂、音響，正是通過這些媒介的渲染，進而塑造環(huán)境和形象，形成審美意境[4]。

逼真美。本片中的鐘聲、鳥鳴聲、水聲、汽車鳴笛聲、鼓掌聲、甚至樂器發(fā)出的聲音都具有較強的真實性，就好像來自于畫面之中一樣。這些逼真的自然音響配合畫面的內(nèi)容能使觀眾產(chǎn)生身臨其境之感，增加宣傳片整體的品質(zhì)。

節(jié)奏美。可以說節(jié)奏是音樂的骨架，沒有節(jié)奏就沒有音樂。本片中，這首獨具異國風情的音樂有明顯而輕快的節(jié)奏，節(jié)奏不變，變的只是用不同的樂器演奏，這使得音樂更具有新鮮感和層次感，給觀眾留下深刻的印象，讓人蕩氣回腸。

[1]百度百科：http：//baike.baidu.com/view/482498.htm

[2]百度百科：http：//baike.baidu.com/view/2691336.htm

[3][4]張俊生.城市形象廣告的美學因子解讀[J].聲屏世界，2012年第2期.